1、因?yàn)楸钣耙晞∽呒t
代表人物:F4、趙薇、胡歌
靠出演爆款影視劇成名,仍然是最經(jīng)典也最無可爭議的成名方式。而且,一部大熱作品,搞不好能讓你吃一輩子。
但這條路能否走通,很大程度上要看命運(yùn)和風(fēng)水,你不僅要有機(jī)會(huì)演一部影視劇,還要正好碰上一個(gè)重要的角色。角色要討喜,作品要受歡迎,這諸多因素能聚在一起的概率往往微乎其微。
2、因?yàn)閷懽鞅荣愖呒t
代表人物:韓寒、郭敬明、張悅?cè)?/span>
一文驚天下、功成名就這種事似乎深植在中國人的基因里。
韓寒、郭敬明、張悅?cè)贿@些通過寫作比賽一舉成名天下知的典型,在當(dāng)時(shí)無疑給了萬千文科偏才一個(gè)美妙的指望。
但這條路著實(shí)不好走,獲得過人的寫作能力離不開大量的積累和努力,而且缺乏天賦的話積累和努力可能完全白搭。偏偏寫作天分以及作品的成色,從來就沒有一個(gè)明確的評(píng)價(jià)。
新概念寫作比賽的很多選手或許在水平上不比韓寒、郭敬明差,但可能就是缺了點(diǎn)戲劇性的個(gè)人故事,或者正好迎合當(dāng)下情緒的作品。
3、因?yàn)樾栽掝}走紅
代表人物:木子美、帕麗斯·希爾頓、金·卡戴珊
回到人們還在門戶網(wǎng)站和BBS論壇“沖浪”的古早年代,赤裸而挑逗的性話題是很多女性一夜成名的捷徑。
木子美因?yàn)槠洹跋掳肷韺懽鳌倍斋@粉絲無數(shù),名媛帕麗斯·希爾頓因?yàn)槠渥耘钠G照和情趣錄像而成為媒體追捧的對象。
諷刺的是,希爾頓當(dāng)時(shí)的“小跟班”金·卡戴珊憑借同樣行徑成為如今的網(wǎng)絡(luò)頂流,但其時(shí)風(fēng)光無限的希爾頓卻已乏人問津。
4、因?yàn)閷懖┛妥呒t
代表人物:徐靜蕾
博客是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的首次井噴。
但跟今天的公眾號(hào)比起來,博客顯得精致小眾且純粹很多。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面崛起的前夜,能通過電腦上網(wǎng)的人最多不過兩三億人,網(wǎng)絡(luò)輿論基本被各路文化精英、大V把持,內(nèi)容生意還沒那么發(fā)達(dá),最紅的幾個(gè)博主,都不一定能靠寫博客賺到什么錢。大家很多時(shí)候是用愛發(fā)電,賺點(diǎn)吆喝。
吆喝當(dāng)然也能變現(xiàn),但過程還是比后來公眾號(hào)時(shí)代完善的軟文生意曲折很多。
5、因?yàn)閻焊阕呒t
代表人物:胡戈、叫獸易小星、papi醬
《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》之于中國互聯(lián)網(wǎng)文化的意義,不亞于四大名著之于中國古典文學(xué)的意義。自此,一個(gè)“惡搞”的時(shí)代來臨:戲仿、諷刺、夸張、顛覆、解構(gòu)。
短片作者胡戈在虛擬世界中為中國人摁下后現(xiàn)代主義的“START”鍵,而后來者如叫獸易小星、王尼瑪、王大錘、papi醬等則以各自的方式齊齊“快進(jìn)”,為時(shí)代載入另類的記憶。
6、因?yàn)檫x秀走紅
代表人物:李宇春、曾軼可
將制造明星的權(quán)力交給公眾投票這種模式,在誕生之初就爆發(fā)了前所未有的能量。
2005年粉絲上街為李宇春、張靚穎、周筆暢等“超女”拉票的情景,堪稱中國娛樂產(chǎn)業(yè)最美好的回憶之一。選秀帶來強(qiáng)大的娛樂傳播,也制造了激烈的爭議。
