百年大慶,非同小可。
如果一定要用一個關(guān)鍵詞來概括今年的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇總體走向,那就是“緊跟主旋律”。沒有哪個時代比這一年更講主旋律,它是生命,是安全播出并得到推送的保障。
這印證了電視界流行的那句話,導向是生命,收視是目標。沒有生命,哪來播出,也就沒有收視率。
01
緊跟主旋律
一句話點評今年三大熱播劇:
“中華民族之振興,一百年以后的中國,它必會證明我今天的觀點,社會主義絕不會辜負中國?!?/span>《覺醒年代》擲地有聲的一句臺詞,奠定了它在今年電視劇中的地位。該劇斬獲多項白玉蘭獎,豆瓣評分9.3分,并探討出一套讓年輕受眾喜好主旋律的模式。
《掃黑風暴》中資本都有天生作惡傾向,所以要嚴控資本無序擴張,更不能讓它把持權(quán)力,像長藤一樣控制一方政治生態(tài)。該劇似乎成為今年整肅資本市場的一個生動注腳。
《理想之城》的大結(jié)局是共同富裕,員工權(quán)益比股東權(quán)利更重要,只有把員工變成股東才能徹底解決兩者矛盾。今年,浙江試水共同富裕示范區(qū),“理想之城”上海當然不甘落后。 所以,今后電視劇制作單位,無論編劇還是導演,首先要看新聞聯(lián)播、新華社的宣傳調(diào)子,才能保證主旋律、收視率雙豐收。
02
延續(xù)已久的焦慮
今年另一個詞就是焦慮,延續(xù)已久的焦慮。
“雙減”迎來一片歡呼,可焦慮依然是焦慮。
熱播劇《小舍得》借演員之口,道出全民教育焦慮,“我們這一代人的困擾在于,將來我們的孩子,很可能考不上我們畢業(yè)的那些院校。孩子長大后,收入不如我們,職位也沒有我們高,這或許是我們必須學著接受的事實?!?/span>
全民的教育壓力。/《小舍得》
說白了,就是怕我們的下一代階層下滑。階層晉升的社會通道固化,可下滑的通道永遠是打開著的。可問題是,一路升級打怪式的應(yīng)試教育并不能保證你家雞娃的成功,更不一定保證成才了。
但假如大機構(gòu)、大公司考察一個求職者是否985、211,而非他的解決問題的能力,那么雙減并不能減輕這升學壓力,只是把問題延后罷了。
所以今后一段時期,聚焦社會焦慮的熱播劇仍然很有市場,無論是聚焦升學焦慮還是職場焦慮。防止社會階層固化,暢通向上流動通道,避免“內(nèi)卷”、“躺平”,這是未來社會主攻方向,電視劇需要跟上節(jié)奏了。
脫口秀每年都有新熱點。這類節(jié)目具有巨大的存在合理性,那就是吐槽稀釋焦慮。
《吐槽大會》上的各位,通過脫口秀稀釋了人們的職場焦慮、容貌焦慮和兩性焦慮,他們是調(diào)侃者,也是問題解決者,至少,口水可以稀釋焦慮。
北大才女李雪琴脫口秀能走紅,不憑長相憑才華,隨意表現(xiàn)出來的機靈,讓多少人釋懷。自黑也得黑得高級,黑得有尊嚴。
另外,大家關(guān)注一下綜藝節(jié)目的收視場景,除床上、飯桌上之外,主要還是在地鐵、通勤路上。職場、情場有何胸中塊壘,一吐了之。
03
專業(yè)流量明星
過去一年中,短視頻的競爭仍然延續(xù)過往的熱鬧與喧囂,你方唱罷我登場。這里我提請關(guān)注“專業(yè)流量明星”這個類別。
一方面,短視頻流量繼續(xù)向頭部明星集中,另一方面與資本密集型的打法不同,以專業(yè)技能為核心競爭力的專業(yè)KOL正成為各擅其場的流量明星,這讓資本和營銷機構(gòu)無法壟斷,因為專業(yè),而且分化分散。
