#鹿晗潮牌遭吐槽#微博話題沖上熱搜之前,相信很多人都不知道鹿晗還有個(gè)潮流品牌,名叫U.G.C。
事件起因是一位短視頻博主發(fā)布視頻稱,自己購(gòu)買U.G.C家的衣服后,發(fā)現(xiàn)存在設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋、做工粗糙等問(wèn)題,據(jù)她估算,這件售價(jià)1500塊的外套,成本最多只有62.8元,甚至“如果直接給到一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)的人,那它成本應(yīng)該能卡在45元”。
該博主展示的衣服質(zhì)量問(wèn)題截圖。/@大四喜
隨后U.G.C通過(guò)官網(wǎng)賬號(hào)回應(yīng)稱,任何從官方渠道購(gòu)買的消費(fèi)者,均可7天無(wú)理由退換。
事件的另一主角鹿晗,則連發(fā)兩條動(dòng)態(tài)怒斥“鍵盤俠”,疑似回應(yīng)個(gè)人潮牌被吐槽。
鹿晗連發(fā)兩條動(dòng)態(tài)疑似回應(yīng)個(gè)人潮牌被吐槽。
“鍵盤俠”論又迅速引爆輿論,繼“鹿晗潮牌遭吐槽”之后,“鹿晗 還是鍵盤俠好當(dāng)”的話題也迅速躥升至微博熱搜第一。
支持博主曝光的網(wǎng)友認(rèn)為, “既然享受了明星效應(yīng),就要承擔(dān)明星效應(yīng)帶來(lái)的困擾,難道1500元買的衣服差,還不能吐槽了?”也有粉絲現(xiàn)身說(shuō)法為品牌鳴不平,“我買過(guò)體恤,質(zhì)量嘎嘎好,很厚實(shí),做工走線都很好”“買過(guò),質(zhì)量很好版型很好,穿著很舒服很好看”……
明星自創(chuàng)品牌不是新鮮事,自創(chuàng)品牌翻車更是屢見(jiàn)不鮮。此前,與陳赫深度綁定的火鍋品牌“賢合莊”因被質(zhì)疑收割加盟商韭菜等問(wèn)題,被推上輿論的風(fēng)口浪尖。
主業(yè)經(jīng)營(yíng)不錯(cuò)的明星,為何總能把副業(yè)搞砸呢?
開張時(shí)剪彩,出事后隱身
不同于其他明星高調(diào)賣潮牌,U.G.C最開始與鹿晗捆綁并不明顯。
U.G.C,全稱為Un Garcon Charmant,創(chuàng)立于2017年4月。直到2021年,鹿晗才通過(guò)英國(guó)時(shí)尚雜志《i-D》透露自己為品牌主理人。
U.G.C官方微博賬號(hào)的認(rèn)證是“珠海本心文化創(chuàng)意公司”,產(chǎn)品吊牌信息上的生產(chǎn)廠家是“東貳升服裝加工行”,不過(guò),這兩家公司的主要成員名單中鹿晗均未出現(xiàn),兩者也不存在任何股權(quán)關(guān)系。
無(wú)獨(dú)有偶,鹿晗的女朋友關(guān)曉彤也曾因副業(yè)深陷爭(zhēng)議,其爭(zhēng)議點(diǎn)正是與出事公司無(wú)股權(quán)關(guān)系。
去年,關(guān)曉彤曾以店長(zhǎng)身份頻繁為奶茶品牌“天然呆”站臺(tái),關(guān)曉彤的父親關(guān)少曾也間接持有成都天然呆餐飲管理有限公司股權(quán)。
關(guān)曉彤為奶茶品牌“天然呆”做的廣告宣傳。/天然呆官網(wǎng)
