10月11日起,《哈利·波特》系列電影陸續(xù)開啟重映,這是該系列首次在全球范圍內(nèi)開展如此大規(guī)模的連續(xù)放映活動。時隔多年,《哈利·波特》的魅力依舊不減。在排片率不足10%的情況下,首部重映四天內(nèi)票房即超5000萬。
8部電影合計時長19小時40分鐘,想要一口氣看完還是有難度的。有網(wǎng)友計算了成本,由于不少粉絲觀影團票價含周邊贈品,票價更高,如果每場單獨買票,加上路費,8部看下來少說要花1000元。當然,更多粉絲可能會選擇影院的套票,4部低至199元。
誰不想登上霍格沃茨特快列車?(圖/《哈利·波特與魔法石》)
不少影院和粉絲社團組織連續(xù)觀影活動,稱之為“馬拉松”。在電影院“跑馬拉松”需要驚人的毅力,堪稱對J人的嚴峻考驗。“馬拉松和套票劃算,但要么兩天內(nèi)一口氣看完8部電影,對腰臀很不友好;要么連續(xù)一兩個月的周末都得去固定影院,萬一有事漏看就虧了?!?/span>
無論如何,《哈利·波特》系列的回歸點燃了許多人走進影院的熱情,這也是老電影重映的目的之一。但今年多達20部電影重映,能達到如此熱度的,只有一個《哈利·波特》。
回到魔法世界,票價幾何
如果你是鐵桿“哈迷”,那么粉絲自發(fā)組織的觀影團無疑更具氛圍感。
雖然眼下廣州的最高溫仍在30攝氏度左右,但還是有人身穿格蘭芬多學院的巫師袍走進商場。當然,沒有巫師袍也沒關(guān)系,穿個聯(lián)名款衣服,或是戴個魔法元素的飾品,對老粉來說輕而易舉。每一件單品都是為愛氪金的證明,“哈利·波特”IP的吸金能力在這樣的場合體現(xiàn)得淋漓盡致。
現(xiàn)場簽到選座后,報名者可以領(lǐng)取物料。一些“豪華物料觀影團”的贈品包含正版周邊,如霍格沃茨錄取通知書、九又四分之三站臺火車票等,以及不下10種粉絲自制周邊。
某觀影團布置的九又四分之三站臺。(圖/阿瑞 攝)
不過筆者囊中羞澀,選擇的是票價48元的“窮游團”,僅贈送一款海報和冰箱貼。這其實相當劃算,要知道,同一影院的Cinity廳電影票價是55元起?!案F游”二字十分貼切,雖然不能在霍格沃茨買房,但至少可以花上兩個半小時“沉浸式旅游”,和鐵三角一起為做不完的作業(yè)煩惱、憑聰明才智打敗每每在期末搞事的伏地魔。
該系列第一本小說出版已20多年,中文互聯(lián)網(wǎng)上,數(shù)個哈迷社團至今還活躍著,定期組織讀書會等活動。電影重映的消息一出,這些社團紛紛行動,快速組織起觀影團。
小藍是資深哈迷,聽說了重映消息她的第一反應(yīng)是難以置信。2020年《哈利·波特與魔法石》在中國重映時,官宣微博的評論區(qū)呼聲最高的一條評論是“求8部一起重映”。但小藍了解這種可能性非常低?!皬膩頉]有想過在電影節(jié)之外能有機會一次性看完8部電影,所以這次說哈迷過年毫不夸張?!?/span>
“霍格沃茨永不畢業(yè)?!保▓D/《哈利·波特與魔法石》)
她同時也是某哈迷社團成員,負責組織了多場觀影活動。她說:“大家購票熱情高漲,我們開了一場近200人的團,2分鐘內(nèi)票就賣完了?!?/span>
社團另一名成員小黃則是“原著黨”。她認為,由于小說體量龐大,《哈利·波特》系列電影中的后4部越發(fā)不貼合原著,所以她打算只觀看前4部。“魔法世界的日常生活恰恰是最有魅力的一部分,但受篇幅限制,后4部不得不舍去這些內(nèi)容,導致影片就像走過場一樣缺少邏輯和細節(jié)?!?/span>
