(丁偉,木馬工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)始人,漫生快活品牌主持,上海工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)常務(wù)理事,青年設(shè)計(jì)師委員會(huì)秘書長,51design網(wǎng)站與whodesign設(shè)計(jì)論壇創(chuàng)辦人。作品曾獲德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF、中國紅星獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、美國IDEA、最成功商業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等重要獎(jiǎng)項(xiàng)。)
丁偉是和領(lǐng)導(dǎo)握手最多的設(shè)計(jì)師,從區(qū)領(lǐng)導(dǎo)到市領(lǐng)導(dǎo),再到書記和主席,2011年4月,丁偉作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表被總書記接見,成為新聞聯(lián)播里難得一見的設(shè)計(jì)師。丁偉也是給領(lǐng)導(dǎo)上課最多的設(shè)計(jì)師,領(lǐng)導(dǎo)聽課之前都會(huì)在百度上搜搜丁偉的資料,看到一條條的獎(jiǎng)項(xiàng)和一篇篇的介紹,自然信服,于是按時(shí)按點(diǎn)按座位坐好——這點(diǎn)丁偉要比易中天老師牛。
設(shè)計(jì)師貌似最自由最奔放,但在知識(shí)產(chǎn)權(quán)飽受挑戰(zhàn)的中國,他們的勞動(dòng)成果難免沒有保障。為了保衛(wèi)勞動(dòng)果實(shí),做一個(gè)體面的從業(yè)者,設(shè)計(jì)師們開始轉(zhuǎn)型:有人組團(tuán)做大做強(qiáng),有人開店做生意,想實(shí)打?qū)嵉赜迷O(shè)計(jì)抵制山寨——這些丁偉都做過,但這條路艱難而緩慢,影響力小。他轉(zhuǎn)而選擇了一條自上而下的道路,因?yàn)樗其N的除了工業(yè)設(shè)計(jì)與手工瓷器外,還有設(shè)計(jì)觀念,而這除了借助政府力量,別無他法。更何況,領(lǐng)導(dǎo)愛聽丁偉的課,與要花錢的文化產(chǎn)業(yè)相比,丁偉口中的設(shè)計(jì)可是一筆賺錢的買賣。
設(shè)計(jì)立縣可以平天下,漫生快活用來致青春。
中國的設(shè)計(jì)師擺脫不了文人情結(jié),而中國文人總有宏大的政治抱負(fù):修身、齊家、治國、平天下?!霸O(shè)計(jì)立縣”是丁偉近年力推的項(xiàng)目,希望將上海的優(yōu)秀設(shè)計(jì)與縣城特色制造產(chǎn)業(yè)結(jié)合,打通設(shè)計(jì)、制造和銷售的諸多環(huán)節(jié),將創(chuàng)新的力量向下滲透,創(chuàng)意產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換同時(shí)也會(huì)得到支撐。但即使在專業(yè)圈子里,這個(gè)項(xiàng)目都不被理解。最近一次的視頻采訪中,設(shè)計(jì)網(wǎng)站編輯在字幕中將“縣”寫成“限”,可見推進(jìn)一個(gè)項(xiàng)目是多么困難。
從2011年開始,丁偉就在忙這個(gè)事情,江蘇寶應(yīng)縣是第一個(gè)試點(diǎn)基地,從單純的帶設(shè)計(jì)圖紙到后面的聯(lián)合開發(fā),寶應(yīng)縣如今已經(jīng)可以帶著自有水晶設(shè)計(jì)品牌去廣交會(huì)了。對(duì)丁偉來說,讓設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)變成實(shí)物,讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的生產(chǎn)力生產(chǎn)出有價(jià)值的產(chǎn)品,這遠(yuǎn)比一個(gè)紅點(diǎn)、IF獎(jiǎng)有意義。
功成名就的文人,一轉(zhuǎn)身還是要回到花果飄零的精神家園去。2010年之前,丁偉的精力在主持木碼的工業(yè)設(shè)計(jì)上,2010年,他那點(diǎn)文藝情懷開始按捺不住了。他和別人說,陶瓷是他的一個(gè)夢,讀書的時(shí)候總見同學(xué)捏陶燒窯,但從來沒有上過手,如今終于有機(jī)會(huì)可以實(shí)現(xiàn)愿望了。所以,這“漫生快活”就是丁偉的致青春。
品牌創(chuàng)立初期,丁偉一頭扎進(jìn)景德鎮(zhèn),大干快干。年輕時(shí)候積攢到現(xiàn)在的能量,一下子爆發(fā)出來??措娨暤臅r(shí)候鉤幾筆書法,轉(zhuǎn)身就能燒花器。接著,他在陶瓷上嘗試了所有對(duì)中國文化的想象:潑墨、青花、假山石、折紙,然后從花器到食器到文房清供,每樣來一遍。但到2011年在M50做形象店時(shí),體系龐大而零散的設(shè)計(jì)根本支持不了500平方米的展廳,丁偉于是集結(jié)了其他設(shè)計(jì)師一起設(shè)計(jì)產(chǎn)品。學(xué)院老師聽到丁偉在做陶瓷,紛紛批評(píng)他“玩物喪志”。
