六小齡童懷舊廣告 │ 《猴王世家》喚醒集體記憶
猴年春節(jié)期間,百事可樂推出六小齡童主演的廣告《猴王世家》,廣告選擇了從六小齡童及章家的角度,講述一個(gè)關(guān)于傳承和堅(jiān)守的故事。章家百年來對(duì)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的代代堅(jiān)守賺足了淚點(diǎn),西游記主題曲響起的那一刻,引起全體中國人的一輪集體記憶。隨后,因六小齡童無法登上央視春晚讓很多網(wǎng)友覺得惋惜,微博和朋友圈上一度發(fā)起“幫六小齡童上春晚”聲援,但春晚劇組認(rèn)為起哄要六小齡童上春晚的行為背后有商業(yè)炒作的成分。
支付寶“集五?!?│ 永遠(yuǎn)集不齊的“敬業(yè)?!?br>2016年新年前夕,支付寶推出“集五?;顒?dòng)”, 在活動(dòng)時(shí)間內(nèi),只要集齊“和諧、愛國、敬業(yè)、友善、富強(qiáng)”五張???,就可以分享一個(gè)最大金額的超級(jí)紅包,總金額超過2億元??墒?,收集了四福的人們發(fā)現(xiàn)收集“敬業(yè)福”難于登天。有傳沈陽小伙花88元買“敬業(yè)福”,淘寶上敬業(yè)福最高炒到5000元以上。最終,據(jù)官方公布的數(shù)據(jù),截至2月8日零點(diǎn)18分,共79萬多人集齊了五福,平分2.15億現(xiàn)金紅包,這意味著每一個(gè)集齊五福的用戶可以得到271.66元。但是會(huì)算數(shù)的人都知道13億分之79萬的概率就是0.6%,多數(shù)參與者只是吃瓜群眾。
《美人魚》上映 │ “我還欠星爺一張電影票”
2016年2月8日,周星馳導(dǎo)演的電影《美人魚》上映。星爺?shù)姆劢z們懷著“還債”的心,紛紛走進(jìn)影院,造就了將近34億的票房,創(chuàng)造了神話。單從電影評(píng)價(jià)來說,《美人魚》尚未達(dá)到“電影史上經(jīng)典”這一地位,但為了電影的宣傳,周星馳破天荒連跑20個(gè)城市路演,這也許正是粉絲覺得這部電影值得“還債”的原因。周星馳在這部電影里,把自己多年積累的情懷一次性“變現(xiàn)”,粉絲也紛紛在朋友圈曬電影票,表示“欠下的終于還上了”。
SK-II催淚營銷 │ 《她最后去了相親角》
2016年4月一則名為《她最后去了相親角》的廣告在朋友圈刷屏, 從70后到90后的姑娘們?nèi)紵釡I盈眶。片中,一位33歲的中國單身女性李雨璇表示:“剩女的字面意思就是‘被剩下的女人’,指的是已過27歲但仍然未婚的女性。”李雨璇和其他單身女性表達(dá)了她們的心聲,懇請(qǐng)周圍的人能夠給予“剩女”更多空間,更好地理解她們。這個(gè)廣告之所以能刷屏,是因?yàn)樗林辛撕芏嗯缘耐袋c(diǎn)和淚點(diǎn)。不過也有人質(zhì)疑,廣告里屢次提及的“剩女”是歧視女性,同時(shí)也是對(duì)SK-II固有消費(fèi)者的冒犯,甚至抨擊SK-II對(duì)“剩女”話題的消費(fèi)炒作是一種惡心的商業(yè)行為。
papi醬廣告資源招標(biāo)會(huì) │ 2200萬的標(biāo)王
被稱為“新媒體營銷史上第一大事件”的“papi醬廣告資源招標(biāo)會(huì)”2016年4月21日在北京舉行。本次拍賣的內(nèi)容有:papi醬視頻后貼片廣告、papi醬主視頻節(jié)目后的彩蛋。貼片廣告衍生包括:papi醬第二條微信廣告位推送一次、papi醬微博轉(zhuǎn)發(fā)一次、羅輯思維公眾賬號(hào)多次推送。經(jīng)過數(shù)輪競拍,最終papi醬第一條貼片廣告被一家以化妝品為主的電商公司以2200萬元高價(jià)拍下。拿下此次拍賣標(biāo)王的是一家上海的品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)零售電商,目前共經(jīng)營40多個(gè)知名品牌的天貓官方旗艦店。
杜蕾斯直播百人試套 │ 看情侶集體做操吃水果
