南京久競(jìng)Hero電競(jìng)俱樂(lè)部拿到了2021KPL春季聯(lián)賽冠軍。/受訪者供圖
1998年,學(xué)生們會(huì)玩街機(jī),家里條件好的可以玩任天堂,但學(xué)生們湊在一塊兒,分享的是《體壇周報(bào)》,聊的是足球和籃球。
那時(shí)候的球場(chǎng)人滿為患,常有兩場(chǎng)比賽在同一個(gè)球場(chǎng)里踢,一個(gè)球門有兩個(gè)門將站在門線上守門,互不干擾。
2010年,人人配有組裝機(jī)電腦,晚上斷電之前,大學(xué)生宿舍基本都變成了網(wǎng)吧,玩帝國(guó)時(shí)代和星際爭(zhēng)霸的人已經(jīng)不多了,但CS和dota太火了。
不過(guò),體育在年輕人社交圈里還是很熱。李娜、劉翔正在制造故事,常上報(bào)紙雜志封面。很多人逃課看姚明的比賽直播。
2021年,全民手游了,男女不限。體育很難再上熱搜,國(guó)內(nèi)頂級(jí)明星只是郭艾倫和武磊,略尬。
歐洲杯打垮疫情如火如荼,但年輕人在朋友圈里喧嘩的是KPL春季聯(lián)賽冠軍誕生的消息。
一名頂級(jí)職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)員,沒(méi)有用網(wǎng)感綽號(hào)的頂級(jí)電競(jìng)選手人氣高,這已是直觀感受,也是事實(shí)了。
打野的“無(wú)畏”,因長(zhǎng)得帥氣,在微博里被粉絲直呼老公,電競(jìng)的飯圈文化早已經(jīng)形成。
新周刊記者近日探訪了KPL(王者榮耀)春季聯(lián)賽冠軍南京久競(jìng)Hero電競(jìng)俱樂(lè)部,最大的感受是:電競(jìng)的土壤是迎著朝陽(yáng)的。
連續(xù)奪冠后,星痕、子陽(yáng)、無(wú)畏、清融、久酷已是明星選手。/受訪者供圖
他們?cè)?jīng)流浪
第一次接觸這支隊(duì)伍并不在南京,是一年前的成都。
他們當(dāng)時(shí)窩在青羊區(qū)租下的一套別墅里,沒(méi)日沒(méi)夜地訓(xùn)練、比賽,所有生活就在這棟三層樓的房子里,活動(dòng)空間極有限。
自己的主場(chǎng)?還沒(méi)有這個(gè)概念。更像流浪者俱樂(lè)部。
俱樂(lè)部設(shè)施?談不上。這不過(guò)是臨時(shí)租來(lái)的房子,連健身器材都沒(méi)有。
作為一支游擊隊(duì)般的隊(duì)伍,久競(jìng)Hero起點(diǎn)很高,2019年一年就拿到了春季聯(lián)賽、秋季聯(lián)賽和冬冠杯世界冠軍,一年三冠相當(dāng)于開(kāi)啟了KPL王朝。
不過(guò)當(dāng)時(shí)的主教練兼經(jīng)理久哲陸續(xù)賣掉了一些功成名就的選手,自己也中途離隊(duì),球隊(duì)成績(jī)開(kāi)始滑坡。
最后居于成都別墅的那段時(shí)間,俱樂(lè)部正在經(jīng)歷過(guò)渡期。隊(duì)里的幾位新選手還算不上明星選手,還沒(méi)有開(kāi)始娛樂(lè)節(jié)目。
他們很年輕,身材普遍瘦小,在狹小的訓(xùn)練室里埋頭對(duì)著手機(jī)屏幕干活的時(shí)候,看起來(lái)跟工廠里的年輕人沒(méi)有什么區(qū)別。他們每天的訓(xùn)練安排跟流水線一樣嚴(yán)格。
久競(jìng)Hero最初于2017年在上海成立,后被資方常奧體育收購(gòu)搬到成都。蝸居在成都別墅里訓(xùn)練的時(shí)候,俱樂(lè)部已經(jīng)知道自己的最終歸宿是南京。
成都是電競(jìng)熱土,被稱為“電競(jìng)文化之都”。
著名的成都量子光電競(jìng)中心落成。/圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
成都的東郊記憶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)本是中國(guó)最大的cosplay二次元空間,這里有英雄聯(lián)盟OMG電子競(jìng)技俱樂(lè)部的主場(chǎng)。
2018年,市中心最繁華的春熙路太古里,量子光電競(jìng)中心落成,這個(gè)專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)地是王者榮耀職業(yè)電競(jìng)聯(lián)賽KPL西部賽區(qū)的聯(lián)盟主場(chǎng)。久競(jìng)Hero拿三冠的時(shí)候,毫無(wú)疑問(wèn)是這座場(chǎng)館里最大的贏家。