針對不同需求,總有觀影團能提供合適的選擇。社交平臺上發(fā)布的觀影團信息五花八門,單部電影送十幾樣周邊還不算是最豪華的陣容,有活動組織方甚至會提供名為“霍格沃茨大禮堂的前菜點心”的晚飯,加上4部電影的套餐價為388元。
(圖/《哈利·波特與魔法石》)
為了吸引觀眾,影院也開始下功夫卷物料。不少影院會在票根上印有特殊標語(如“霍格沃茨永不畢業(yè)”),有的影院會提供魔法元素的印章供集章愛好者打卡,還有的主動向哈迷社團尋求合作、布置現(xiàn)場。
為情緒價值付費無可厚非,但哈迷們也要當心被“割韭菜”。有的社團跟電影院談下優(yōu)惠,一分錢不賺;而某些社團所組織活動的溢價,遠遠超過所贈送物料的成本。
某觀影團的8部“全馬”套餐價高達840元,4部“半馬”套餐價440元。而據(jù)相關(guān)人士透露,同一影院可以談出低至每場80元的團購價格,相當于溢價30%以上?!百浰偷闹苓叾际怯∷⑵罚杀竞艿?,并非官方正版?!?/span>
電影重映,只有情懷還不夠
在《哈利·波特》重映之前,今年已經(jīng)有十余部老電影陸續(xù)重映,還不算《食神》這樣未在內(nèi)地公映過的片子。但這些電影,大多沒有激起太大的票房水花。
截至目前,今年重映電影中票房成績最好的是《你的名字》,今年7月重映后,它拿下了1.37億元票房。其次是3D版的《流浪地球2》,目前重映票房超1000萬元。其余的如《沙丘》《奧本海默》《孤注一擲》等,票房在幾十萬至幾百萬之間,討論度也不高。
《食神》高清修復版海報。(圖/豆瓣電影)
都說情懷最能帶動消費,可如今這一招,似乎沒那么靈了。尤其是被寄予厚望的《食神》高清修復版,內(nèi)地票房最終定格在644萬。懷舊難敵務(wù)實,老觀眾“欠”星爺?shù)哪菑堧娪捌痹缫蜒a上,既然臺詞都能倒背如流,很多人覺得似乎也沒有特意花錢重刷的必要。
花時間去往一家影院,再花上幾十塊錢,僅僅為了再看一遍已知的情節(jié),很多人自然會覺得不那么值當。同樣的價錢,在視頻網(wǎng)站開會員可以看很多片子。即使不開會員,用五分鐘隨手刷刷不同博主的短視頻解說,也能有新的感悟。
情懷固然有用,但只有情懷是不夠的。面對一筆可花可不花的錢,人們下意識的選擇是“不買立省百分百”。要讓觀眾走進電影院,必須有更吸引他們的理由。而《哈利·波特》全系列重映熱度之高,答案或許就藏在觀影團背后。
很多哈迷家里還留著國內(nèi)最早的《哈利·波特》版本,且翻閱了 許多次。(圖/受訪者提供)
同樣是講故事,電影院的優(yōu)勢在于大銀幕的視覺效果與連續(xù)而沉浸的觀影體驗,用《哈利·波特》這樣視覺語言豐富的電影重映來吸引觀眾再合適不過。許多哈迷時常重溫原著小說,上百遍的反復閱讀并不會使這個故事變得無聊。而且即便熟知故事走向,魔法世界仍然是個引人入勝的“景點”。
當燈光暗下來,面前只有寬闊的銀幕,這樣的魔法世界比在其他任何設(shè)備上能看到的顯得更加真實。某種意義上,哈迷們并不是去看電影,而是組團去霍格沃茨游玩,像逛環(huán)球影城一樣重溫《哈利·波特》電影。
導演馬丁·斯科塞斯曾撰文解釋他對漫威電影的那句著名評價:“漫威電影不是電影,而是主題樂園?!彼f,這句話并非批評,畢竟大多數(shù)影院的銀幕上充斥的都是大系列電影。
系列電影往往有更高的粉絲黏性。(圖/《指環(huán)王1:護戒使者》)
