2018欧美亚洲综合另类色妞,91免费黄色软件,精品国产免费第一区二区三

生活方式研究院

月入兩萬五，怎么還是徒不起步？

10年后，我再次到云南徒步，從20多歲的年輕人到退休的中年人，人均始祖鳥、猛犸象、土撥鼠、薩洛蒙，卷得厲害。我不禁重新審視這段新手友好型徒步路線：對裝備有那么高的要求嗎？抑或是一場借徒步之名的社交游戲？

作者 | LLLJ
題圖 | 圖蟲創(chuàng)意
封面｜《高山上的夏爾巴人》

“徒步實在是一門好生意?！蓖讲綈酆谜邆兏袊@，自己曾經(jīng)隨手買的戶外裝備，如今已經(jīng)高攀不起。

國貨凱樂石從親民的價格接連漲價，和諸多世界大牌不相上下；始祖鳥雖是戶外頂流，但似乎也隨著近年人們對徒步的熱情水漲船高，經(jīng)典款式常常缺貨。據(jù)虎嗅報道，安踏集團一名高管曾表示：“未來，始祖鳥在經(jīng)營策略上會全面對標(biāo)愛馬仕，買經(jīng)典款需要配貨?！?/section>

卷起來的戶外品牌，
買不起的戶外裝備

10年前，我到云南雪山山腳下徒步，同行的路人穿的多是普通運動鞋，駱駝等同價位的品牌居多，哥倫比亞、狼爪、北面算得上高級，當(dāng)?shù)厝顺Ｖ夹?、綠色膠鞋穿山越嶺，什么抓地、耐磨、防水、防滑，講究不多。

10年后，我再次到云南徒步，從20多歲的年輕人到退休的中年人，人均始祖鳥、猛犸象、土撥鼠、薩洛蒙，卷得厲害。從有背負(fù)系統(tǒng)的背包到速干的登山襪，甚至捕捉動態(tài)的運動相機、計算蹤跡的智能穿戴，事無巨細(xì)。

我不禁重新審視這段新手友好型徒步路線：對裝備有那么高的要求嗎？抑或是一場借徒步之名的社交游戲？

從20多歲的年輕人到退休的中年人，人均始祖鳥、猛犸象、土撥鼠、薩洛蒙，卷得厲害。（圖/圖蟲創(chuàng)意）

甭管徒步者是否老到、徒步者經(jīng)驗是否豐富，在近些年都踐行了“糧草先行”。各種價位的戶外品牌迎來了銷量增長。社交媒體上，一些希望嘗試徒步的年輕人買一套出行的裝備，都要花費千元以上。他們沒有想到登山和走路的成本也如此高昂，質(zhì)疑自己是否陷入了新的消費主義。

畢竟，我朋友圈里的雪山徒步向?qū)?，一年要帶人進山超過300天，兩件疊穿秋衣、一件夾克、一雙布鞋、一頂毛線帽、一條厚褲子，足夠他一對二地攙扶兩個徒步者登上山頂。

近年最出圈的高價位戶外品牌要數(shù)“富人鳥”，即被稱為“中年三寶”之一的始祖鳥。在安踏將其收購后，始祖鳥被寄予厚望，定下了要邁入“10億歐元”品牌俱樂部的目標(biāo)。

在親民價位里，迪卡儂被戲稱為“男人的游樂園”，一站式解決戶外大多數(shù)需求。一些老款戶外裝備甚至榮升“理財產(chǎn)品”，受到徒步愛好者的回購。

薩洛蒙則試探時尚路線，戶外品牌演化成時尚標(biāo)簽。駱駝等國貨，也試圖推出性能更專業(yè)的產(chǎn)品，在高端市場里分一杯羹。

相關(guān)行業(yè)分析指出，為適應(yīng)不同天氣和徒步路線，徒步品類精細(xì)且具有強專業(yè)性，這也給了不同價位、不同定位的品牌更多機會，被不同的消費者看到。

