杜虎符 ,戰(zhàn)國。秦國兵符。虎符上有錯金銘文9行,共40字,字體為小篆。
魯迅曾說,我國文字具有三美,意美以感心,音美以感耳,形美以感目。
書法是漢字的書寫藝術(shù)。林語堂曾說:“書法提供給了中國人民以基本的美學(xué)。”
人們常說:“字如其人?!敝袊藧蹖懽郑€喜歡把字和一個人的人品聯(lián)系到一起。中國當(dāng)代“硬筆書法第一人”龐中華曾分享過這樣一個故事:有一位小伙子寫信告訴龐中華,他因為字寫得不好看被女朋友嫌棄,說他是一個不文明的人,因此和他分手。小伙子感到悲痛欲絕,請求龐中華一定要救救他。
“寫一手好字”的美好愿望催生了字帖市場的繁榮和發(fā)展。/圖源網(wǎng)絡(luò)
“寫一手好字”的美好愿望催生了字帖市場的繁榮和發(fā)展。從毛筆、鋼筆到現(xiàn)在的秀麗筆、中性筆,書寫工具的變遷也影響了不同種類字帖的流行。
20世紀(jì)80年代末90年代初,中國鋼筆價格已經(jīng)完全平民化。鋼筆的普及讓“學(xué)寫鋼筆字”成為一種剛需,也讓開中國硬筆書法之先河的龐中華廣為人知。
90年代,更多書法家進(jìn)入字帖領(lǐng)域。以華夏萬卷田英章字帖、司馬彥字帖等為代表的產(chǎn)品逐步搶占市場,字帖市場呈現(xiàn)明顯的“權(quán)威效應(yīng)”和“名家效應(yīng)”。2000年后,字帖市場越發(fā)呈現(xiàn)出百家爭鳴的格局。
90年代,更多書法家進(jìn)入字帖領(lǐng)域。圖為田英章楷書王昌齡詩。/圖源網(wǎng)絡(luò)
隨著時代發(fā)展,鋼筆逐漸被中性筆所淘汰?,F(xiàn)在硬筆書法的各種正規(guī)比賽當(dāng)中,秀麗筆、中性筆基本上替代了鋼筆,但是中性筆字帖依然繼承著毛筆書法的傳統(tǒng)。
從書法字帖的變遷史中,也許不僅能看到中國人書寫習(xí)慣和審美的變化,也能窺見一絲社會時代風(fēng)貌之變。
“英雄造時勢”,
還是“時勢造英雄”?
提起當(dāng)代硬筆書法字帖,龐中華是無論如何都繞不開的傳奇人物。
提起當(dāng)代硬筆書法字帖,龐中華是無論如何都繞不開的傳奇人物。/圖源網(wǎng)絡(luò)
龐中華出生于四川,8歲隨伯父赴重慶生活。1965年,20歲的龐中華加入華北地質(zhì)勘探隊,并利用業(yè)余時間臨帖鉆研書法。
據(jù)龐中華自述,他其實一直在練毛筆字,但并不寄予太大期望——書法家太多,作品和理論也太多,很難找到自己的市場,自己即便寫到老,寫得像柳公權(quán)一樣,用毛筆寫出來的字形如刀刻,也無法得到承認(rèn)。于是,他決定做第一個吃螃蟹的人,寫硬筆字,不一味跟在別人身后。
在接受界面的采訪時,他說:“寫硬筆字,要揚(yáng)長避短。鋼筆簡潔。毛筆還要講逆鋒行筆,欲下要先上,欲右要先左,這些東西(鋼筆)全部不用。它(毛筆)的結(jié)構(gòu)、筆畫的線條,可以學(xué)。‘撇’畫稍稍頓挫一下就提筆。我完全是根據(jù)實際來研究,進(jìn)步很快,很快就把它們掌握了?!?/p>
根據(jù)這些心得,龐中華寫了《談?wù)剬W(xué)寫鋼筆字》一書,將書稿寄到各大出版社,希望能得到出版。然而,各大出版社都因為他年齡不大、學(xué)歷不高、沒有名氣而拒絕,十多年的兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),他自己作詩記錄:“十年冷板凳,一腔男兒血。”
《談?wù)剬W(xué)寫鋼筆字》
最終,龐中華得到文化界的老前輩江豐、文懷沙的大力推薦,這本書才得以在1980年出版。這本只有80頁的薄薄的小書一經(jīng)出版就大受歡迎,20萬冊約兩個月就銷售一空,僅在80年代就賣了上千萬冊。
此后,他又陸續(xù)出版了《龐中華鋼筆字帖》《龐中華現(xiàn)代硬筆字帖》《龐中華書法集》等作品,還登上了中央電視臺做電視講座?!度嗣袢請蟆吩u價他,“開辟了書法的新品種”。龐中華也被譽(yù)為“硬筆書法第一人”。
雖然龐中華對硬筆書法有著歷史貢獻(xiàn),但隨著時間的推移,質(zhì)疑其書法作品的書法家越來越多。
