作者 |賈輝
編輯 | 王中中
題圖 | Unsplash
誰能想到,2023年最流行的生活方式,居然被“窮鬼”們?nèi)轿荒媚罅恕?/p>
早上來一杯9.9元的瑞幸“窮鬼”咖啡,中午吃一頓13.9元的麥當(dāng)勞“窮鬼”套餐,晚上去超市搶9.9元的剩菜盲盒,愉快的一天就這么“薅”過去了。
而最近風(fēng)頭正盛的,就是“窮鬼式”逛街——只逛不買。
先買杯奶茶端在手里,再去快時尚服裝店試試最新款的衣服、鞋子、包包,去精品雜貨店逐個摸摸毛茸茸的小可愛們,去美妝店試試新出的彩妝樣品,最后隨便找個地方填飽肚子,吃飽喝足就打道回府。
只逛不買,也稱“市場調(diào)研式”逛街。(圖/Unsplash)
識破了消費(fèi)主義的PUA套路,當(dāng)膩了被肆意收割的韭菜,越來越多的人發(fā)現(xiàn):與其拼命證明自己有多努力、多配得到這一切,不如理直氣壯地宣布自己就是“窮鬼”。那一刻,才是真正的自由。
多的是比購物更有趣的事
一層是珠寶、美妝名店、手機(jī)數(shù)碼,二、三層是服飾百貨、運(yùn)動童玩,四、五層是餐飲、電影院、健身房,雷同的樓層構(gòu)造、不變的連鎖品牌,如此“復(fù)制粘貼”的商場,人們早就逛膩了。
然而,逛商場作為一種無處可去時的最佳消遣活動,每個人都很努力地讓這件事變得不那么無趣。
開始享受只逛不買的年輕人,終于發(fā)現(xiàn)了:逛商場原來可以有100種取悅自己的方式,而購物只是其中性價比最低的一種。
太古匯作為廣州知名的奢侈品商場,“江湖地位”相當(dāng)于北京的SKP、上海的恒隆廣場、深圳的萬象城。具體一點(diǎn)的形容就是,讓人在進(jìn)門前忍不住先對自己的衣著打扮審視一番:“我今天穿得像買得起奢侈品的樣子嗎?”
去太古匯穿什么?老錢:隨便?。▓D/知乎截圖)
雖然是土生土長的“老廣”,凱琳在去太古匯附近的寫字樓上班前,從來沒逛過這個游客必打卡之地。“我家住荔灣區(qū),太古匯在天河區(qū),太遠(yuǎn)了,而且也沒什么奢侈品需求,所以從來沒想過要來逛?!?/p>
凱琳打趣道:“別人去太古匯買包,我一般去太古匯買面包?!?/p>
一次,凱琳的媽媽帶著外婆來探班,平時午飯常去太古匯的Ole'超市買便當(dāng)?shù)乃y得“奢侈”地在太古匯消費(fèi)了一番——去人均252元的翠園餐廳吃了頓飯,還吃了79元一個的Venchi冰激凌。
跳槽后,凱琳再也沒去逛太古匯,比起金碧輝煌的高端商場,凱琳還是更喜歡去熟悉的老城區(qū)舊商場。
太古匯頂樓,不少人在吃下午茶。(圖/賈輝)
“在太古匯消費(fèi),是要被‘開除’廣東籍的。”對不少務(wù)實(shí)的廣東人而言,奢侈品可以不買,但在吃方面一定不能虧待自己。
梳妝臺上的精華小樣,菲菲雖然已經(jīng)記不起是什么時候、在哪個商場薅回來的羊毛,但比起真的使用這些免費(fèi)的小樣,菲菲更享受的是不花一分錢就拿到這些大牌小樣的時刻。
“可以不用,但羊毛一定要薅?!泵看喂渖虉隹吹接行幼灾I(lǐng)取機(jī),或者柜臺搞活動,注冊會員就能領(lǐng)取小樣,菲菲總是忍不住要去湊熱鬧。
2ml的香水小樣、15g的面霜體驗(yàn)裝、2ml的粉底液小樣……菲菲自豪地展示著有些落灰的“戰(zhàn)利品”。為了不浪費(fèi),菲菲每次都會將小樣用分裝瓶裝好,方便多次使用,一包2ml的精華小樣,菲菲可以用兩天。
小樣讓消費(fèi)者在購買大容量正裝商品前,可以先試用。(圖/視覺中國)
曾經(jīng)千篇一律的商場,終于在年輕人的“改造”下,活出了千人千面——大型美食城、“薅羊毛”的好地方、免費(fèi)“恒溫箱”、新款試衣間、朋友聚會的“大型飯?zhí)谩薄埡笙车氖覂?nèi)“公園”……
逛商場,誰買誰“冤種”?