（圖/圖蟲創(chuàng)意）

今年，戶外運動集團哥倫比亞公布了2023財年第二季度業(yè)績，凈銷售額達6.2億美元（約合人民幣44.59億元），同比增長7%；其中，整個上半年，品牌凈銷售額達14.41億美元，同比增長8%。

哥倫比亞董事長、總裁兼首席執(zhí)行官蒂姆·博伊爾（Tim Boyle）表示：“我們的全球全渠道業(yè)務(wù)在第二季度呈現(xiàn)出不同的趨勢。本季度，包括中國在內(nèi)的許多國際市場持續(xù)走強。”

這背后自然是人們對徒步的熱情。老手們繼續(xù)留存，新手們依次入場。

“什么值得買”2023年發(fā)布的春季消費趨勢顯示，與2022年相比，2023年3月份該平臺內(nèi)徒步和登山的熱度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的趨勢，其中以“徒步”為關(guān)鍵詞的商品的GMV（商品交易總額）同比增長86.71%，“登山”的GMV同比增長63.32%，軟殼褲的GMV同比增長258.46%，沖鋒衣的GMV同比增長101.59%，登山包、登山杖的GMV實現(xiàn)同比增長114.41%、140.38%，登山包的熱度更是同比增長609.52%。

人們對戶外的興趣，可見一斑。

因徒步乍富的“世之奇?zhèn)ァ⒐妍?，非常之觀”，“氪金”輕而易舉

最近幾年，社交媒體最熱鬧的話題之一是小眾徒步地區(qū)的乍富。每個因徒步火起來的村莊，都算得上一個財富故事的樣本。

多年前，我徒步進入如今被游客熟知的雨崩村，山路泥濘，泥石流多發(fā)，人和騾子是唯二的行路者，交通工具很難進入。

進入上雨崩村后，客棧少之又少，多數(shù)村民還在務(wù)農(nóng)、放牧。我住的客棧，35塊錢一晚，潮濕得要命，全木結(jié)構(gòu)，只要踩在地板上，整個二層建筑就一起晃動，如廁要踩著一塊懸空的木板，到建筑10米外的旱廁去，好在景色不錯，是擁有5A級視野的衛(wèi)生間。

去年，朋友從雨崩村回來，帶來新的消息，雨崩村的酒店已經(jīng)進化到熱水器、空調(diào)、Wi-Fi、吸氧機、獨立衛(wèi)生間一應(yīng)俱全的地步，價格賣到上千元一晚。更令我驚訝的是，雨崩村變成了一個收門票和停車費的景區(qū)。

果然，一旦被傳播成“世之奇?zhèn)ァ⒐骞?，非常之觀”，再偏僻的地方也能修路通車。

雨崩村的客棧、餐廳現(xiàn)在多租給了外地人，鋼結(jié)構(gòu)的客棧快速復(fù)制，本地人按年收取租金，當(dāng)?shù)卮迕衩磕昴軌蚴盏綆资f元的租金?！吧眢w在地獄，眼睛在天堂”的徒步體驗，似乎也因更便利的交通、更多的游客、更多的工事打了折扣。

2021年5月28日，北京。一家戶外品牌店的櫥窗。（圖 / 視覺中國）

位于云南迪慶的哈巴村，書寫的是另一個財富故事。

這座山村因雪山而聲名鵲起。2000年年初，來這里登山的游客還不算多，一般宿在由簡陋的木枝搭起的帳篷里。到了2022年國慶節(jié)假期，雪山已經(jīng)擠滿了望不見尾的隊伍，人們蜂擁而上至海拔5000米，仿佛這座雪山只是一個輕而易舉就能攀登的小山丘。

徒步者們的熱情給哈巴村帶來了顯而易見的財富，客棧入駐、連鎖酒店入駐、便利店入駐，也給當(dāng)?shù)卮迕駝?chuàng)造了生計。騎馬單程300元，讓村民向?qū)兔Ρ嘲?00元，租賃手套15元，租賃頭燈15元，租賃厚衣服、雪鏡，都有相應(yīng)的價碼。一個向?qū)б粋€人上山，一晚上300元。