我舉三個“專業(yè)流量明星”例子。
一個是“林所長”林超,他以高密度的熱詞來串解最新浪潮,有國家宏觀趨勢,也有個人晉級培養(yǎng)。 “林所長”每期短視頻都可看作是濃縮的“知識膠囊”,高密度濃縮。他有時會犯詞語密集堆砌的毛病,但不妨礙成為技術(shù)流的流量明星。
另一個是“狐主任”,國家地理融媒體中心主任張辰亮,他憑“無窮小亮”,俘獲無數(shù)同學和家長。網(wǎng)友因其長得像藏狐而調(diào)侃他為“狐主任”。很多家長替娃催更,就是因為“無窮小亮”的作品知識密集度高,還有趣,適合家長孩童一起觀看。誰沒有兒時玩過小蟲蟲呢。
還有一個玩釣魚的“天元鄧剛”,他原來是位漁具老板,現(xiàn)在卻玩成了釣魚界的一股清流,在普及釣魚知識的同時還推廣環(huán)保、慈善,在抖音上粉絲量巨大。值得一提的是,鄧剛的粉絲中有一票女粉,女性通常不愛釣魚,說明鄧老師真正實現(xiàn)了破圈。
所以,不只薇婭、李佳琦這些“帶貨王”,短視頻和直播也是專業(yè)流量明星的天下。況且薇婭、李佳琦容易被顛覆。為什么?沒有專業(yè)技能走不長久,李佳琦曾以口紅為專業(yè),現(xiàn)在無所不帶,容易踩雷。實事上薇、李二人幾次被通報約談就說明這個道理。
04
社交談資
刷微信容易攀比,刷微博則容易抑郁,好了,現(xiàn)在你刷抖音快手,可以安然入睡了。
今年越發(fā)突顯的一個現(xiàn)象,視頻替代微信微博也成為新型社交方式。在“手機人”時代,人們無論觀劇、玩抖音、購物都在手機上完成,而且,這些都往往是在社交推動下完成的。我提請關(guān)注“社交談資”這個現(xiàn)象。
早期人們玩短視頻,動機是為消遣娛樂。而現(xiàn)在,也很多人是基于社交、購物需求。這可以理解為:為了獲得“社交談資”,和身邊人打成一片,玩短視頻,玩直播消費。比如盲盒就是“社交談資”,不玩不能入圈。
短視頻頭部平臺用戶規(guī)模優(yōu)勢明顯,但由于抖音快手能打通你的個人通訊錄,所以熟人圈的“社交談資”也很重要。我個人刷抖音除了看推送的流量明星外(這是萬惡的算法推送的,個人左右不了),主要就是觀看和點贊熟人圈的短視頻。有一位我中學時代的同學,我倆互相點贊彼此作品成了默契的習慣,可我都小十年沒見他了。
b站信仰式彈幕。
同樣,彈幕上陌生人相互學習、相互揣摸,以達到自我定位,短視頻和直播更是個人們相互學習、自我定位的場景——你于是知道自己幾斤幾兩,下回該怎么應(yīng)對。
視頻和音頻比文字更能短時間直達人心,文字需要解碼和理解,是左腦用功,視頻和音頻則直接訴諸感覺,是右腦用功。“手機人”時代、移動互聯(lián)網(wǎng)時代就是右腦引領(lǐng)的時代。
當然,學習需要較強邏輯性、連貫性,還是讀文字好,讀書仍是人們的主要信息攝取方式。抖音上固然可以靠樊登讀書會或復旦王德峰獲取點滴認知,但無法生成系統(tǒng)性知識。對吧?
11月,新周刊將在北京舉辦第二十二屆中國視頻榜,屆時將邀請學界專家及業(yè)界精英一同盤點2021年度節(jié)目、劇集及視頻表現(xiàn),掃描下方二維碼即可報名。
關(guān)于中國視頻榜:
由《新周刊》主辦的“中國電視榜”起源于1999年,是中國舉辦最早、影響力最大、最具權(quán)威性的電視與視頻類榜單之一。2013年,視頻開始瓦解電視的版圖,《新周刊》持續(xù)以響亮的聲音和深刻的見解,對視頻發(fā)聲、點評行業(yè)動態(tài),持續(xù)舉辦中國視頻榜。
評論11