去年,成都市政府印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)“電競(jìng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》,這在國(guó)內(nèi)還是罕有的現(xiàn)象:政府層面通過(guò)正式文件認(rèn)可電競(jìng)市場(chǎng)的價(jià)值。
久競(jìng)Hero為何還要搬離成都?一是因?yàn)槌啥急就岭姼?jìng)俱樂(lè)部太多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈;其次常奧是江蘇的企業(yè),而省會(huì)南京是職業(yè)電競(jìng)洼地,急需有人來(lái)填補(bǔ)產(chǎn)業(yè)空白。
另一方面,KPL官方推進(jìn)了俱樂(lè)部地域化進(jìn)程,要求各個(gè)俱樂(lè)部擁有自己的城市主場(chǎng)。
對(duì)選手們來(lái)說(shuō),俱樂(lè)部搬到哪里關(guān)系不大,他們本就來(lái)自五湖四海。對(duì)俱樂(lè)部來(lái)說(shuō),告別成都“回到”南京,這條路走對(duì)了。
久競(jìng)Hero的主場(chǎng),南京久競(jìng)電競(jìng)中心。/受訪者供圖
南京需要電競(jìng)
南京棲霞區(qū)科創(chuàng)路與玄武大道交叉處的紅楓科技園,眼下出入的人車還不算多,很多棟寬敞的寫(xiě)字樓正在吸納更多企業(yè)入駐。
南京久競(jìng)Hero電競(jìng)俱樂(lè)部的新家可比過(guò)去闊綽多了。科技園里有一座造型特殊的建筑——南京久競(jìng)電競(jìng)中心,能容納超過(guò)400名觀眾在現(xiàn)場(chǎng)觀賽。
俱樂(lè)部的辦公室和訓(xùn)練房在另一棟寫(xiě)字樓里。寬敞的訓(xùn)練室和會(huì)議室很明亮。俱樂(lè)部榮譽(yù)陳列室里,擺著過(guò)去拿到的各類獎(jiǎng)杯,包含最閃的銀龍杯。
公共區(qū)域的空地上,還隨意擺著帳篷,供選手累了臨時(shí)休息。教練、選手和員工的宿舍安排在附近一棟公寓里,步行不過(guò)3分鐘。
生活和工作,一切非常規(guī)范。選手們都很年輕,16歲到20歲之間,2人或3人一間宿舍。
傳奇人物久哲回歸接過(guò)教鞭,久競(jìng)Hero重新崛起。/圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
曾經(jīng)的冠軍教頭久哲已經(jīng)回歸隊(duì)伍了,是這家俱樂(lè)部最重要的“軍師”。這確實(shí)是一套半軍事化的管理方式:
早上8點(diǎn)30分起床,鍛煉身體,用早餐,而后開(kāi)始訓(xùn)練。12點(diǎn)左右開(kāi)始午餐,而后午睡。下午3點(diǎn)左右開(kāi)始訓(xùn)練到5點(diǎn)半。晚飯后休息一段時(shí)間,繼續(xù)訓(xùn)練,10點(diǎn)左右開(kāi)始休息。11點(diǎn)30分,宿舍必須關(guān)燈睡覺(jué),為了保證睡眠,所有人沒(méi)收手機(jī)。
對(duì)年輕的職業(yè)選手而言,這是唯一可行的管理方式。
過(guò)去的冬季冠軍杯和春季聯(lián)賽兩屆賽事的FMVP(總決賽最有價(jià)值球員)清融,是眼下聯(lián)盟最年輕的頂尖中路選手之一,17歲。
他倒是已經(jīng)習(xí)慣了這種節(jié)奏。他只有在每年回家休假的那幾天里不玩游戲,其他時(shí)間手機(jī)基本在手。
電競(jìng)選手的黃金年齡只有幾年,所有人都會(huì)全情投入,否則會(huì)被淘汰。軍事化的管理是必然。
是良好的基礎(chǔ)設(shè)施讓一切看起來(lái)井然有序。南京政府對(duì)電競(jìng)的歡迎是顯而易見(jiàn)的。
去年久競(jìng)Hero宣布東遷時(shí),是以首支落戶江蘇省的職業(yè)電子競(jìng)技俱樂(lè)部的形象落地的。
江蘇省體育局副局長(zhǎng)、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)、南京經(jīng)開(kāi)區(qū)管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)一起出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候,這種多方合力的姿態(tài)很清晰。
不少業(yè)內(nèi)人士都跟記者說(shuō)過(guò),久競(jìng)Hero俱樂(lè)部的設(shè)施在國(guó)內(nèi)是頂尖的。連續(xù)兩座全國(guó)冠軍獎(jiǎng)杯,讓這家俱樂(lè)部成了KPL毫無(wú)懸念的班霸,也對(duì)得起這些硬件了。