將時針撥回到幾年前,熱衷買買買的人,相信“野性消費(fèi)”是一種彰顯財(cái)富與成功的標(biāo)簽。不少人即使囊中羞澀,也愿意攢幾個月的工資,甚至用透支信用卡、借消費(fèi)貸來換取一份虛榮。
如今,“只逛不買”卻變成了一種值得廣而告之的消費(fèi)理念。某種程度上,這大概也算是成功逃出消費(fèi)主義陷阱的方式之一。
多么痛的領(lǐng)悟。(圖/《凪的新生活》)
幾年前,Mary還是一個會在旅游時隨便花七八百塊錢買一瓶30ml的愛馬仕香水的精致女孩。最近,Mary跟朋友逛街時,看到朋友在專柜對一個香奈兒包包愛不釋手,及時將她拉出門店。
“背著兩萬多元的香奈兒擠地鐵,即使是正品也會被認(rèn)為是A貨?!?/p>
Mary隨便在幾個購物APP一搜,就搜出了一堆同款平替,還勸朋友:“何必為品牌支付這么高昂的溢價,要逃出消費(fèi)主義的陷阱!”
改變的發(fā)生,是許多個瞬間累積的結(jié)果。一次,Mary在商場試了一條1000多元的連衣裙,她和老公都非常滿意,立刻決定買單。
購物,還能激發(fā)你的多巴胺分泌嗎?(圖/《一個購物狂的自白》)
“結(jié)果到家上網(wǎng)一搜同款,類似的款式只要200多塊?!鄙狭诉@真金白銀的一課后,Mary愛上了網(wǎng)購。
既然可以在電商平臺上“打折買同款”“半價用新品”,還有數(shù)不清的平替、清倉、臨期、小樣,誰還愿意去商場花全款當(dāng)冤大頭?
當(dāng)然了,還有一個不得不提的瞬間,就是每月準(zhǔn)時送達(dá)的還款提醒——“自從背上了房貸,我就愛上了存錢”。
“只逛不買”興起的背后,是年輕人不再愿意為品牌、標(biāo)簽支付溢價,也拒絕再被中間商賺差價。一位網(wǎng)友的熱評話糙理不糙:“別想那么多,太貴+不值+沒錢,僅此而已?!?span style="font-size: 15px; font-family: Optima-Regular, PingFangTC-light; letter-spacing: 1px;" data-mce-style="font-size: 15px; font-family: Optima-Regular, PingFangTC-light; letter-spacing: 1px;">
網(wǎng)購,不香嗎?(圖/視覺中國)
經(jīng)常沖動消費(fèi)的小慶,最近幾年都在努力克制自己的購買欲?!百I之前先問自己,這東西真的有用嗎?家里還有嗎?性價比高嗎?”購物前“三省吾身”這一招,幫小慶省了不少冤枉錢。
上次,小慶只是陪閨密去挑結(jié)婚對戒,“卻差點(diǎn)買了個1萬塊的鉆戒”。柜姐一個勁兒地勸她們試戴,還拿出了價值17萬元的“鎮(zhèn)店之寶”。端詳著左手無名指上1.5萬元的鉆戒,小慶心中暗嘆:“隔著櫥窗看,和戴在手上看,感覺就是不一樣?!?/p>
在柜姐的一番“數(shù)學(xué)運(yùn)算”后——積分兌換、活動滿減等,這款鉆戒只需要1萬元就能帶回家。
越買越多,卻沒多少東西是真正需要的。(圖/《一個購物狂的自白》)
關(guān)鍵時刻,還是閨密拉回了小慶的理智:“你買它有啥用啊?”
