大白:暖男,中國社會的稀缺資源
2月28日,《超能陸戰(zhàn)隊》空降國內(nèi)院線,電影中那個圓滾滾軟綿綿的超能大白一夕之間征服了所有女性。短短幾天,這個卡通形象成了炙手可熱的網(wǎng)紅,有關(guān)它的周邊產(chǎn)品隨即大賣。
大白的流行,反映了時下的暖男當(dāng)?shù)?。為何暖男才是女人的最愛?無非是中國女人身邊的大多數(shù)男人都不夠紳士,像大白那樣細致體貼的暖男簡直是稀有資源。越缺乏,越渴望。當(dāng)女人在日常生活中遇到的男人無一不是無暇顧及對方內(nèi)心的直男癌患者,大白玩偶毛茸茸軟綿綿的擁抱當(dāng)然治愈!
馬桶蓋:新一代家電神器
今年年初,歐元、日元競相貶值,新富階層海外旅游增多,且購物眼光已不再停留于奢侈品,搶購對象從日用家電到衣食用品,無奇不有。1月25日,財經(jīng)作家吳曉波一篇《去日本買只馬桶蓋》的文章刷爆朋友圈,文中提及一種具有除臭、沖洗、烘干、抗菌甚至臀部按摩功能的馬桶蓋,開始出現(xiàn)在中國人赴日旅游的購物清單里,成為新一代家電神器。
據(jù)日本營業(yè)員的描述是,“只要有中國游客團來,每天都會買斷貨”??瓷先ナ菄恕板X多人傻”嗎?實際上,“好用”才是消費者的“痛點”。在質(zhì)量過硬、價錢便宜的國外產(chǎn)品面前,與其取笑或辱罵,思考怎樣讓國人對“中國制造”重拾信心才是正經(jīng)事兒。
智能自行車:讓自行車回歸城市
近幾年,城市騎行逐漸流行,熱度接近跑步。當(dāng)人們的視線重新回歸到自行車身上,創(chuàng)客們的目光似乎更遠一些——今年夏天,國內(nèi)涌現(xiàn)了Begin One、BiCi、Cookee、Livall、700Bike等眾多智能自行車新品牌,連樂視也推出了首款智能化城市自行車“”。
與傳統(tǒng)自行車不同,短短幾個月相繼亮相的新式自行車,多與互聯(lián)網(wǎng)公司跨界合作——因為車身裝有大量傳感器,所以智能化是它們最大的招牌。在騎行風(fēng)潮中,它們試圖攪動中高端市場甚至專業(yè)領(lǐng)域,價格也更為昂貴。當(dāng)你還在擔(dān)心這些自行車要賣給誰的時候,8月19日,樂視超級自行車首發(fā)開賣的100輛1秒之內(nèi)全部售罄。
秘密花園:每個人都是藝術(shù)家
自6月起,一本僅有264個字、96張黑白線稿的成人涂色書《秘密花園》在國內(nèi)出現(xiàn),隨即風(fēng)靡朋友圈。在亞馬遜暢銷書Top 100榜單上,這本書足足停留了192天,并曾一度躍居首位,一直處于加印狀態(tài)。它的走紅連帶激發(fā)了水溶性彩色鉛筆的行情——因為大家開始找筆了。
在進入中國之前,喬漢娜·貝斯福創(chuàng)作的這本成人填色書,僅在英國就掀起百萬冊銷量,被年輕人視為減壓奇書。這類需要自我創(chuàng)造的涂色書,注定每個人的作品都獨一無二,非常適合社交分享。它的走俏,不僅因為切中了人們內(nèi)心的浪漫情懷和治愈需求,而且得益于社交平臺的影響力,達到最大化的傳播連鎖效應(yīng)。
無人機:上頭條小能手
如果說無人機此前還屬于專業(yè)用途的小眾消費,今年則開始以娛樂性用途走入大眾視野。無人機的火爆,恐怕還要感謝想上頭條的汪峰。2月,汪峰向章子怡求婚,9.15克拉的“鴿子蛋”正是搭乘無人機送到美人面前。
聚集無人機愛好者的新興網(wǎng)絡(luò)社區(qū)SkyPixel年初預(yù)測,娛樂性無人機飛行將在2015年成為主流。目前,商用無人機的推廣在全球范圍加速,市場份額最大的無人機制造廠商大疆快速填補國內(nèi)無人機消費市場的巨大空白。由于無人機搭載運動攝影帶來絕佳的用戶體驗,三星、騰訊、蘋果、小米等消費電子巨頭紛紛計劃推出無人機產(chǎn)品,2015年被稱為消費型無人機元年。
東北大棉襖:簡單粗暴的審丑式走紅