“找100對(duì)情侶,干一件事,杜蕾斯AiR空氣套百人試戴……”2016年4月26日,杜蕾斯在斗魚、優(yōu)酷、B站等多家直播平臺(tái)直播“百人試套活動(dòng)”,這場直播共吸引500萬網(wǎng)民觀看。遺憾的是,網(wǎng)民看了以后全線給出劣評(píng),因?yàn)榕c想象的相差甚遠(yuǎn)。直播開始時(shí),首先看到穿著浴袍的情侶們搬床的畫面,然后情侶根據(jù)導(dǎo)師指導(dǎo)做體操,一做就做了半個(gè)小時(shí)。體操做完,網(wǎng)民以為期待的畫面要出現(xiàn)了,然而情侶們只是坐在床上聊天半小時(shí),最后半小時(shí),情侶們開始吃水果,包括蘋果和香蕉。盡管網(wǎng)友大呼“上當(dāng)”,這次直播被評(píng)為“史上最無聊直播”,但客觀上實(shí)現(xiàn)了眾多網(wǎng)友的好奇與關(guān)注。
《百鳥朝鳳》制片人下跪求排片 │ 文藝悲情如何對(duì)抗唯利市場
《百鳥朝鳳》是中國第四代導(dǎo)演領(lǐng)軍人物吳天明的生前遺作,因?yàn)槿狈ν茝V費(fèi)用等原因,影片在2014年吳天明離世后,被擱置了兩年才最終上映。在影片上映之初,圈內(nèi)多位重量級(jí)電影人曾義務(wù)為之宣傳,卻并未對(duì)電影排片產(chǎn)生更多實(shí)際推動(dòng)作用。因影片找不到發(fā)行公司,吳天明女兒吳妍妍求助制片人方勵(lì)推廣影片。在《百鳥朝鳳》排片已經(jīng)低至0.6%的當(dāng)晚,方勵(lì)在某直播平臺(tái)堅(jiān)持為影片宣傳,說到激動(dòng)處,雙膝跪地再三懇求。在經(jīng)歷了上映第一周的排片冷淡后,在情懷、口碑的合力推動(dòng)下,這部大師遺作低開高走,公映第二周、第三周終于大放異彩,實(shí)現(xiàn)了票房的井噴式增長。隨后影片獲得了國內(nèi)罕見的延期公映權(quán),最終票房定格在8690萬元。
11月,有“小鋼炮”之稱的馮小剛以“潘金蓮”的口氣炮轟萬達(dá)王健林僅排片10%,被王思聰反嗆,最終未能如愿。
里約奧運(yùn)借勢(shì)營銷 │ 蹭熱點(diǎn)蹭紅人蹭話題
里約奧運(yùn)會(huì)是2016年的體壇大事,品牌都不會(huì)放過這個(gè)可以借勢(shì)營銷的機(jī)會(huì)。例如,首金一出,杜蕾斯立馬推出“Good Shot”加上安全套的配圖,令人想入非非;寶馬用菲爾普斯一張滿是拔火罐的后背圖,顯示自己與飛魚一樣能讓對(duì)手難以望其項(xiàng)背;女排時(shí)隔十二年再奪奧運(yùn)金牌,更是引發(fā)眾多品牌的集體借勢(shì),包括汽車、電器、食品,等等。每個(gè)品牌都在用盡洪荒之力,解析著自己的品牌價(jià)值觀與女排有何等關(guān)聯(lián)。
程序員“冒死”攔百度無人車 │ 都是套路
百度無人車在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間上路接受公開體驗(yàn),李彥宏在大會(huì)期間提到百度無人車的研發(fā)過程:“此前百度進(jìn)行了一個(gè)試驗(yàn),人為安排人員突然從路邊沖到馬路中攔一下無人駕駛汽車。商量之后,請(qǐng)寫無人車代碼的工程師親自攔這輛車,無人車最終通過了這個(gè)試驗(yàn)。”在李彥宏這番話傳開后,網(wǎng)上開始出現(xiàn)關(guān)于百度“罔顧程序員安全”的聲討。隨后,百度公關(guān)回應(yīng)稱:“李彥宏測試前,并不知道扮演路人的是程序員。進(jìn)行這樣的測試也并不是為了討好老板,工程師為了減少意外事故的發(fā)生,都會(huì)在日常的測試中進(jìn)行類似的演示?!蓖ㄟ^這些套路,在一片非議聲中,人們記住了百度無人車。
新世相系列營銷 │ 逃一逃北上廣,丟一丟書
公眾號(hào)“新世相”在2016年策劃了“4小時(shí)后逃離北上廣”“中秋不回家”“丟書大作戰(zhàn)”等活動(dòng),每一場策劃背后,都有一個(gè)品牌在投放,尤其以“4小時(shí)后逃離北上廣”最引人矚目:據(jù)統(tǒng)計(jì),該活動(dòng)公布后,新世相1.5小時(shí)拿下10萬+的閱讀量,全天超過100萬閱讀量,10萬+的粉絲增長。當(dāng)然,這些活動(dòng)引來眼球也招來非議。眾多參與“4小時(shí)后逃離北上廣”活動(dòng)的網(wǎng)友趕到機(jī)場發(fā)現(xiàn)拿到機(jī)票幾乎是不可能的,內(nèi)定的可能性很大?!皝G書大作戰(zhàn)”除了涉嫌抄襲國外創(chuàng)意以外,大量明星參與“丟書”只能博取眼球,難以喚起人們讀書的興趣。而且在擠上車都十分困難的北上廣地鐵,顯然難有空間閱讀,這也是丟書活動(dòng)被詬病的問題之一。
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