新疆阿克蘇地區(qū)沙雅縣文旅局長(zhǎng)熱古娜麗出鏡宣傳。/短視頻截圖
要在小眾旅游地區(qū)打造一個(gè)網(wǎng)紅,并非易事。普通打工人動(dòng)輒跳槽,效果與聘請(qǐng)小V無(wú)異。就得是上有老下有小的中年人,既有反差感,又能起帶頭作用,還不能輕易改換賽道,此計(jì)才能長(zhǎng)久。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,多數(shù)人最為家鄉(xiāng)自豪的時(shí)刻,恐怕就是“好新聞上熱搜”那會(huì)兒了。
近日,為紀(jì)念鄂倫春族群眾下山定居70周年,黑龍江塔河文旅局局長(zhǎng)都波在零下20攝氏度的天氣下,拍攝了展示鄂倫春族白鹿服飾的視頻,并以此成功沖上了熱搜。同樣是這個(gè)月,四川甘孜州道孚縣的文廣旅局局長(zhǎng)降澤多吉出演了“Who am I”宣傳短片,cos了宇航員、唐明皇、格薩爾王等角色,在墨石公園跳舞、在龍燈牧場(chǎng)騎馬射箭,還秀了幾句英文。不比“Who am I”短片中濃重的策劃痕跡,也有人選擇態(tài)度先行的宣傳方式。就在21日下午,湘西文旅局局長(zhǎng)幺妹也通過(guò)短視頻,向旅客及各地文旅局局長(zhǎng)喊話,希望大家來(lái)湘西“感受鳳凰古城、十八洞村、矮寨奇觀的魅力”。各地文旅局局長(zhǎng)一卷,網(wǎng)友們也開(kāi)始急了,明里暗里給家鄉(xiāng)施加壓力。一時(shí)間,文旅局長(zhǎng)們仿佛化身新媒體小編,這個(gè)熱點(diǎn)是不追也得追了。這不禁讓人想起,于2020年11月11日因短視頻出圈的丁真珍珠,以及與有榮焉的四川理塘。三年前,全國(guó)的文旅局或許都在苦苦思索,如何“批量復(fù)制”屬于本地的“丁真”。如今,這個(gè)難以回答的問(wèn)題,似乎有了答案。各地的文旅局局長(zhǎng),正在通過(guò)出鏡拍攝短片和制造熱搜詞條的舉動(dòng),展現(xiàn)他們的誠(chéng)意與決心:有最颯爽的——2020年11月,時(shí)任新疆維吾爾自治區(qū)昭蘇縣副縣長(zhǎng)的賀嬌龍(現(xiàn)已升任新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng))身披紅斗篷、策馬雪原的短視頻火遍全網(wǎng);有最帥氣的——2022年6月,四川省甘孜州文廣旅局局長(zhǎng)劉洪出演了數(shù)個(gè)“笑傲江湖變裝視頻”,頭戴斗笠、身著勁裝,在高原山水間劃竹筏、游湖岸、牽駿馬,被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“周潤(rùn)發(fā)+劉德華+靳東”綜合版;還有獨(dú)具風(fēng)格的——2022年10月,湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉在銀杏樹(shù)下扮演俠客,其扮相獲得極大討論度……就拿開(kāi)頭提到的黑龍江塔河來(lái)說(shuō),攜程數(shù)據(jù)顯示,截至2月19日,黑龍江塔河近30日的整體旅游預(yù)訂量環(huán)比前一個(gè)月(2022.12.20-2023.1.19)增長(zhǎng)97%,酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)51%。為了這些短片,降澤多吉及其團(tuán)隊(duì)包圓了策劃和制作,歷時(shí)20多天;都波在雪地里穿夏裝,被凍了兩個(gè)小時(shí);賀嬌龍策馬浴河意外落水,被同行騎手救上來(lái)之后繼續(xù)拍攝……各地的文旅局局長(zhǎng)之所以費(fèi)如此大的周折,無(wú)非是過(guò)去的套路不管用了。無(wú)人機(jī)是必不可少的,不管是有山有水還是有橋有路,都咔咔整一頓航拍;緊接著就是標(biāo)志性建筑物特寫(xiě),與此同時(shí)展示一下當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文藝和美食,實(shí)在沒(méi)有就攢幾十位老人家穿大褂在廣場(chǎng)上打太極,旁邊擱倆年輕人滑板跳街舞,還得趁幼兒園放學(xué)對(duì)著門(mén)口拍;最后鏡頭拉遠(yuǎn),再次俯瞰全城,給畫(huà)面打上“大美XX歡迎您”幾個(gè)大字。錢(qián)花了,陣仗有了,該秀的也都秀了,就是讓人感覺(jué)和自己沒(méi)什么關(guān)系。短視頻時(shí)代來(lái)臨,文旅局們背上了新媒體傳播的KPI,第一時(shí)間想到的自然是和網(wǎng)紅合作。但對(duì)KOL來(lái)說(shuō),合作終究只是生意,干完了這單,最緊要是看自己有沒(méi)有漲粉。至于景區(qū)能不能得到長(zhǎng)足的發(fā)展,他們犯不上操心。明星太貴,丁真難尋,可不得自己上么?/2018日本東京地鐵CM《尋找我的東京》石原里美篇
