我承認(rèn),我那點(diǎn)愛好確實(shí)被大數(shù)據(jù)拿捏得死死的。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大概沒有人能逃得過這么頻密的男色攻擊。
這邊是消防員的“顏值內(nèi)卷”,高鼻深目的濃顏系帥哥在線直播訓(xùn)練日常,成為點(diǎn)燃少女芳心的縱火犯,那邊是音樂節(jié)上長(zhǎng)相媲美idol的保安,一個(gè)23秒的視頻就收獲了七百萬的觀看流量……
我們尚未知道愛情的火要怎么滅,也尚未知道如何才能成為一名守衛(wèi)愛情的保安,不過都沒關(guān)系,因?yàn)楹芸?,大?shù)據(jù)會(huì)為你匹配到下一個(gè)目標(biāo)——穿著白襯衫西裝褲的駕校男教練。
被汗水浸濕的半透明襯衫,肌肉線條也半隱半現(xiàn),臉上的表情卻是一本正經(jīng)的,神色專注地為你解讀科目一的真題。
但那些撩人的細(xì)節(jié)仿佛一早就在劇本里寫好,紐扣扯開至第三顆的位置,胸肌半敞,衣服下擺卷起抹掉額頭上的汗,小露腹肌。
雖然許多動(dòng)作都透露出“刻意”二字,但許多網(wǎng)友還是無奈又寵溺地承認(rèn)被他的小花招吸引到了。
這位被稱為男版“安安教練”的哈林老師目前已經(jīng)在短視頻平臺(tái)擁有22萬粉絲,連小號(hào)也吸引了14萬粉絲,大部分視頻的點(diǎn)贊量都在2萬以上。
男色,就是流量。回想起讓直男暈頭轉(zhuǎn)向的“安安教練”在紅了之后,帶貨起了吹風(fēng)機(jī)和59.9元兩條的絲襪,而完美復(fù)刻她的成功而走紅的哈林老師下一步會(huì)不會(huì)也開始帶貨,目前我們尚未可知。
但可以肯定的是,男色營(yíng)銷,早就不是什么新鮮事了。
01
男色營(yíng)銷,財(cái)富密碼
前幾天朋友問我,你有沒有發(fā)覺現(xiàn)在的男頂流人手一個(gè)彩妝線的代言?
秉著科學(xué)考究的精神,我上網(wǎng)搜索了一番,驗(yàn)證了這個(gè)結(jié)論。
原來彩妝代言,早已成為男頂流代言的標(biāo)配,而XX(男明星)同款口紅色號(hào),幾乎是追星女孩的必備,在社交平臺(tái)搜索XX男明星同款色號(hào),你將接收到無數(shù)追星女孩的安利,言語之真誠,讓人下一秒就種草。
不過把范圍圈在“男頂流”這個(gè)層級(jí)還是太窄了,事實(shí)上,你能喊出名字的男明星,大部分都代言過彩妝,男色營(yíng)銷,無處不在。
黃軒
除了那些英俊帥氣的流量小鮮肉,喜劇人沈騰和硬漢張涵予也曾踏入彩妝代言這條河,一個(gè)上嘴試色連口紅都沒抹勻,一個(gè)西裝革履,墨鏡一戴,讓人懷疑他的最終目的是不是想要收購這家公司。
男明星代言口紅的很多,但說實(shí)話,能get到財(cái)富密碼的品牌,少之又少。
二十五年前,木村拓哉為kanebo拍攝的口紅廣告,至今仍是寫入教科書級(jí)別的男色營(yíng)銷。
亞洲頂流的帶貨力有多可怕?