一段時(shí)間后,銷售人員告訴他,他的設(shè)計(jì)賣得最差。丁偉的文人夢醒了,開始調(diào)整策略,畢竟,房租是要交的。他把漫生快活變成一個(gè)交流平臺(tái),吸引來幾十個(gè)設(shè)計(jì)師的作品,包括專供的、代銷的,只要風(fēng)格合適,就可以出現(xiàn)。丁偉統(tǒng)一給產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝盒與包裝袋,讓青瓷、青花、粉彩看起來都像一個(gè)媽生的。
設(shè)計(jì)只是設(shè)計(jì)的一部分,當(dāng)設(shè)計(jì)放大后,每個(gè)環(huán)節(jié)都有相當(dāng)大的設(shè)計(jì)需求和空間。
胡慶余堂是紅頂商人胡雪巖留下的產(chǎn)業(yè),老店如今在杭州的清坊街上成為一個(gè)文化景點(diǎn),店里還留有“是乃仁術(shù)”四個(gè)大字,用以表達(dá)胡雪巖濟(jì)世于民的本愿。但店中真正盈利的是根據(jù)留下的古方所開發(fā)的成藥,至于那些參觀門票則連日常管理維護(hù)都不夠。盈利才是維護(hù)聲譽(yù),建達(dá)天下的基礎(chǔ)。
現(xiàn)在的漫生快活更像是個(gè)中國瓷器工藝展示廳,滿滿當(dāng)當(dāng),能讓人逛上半天。展廳里還有陶藝室和M50唯一能用像樣的茶具喝上一口好茶的“品茶區(qū)”。漫生快活和設(shè)計(jì)立縣到底哪個(gè)更有意義?生活美學(xué)能否轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力?這些都要靠時(shí)間去檢驗(yàn)。中國文人的喜好歷來是社會(huì)審美的推動(dòng)力,如果設(shè)計(jì)人員天天用一次性塑料杯宴客喝水的話,設(shè)計(jì)立縣推出的產(chǎn)品又能銷往何處?
2012年,丁偉的這兩個(gè)項(xiàng)目都得到了上海市文創(chuàng)基金的扶持:設(shè)計(jì)立縣關(guān)系到國計(jì)民生,漫生快活則是“文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換技術(shù)資源整合平臺(tái)”,每個(gè)項(xiàng)目都有200萬元真金白銀的投入。丁偉因此準(zhǔn)備把漫生快活真正“推”出去——去K11或是月星環(huán)球港還沒想好,但必須要到商場里,只有在主流商圈里存活下去了,品牌才能說是成功的。這和設(shè)計(jì)立縣一樣:技術(shù)、品牌和策略都是一回事,只有形成可復(fù)制性,才算做活。
當(dāng)設(shè)計(jì)師開店經(jīng)營品牌的時(shí)候,他注定要兼具設(shè)計(jì)師、代言人、銷售各種身份。丁偉說自己最擅長的是歸納,每年寫一本書,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。他最近推出了設(shè)計(jì)立縣的十大模式,其中一條即“候鳥模式”,是說在上海外圍的基地需要完善好服務(wù)功能,而設(shè)計(jì)師就像是大雁,每年有那么幾個(gè)月都會(huì)離開去過冬。在丁偉的概念里,設(shè)計(jì)只是設(shè)計(jì)的一部分,當(dāng)設(shè)計(jì)放大后,每個(gè)環(huán)節(jié)都有相當(dāng)大的設(shè)計(jì)需求和空間。漫生,快活,文人的理想與抱負(fù)都融入在文字游戲里。
丁偉談丁偉
《新周刊》:你覺得身邊成功的設(shè)計(jì)師是誰?
丁偉:呂永中。很堅(jiān)持自己的東西,而且專注,也得到市場認(rèn)可。
《新周刊》:你覺得自己哪個(gè)設(shè)計(jì)最牛?
丁偉:給飛利浦設(shè)計(jì)的那一系列東西,現(xiàn)在看起來也都還不錯(cuò)。如果說漫生快活的話,那就是壹佰器。大家覺得挺丑的,不過現(xiàn)在都賣得差不多了,我還得再做點(diǎn)。
《新周刊》:你覺得自己成功么?
丁偉:成功的定義挺多的,自己覺得還可以。(說完,一手摸頭,露出很標(biāo)志性的笑容)。
《新周刊》:你涉及的領(lǐng)域很多,給自己定義下,到底是個(gè)怎樣的設(shè)計(jì)師?
丁偉:觀念設(shè)計(jì)。這是我從這幾年突然明白過來的。
《新周刊》:如果不當(dāng)設(shè)計(jì)師,會(huì)做什么?
丁偉:藝術(shù)家。
他們談丁偉
天珂,多少M(fèi)oreless家居設(shè)計(jì)品牌總經(jīng)理
咱們都親切地稱呼他為“老丁”,雖然我都不敢相信其實(shí)我還略長他一點(diǎn)!可以用“設(shè)計(jì)理想主義者”去形容他,少年老成的老丁覺得必須團(tuán)結(jié)各種小的大的積極的神秘的力量推動(dòng)中國設(shè)計(jì)的發(fā)展。
侯正光,上海木碼設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人
古人云,做與不做都會(huì)后悔的。老丁堅(jiān)決地選擇了“做”!而且是各種“做”,但是沒感到他的各種后悔,這相當(dāng)令人不安。
劉奕彤,設(shè)計(jì)師
我給他起一外號(hào):“丁部長”。老丁是有遠(yuǎn)大政治抱負(fù)的有為青年。從設(shè)計(jì)立縣到和主席握手,那就是走上了一條政治不歸路。不過一定不能貪污,一定要守住貞節(jié),切記切記!
評(píng)論
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