然而,即便關(guān)曉彤與天然呆有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,但因非法開放加盟,天然呆被加盟商告上法庭時(shí),關(guān)曉彤方面又火速撇清關(guān)系,表示關(guān)曉彤不參與公司經(jīng)營(yíng)管理。
天然呆先后發(fā)布了兩則澄清聲明,均強(qiáng)調(diào)關(guān)曉彤并非合同主體,也沒(méi)有參與公司的經(jīng)營(yíng)管理工作。
陳赫與火鍋品牌“賢合莊”的綁定程度遠(yuǎn)比鹿晗、關(guān)曉彤深得多,但出事后依舊美美隱身。
陳赫曾持賢合莊38%的股份,在加盟商集體維權(quán)事件發(fā)酵后,陳赫通過(guò)退股的方式,與賢合莊徹底劃清了界限。
賢合莊官方微博仍以陳赫等明星作為封面背景圖。/@賢合莊鹵味火鍋
后續(xù),賢合莊在發(fā)表的聲明中強(qiáng)調(diào),陳赫雖然一直在配合品牌的宣傳,并多次出席賢合莊門店線下開業(yè)活動(dòng)、授權(quán)賢合莊使用其形象等,但卻從未收取任何費(fèi)用。且陳赫原本就不是賢合莊品牌運(yùn)營(yíng)主體的直接股東。
利用明星效應(yīng)快速發(fā)展的品牌,遭遇困難時(shí),無(wú)股權(quán)關(guān)系的明星們,真的能全身而退嗎?對(duì)此事,律師有不同的看法。
四川方策律師事務(wù)所郭剛律師接受“雷達(dá)財(cái)經(jīng)”采訪時(shí)表示,除非明星與品牌公司有其他約定,否則不承擔(dān)品牌公司經(jīng)營(yíng)的不良后果;北京威諾律師事務(wù)所主任楊兆全律師接受“鳳凰網(wǎng)”采訪時(shí)則認(rèn)為,若是確實(shí)存在陳赫本人故意以其明星效應(yīng)作為誘餌,欺騙加盟,或者陳赫知道或應(yīng)當(dāng)知道賢合莊存在欺詐、虛假的行為而仍為品牌代言、宣傳的,應(yīng)當(dāng)就加盟商的損失承擔(dān)連帶責(zé)任。
法理上的解讀空間,給了明星極大的容錯(cuò)空間。隱身雖不負(fù)責(zé),但極為有用。
明星搞副業(yè),為何總是餐飲和潮牌
餐飲業(yè),是絕大多數(shù)明星經(jīng)營(yíng)副業(yè)的首選。
早在1998年,現(xiàn)在已經(jīng)基本退圈的任泉就在上海的安福路,開設(shè)了一家“蜀地辣子魚”的川菜館。
明星開餐飲店,大多走的是“自己負(fù)責(zé)站臺(tái)宣傳,日常工作由第三方公司代運(yùn)營(yíng)”的路數(shù)。在開業(yè)之初,明星只需要扮演一位合格的“老板”形象。
賢合莊高速發(fā)展的那幾年,陳赫幾乎成了品牌的代名詞。微博上點(diǎn)贊粉絲打卡動(dòng)態(tài)、短視頻平臺(tái)上、參與拍攝網(wǎng)紅宣傳視頻……更不用說(shuō),每一家賢合莊門店墻上掛滿的陳赫與明星網(wǎng)紅的合影照片。
“火鍋一哥”海底撈把門店開到700多家用了25年時(shí)間,而靠著陳赫的明星效應(yīng),賢合莊僅用了1年時(shí)間就做到了。
大半個(gè)娛樂(lè)圈為鄭愷新店開業(yè)剪彩。/@林峯
同樣,孫藝洲的“灶門坎鹵味”燒烤、鄭愷的“火鳳祥”火鍋店、薛之謙的“上上謙”串串香火鍋開業(yè)時(shí),也吸引了“半個(gè)娛樂(lè)圈”來(lái)慶賀,只不過(guò),這些明星餐飲店,開到最后總是一地雞毛。
除了餐飲業(yè),潮牌也是明星熱衷發(fā)展的副業(yè)之一。