2020年橫空出世的丁真,一下給大伙兒指了條明路。與其挖空心思談合作,不如在身邊找人才。但要和當(dāng)?shù)厣疃冉壎?,也不是一件易事。普通打工人?dòng)輒跳槽,效果與聘請(qǐng)小V無(wú)異。就得是上有老下有小的中年人,既有反差感,又能起帶頭作用,還不能輕易改換賽道,此計(jì)才能長(zhǎng)久。像賀嬌龍火了之后,就應(yīng)伊犁州要求開(kāi)始做助農(nóng)直播。成績(jī)做出來(lái)了:現(xiàn)有抖音粉絲464萬(wàn),截至去年6月銷(xiāo)售額達(dá)2.2億元人民幣。但代價(jià)也有:因?yàn)楣殠ж洓](méi)少挨網(wǎng)友罵,“堅(jiān)持了兩年零社交零娛樂(lè)的日子”。而此前丁真所謂的“翻車(chē)”事件,也早早給文旅局長(zhǎng)們敲響了警鐘:網(wǎng)紅人設(shè)這碗飯,要吃可就是一輩子的事。這不僅關(guān)乎他們本人,也關(guān)乎他們的家鄉(xiāng)或工作地,以及當(dāng)?shù)乩习傩盏墓ぷ髋c收益。旅游這事,文旅局局長(zhǎng)急,咱老百姓也急。疫情后的第一個(gè)春節(jié),“好多人啊”“吃不上飯”成了社交網(wǎng)絡(luò)上各個(gè)旅游城市的實(shí)時(shí)高頻詞。而終于結(jié)束網(wǎng)課生涯的大學(xué)生,也讓大城市里的上班族再次感受到了被人潮控制的恐懼。擁堵指數(shù),一二三四五線城市擁堵指數(shù)均超2019年農(nóng)歷同期,出行數(shù)據(jù)回暖趨勢(shì)明顯。/華爾街見(jiàn)聞APP一個(gè)可以被觀察到的趨勢(shì)是,我們?cè)缫巡粷M(mǎn)足于那些長(zhǎng)青、大熱的旅游景點(diǎn)和風(fēng)土人情了。各地文旅局當(dāng)然樂(lè)于添一把火。就在劉洪出圈的那個(gè)月,甘孜州全域景區(qū)推出優(yōu)惠政策,對(duì)國(guó)內(nèi)外游客實(shí)行門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠,對(duì)學(xué)生(含留學(xué)生,持學(xué)生證)實(shí)行門(mén)票全免優(yōu)惠。局長(zhǎng)出鏡打響輿論戰(zhàn),景區(qū)優(yōu)惠政策緊隨其后,沒(méi)有比這更有效率的宣傳推廣措施了。但在這之后呢?湖南臨武滴水源景區(qū)的“天空之境”,僅開(kāi)放3天就被迫關(guān)閉整改。當(dāng)小眾城市、小眾景點(diǎn)都在試圖搶占“公共資源”的時(shí)候,社交媒體上亦不乏本地人或“大怨種”的大膽“開(kāi)麥”:“別來(lái)”“不好玩”“都是濾鏡”“腸子都悔青了”……以為是“《楚門(mén)的世界》同款”的青島天空階梯,實(shí)際不過(guò)是一兩米高的白色木梯;所謂楊家溪的飄飄仙氣,不過(guò)是當(dāng)?shù)厝巳斯ど瘸鰜?lái)的煙霧;興沖沖去武漢府河濕地體驗(yàn)翻飛的草浪,沒(méi)承想小草還不及自己的鞋底高……當(dāng)一個(gè)地方被常年當(dāng)做“擺拍勝地”,在這里拍攝的照片就會(huì)逐漸失去國(guó)內(nèi)外攝影比賽的參賽資格。/圖蟲(chóng)創(chuàng)意;小紅書(shū)via蝦餃愛(ài)旅游-即便所見(jiàn)即所得,也難免因預(yù)案準(zhǔn)備不充分而被罵上熱搜。今年1月1日,河南洛陽(yáng)老君山一場(chǎng)降雪,讓不少游客在網(wǎng)紅打卡點(diǎn)金頂面前困了足足1個(gè)多小時(shí),現(xiàn)場(chǎng)充斥著“退票”的呼喊,事后景區(qū)發(fā)公告向消費(fèi)者道歉。去年6月3日,陜西寧陜縣秦嶺峽谷樂(lè)園景區(qū)因?qū)ζ魅藬?shù)預(yù)判不足,加上堵車(chē)、陣雨等影響,導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)有游客等待了兩個(gè)多小時(shí)。次日,景區(qū)就收到了寧陜縣文化和旅游局下達(dá)的整改通知書(shū)。極度渴望感受新鮮氣息的我們,當(dāng)然樂(lè)于見(jiàn)到越來(lái)越卷的文旅局局長(zhǎng),將旅行變成另一種“追星”,從而接觸到主流以外的更多出行選擇乃至人生體驗(yàn)。但當(dāng)一個(gè)文旅局局長(zhǎng)選擇成為網(wǎng)紅,人們很容易不自覺(jué)地將任何可以被規(guī)避的問(wèn)題,通通算到“本土代言人”的頭上。而那時(shí),需要他們所做的工作,可遠(yuǎn)不止拍攝一條短視頻那么簡(jiǎn)單。《直播帶貨突破2億元 賀嬌龍:我不是網(wǎng)紅,伊犁的山水是最大的網(wǎng)紅》,中國(guó)新聞網(wǎng),2022-07-06
《網(wǎng)紅副局長(zhǎng)賀嬌龍:堅(jiān)持了兩年零社交零娛樂(lè)》 ,澎湃新聞,2022-03-31
《專(zhuān)訪化身“俠客”推廣旅游的甘孜文旅局長(zhǎng):演繹千年絲路故事》,澎湃新聞,2022-06-17
《文旅局長(zhǎng)們火起來(lái)了,旅游真火了么?》,葉珠峰,中國(guó)新聞周刊,2023-02-17
《當(dāng)一個(gè)縣城成為“擺拍勝地”》,人物,2021-12-27
《游客集體怒喊“退票”!知名景區(qū)道歉》,紅星新聞,2023-01-03
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