5月13日,張馨予身著定制紅綠東北大花棉襖禮服亮相第68屆戛納國際電影節(jié)開幕,打破了范冰冰多年來對戛納紅毯的話題壟斷。自身本來就處在八卦的風(fēng)口浪尖,外加一身充滿爭議性的造型,蹭紅毯、博出位、無審美等聲音蜂擁而至。不管東北大棉襖有多土多招黑,驚呆媒體和看客時便已成功將張馨予推到輿論中心,方法粗暴,效果直接。
在高強度、高頻率的傳播效應(yīng)中,連帶吹起一股東北時尚風(fēng),美圖秀秀將“東北大花”都放進了流行圖片元素里,掀起一場全民“東北熱”——就連同期上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟2》中的超級英雄也難逃一劫,熱心網(wǎng)友讓他們?nèi)颗狭舜蠡ㄒ\戰(zhàn)袍。
頭上長草:只圖一樂
暑假結(jié)束不久,全國各大景點的游客頭上突然長出了小花小草,這種“時尚”的一夜爆紅來得有點莫名其妙,頗具爭議。佩戴小草發(fā)夾的人群以90后居多,當(dāng)小草發(fā)夾以10元3個的低成本出現(xiàn),熱衷賣萌的年輕人便如獲至寶。而周杰倫等明星紛紛在社交平臺上曬出“頭上長草”的照片,也引發(fā)了粉絲們的點贊和效仿,促成了小草發(fā)夾的病毒式傳播。景區(qū)商家則是將其從年輕人的小眾群體帶到大眾消費市場的重要支撐。
作為萌文化的時尚和新潮,“頭上長草”是年輕人尋求心理慰藉、擺脫精神束縛的體現(xiàn)。不管它紅多久,有多少人吐槽,年輕人都說了,不過圖個樂,看起來好玩就足夠。
Lob頭:睡不醒才是真的萌
今年夏天,一款發(fā)型風(fēng)靡了整個時尚圈,它還有個很時髦的名字——Lob頭,即Long Bob的縮寫,意思就是長款波波頭發(fā)型。Lob頭延續(xù)了20世紀(jì)90年代就開始流行的波波頭的豐盈飽滿感,“短發(fā)之下、長發(fā)未滿”的長度又具備現(xiàn)代流行的蓬松弧度。由于造型自然到就像剛睡醒一樣,大眾給它起了一個更通俗的名字“睡不醒頭”。
妮可兒·基德曼、碧昂斯、杰西卡·阿爾芭、泰勒·斯威夫特、奧利維亞·巴勒莫、全智賢、趙薇、楊冪等中外女明星紛紛為之舍棄飄逸大長發(fā),優(yōu)雅清爽又減齡的Lob頭,隨后迅速流行起來,成為今年夏天最流行的發(fā)型。
IPA啤酒:與習(xí)大大一起品嘗英國之味
10月24日,在結(jié)束倫敦之行前,國家主席習(xí)近平前往英國首相卡梅倫的鄉(xiāng)間別墅契克斯莊園,兩人一同在當(dāng)?shù)氐男℃?zhèn)酒吧,點了一杯英國人喜愛的啤酒Green King IPA,外加一份炸魚薯條。對于這種“很英國”的搭配,習(xí)大大品嘗后馬上點贊。自此,IPA這種啤酒為大眾所知。
IPA(India Pale Ale)即印度淡色艾爾啤酒,在國內(nèi),原來只流行于喜好精釀啤酒的群體。近一兩年,進口啤酒市場開始如雨后春筍般發(fā)展,從最初的拉個啤酒,到修道院啤酒,國人對進口啤酒的接受程度與鑒賞能力越來越高。習(xí)大大訪英的一次點贊,讓全國各地經(jīng)營進口啤酒店鋪內(nèi)的IPA存貨銷售一空,種類更為多樣、味型更加精深的IPA精釀啤酒正式走入大眾。
新三板:新投資風(fēng)口的逆襲
2015年資本界的流行詞里一定有“新三板”的一席之位。在2014年以前,由于新三板市場投資門檻較高,且市場交投不活躍,一度門可羅雀。自去年新三板擴大試點、面向全國開放之后,掛牌公司數(shù)量快速增加,表現(xiàn)出巨大的市場潛力。直到2015年3月18日,新三板兩大指數(shù)——三板成指和三板做市推出,為投資者提供了參考,進一步激發(fā)了市場交易活躍度,隨后一路狂飆。
在當(dāng)前資產(chǎn)荒的環(huán)境下,新三板已成為今年最重要的新投資風(fēng)口。截至11月2日,新三板掛牌公司已達3912家。其總股本為2132.78億股,流通股本為784.98億股。數(shù)據(jù)顯示,目前新三板掛牌數(shù)量是上交所的3倍多、深交所的2倍,比美國納斯達克數(shù)量亦多出30%以上。
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