從李宇春那一代“超女”到后來的女團(tuán)選秀,形式和傳播渠道雖然不同,但底層邏輯卻一如既往:選秀需要專業(yè)能力,又不完全看專業(yè)能力,甚至在某些特定人物身上,缺乏專業(yè)能力本身也成為一種特點(diǎn)。
歸根結(jié)底,選秀講的是獲得人氣的能力,唱或跳,越發(fā)成為一種周邊產(chǎn)品。
7、因?yàn)槠涿膊粨P(yáng)走紅
代表人物:芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥
“審丑”和“審美”是一體兩面,但前者在中文互聯(lián)網(wǎng)世界留下的印跡卻遠(yuǎn)比后者豐富和燦爛。
初代網(wǎng)紅芙蓉姐姐以健碩的體格和妖嬈的身姿闖出名堂,“鳳姐”羅玉鳳憑借比自身樣貌更加驚人的招親言論轟動(dòng)四方,“犀利哥”因?yàn)槌绷鞯幕齑顣r(shí)尚和不羈的步態(tài)神情紅遍大江南北。
他們無一不被網(wǎng)友放大反差,成為大眾娛樂和獵奇的對象。
8、因?yàn)閷懢W(wǎng)文走紅
代表人物:慕容雪村、當(dāng)年明月
能在網(wǎng)上紅起來的作品不僅需要內(nèi)容絕對過硬,還需要內(nèi)容調(diào)性正好符合特定群體的喜好。所以在天涯、起點(diǎn)網(wǎng)紅起來的作品,風(fēng)格往往大不相同。
網(wǎng)上發(fā)布確實(shí)能跳過傳統(tǒng)出版業(yè)的繁復(fù)流程和編輯的挑剔修改,同時(shí)也會(huì)面對更大的不確定性。但對于很多白手起家的作者來說,作品能紅當(dāng)然好,沒什么回響也不至于輸不起。
9、因?yàn)殡娨曊嫒诵阕呒t
代表人物:田亮、張亮、楊穎
從《爸爸去哪兒》開始,真人秀綜藝進(jìn)入一個(gè)新階段,不僅要明星真人來秀,還要秀他們生活的每個(gè)方面細(xì)節(jié)乃至家人。
這個(gè)搞法也算高收益、高風(fēng)險(xiǎn),成功案例有像田亮這種一夜翻紅連帶著女兒一起紅,不討喜的也可能像林永健這樣自己給人罵得一頭霧水,孩子也沒打出什么水花。
不過好處確實(shí)誘人,后來往這個(gè)路子上撲的人一茬接一茬,到現(xiàn)在連搞對象、結(jié)婚、離婚都能秀了。
10、因?yàn)楸砬榘呒t
代表人物:王境澤、游樂王子、金館長
一言不合就發(fā)表情包是當(dāng)代人的社交常態(tài),無論是“地鐵老人看手機(jī).jpg”,還是“這就叫專業(yè).gif”,表情包活化了我們僵硬的文字,也讓王境澤的“真香”、游樂王子的“雨女無瓜”、金館長的“哈哈哈哈哈”等臺(tái)詞、神態(tài)、動(dòng)作被定格為永恒。
只要足夠魔性,一顰一笑都可能是這個(gè)圖像社交時(shí)代的走紅密碼。
11、因?yàn)榭箵魹?zāi)難走紅
代表人物:張文宏
在巨大的災(zāi)厄面前,說真話的人、挺身而出的人、創(chuàng)造奇跡的人是全社會(huì)的焦點(diǎn)所在。
他們是普通人,日常在自己的崗位上揮灑青春和汗水;他們又不是普通人,在特殊時(shí)刻自告奮勇,憑借更巨大的人格力量獲得舉世的尊崇。
2003年的“非典”如是,2008年的汶川大地震如是,2020年的新冠肺炎亦如是。“多難興邦”,他們正是中華民族的希望和脊梁。
12、因?yàn)閯?chuàng)業(yè)經(jīng)歷走紅
代表人物:羅永浩、羅振宇、孫宇晨
在“大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”的那幾年,創(chuàng)業(yè)明星如恒河沙數(shù)。
造錘子手機(jī)的理想主義者羅永浩、以一己之力塑造“知識(shí)付費(fèi)”風(fēng)口的羅振宇、拍下和巴菲特共進(jìn)午餐的機(jī)會(huì)但又放人家鴿子的幣圈“碰瓷高手”孫宇晨......