無論藝術(shù)家如何看待IP系列電影,資本和觀眾的青睞足以說明它們的生命力。2021年,《指環(huán)王》系列三部曲也曾在內(nèi)地院線重映,總票房過億。北京國際電影節(jié)、上海國際電影節(jié)也會推出不同IP系列電影重映馬拉松活動,總能得到影迷的踴躍支持。
每一部《哈利·波特》電影在國內(nèi)首映時,幾乎都是當年進口片票房的前五名。電影里琳瑯滿目的魔法道具,早已成為海量二創(chuàng)的靈感源泉。時至今日,互聯(lián)網(wǎng)上的同人創(chuàng)作、原著解析依然活躍,電影重映仍能脫穎而出也就不奇怪了。
已完結(jié)的故事或許終將迎來變得“小眾”的一天,但此刻,《哈利·波特》的情懷還在持續(xù)。有哈迷稱:“我們在家看了無數(shù)遍,但是我的孩子沒有在電影院看過全系列,這次重映就可以讓他感受一下?!?/span>
冷飯可以炒,但機會屬于新電影
近日,有網(wǎng)友盤點發(fā)現(xiàn),參演《哈利·波特》電影的演員中已有十余位離開人世,其中包括兩任校長、海格和麥格教授的扮演者。
“對于頭腦十分清醒的人來說,死亡不過是另一場偉大的冒險。”(圖/《哈利·波特與魔法石》)
即使《哈利·波特》如今仍然是最火的IP之一,人們也不得不感慨一句“物是人非”。戲外,年輕演員與J.K.羅琳在社會話題上的觀點分歧,前傳《神奇動物》系列電影票房的折戟,《哈利·波特》電視劇項目不盡如人意的選角,都讓人們?yōu)檫@個IP的未來捏把汗。
更令人懷念的是,在《哈利·波特與魔法石》首映的2001年,還有《指環(huán)王》第一部、《速度與激情》第一部上映。那一年,成為經(jīng)典的電影不少,類型亦各有不同——好萊塢的《公主日記》讓無數(shù)女孩做夢,讓-皮埃爾·熱內(nèi)的《天使愛美麗》浪漫到骨子里,今敏的《千年女優(yōu)》和宮崎駿的《千與千尋》成為經(jīng)典動畫,周星馳首次獨立執(zhí)導的《少林足球》、馮小剛的《大腕》等影片的經(jīng)典臺詞后來流行了二十年。
系列電影完結(jié)篇《哈利·波特與死亡圣器(下)》上映的2011年,《雷神》《碟中諜》《變形金剛》《速度與激情》等系列電影正如火如荼。那一年,韓國有《熔爐》,中國有《金陵十三釵》,年輕人愛的《失戀33天》和《那些年,我們一起追過的女孩》也創(chuàng)造了票房神話。
(圖/《哈利·波特與死亡圣器(下)》)
又一個10年過去,許多系列電影紛紛迎來完結(jié)篇。人們揮淚告別青春之后發(fā)現(xiàn),電影院似乎不再是某種必選項。何況,對繁忙的都市打工人而言,抽出半天時間出門看電影本身,就是一種奢侈。
盡管系列電影的優(yōu)點是生命周期長,但若過于依賴舊有的IP,也會暴露問題。當續(xù)作口碑下滑,或是不再有續(xù)作,情懷又能持續(xù)多久?
說到底,經(jīng)典重映終究只能對電影市場供應(yīng)起補充作用,市場的主流永遠屬于新電影。比起指望重映電影造就票房奇跡,或許更要緊的是打造更符合當下需求的新IP。
至少《哈利·波特》證明了,即使在短視頻盛行的時代,依然有很多人愿意付出長時間的專注力坐在電影院,重溫一場夢,并為之掏出真金白銀。
編輯 Felicia
校對 遇見
運營 嘻嘻
排版 鄒佳懿
題圖 《哈利·波特與魔法石》
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