一路上，“氪金”相當(dāng)容易，產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)成熟。當(dāng)?shù)卮迕瘢灰敢獬园胍蛊鸫驳巧降目?，都能在農(nóng)忙之外賺得許多外快。

一切出游都可以通往“徒步”

眼看行走這門生意實在好賺，許多出游項目都情不自禁地將自己包裝成“徒步小團”。

在北京的郊區(qū)野山爬一爬，找一個新手作為向?qū)?，攢一個“戶外精致徒步團”，向每個冤大頭收300元，就能在光禿禿、沒什么風(fēng)景的山里撂一整天。

去年，北京的許多所謂的徒步團被多次投訴管理混亂、向?qū)?、團隊迷路，很多人痛訴，自己不花錢也能得到這種體驗。

今年死灰復(fù)燃的Citywalk，竟然備受徒步者們的關(guān)注。結(jié)果很多城市徒步團，就是圍著老城區(qū)主干道走一圈。

比如上海，走走武康路；杭州，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)西湖；北京，就在王府井、燈市口徒步吧，收個150元。終于來到了重頭戲，請各位準(zhǔn)備開場白、才藝表演、職業(yè)介紹，最后交換微信，在社群踴躍發(fā)言——合著是拿徒步的名義騙人來社交的。

（圖/圖蟲創(chuàng)意）

如果說國內(nèi)外的徒步路線——圣地亞哥朝圣之路、尼泊爾安納普爾納環(huán)線、珠穆朗瑪峰大本營之路、環(huán)勃朗峰徒步、虎跳峽高路徒步、洛克線、狼塔C線等，是愛好者們熟知的“常在于險遠(yuǎn)”的經(jīng)典路線，收費方面已有共識，那如雨后春筍般冒出來的一些新路線，則是人為勤奮發(fā)掘的，價格并無明確標(biāo)準(zhǔn)。

加了“科學(xué)考察”名義的古蜀道7天行，每人收費可超萬元；綴有“研學(xué)”名義的故宮、圓明園大景點行，收費6000多元；“親子”沙漠徒步團比正常沙漠徒步團貴一到兩倍；即便是5公里的山林小路，也一定要加上“徒步”的標(biāo)簽，吸引更多點擊量。

但是，無論是價格多昂貴、海報做得多精致的徒步團，背后都可能是混亂的管理和投機的運營。

拿哈巴雪山徒步為例，OTC代理商收費可達每人3500元，包含住宿、交通、向?qū)?，但只要到了哈巴村，就會發(fā)現(xiàn)，源頭供應(yīng)商屈指可數(shù)，千元內(nèi)就能解決。

最近熱起來的印尼火山三四天徒步，在當(dāng)?shù)鼗?00元就能夠走完路線，國內(nèi)代理商一般收費2000元以上——即使留出被當(dāng)?shù)卮迕窨拥念A(yù)算，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)到不了這個數(shù)。

而即便如中國探險協(xié)會這樣聽上去頗為可靠的機構(gòu)組織的“沙漠探險活動”，也在2021年因人為過失導(dǎo)致了參加活動的少年去世。

永遠(yuǎn)有徒步老手追求更罕有人煙的新路線，也永遠(yuǎn)有新手從被很多人不屑一顧的Citywalk開始。（圖/圖蟲創(chuàng)意）

事實上，徒步的大眾化并不意味著人人都向硬核玩家和“險遠(yuǎn)”的“奇?zhèn)?、瑰怪，非常之觀”過渡，永遠(yuǎn)有徒步老手追求更罕有人煙的新路線，也永遠(yuǎn)有新手從被很多人不屑一顧的Citywalk開始。

人們不同程度地為“徒步”著迷，讓徒步這門生意細(xì)分出更多品類，甚至養(yǎng)育出數(shù)億元規(guī)模的戶外品牌，這實際是對僵化的城市規(guī)則、捆縛天性的系統(tǒng)的積極抗?fàn)帯?/section>

新周刊版權(quán)所有，未經(jīng)允許不可轉(zhuǎn)載

本文作者

LLLJ

本文作者

評論

推薦閱讀