有些宣傳文案,聽(tīng)起來(lái)只是套路。但職業(yè)電競(jìng)現(xiàn)在的文案倒是能夠讓人相信。
“以電競(jìng)為核心,跨界結(jié)合包括文創(chuàng)、影視、科技等產(chǎn)業(yè)內(nèi)容,創(chuàng)造獨(dú)有的南京城市電競(jìng)IP內(nèi)容,打造南京體育電競(jìng)事業(yè)發(fā)展的新名片,聚勢(shì)賦能,建立起電競(jìng)體育文化城的城市標(biāo)簽?!?/span>
因?yàn)樗浅?yáng)產(chǎn)業(yè)。
比賽現(xiàn)場(chǎng)的女粉絲,比男粉絲還多。/受訪者供圖
年輕人的世界
先不拿流量數(shù)據(jù)說(shuō)話。到訪俱樂(lè)部,先能感受到一種氣息。
不要奇怪,掌舵這家俱樂(lè)部的總經(jīng)理是個(gè)90后女孩子:梁祎陽(yáng)。
這位在美國(guó)拿到人機(jī)互動(dòng)專業(yè)碩士學(xué)位的姑娘,畢業(yè)后先做軟件開(kāi)發(fā),再做電子競(jìng)技。先在韓國(guó)電競(jìng)?cè)ψ隽艘欢螘r(shí)間的帶隊(duì)管理,而后被挖到南京久競(jìng)俱樂(lè)部做總經(jīng)理。
從一個(gè)總經(jīng)理的身上你就能看到行業(yè)的前景。這不是一個(gè)有江湖油膩氣息的地方,這里只有那種很清脆的職業(yè)感。
梁祎陽(yáng)在加州讀書(shū)的時(shí)候常去斯臺(tái)普斯看湖人的比賽,在重新選擇俱樂(lè)部主色調(diào)配色的時(shí)候,她沒(méi)有猶豫,選擇了國(guó)內(nèi)少用的紫金色?!拔揖陀X(jué)得這個(gè)顏色給人一種動(dòng)感的力量,識(shí)別度也很高?!?/span>
南京久競(jìng)Hero的隊(duì)徽已是國(guó)內(nèi)識(shí)別度最高的電競(jìng)俱樂(lè)部隊(duì)徽之一。
梁祎陽(yáng)在寬敞的辦公室里走動(dòng),跟不同部門的人開(kāi)會(huì)。
她接受采訪,聊的都是自己意想不到的現(xiàn)象:“去年剛來(lái)南京的第一場(chǎng)比賽,觀眾不是很多,但現(xiàn)在的主場(chǎng)比賽,全是爆滿了。票一放出來(lái),秒空。我們有粉絲群,群里有高三的學(xué)生。有人說(shuō)想來(lái)南京讀書(shū)、生活、工作,就因?yàn)槲覀冴?duì)在南京?!?/span>
以前有人會(huì)因?yàn)橄矚g申花足球隊(duì),想去上海讀書(shū)?,F(xiàn)在有人因?yàn)榫酶?jìng)Hero要考南京的大學(xué)。時(shí)代變了。
俱樂(lè)部統(tǒng)計(jì)過(guò),在觀眾爆滿的主場(chǎng)比賽里,有55%的觀眾年齡介于19歲到22歲之間,正好是大學(xué)生,這其中只有20%的男生,80%都是女生。當(dāng)一項(xiàng)競(jìng)技比賽引起了女生的關(guān)注,這就等于是破圈了。
當(dāng)然,線上的統(tǒng)計(jì)跟線下不同,線上觀眾里,男女比例是7比3。這也說(shuō)明,女生更愿意在線下為喜歡的戰(zhàn)隊(duì)買單。
現(xiàn)場(chǎng)粉絲的專業(yè)程度,不亞于娛樂(lè)圈。/受訪者供圖
女生們討論的是,為什么FMVP獎(jiǎng)杯不能頒給隊(duì)里最帥的無(wú)畏,這能讓她們的愛(ài)將成為整個(gè)聯(lián)盟最具人氣的選手。
但也有人考慮,無(wú)畏還需要沉淀,不能這么快就冒頭,對(duì)他成長(zhǎng)不利。這些事為粉絲們津津樂(lè)道,是因其背后已經(jīng)形成一個(gè)龐大的受眾群體。
如果拿一場(chǎng)中超比賽和一場(chǎng)CBA比賽來(lái)對(duì)比KPL賽事,說(shuō)望塵莫及不夸張。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,久競(jìng)Hero的常規(guī)賽平均每場(chǎng)有5000萬(wàn)人次觀看,總決賽則有3億到5億人次觀看。疫情之前的2019賽季,中超聯(lián)賽官方數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)賽場(chǎng)均觀賽人次只有666萬(wàn)。
對(duì)一家電競(jìng)職業(yè)俱樂(lè)部來(lái)說(shuō),硬件只是基礎(chǔ),流量才是真正的廣闊天地。