很多明星會(huì)借助品牌表達(dá)時(shí)尚態(tài)度,或者放置一些極具自我特色的元素。例如,王嘉爾和白敬亭都選擇將自己的姓氏放進(jìn)品牌名字里;因?yàn)殛悅ヶ獰嶂曰┻\(yùn)動(dòng),其主理品牌CANOTWAIT_選擇與高端滑雪品牌Burton合作。
陳偉霆為主理品牌CANOTWAIT_拍攝宣傳視頻。/視頻截圖
據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)睿意德統(tǒng)計(jì),明星副業(yè)中,選擇餐飲業(yè)的高達(dá)60%,選擇賣服飾的有15%。餐飲和服飾行業(yè),本來(lái)有就著天然的優(yōu)勢(shì)。這類產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度較高,為大規(guī)模擴(kuò)張?zhí)峁┝藰O大的便利。對(duì)明星來(lái)說(shuō),創(chuàng)業(yè)門檻相對(duì)比較低。
與其他餐飲品類相比,類似于半自助式的就餐方式,火鍋等品類一定程度上削弱了“大廚”的重要性,經(jīng)營(yíng)者只需要把控好食材、醬料的品質(zhì),管理的難度會(huì)相對(duì)降低。
熙熙攘攘皆為利往,明星搞副業(yè)自然會(huì)選擇客單價(jià)較高的行業(yè)。據(jù)《2021—2022中國(guó)火鍋行業(yè)發(fā)展報(bào)告》,從客單價(jià)分布來(lái)看,120元以下的火鍋品牌占據(jù)主流。
潮流服飾的溢價(jià)更是夸張。黃明昊創(chuàng)立潮牌時(shí),曾宣稱不為賺錢,只想做真正的國(guó)潮產(chǎn)品。
但最后的定價(jià)仍難說(shuō)平價(jià),基礎(chǔ)款的T恤印上了logo就得賣近600元。等到品牌清倉(cāng)處理時(shí),原價(jià)千元以上的大衣卻只售二三百。
嘴上說(shuō)著“不是因?yàn)橘嶅X去做潮牌”,但價(jià)格依舊不便宜。
說(shuō)到底,很多明星的副業(yè),并沒(méi)有被真正當(dāng)成一份事業(yè)來(lái)做。多數(shù)明星只需要招徠生意,實(shí)際負(fù)責(zé)交給專業(yè)團(tuán)隊(duì),然而,當(dāng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)管理上出現(xiàn)紕漏,品牌立馬遭到流量反噬,也會(huì)反過(guò)來(lái)導(dǎo)致明星的口碑下滑。
多數(shù)情況下,這些明星潮牌還未實(shí)現(xiàn)彎道超車,就先在口碑上翻了車。
此前,上上謙的火鍋餐具中被檢出大腸菌群、包貝爾的辣莊火鍋店以牛血冒充鴨血、賢合莊被爆違規(guī)加盟。更為殘酷的是,明星餐飲店常常難逃短命的結(jié)局。郭德綱的“郭家菜”、多家明星潮牌店紛紛倒閉停業(yè)。
因?yàn)楦睒I(yè)挨罵,明星們大概會(huì)覺(jué)得冤枉,但更該喊冤的,或許是為之付出了真金白銀的消費(fèi)者。
參考資料:
明星開店,收割了誰(shuí)?|新零售商業(yè)評(píng)論
深度|明星真的能做好時(shí)尚品牌嗎?|時(shí)尚頭條網(wǎng)
天然呆被起訴,“店長(zhǎng)”關(guān)曉彤急撇清,幕后“推手”浮出水面|雷達(dá)財(cái)經(jīng)
賢合莊加盟違規(guī),陳赫需要負(fù)責(zé)嗎?|鳳凰網(wǎng)
評(píng)論10