不知什么時(shí)候開(kāi)始,互聯(lián)網(wǎng)上的寵物都變得越來(lái)越“像人”了。
貓貓會(huì)開(kāi)門,狗子能按按鈕表達(dá)自己的心情,這些神態(tài)、表情和人相像的小貓、小狗的視頻,總能獲得不少點(diǎn)擊量。
“擬人化養(yǎng)寵”也已經(jīng)成為了行業(yè)新趨勢(shì),除了在心理上將寵物當(dāng)成家人,在寵物美妝方面的“擬人化”也愈加明顯。
以前的動(dòng)物美護(hù),大多只有洗發(fā)露、沐浴乳可供選擇,最多加上護(hù)發(fā)素,但如今的寵物護(hù)理也像人類的洗護(hù)產(chǎn)品一樣越來(lái)越精細(xì)——
卡戴珊家族的明星發(fā)型師Jen Atkin所推出的小眾高端護(hù)發(fā)品牌Ouai,專門為寵物推出了獨(dú)家設(shè)計(jì)的沐浴產(chǎn)品。
和人用沐浴產(chǎn)品一樣,營(yíng)銷中少不了宣傳其中的提取物:蘋果醋、蘆薈葉汁以及羅望子果實(shí)精華,使用后還能讓寵物帶上意大利檸檬、土耳其玫瑰以及茉莉花等香氣。
聯(lián)合利華開(kāi)創(chuàng)的寵物品牌哆力星球主要在清潔、除臭上著手和發(fā)力,通過(guò)專用的產(chǎn)品進(jìn)行除菌,讓狗狗身上聞起來(lái)干凈清爽。
著名護(hù)膚品公司科顏氏開(kāi)辟的寵物用的高端洗護(hù)系列,則滿足了從水洗、SPA護(hù)理到寵物干洗的全方位需求。
寵物也可以做高端SPA。
如果說(shuō)購(gòu)買寵物專用洗護(hù)產(chǎn)品都是為了寵物的健康著想,那無(wú)可厚非。
但如今出現(xiàn)的各種寵物美妝護(hù)理,可真是越來(lái)越讓人看不懂了。
人要敷面膜,小貓也不例外。添加了玻尿酸精華的寵物面膜,據(jù)說(shuō)能在保濕、潤(rùn)澤寵物毛發(fā)的同時(shí)保養(yǎng)毛囊。
想要“彰顯個(gè)性”的養(yǎng)寵人會(huì)在社交媒體上分享給狗染色的技巧,有些人更是會(huì)“用火龍果染個(gè)修勾玩玩”。
鄰居家被染色的小狗,仿佛失去了快樂(lè)。/小紅書@小律
購(gòu)物平臺(tái)上,貓咪專用腮紅的買家秀宛如“選美現(xiàn)場(chǎng)”。每一只小貓的雙頰,都帶著不該有的紅暈,讓買家們直呼 “可愛(ài)”。
表情包看看就好,你還真以為給貓上腮紅是對(duì)的?
還有一部分養(yǎng)寵人竟然直接用自己閑置的人類的化妝品給寵物上妝,美其名曰“不浪費(fèi)”。(提醒:絕對(duì)不能將人類的化妝品用在寵物身上?。?/span>
發(fā)現(xiàn)了嗎?“擬人化”的本質(zhì)并不是對(duì)寵物健康福祉的充分重視,而是“人”本身。
寵物美妝自18世紀(jì)開(kāi)始就已存在,當(dāng)時(shí)上流社會(huì)的貴族們會(huì)通過(guò)給自己的貴賓犬修剪造型、染色來(lái)彰顯身份地位。
到了現(xiàn)代社會(huì),給寵物化妝往往也是為了滿足人類的審美。在一些寵物美容店,美容師會(huì)按照寵物主人的要求給動(dòng)物面部化妝、毛發(fā)染色,甚至在耳朵鑲鉆。
在一些寵物比賽上,色澤艷麗的毛發(fā)則是狗狗贏得獎(jiǎng)項(xiàng)的關(guān)鍵。
被染成《玩具總動(dòng)員》中角色伍迪的小狗。/騰訊新聞
盡管寵物染毛的需求在國(guó)內(nèi)并不是主流,但隨著近幾年來(lái)養(yǎng)寵人數(shù)逐漸增多,寵物美妝也逐漸獲得了更多的關(guān)注。
熱搜上“如何給貓染色”“皮卡丘貓”“金毛咬破染發(fā)膏后被主人染成紅毛”等詞條,不乏點(diǎn)贊和“哈哈哈哈哈哈”的評(píng)論。
《中國(guó)新消費(fèi)發(fā)展洞察報(bào)告》中曾提到,寵物消費(fèi)是一種以滿足情感為基礎(chǔ)的“觀念消費(fèi)”。當(dāng)人們所需要的情感陪伴越來(lái)越多,寵物美容經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)空間也會(huì)不斷增加。
然而寵物美妝的市場(chǎng),服務(wù)的從來(lái)都不是寵物,而是人。
人們享受著寵物給予的愛(ài),轉(zhuǎn)頭又將自己畸形的“愛(ài)”強(qiáng)加到它們身上。
因?yàn)橄胍@得他人對(duì)自己寵物的贊賞,養(yǎng)寵人才要給它們化妝、染色。因?yàn)?span style="font-weight: 700;" data-mce-style="font-weight: bold;">人要聞喜歡的味道,就要給依賴嗅覺(jué)的寵物噴上會(huì)遮蓋它們自身味道的香水。
對(duì)寵物香水的評(píng)價(jià),以掩蓋動(dòng)物氣味為重點(diǎn)。/小紅書截圖
但在絕大多數(shù)情況下,寵物美容對(duì)寵物來(lái)說(shuō)完全沒(méi)有必要。
只要稍微認(rèn)真了解過(guò)養(yǎng)寵相關(guān)知識(shí),就會(huì)知道無(wú)論用多好的染劑、質(zhì)量多好的化妝品,有舔舐毛發(fā)習(xí)慣的寵物總有將化學(xué)物質(zhì)吃進(jìn)肚內(nèi)的風(fēng)險(xiǎn)。
在貓的眼中,哪有什么美容的說(shuō)法呢?對(duì)它們來(lái)說(shuō),毛發(fā)柔順、身體結(jié)實(shí)便是美,人類認(rèn)為可愛(ài)的紅暈、眼線、睫毛、香氣,它們一概看不上。
對(duì)狗來(lái)說(shuō),五顏六色的毛發(fā)會(huì)讓它們心情變得更好嗎?不見(jiàn)得。更多時(shí)候,染發(fā)劑的氣味會(huì)遮蓋了它們本身的氣味,從而讓它們成為異類,失去同伴。
被染成藍(lán)色的小狗,都沒(méi)有小伙伴愿意和它玩了。/微博@公主與惡龍
幸運(yùn)的是,許多養(yǎng)寵人士已經(jīng)作出努力,各種和寵物美妝相關(guān)的詞條下,都能看到他們科普和抵制的身影。
偶爾登上熱搜的寵物美妝新聞,也很快就會(huì)偃旗息鼓。
將動(dòng)物視為自己的附屬品和博取流量的工具,用非自然的方式改變寵物的身體性狀(就算是用天然的火龍果、菠菜染色),本身就是一件很殘忍的事情。
通過(guò)美妝讓寵物“變漂亮、變自信”完全是人類自大的臆想。
化妝品,還是留給人類吧!
評(píng)論65