1996年,當(dāng)時(shí)還處在巔峰顏值、巔峰人氣的木村拓哉,憑借兩支廣告就讓T'ESTIMO II這款口紅成為當(dāng)年的超級(jí)爆款,兩個(gè)月內(nèi)賣出300萬支,口紅脫銷斷貨,連海報(bào)也頻頻失竊。
我還記得大學(xué)上市場(chǎng)營(yíng)銷課,老師為大家播放這兩支廣告,教室里一片沸騰,在頂級(jí)神顏面前,無論男女都是沒有抵抗力的。
葉茂中曾說,男色的最高境界,是梁朝偉的眼神、張國(guó)榮的氣質(zhì),男色代言人的眼神中所應(yīng)該流露的,是憂郁而不是學(xué)識(shí),是傷感而不是思想,是感性而不是理性。
如果說木村拓哉為kanebo拍攝的廣告走的是顏值向男色營(yíng)銷,那梁朝偉為某品牌拍攝的眼霜廣告走的是另一條路——情感向男色營(yíng)銷。
之前我就寫過梁朝偉的“眼技”,他的眼睛是會(huì)說話的,王家衛(wèi)曾評(píng)價(jià)他單靠眼睛就能演戲。
也只有他,把一支廣告拍得那么不像廣告,他是你多年未見的老朋友,抑或是久別重逢的舊情人,他問候你的近況,關(guān)切你的過往,當(dāng)鏡頭對(duì)焦在他臉上,當(dāng)你注視他的眼睛,你一定會(huì)被他憂郁的眼神打動(dòng)。
即便是拍廣告,仍然演技爆棚。
這是更深層次的男色營(yíng)銷,不著眼于皮相,它想要尋求的是情感和精神的共鳴,當(dāng)然,它的最終目的沒有變——男色營(yíng)銷,無非就是要撬開你的錢包。
很多年前,金城武代言過一款雞精,金城武的顏,加上特別定制的臺(tái)詞,他對(duì)著鏡頭,深情地喊出那句臺(tái)詞“讓我照顧你”,下一秒的鏡頭立刻切換到產(chǎn)品,臺(tái)詞很直白,商家的意圖也很直白。
不僅是彩妝護(hù)膚品行業(yè),快消品行業(yè)也是一樣,你有沒有發(fā)現(xiàn)許多男明星都開始代言起洗衣液,鄧超、鹿晗、王俊凱、成毅,等等。而男色在快消品行業(yè)的內(nèi)卷只不過是剛剛開始。
試問,在男色經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,有幾個(gè)人能全身而退?
02
女性凝視與男色經(jīng)濟(jì)
如果你要解構(gòu)男色經(jīng)濟(jì)盛行的原因,許多人都會(huì)告訴你同一個(gè)答案——“她經(jīng)濟(jì)”的崛起。
陳銘《非正式會(huì)談》
為什么木村拓哉一個(gè)廣告就能讓口紅賣到脫銷?
為什么“甜野男孩”丁真能讓理塘名聲大噪?
為什么每年都有那么多選秀節(jié)目前赴后繼地造星?
當(dāng)直男們捧紅了“奶茶妹妹”“安安教練”等,女孩們也將凝視的目光放到了男性身上,她們不再拘謹(jǐn)?shù)乇磉_(dá)自己的審美喜好,男性的樣貌、身材通通成為評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn),男色也成為被觀賞的符號(hào)。
比如像雨后春筍般出現(xiàn)的偶像明星,經(jīng)過商業(yè)包裝后,也成為迎合和刺激男色經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中的一環(huán)。
某口紅品牌曾出過一個(gè)系列,名為L(zhǎng)ips&Boys, 每一款口紅都對(duì)應(yīng)一個(gè)男人的名字。
有網(wǎng)友這么解讀“每一支口紅都代表一個(gè)男人,他們?cè)谪浖苌系却荒闾暨x”。
它的廣告片就是一部絕對(duì)的男色大片,誘惑的鏡頭,帥氣的男性,女性處于絕對(duì)的主導(dǎo)地位,而男性在片中的隱喻或許是口紅,又或許只是一個(gè)被欣賞的符號(hào)。
在傳統(tǒng)敘事里,女性往往被冠以“花瓶”的稱呼,而現(xiàn)在這個(gè)詞也不只用于女性,《神奇女俠》中的男主角Chris Pine就曾被觀眾賦予這樣的標(biāo)簽,在電影中,擔(dān)當(dāng)超級(jí)英雄拯救世界的角色是女性,男性成為“花瓶”一樣的角色。
“她經(jīng)濟(jì)”的崛起,讓男色成為一門生意。有人說表面上這是在消費(fèi)男色,其實(shí)不過是落入了資本為女性埋下的圈套,或許也對(duì)。但另一方面,女性也在消費(fèi)主義中獲得了審美自由的權(quán)利,以及表達(dá)自我的權(quán)利。
張亞東在《圓桌派》上說,美好的東西,都是可以欣賞的。譬如大家都喜歡博物館里完美的雕塑,任誰看了都會(huì)覺得美。
無論在哪種語境里,男色也應(yīng)當(dāng)擁有被當(dāng)做審美對(duì)象觀看的權(quán)利,如同欣賞一座雕塑,如同欣賞一切美好的事物。
早在十八年前,馮唐就說過,《流星花園》最偉大的社會(huì)意義是解放了人們的思想,讓人們認(rèn)識(shí)到,男色,和紅色、綠色、黃色、女色一樣,也是一種顏色。
愛美無罪,好色也無罪。
評(píng)論53