流量的具體表現(xiàn)之一就是后援會(huì)。/受訪者供圖
娛樂(lè)圈也蹭流量
探訪久競(jìng)俱樂(lè)部這天,剛好,選手們不訓(xùn)練,但要做一件更累的事:參與綜藝節(jié)目拍攝。
俱樂(lè)部來(lái)了很多人,呈現(xiàn)出忙碌的場(chǎng)景。那是一檔娛樂(lè)明星和電競(jìng)選手一起玩王者榮耀的節(jié)目,有宋祖兒和胡夏。助手、經(jīng)紀(jì)人、拍攝團(tuán)隊(duì)、工作人員進(jìn)進(jìn)出出,有點(diǎn)熱鬧。
帥氣的無(wú)畏當(dāng)然是主角之一。他午睡過(guò)后從宿舍走到俱樂(lè)部,路上有幾撥人一同照應(yīng)隨行,包括俱樂(lè)部工作人員、經(jīng)紀(jì)公司人員、節(jié)目組人員……
這種場(chǎng)景在傳統(tǒng)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員身上已經(jīng)看不到。無(wú)畏儼然是個(gè)娛樂(lè)明星了。
無(wú)論如何,電競(jìng)和娛樂(lè)之間的氣息是相似的,電競(jìng)選手出席綜藝節(jié)目也毫無(wú)違和感??赡芤?yàn)楸尘鞍宥际恰傲髁俊薄?/span>
甚至,看起來(lái)這是娛樂(lè)明星在蹭電競(jìng)行業(yè)流量。正在拍攝的是一檔騰訊視頻的綜藝節(jié)目,而KPL聯(lián)賽的組織方就是騰訊,對(duì)于電競(jìng)的真實(shí)數(shù)據(jù),他們有足夠的了解。
流量之下,這些明星選手的收入如何?似乎跟流量不完全匹配。據(jù)記者了解,電競(jìng)選手的年收入大概在幾十萬(wàn),少數(shù)明星選手會(huì)過(guò)百萬(wàn),但不會(huì)比國(guó)內(nèi)足球運(yùn)動(dòng)員和籃球運(yùn)動(dòng)員高。
有人如此解釋這個(gè)現(xiàn)象:“電競(jìng)受眾太廣,選手的基數(shù)太大了,優(yōu)質(zhì)的電競(jìng)選手并沒(méi)有那么的稀缺,這行競(jìng)爭(zhēng)太激烈了。但優(yōu)質(zhì)的中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員則相對(duì)較少。所以電競(jìng)選手目前的身價(jià)是正常的市場(chǎng)價(jià),反而足球運(yùn)動(dòng)員的身價(jià)有點(diǎn)畸形?!?/span>
電競(jìng)流量轉(zhuǎn)化為電競(jìng)選手的收入,目前看來(lái)還有一個(gè)過(guò)程。但是從業(yè)者更愿意從另一個(gè)角度來(lái)理解電競(jìng)流量的問(wèn)題。
梁祎陽(yáng)說(shuō):“以我自己的經(jīng)驗(yàn),95和00后很少關(guān)注歐洲杯這些傳統(tǒng)體育賽事了,但電競(jìng)其實(shí)也是競(jìng)技體育。電競(jìng)必須保有傳統(tǒng)競(jìng)技最核心的部分——體育精神。電競(jìng)過(guò)于飯圈化和流量化是不對(duì)的。我覺(jué)得它更重要的還是體育精神,能讓更多年輕人用電競(jìng)的方式感受體育精神。”
或許“體育”二字的含義本身已隨時(shí)代在變化?
梅西給久競(jìng)Hero送了一件簽名球衣。/受訪者供圖
數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去5年來(lái)中國(guó)電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模,從2017年的706.1億元直躥到2021年的1651.4億元。艾媒咨詢報(bào)告顯示,2022 年,中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將突破 1800 億元,用戶規(guī)模將達(dá)到 4.18 億人。
眼前最新的一條電競(jìng)?cè)π侣劯嬖V大家:電競(jìng)行業(yè)人才缺口已達(dá) 50 萬(wàn)。
電競(jìng)早已得到流量和市場(chǎng)的認(rèn)可,無(wú)非是在官方層面,始終沒(méi)有進(jìn)入傳統(tǒng)體育的語(yǔ)境,盡管電競(jìng)已經(jīng)進(jìn)入了亞運(yùn)會(huì)。
誰(shuí)知道呢?也許它不需要進(jìn)入傳統(tǒng)體育語(yǔ)境。
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