他們有的失意轉(zhuǎn)型,有的堅(jiān)持“嘴炮”,有的還在資本的游戲中浮沉,但只要財(cái)富的神話還在講述,新的角色仍將出現(xiàn)在舞臺(tái)上。
13、因?yàn)楸弧肮硇蟆弊呒t
代表人物:雷軍、成龍、葛平
如果說表情包是對業(yè)已存在的“魔性”素材進(jìn)行挖掘的考古學(xué),那么鬼畜視頻則是在此基礎(chǔ)上對其進(jìn)行復(fù)制粘貼的加工業(yè)。
“Are you OK?”“Duang”“我有知識(shí)我自豪”等視頻片段成為“萬惡之源”,小米公司創(chuàng)始人雷軍、演員成龍、動(dòng)畫配音員葛平等則以最早一批國產(chǎn)“鬼畜全明星”的姿態(tài)打破B站和主流世界的壁壘,獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
14、因?yàn)樨?cái)富言論走紅
代表人物:王健林、馬云、陳光標(biāo)
悔創(chuàng)阿里杰克馬、不識(shí)妻美劉強(qiáng)東、一無所有王健林、普通家庭馬化騰、人生失敗周鴻祎,比起還在創(chuàng)業(yè)的泥沼里打滾的羅永浩們,位列富豪榜的大佬說話和思考則明顯進(jìn)入了另一層境界。
他們大智若愚,屢屢以出格言論登上熱搜;他們坐言起行,常常用實(shí)在行動(dòng)打吃瓜者的臉;他們好為人師,頻頻教全體打工人如何做人:來,收下這份福報(bào)吧。
15、因?yàn)樯鐣?huì)新聞走紅
代表人物:小月月、花總、方舟子
“囧”“雷人”“神馬都是浮云”等網(wǎng)絡(luò)流行語最盛行的那幾年,也是社會(huì)新聞層出不窮、社會(huì)矛盾高度凝結(jié)的幾年。
花總、方舟子、小月月等人物在網(wǎng)上迅速成名,他們不但肉身參與熱點(diǎn)新聞,甚至還親自“炮制”新聞,成為新聞事件的當(dāng)事人。
圍觀了整個(gè)過程的我們則見證著彼時(shí)被批評(píng)為“低俗、無厘頭”的網(wǎng)絡(luò)文化向著“正道的光”整齊踏步。
16、因?yàn)槎桃曨l走紅
代表人物:華農(nóng)兄弟、李子柒、老四
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人手一部智能手機(jī)就能記錄創(chuàng)作,然后加V、“百大”,比傳統(tǒng)的升職加薪、當(dāng)上總經(jīng)理、出任CEO、迎娶白富美還更快走上人生巔峰。
砍柴摘果的李子柒能火,教人做菜的王剛能火,百變模仿的老四能火,胡言亂語的giao哥也能火。KOL已死,KOC當(dāng)立,技術(shù)賦權(quán)讓越來越多人以從前難以想象的方式一炮而紅。
歡迎投身其中。
17、因?yàn)楹魡境WR(shí)走紅
代表人物:羅翔、許知遠(yuǎn)、項(xiàng)飆
過去一年,來自知識(shí)界的刑法學(xué)教授羅翔、資深媒體人許知遠(yuǎn)和人類學(xué)者項(xiàng)飆意外成為大眾青睞的新“偶像”。他們探索公平和正義、上升和焦慮、個(gè)人和時(shí)代的關(guān)系,為這些宏大的命題孜孜不倦地尋求現(xiàn)實(shí)的解決之道。
這些回答或許笨拙,或許粗糙,或許杯水車薪,但在公共話語場遭遇混亂和失語的當(dāng)下,這些呼喚常識(shí)的聲音顯得尤為珍貴。
18、因?yàn)槿嗽O(shè)走紅
代表人物:傅園慧
傅園慧這種靠一個(gè)傻大姐式的亮相博得全民好感的案例,也算是一個(gè)進(jìn)步:運(yùn)動(dòng)員成名不一定完全靠成績,或者說人們注意到的亮點(diǎn)不光集中在成績上。
新時(shí)代的運(yùn)動(dòng)員想經(jīng)營好自己,除了拿獎(jiǎng)牌,顯然還需要在鏡頭前變得更討喜。
但這種討喜不能刻意,因?yàn)闆]人知道公眾想看到怎樣的人,連公眾自己都不知道;不過有一點(diǎn)是肯定的,沒人喜歡虛假的人。
19、因?yàn)楫?dāng)練習(xí)生走紅
代表人物:TFBOYS、AKB48
粉絲在供養(yǎng)練習(xí)生,練習(xí)生也要培養(yǎng)粉絲,雙方要互相放長線釣大魚。
跟選秀制造的一夜成名不同,練習(xí)生這種從日本舶來的模式做的是長期的回頭客生意。練習(xí)生從一文不值到一舉成名,時(shí)間跨度可能很漫長,廠商雖然一直把控練習(xí)生的成長路徑,但粉絲往往也會(huì)深度參與這個(gè)過程,見證練習(xí)生的不斷變化。
廠商銷售的很大程度上不是表演,不是色相,而是一個(gè)養(yǎng)成游戲的體驗(yàn),以及一段時(shí)間的陪伴。
20、因?yàn)楦偛伦呒t
代表人物:章魚保羅
有時(shí)候你要相信,你可能莫名其妙地一夜爆紅,成為某種心理的投射,甚至某種類似于神祗的東西。
章魚保羅每次都能往勝利那一方的旗幟游,可能真的就是巧合,這世上就是會(huì)有諸多不可解釋的事,別問,問就是天意不可違。
首發(fā)于《新周刊》582期
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評(píng)論7