馬克?扎克伯格的那雙塑料拖鞋在淘寶上有得賣了,標(biāo)價(jià)199元。隨著電影《社交網(wǎng)絡(luò)》的熱映,F(xiàn)acebook的CEO這雙難看的拖鞋也成了粉絲追捧的東西。
從《生活大爆炸》到《社交網(wǎng)絡(luò)》,極客們迅速成為了當(dāng)下的時(shí)尚流行。謝爾頓與馬克?扎克伯格都有一個(gè)共同點(diǎn):我們從未看見(jiàn)他們?nèi)ベI過(guò)衣服。所以,他們一定是在網(wǎng)購(gòu)?
谷歌就是這么想的。它分別以一億美元收購(gòu)了可視化搜索網(wǎng)站like.com,并在2010年11月17日將like.com改名為Boutiques.com上線。一直在為極客謀福利的谷歌,現(xiàn)在盯上了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng),它要進(jìn)軍時(shí)尚產(chǎn)業(yè)了。
它是谷歌,聽(tīng)起來(lái)就要比eBay性感
網(wǎng)購(gòu)大家Amazon與eBay早就琢磨著怎么能在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)里多占地方,eBay幾年前就做足了功夫:創(chuàng)立了eBay Fashion一站式購(gòu)物網(wǎng)站、LookBook街頭時(shí)尚展示網(wǎng)站、FashionVault設(shè)計(jì)師服裝折扣網(wǎng)站,爭(zhēng)取到Narcisco Rodriguez、Norma Kamali 和 Derek Lam等品牌的獨(dú)家專賣系列。
但在Boutiques.com 上線前夕,Like.com的創(chuàng)始人兼谷歌產(chǎn)品管理部主管Munjal Shah卻牛氣沖天,公然不把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放在眼里:“它是谷歌,這聽(tīng)起來(lái)就要比eBay性感。當(dāng)然,我們都承認(rèn)eBay已經(jīng)花費(fèi)很多年來(lái)探索時(shí)尚領(lǐng)域,并試圖使用多種載體、利用獨(dú)家關(guān)系來(lái)使時(shí)尚與eBay掛鉤。但是谷歌擁有YouTube、Gmail……我是說(shuō),它擁有的是全世界。谷歌跟eBay是截然不同的兩個(gè)平臺(tái),或者說(shuō)谷歌跟eBay根本不是一個(gè)檔次。”
很囂張嘛。不過(guò),極客和時(shí)尚到底怎樣才能搭到一起啊?
《紐約時(shí)報(bào)》的時(shí)尚記者Cathy Horyn去了谷歌總部一探究竟。她寫下的第一段話,就已充分表明時(shí)尚界與極客界天生的水火不容:“你若想一睹最奇怪的時(shí)尚世界,就請(qǐng)速速前往位于加州Mountain View的谷歌總部。”與《穿普拉達(dá)的惡魔》里RUNWAY雜志總部滿眼的高跟鞋迷你裙不同,“這里的員工都把總部當(dāng)校園,踏著滑板騎著自行車竄來(lái)竄去。跟那些像是永遠(yuǎn)不吃飯的時(shí)尚工作者最大的不同在于,這里的零食亭簡(jiǎn)直到處都是”。雖然“從主樓往前再走幾條街,辦公室風(fēng)格終于開(kāi)始向時(shí)尚靠齊:時(shí)尚編輯Abigail Holtz穿著象牙色深V字開(kāi)口領(lǐng)絲綢迷你裙和高跟鞋,Old Navy 與Esprit的前設(shè)計(jì)師Marissa Goodman則是一副休閑范兒”,但這也并不能改變?cè)诠雀杩偛浚瑫r(shí)尚已被極客包圍的事實(shí)。
但極客們并不覺(jué)得自己不懂時(shí)尚。谷歌副總裁、人稱梅姐的Marissa Mayer曾在2009年,就零食和時(shí)尚問(wèn)題接受過(guò)CBS電視臺(tái)女主播Lesley Stahl的訪談。當(dāng)Lesley Stahl認(rèn)為極客是“完全對(duì)搭配無(wú)感”時(shí),梅姐馬上表示異議:“對(duì)我來(lái)講,極客們對(duì)技術(shù)具有極其專一和執(zhí)著的熱情,喜歡追蹤并很會(huì)發(fā)覺(jué)細(xì)節(jié)。非常注重細(xì)節(jié)的我們,怎會(huì)穿衣不搭?”但是,轉(zhuǎn)載此訪談的時(shí)尚博主可絕沒(méi)有女主持人這么客氣:“我們絕對(duì)可以想出很多詞匯來(lái)形容Marissa Mayer奇妙獨(dú)特的、猶如受到彩虹糖啟發(fā)的時(shí)尚品味,但是類似‘配得好,穿得妙’這樣的詞兒,是絕不會(huì)浮現(xiàn)在我們眼前的。”
用技術(shù)幫你搞定時(shí)尚
Boutiques.com就是在這么一種極客與時(shí)尚的絕對(duì)沖突中,誕生在谷歌帝國(guó)。但是在強(qiáng)大的技術(shù)支持下,這個(gè)由“謝耳朵”們與“女魔頭”們聯(lián)手打造出的網(wǎng)站,或許真的會(huì)改變?nèi)藗円回炓詠?lái)的網(wǎng)購(gòu)模式:
極客們本著頑冥不化的執(zhí)著熱情做出的搜索引擎是與其他時(shí)尚網(wǎng)站截然不同的。雖然如何調(diào)試Boutiques.com太多的功能與模塊,曾一度讓谷歌的工程師非常頭痛,但只要是純技術(shù)上的問(wèn)題,在極客們這都稱不上問(wèn)題。最后,Boutiques.com選擇以網(wǎng)站聯(lián)盟的形式,為消費(fèi)者建造出一條望不到盡頭的虛擬“購(gòu)物街”:“除了有在此開(kāi)店的無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)師、零售商、時(shí)尚博主可以成為顧客的‘時(shí)尚助理’,你也盡可以向這些被放上網(wǎng)站的明星們學(xué)穿衣。另外,顧客也可以在這里開(kāi)設(shè)自己的店鋪,為別人提供指導(dǎo),為自己積攢人氣?!边@充分體現(xiàn)了Boutiques.com的極客氣質(zhì):它不光幫著你搞定時(shí)尚,還要讓瀏覽者積極展示關(guān)于時(shí)尚方面的聰明才智。
在認(rèn)識(shí)Boutiques.com之前,熟悉網(wǎng)購(gòu)的人一般都有過(guò)這種體驗(yàn):你想要搜索一件駝色靴,卻在搜索結(jié)果里顯示出一堆駝毛靴。但在這里,你想搜出一件藍(lán)色外套,你就會(huì)得到藍(lán)色外套的搜索結(jié)果。而如果瀏覽者能提供更多的搜索要求與細(xì)節(jié),還能得到更為精確的結(jié)果。這就要感謝Boutiques.com前身like.com強(qiáng)大的視覺(jué)搜索技術(shù)提供的可視化精確搜索,它不僅僅讓瀏覽者能以最快速度找到自己想要的單品,還能讓他們觀察到不同單品廓型之間的細(xì)微差別,以及搭配是否合適。這些網(wǎng)購(gòu)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的時(shí)尚精髓,被極客用技術(shù)變成了可能。
Boutiques.com還能給瀏覽者提供很多靈感:“在網(wǎng)站中的每一個(gè)店鋪中,都有當(dāng)家設(shè)計(jì)師或明星的造型,而發(fā)布出來(lái)的許多造型或是單品圖片選擇,它們均由演算程序生成。更為重要的是,這些圖片要比同類其他網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站要大且清晰?!?/p>
用搜索引擎覆蓋時(shí)尚界
Munjal Shah透露:“Boutiques.com能夠改變游戲規(guī)則的最大砝碼,其實(shí)在于它能夠非常精準(zhǔn)地分析你的偏愛(ài)與喜好,然后在浩渺的網(wǎng)頁(yè)中為你找到真正想要的東西?!盋athy Horyn也舉了這樣一個(gè)例子:“如果你不知道從Boutiques.com新買的一雙豹紋鞋怎么穿,那么店鋪?lái)?yè)面的右邊就有一組街拍搭配圖,教你把這雙鞋穿得風(fēng)生水起?!比欢?,在這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的頁(yè)面背后,Boutiques.com已經(jīng)以造型助理的身份,消化了包括顏色、廓型、圖案在內(nèi)的500多個(gè)詞匯,再讓技術(shù)工程師們訓(xùn)練推算程序去理解每一個(gè)字的意義。“我們是讓程序一個(gè)字一個(gè)字地去推算?!盡unjal Shah說(shuō)。與此相對(duì)的是,大部分網(wǎng)站不具備或不使用可視技術(shù),它們只在商品上定義幾個(gè)關(guān)鍵字,這會(huì)讓搜索引擎搞不清楚狀況。這就會(huì)出現(xiàn)你搜索駝色大衣的時(shí)候,關(guān)鍵字引導(dǎo)搜索引擎卻為你帶來(lái)了駝毛大衣。
但最令廣大非極客出品的時(shí)尚網(wǎng)站汗顏的,其實(shí)是另外一個(gè)小細(xì)節(jié):參加Boutiques.com上線測(cè)試的出版人Jane Son體驗(yàn)到,搜索條件里竟然還可以輸入膚色。Munjal Shah立刻在旁邊得意地點(diǎn)頭:“是的,我們能把膚色也列入搜索范圍。”
但是,對(duì)于那些更狂熱于時(shí)尚的潮人們來(lái)說(shuō),Boutiques.com太過(guò)全面的搜索技術(shù)也不是沒(méi)有缺點(diǎn):它的搜索引擎已經(jīng)全面到像個(gè)全職保姆,把一切信息都提供出來(lái),絲毫沒(méi)有給潮人們留下散發(fā)想象的空間。然而,就如受邀體驗(yàn)Boutiques.com的網(wǎng)絡(luò)制作人Simone S. Olive所說(shuō):“沒(méi)關(guān)系,如果不滿意被技術(shù)包圍,你完全可以退回谷歌主引擎搜索其他的時(shí)尚網(wǎng)站?!睆倪@個(gè)意義上來(lái)說(shuō),沒(méi)錯(cuò),就算沒(méi)有Boutiques.com,谷歌的主搜索引擎也早已占領(lǐng)了時(shí)尚界。
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