(王楊,2009年“上海十大杰出青年設計師”,2010年香港“40 under 40”大中華區(qū)卓越設計師大獎獲得者。畢業(yè)于中國美院國畫人物專業(yè),2000年赴德,2006年回國創(chuàng)立上海松果設計,2007年創(chuàng)立設計師品牌YAANG。)
一度覺得王楊是圈內(nèi)最有商人潛質(zhì)的設計師。穿名牌,開寶馬,出入各種社交場合加上洋氣的留學背景和純正的家學淵源,王楊就應該是搞設計的體面人。
她一年一家店的圈內(nèi)第一開店速度印證了這個想法:2011年駐扎時尚新天地,2012年進了老碼頭,個個在上海地標圈;2013年又正式進入百貨公司K11的上海分店,左邊愛馬仕、右邊LV,圈內(nèi)無出其右。
K11在香港一直以藝術氣質(zhì)出名,被稱作“全球首個購物藝術館”。樓里展覽不斷,上天入地各種另類、現(xiàn)代。而到了上海,在“中國版香榭麗舍”的淮海路上,藝術的事情得等等再說。K11調(diào)高門檻,讓有錢人有地方花錢,花得舒服,花得大方。這么一來,王楊的YAANG LIFE生活館就必須與之前的小場面告別,找條適合中國家居設計的正道。
YAANG式設計師成功轉(zhuǎn)型示范一:賣設計不如賣個人生活方式。
家居設計品該在哪開店,是所有設計師兼掌柜的疑惑。在上海,家具村是賣家具的,最大規(guī)模的吉盛偉邦都和Outlets在一起了,不是個可以逛的地。千里迢迢去買個有情調(diào)的杯子碗的事情,實在行不通。
十年前,施養(yǎng)德的生活經(jīng)艷家居館開在新天地南里三樓,在這里,陳幼堅的家居設計第一回出現(xiàn)在上海??杉揖羽^因為經(jīng)營不善,沒兩年就關門大吉了;緊接著的是Simply Thai餐廳的老板,經(jīng)營Simply Life半年下來發(fā)現(xiàn)還是泰國菜生意更好,于是店鋪重新裝修成餐廳。究其原因,只能說它們都來得太早。
人氣是家居店的第一要素。王楊在時尚新天地的第一家店,和老地圈隔一個天橋,卻有天壤之別。時尚新天地的超市里,酸奶都會過期,是新天地下得太大至今都令人不解的一步棋。但這家店讓王楊從設計師正式轉(zhuǎn)型成家居業(yè)主,店里不單賣王揚的設計,也代理其他品牌,打出YAANG LIFE的旗號,賣的是王楊個人的生活方式。
如同每一個設計師都應該有一個傳奇一樣,王楊的中式是從一個銅洗面盆開始的。因為幫朋友忙,因為朋友是做銅的……因為所以一堆后,王楊決定自己做設計做品牌。YAANG品牌的第一批作品下有銅椅子和銅燭臺,再因為有國畫的底子,椅背上又有了中國白描花卉,她自己把這種鏤空的手工打磨設計,解釋為色與空的關系:色就是美色,空就是鏤空,連中性的材質(zhì)銅,在她的眼里也會隨著時間流逝,慢慢變色。那正是她要的低調(diào)和沉淀感。
一朝投胎做中國人,一生跳不出中式的影子。中西混搭這種手法大家都在玩,就看誰玩得熟練。王楊的一眾設計中,雙喜系列最成功,幾乎成了她的個人Logo。不管是設計主題、中式主題、節(jié)慶、婚慶,這一系列都符合要求。2009年,在為星巴克設計的隨身杯上,王楊也用了雙喜的符號。
從燭臺開始到熱水瓶、餐盤,再到后來的拎包、文件夾,雙喜輻射生活的各個片段。設計符號明顯,語言體系完整,王楊的風格就此確定。于是在第一家店里,雖然還有ASA、艾列希這樣的國際品牌產(chǎn)品在售賣,王楊自己的產(chǎn)品還是占據(jù)主導地位。這還是一家賣她個人設計的店,她想象中的“YAANG LIFE”沒有完全表達清楚。
