“現(xiàn)在,地球是我們唯一的股東?!?/span>
短短16秒的影片里,美國巴塔哥尼亞(Patagonia)創(chuàng)始人伊馮·喬伊納德(Yvon Chouinard)宣布:把公司捐給地球。
巴塔哥尼亞的品牌官網(wǎng)。
巴塔哥尼亞素有“戶外Gucci”之稱,以生產(chǎn)高質(zhì)量的沖浪、攀巖和登山等戶外用品而聞名世界。目前公司市值約30億美元(約合人民幣212.86億元)。
《財富》雜志稱巴塔哥尼亞為“全球最酷的公司”。他們家的員工可以隨時放下手頭的工作,去沖浪,而且是老板鼓勵的。
接下來每一年,這家公司的利潤都將作為股息分配給非營利組織,預(yù)計每年分紅可達1億美元(約合人民幣7億元),以支持環(huán)境保護、保護生物多樣性的組織和社群,一起對抗氣候危機。
今年84歲的喬伊納德表示:“如果我們對一個繁榮的地球有任何希望,這需要我們所有人用盡所有的資源,做我們力所能及的事情。”
巴塔哥尼亞的產(chǎn)品深受戶外愛好者的認可。
戶外品牌分為
巴塔哥尼亞和其他
戶外著裝廣為流傳的“三層穿衣法”(基礎(chǔ)層+保溫層+功能層),是巴塔哥尼亞最早提出的。抓絨衣這一單品,也是它帶火的。
2000年首映的日劇《美麗人生》里,木村拓哉穿著巴塔哥尼亞的抓絨Snap-T出鏡。這款設(shè)計簡潔、顏色復(fù)古的大衣,當(dāng)即成為街頭風(fēng)的代表,并流行至今。
木村拓哉帶火巴塔哥尼亞的抓絨服。/《美麗人生》
當(dāng)別的戶外品牌爭當(dāng)潮牌,巴塔哥尼亞首席設(shè)計師卻強調(diào):“我們不是時尚品牌……巴塔哥尼亞更注重生產(chǎn)實用、消費者需要的產(chǎn)品。”
除了街頭潮人,華爾街大佬們也對該品牌的定制抓絨背心情有獨鐘,喜歡在上面印公司名和股價。一名投行分析師評價:“這種背心裝扮就像投標書一樣必備?!?/p>
華爾街金融從業(yè)者的抓絨背心,相當(dāng)于程序員的格子衣。/網(wǎng)絡(luò)
但是,任性的巴塔哥尼亞并不領(lǐng)情。從2019年起,它拒絕了一些公司的定制訂單,因為這些公司被認定為破壞環(huán)境。
巴塔哥尼亞不僅跟“時尚”“壞公司”撇清關(guān)系,而且苦口婆心勸消費者少剁手。
2011年在“黑五”當(dāng)天,巴塔哥尼亞在《紐約時報》刊登整版廣告,以 “不要買這件夾克”(DO NOT BUY THIS JACKET)為營銷口號,揭露自家爆款可能造成的環(huán)境沖擊,呼吁人們不要買不需要的物品。
就算跑到中國,巴塔哥尼亞依然特立獨行。碰上“618”大促,它們不提供折扣和促銷,還勸人們“少買點,多想想”。
環(huán)保公司
說到更做到
在創(chuàng)始人眼里,巴塔哥尼亞首先是一家環(huán)保公司,然后才是一家戶外用品公司。
巴塔哥尼亞是全球第一個對自己征“地球稅”的公司。它每年將公司營業(yè)額的1%,捐贈給生態(tài)保育機構(gòu),不管當(dāng)年營業(yè)額是多是少。
自1985年以來,巴塔哥尼亞已經(jīng)向1000多個環(huán)保組織,共計捐獻了1.4億美元。
收入的1%給地球,你覺得多嗎?
過去半個世紀,巴塔哥尼亞自覺擔(dān)負著環(huán)保急先鋒的角色。
靠著賣登山巖釘,創(chuàng)始人喬伊納德賺到了“第一桶金”。他發(fā)現(xiàn)自家的巖釘會對巖石表面造成不可恢復(fù)的破壞,就立即停產(chǎn)了該巖釘。當(dāng)時巖釘?shù)匿N售占到公司生意的七成。
創(chuàng)始人喬伊納德靠賣巖釘起家。/網(wǎng)絡(luò)
巴塔哥尼亞研發(fā)的產(chǎn)品,都格外注重環(huán)境保護和能源節(jié)約:
為了少砍樹,它在1984年成為全美第一間使用再生紙制作產(chǎn)品目錄的公司;
為了減少塑料,它從1993年開始研發(fā)再生聚酯,用25個一升裝的可樂瓶生產(chǎn)一件抓絨衣;
為了減少農(nóng)業(yè)污染,1996年起全面使用價格貴兩倍的有機棉,以制作沖浪褲等貼身衣物。
自二戰(zhàn)以來,許多消費產(chǎn)品都在暗暗地縮短產(chǎn)品壽命,加速消費者換新。巴塔哥尼亞卻反其道而行,承諾自家衣服可以終身保修,擁抱“縫縫補補又三年”的優(yōu)良傳統(tǒng)。
補一補,還能穿很多年。
讓我的員工去沖浪
巴塔哥尼亞的產(chǎn)品遵循環(huán)保原則,公司的管理風(fēng)格也帶著強烈的自然主義色彩。
公司總部設(shè)在美國加州的海邊,那里擁有優(yōu)質(zhì)的沖浪點。喬伊納德告訴員工:“我不在乎你要花多長時間完成工作,但只要你保證可以完成,浪來了你就去沖浪。如果你非要等到下周二下午2點才去沖浪,那你很可能是個失敗者?!?/p>
喬伊納德和他的著作《讓我的人去沖浪》。
同樣地,如果你的孩子生病了,就放下手中的工作,回家去好好照顧孩子。對了,這家公司近年還取消了員工年度績效考核。
碰上20世紀90年代的經(jīng)濟危機,喬伊納德發(fā)現(xiàn)讓其持續(xù)經(jīng)營的核心動力之一,是讓員工不失業(yè)、員工的孩子能吃上飯。愛遠方的山水,也愛身邊的人。
為了員工、為了顧客、為了地球,巴塔哥尼亞總想做得更多?!?span style="font-weight: 700;" data-mce-style="font-weight: bold;">這是一個永無止境的高峰,你永遠都在爬,卻始終到不了峰頂,旅程便是如此。”喬伊納德曾對《紐約時報》的記者說道。
巴塔哥尼亞取名自阿根廷南部的山峰。/視覺中國
參考資料:
[1] Patagonia:小而美的公司是如何做到行業(yè)頂尖的?丨經(jīng)緯創(chuàng)投
[2]“環(huán)保公司”Patagonia:浪來了就去沖浪,衣服壞了就去修理丨Lens
[3] Patagonia創(chuàng)辦人用全新公司治理架構(gòu)保護地球丨天下
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