也許你和我一樣,知道七夕節(jié)又到了,是因為電梯上的甜蜜七夕廣告。
廣告里,女孩夸張地捂著嘴巴、睜大眼睛接過男友手上的禮盒。在消費主義的刻畫中,愛情如此刻板,真是想象力匱乏。
這時候,如果你是單身人士,也不用難過,因為你無須為七夕節(jié)的儀式感絞盡腦汁。
某一年情人節(jié)的廣告。/@京東
你準(zhǔn)備去哪家餐廳約會?讓女友/男友感動落淚的禮物是什么?去哪家酒店過個夜?——仔細(xì)拆解這個節(jié)日,你會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)是一些關(guān)于消費的選擇。
而各大消費品牌在占領(lǐng)情人節(jié)消費心智上不可謂不努力。就連樓下賣餃子的阿姨也學(xué)會了這一招:七夕當(dāng)天帶男友/女友消費,送甜蜜冰粉一碗。
一切節(jié)日本質(zhì)上都是購物節(jié),消費無孔不入地滲透進(jìn)我們的生活,在愛情關(guān)系上尤其如此。
最早緊緊抓住愛情猛勁兒營銷的,當(dāng)屬鉆石。1947年,美國戴比爾斯公司開創(chuàng)性地打出了一句“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”,在這種營銷下,鉆石成了永恒愛情的象征。
在此后的70多年里,影視劇里總是會出現(xiàn)男人掏出一個小盒子、女人瞬間熱淚盈眶的片段。在深海、摩天輪上、火車上、電影院里、燭光餐廳里或者埃菲爾鐵塔上,男人掏出的那個精致的小盒子,打開來,是鉆戒!
鉆有多大,愛就有多重。
太浪漫了不是嗎?這些場景,曾經(jīng)是不少女孩子從小都覺得浪漫到窒息的。
仔細(xì)想一下,在這個浪漫意義的建構(gòu)過程中,儀式感是其中最大的秘訣。鉆石以及這些令人意想不到的空間場所,制造了一種令人心動的非日常感。
而時間節(jié)點又構(gòu)成了這個儀式感的核心大綱。想想那些情侶的“特別日子”:七夕節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)、交往周年紀(jì)念日、初吻紀(jì)念日……那些日子我們總會穿得比平常隆重一點、去一些特別的地方晚飯、買下那天對方在櫥窗前凝視良久的手鏈作為禮物等。
我們在這樣的特殊節(jié)日的儀式感里獲得浪漫,并一再確認(rèn)親密關(guān)系的意義,然而,這一切,又都是在消費市場中實踐并獲得的。
由于消費市場提供的豐富的不同選擇,諸如鉆石有不同品位、不同價位。通過消費,這些儀式感,最后都被標(biāo)上了價碼,愛情關(guān)系也就成了可以衡量價格的有價之物。
愛情可以被消費價格衡量。/電影《情人節(jié)》
其實,在半個世紀(jì)前,戴比爾斯公司便巧妙地制造了一種男性責(zé)任——訂婚鉆戒的價值應(yīng)該是男人兩個月的薪水以上。也就是說,如果不夠這個價格,你的愛便少了相應(yīng)的分量。
想起去年在網(wǎng)上鬧得沸沸揚揚的“拉菲草”事件。
大學(xué)生男孩用拉菲草一層一層地包著女友喜歡吃的各種零食,作為6周年禮物送給女孩,并拍了個視頻上傳到網(wǎng)上。
令人錯愕的是,這條本普普通通的準(zhǔn)備禮物的視頻,最后使得男女雙方遭到嚴(yán)重網(wǎng)暴。
拉菲草事件幾經(jīng)反轉(zhuǎn),最后面目全非。/視頻截圖
令網(wǎng)友不滿的是,這位男生準(zhǔn)備的禮物過于廉價,送的都是小零食,沒有誠意;而該女友則承受了更多的惡意,她因為欣然接受這樣廉價的禮物,便被罵“掉價”“倒貼”。
這種輿論背后隱藏著一個消費主義思維——愛情是可以通過禮物的價格被標(biāo)價的,最終,這種觀念逐漸異化了我們的愛情關(guān)系,以至于愛情的內(nèi)核早已消失不見,只剩下無止境的價格匹配。
就像復(fù)旦大學(xué)中文系教授梁永安說的:很多人所謂的愛情,并沒有建立起生命關(guān)系,而是建立起了一種消費關(guān)系,這樣ta就喪失了愛的能力了。
當(dāng)然,并不是要否定儀式感。在一切神秘都被祛魅的今天,儀式仍是我們重新呼喚情感和意義感的方式。在特殊的、有紀(jì)念意義的時間點,做一些平常不會做的事情、喚起一些記憶、共度一些時光、寫一封信、看一部珍藏的電影……無論如何都是溫暖的事情。
評論36