YAANG式設計師成功轉(zhuǎn)型示范二:做完整的店鋪概念,必要時整店打包一起賣。
整合店鋪概念前得先整理好自己的思路,設計師的日子就得是樣本。王楊的第二家店是旗艦店,開在老碼頭,500多平方米,2000多個品類,有江景、咖啡和各類活動,是設計師構(gòu)建的相對完整的生活方式呈現(xiàn)。2012年的上海時尚家居展上,王楊展示了一個完整的店鋪形象,有窗有門的,就是一個店的微縮景觀。她希望有人來做加盟店,把整個店鋪都打包走。但結(jié)果未遂。
有加盟就能把店開到大江南北,現(xiàn)在的王楊連北京都沒成功打入。在北京的薄荷糯米蔥、尤倫斯等集成店里能見到Y(jié)AANG,但還只有雙喜燭臺和熱水瓶。好的地段面積小、房租貴,往往給設計師掌柜們帶來很大壓力。恒隆剛開業(yè)那回,頂樓匯集了一大堆家居品牌,寫意空間甚至占據(jù)了半個樓面,瀟灑地在南京西路上開著旗艦展示廳。幾年后,恒隆的人氣養(yǎng)足了,品牌重組,這里只剩下一家集雅廊集成店,將各種水晶、黃金、白金的裝飾品一網(wǎng)打盡。這是個將家居品禮品化的地方,適合跟愛馬仕的H形皮帶一起打包送貴人。
原創(chuàng)設計師的夢想往往更有責任感。他們希望能用自己的創(chuàng)意改變中國人的生活,扛起重新梳理生活方式的大任。好碟好碗不能光等別人送,得自己主動花錢買。但生活是什么?YAANG生活又是什么?這種形而上的問題,一兩句口號很難講得清。
王楊把自己的概念定義為“西方時尚奢華表象下的東方精神”。剛進入設計圈時,她一直頂著留德的光環(huán),洋墨水總有不俗的號召力。如今的媒體里流傳的段子,是她從小就和外婆出入高級咖啡店,外號“小巧克力”。王楊的設計里有很多回憶的東西,比如熱水瓶、湯婆子、回紋、東方明珠等符號。這個市場太大,不確定哪種能敲中消費者的神經(jīng),于是回憶就如超市里的蔬菜一樣,隨便選,隨便拿,到時買單就好。
去年秋天,YAANG LIFE出了報紙YAANG TIME,封面是王楊自家餐廳。據(jù)說,只要是王掌柜吃過的菜,她都能燒出來,且樣樣是拿手菜。與其尋找樣本,不如自己創(chuàng)造樣本,設計師的餐桌上有燭臺、有餐墊、有美食,這是設計該有的模樣。讓我們起碼相信,去王楊家一定不用擔心出現(xiàn)一次性臺布和一次性杯子。這年頭,設計真得獨善其身才能兼達天下。
王楊談王楊
如果不做設計,還能做什么?
廚師。
覺得自己哪個設計最牛?能賣多久?
熱水瓶。因為它能讓設計和目標消費者產(chǎn)生共鳴。
覺得自己能算圈里洋氣、成名最快的設計師么?
還可以。覺得自己出手還比較快。
他們談王楊
丁屹(上海申活館文化創(chuàng)意有限公司營運總監(jiān))
人很不錯。爽氣!就是事情太多,太忙,到現(xiàn)在店里的貨都沒空盤清楚。
劉奕彤(設計師)
處女座呀。注意細節(jié)呀,各種仔細呀。
周平(松果設計設計總監(jiān),王楊老公與搭檔)
擅于思考的漂亮女人,也是典型的完美主義者,非常聰明,且溫柔體貼。作為設計師充滿了才華,想象力豐富,個性鮮明。平時工作中大氣有魄力,且具有敏銳的觀察力與分析判斷能力,內(nèi)心堅強,喜歡挑戰(zhàn)。作為女性則心思細密,顧全大局,身上具有眾多中國傳統(tǒng)女性的美德,非常體貼家人,愿意為家庭作出奉獻,追求生活品質(zhì),而且廚藝一流……好像全是好話,哈哈!
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