小慶存下了銷售發(fā)來的鉆戒樣照,不時翻出來看看,她安慰自己:“不在乎天長地久,只在乎曾經(jīng)擁有。試過就等于擁有過了?!?/p>
與其買回家積灰,不如記住它們在櫥窗里耀眼的樣子就足夠了。推崇只逛不買的年輕人,大概都是這么安慰自己的。
只逛不買,不只在商場
在播客節(jié)目《隨機(jī)波動》的最近一期中,媒體人傅適野分享了自己的一個“小癖好”——喜歡看房,只逛不買那種。
她喜歡看上海的老洋房、北京的樓盤,對她而言,在不占有的前提下“鑒賞”房子,就像刷小紅書,或者看展覽一樣,“當(dāng)然不是說房子是藝術(shù)品的意思”。
她強(qiáng)調(diào),這一切發(fā)生的前提必須是:這房子跟我沒有關(guān)系。正因?yàn)榉孔硬辉谒南M(fèi)范疇內(nèi),拋棄占有欲,她能更純粹地欣賞房子的結(jié)構(gòu)、裝飾,自由地想象住在這里的生活。
好的房子,值得被欣賞。(圖/圖蟲創(chuàng)意)
不只發(fā)生在商場,“只逛不買”蔓延到了消費(fèi)社會的方方面面。
商場可以繼續(xù)逛,但沒有需求就絕對不會掏錢;直播還在繼續(xù)看,但電商的購物節(jié)、滿減活動,再難輕易撬動年輕人的購買欲。
近年來,一個叫做“不買年”的計(jì)劃開始悄然流行,強(qiáng)調(diào)減少購買、理性消費(fèi),“非剛需產(chǎn)品不購買”。
如今在小紅書搜索“不買年”,有超過650萬篇筆記,不少博主官宣2023年是自己的“不買年”,要將以往在各種購物節(jié)、直播間上激情囤貨的物品消耗完,在此之前,非必要不買。
嘗試過“能不買就不買”的低欲望生活后,不少人紛紛感嘆:只要不下館子、不買衣服、不喝奶茶、不網(wǎng)購、不買房子,原來人活著根本花不了多少錢。
2023年努力消耗,不買了?。▓D/小紅書截圖)
法國學(xué)者安東尼·加盧佐在《制造消費(fèi)者》一書中,描述過“被制造的消費(fèi)者”的形象:“現(xiàn)代消費(fèi)者在意的是一種符號,通過擁有一種東西來建立身份認(rèn)同感?!?/p>
“只逛不買”的流行,讓越來越多的年輕人戳破了消費(fèi)主義努力營造的最后一層夢幻泡泡。
如今,“要追求儀式感”“對自己好一點(diǎn)”“成為更好的自己”等消費(fèi)主義話術(shù)已難再奏效。對Z世代而言,別人眼中的標(biāo)簽,根本沒有自己的喜好、感受來得重要。
成立于2020年的豆瓣小組“不要買丨消費(fèi)主義逆行者”,現(xiàn)在已經(jīng)有超過36萬名組員,每天都有人分享自己的“不要買”“拔草”“消費(fèi)降級”故事。
小組簡介中,提到了建組的初心和宗旨:“讓我們做到:不盲目跟風(fēng),不被消費(fèi)主義裹挾,做消費(fèi)主義市場的逆行者!”
類似主題的小組在豆瓣也很有人氣。(圖/豆瓣截圖)
只逛不買,不過是年輕人宣告掙脫消費(fèi)主義裹挾的前奏。學(xué)著過日子的年輕人,正在尋找與“消費(fèi)”這件事更理性的相處方式。
Ending:
不少人在搬家時,看著堆積如山的各式物品,大概都會感嘆一句:我怎么買了這么多沒用的東西!
日劇《凪的新生活》的女主大島凪也有同樣的經(jīng)歷。在遭到一系列打擊后,她想要換一個地方重新開始。當(dāng)她將家里所有的東西搬上貨車后,卻轉(zhuǎn)頭跟搬家?guī)煾嫡f:“對不起,這些全都不要了,幫我處理掉吧?!?span style="font-size: 15px; font-family: Optima-Regular, PingFangTC-light; letter-spacing: 1px;" data-mce-style="font-size: 15px; font-family: Optima-Regular, PingFangTC-light; letter-spacing: 1px;">
只有在搬家的時候,才會發(fā)現(xiàn)自己買了許多無用的東西。(圖/《凪的新生活》)
背著一個大包裹、騎著一輛自行車,她勇敢地奔向了新生活。在空無一物的新房子里,吹著撿來的電風(fēng)扇,她感受到了從未有過的快樂和自由。
我們的生活亦如是,不需要那么多累贅。別忘了,人生不也是一趟“只逛不買”的旅程么?
(文中人物均為化名)
【1】年輕人開始“反大牌”,有錢也不買丨開菠蘿財(cái)經(jīng)
【2】年輕人“只逛不買”?把握新消費(fèi)趨勢才是關(guān)鍵丨紅網(wǎng)
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