書法家田蘊(yùn)章就曾在網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目中評價龐中華書法的流行得益于填補(bǔ)了時代空缺,且其屬于通俗書法,寫的字很穩(wěn)妥,也很整齊,因此能被一般的群眾所接受,老少皆宜;但從書法的高度來看,他的書法高雅程度還不夠,還有一些生硬和俗氣。
“過于機(jī)械化、僵化、字帖筆順存在錯誤……”社交平臺的網(wǎng)友對龐中華書法字帖有諸多負(fù)面評價,不少書法愛好者和書法培訓(xùn)老師對其作品也提出了質(zhì)疑。
2019年10月15日,北京。龐中華正在整理報道過自己的報刊。 /圖·視覺中國
龐中華書法作品的高下暫且不表,不可否認(rèn)的是,成就龐中華的是特定歷史階段的特定人群和特定機(jī)緣。
龐中華大火的20世紀(jì)80年代末90年代初,恰逢鋼筆使用最后的黃金時代。一方面,鋼筆價格的大幅下降讓其不再是一件稀罕物,用鋼筆寫字的需求大幅增加;另一方面,中性筆、電腦尚未興起,鋼筆書寫空間未被擠占。而此時正恰逢電視普及階段,龐中華的電視講座節(jié)目也為其走紅推波助瀾。
當(dāng)時,龐中華書法字帖針對的特定人群除了廣大的大中小學(xué)生,還有大量寫不好字或根本不會寫字的中青年群體。龐中華的鋼筆字,在當(dāng)時不僅承擔(dān)著教授寫鋼筆字這個任務(wù),還相當(dāng)于一次面向全民的、識字和寫字的補(bǔ)習(xí)課程。而“半路出家”的龐中華本人也是依靠努力改變命運的人之一,是這批人的典型代表,具有一定時代意義。
眾多書法家涌入,
形成競爭格局
與其他圖書出版不同,字帖是出版行業(yè)中的經(jīng)典長銷品種。它不僅產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高、渠道簡單,且需求穩(wěn)定,一經(jīng)推出就可以賣幾十年,是一門一本萬利的生意。
字帖是出版行業(yè)中的經(jīng)典長銷品種。/圖源網(wǎng)絡(luò)
字帖出版行業(yè)的特性吸引了眾多民營出版社涌入,它們或與知名書法家進(jìn)行深度綁定,或本身就由知名書法家族創(chuàng)立,已逐漸與傳統(tǒng)書畫出版社和以生產(chǎn)書法字帖延伸產(chǎn)品為主的“淘寶系”商家形成新的競爭格局。
《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆吩凇督饷苋A夏萬卷:20年只做一件事,傳承筆尖上的書法藝術(shù)教育》的報道中對字帖出版行業(yè)發(fā)展作出梳理:1980年代,龐中華的《談?wù)剬W(xué)寫鋼筆字》一書引領(lǐng)了全國億萬民眾學(xué)習(xí)硬筆書法的熱潮;但到了1990年代,硬筆書法市場進(jìn)入發(fā)展瓶頸期,市場平平甚至有些冷淡。眾多書法家在尋找個性化的書寫乃至生存空間,國內(nèi)書法藝術(shù)市場需要審美的百花齊放。
1996年,楊曦于四川成都創(chuàng)建了華夏萬卷,以書法教育為創(chuàng)業(yè)方向。為了尋求差異化創(chuàng)新,楊曦在公司成立后首推了一批蒙紙形式的臨摹字帖,首批產(chǎn)品初戰(zhàn)告捷,當(dāng)年每本書的銷量均超過100萬冊。隨后,結(jié)合學(xué)生需要掌握的筆畫、生字、組詞、造句等相關(guān)的語文知識,華夏萬卷推出了如《常用成語字帖》《成語大接龍字帖》等作品,也持續(xù)受到大眾歡迎。
2022年開學(xué)季,華夏萬卷聯(lián)合拼多多推出的字帖套裝。/圖源華夏萬卷微博
1990年代的國內(nèi)書法市場格局已經(jīng)進(jìn)入名家時代。華夏萬卷獨家簽約以田英章、盧中南、吳玉生等為代表的國內(nèi)知名書法家,開始了長期穩(wěn)定的合作。然而,華夏萬卷與主要合作書法家田英章發(fā)生多起訴訟糾紛,雙方2019年起停止合作,華夏萬卷更換了字帖范字作者。
同樣為民營品牌的“司馬彥”由著名書法家、書法教育家司馬彥及其家族創(chuàng)立。與華夏萬卷的暢銷字帖目標(biāo)受眾不同,司馬彥字帖專注于K12市場,在中小學(xué)生市場占比較高。2015年,視覺中國以3億元參股司馬彥字帖,震驚業(yè)界。
而最早策劃少兒圖書的武漢新新圖書,后來也逐步轉(zhuǎn)向書法字帖圖書策劃。2011年后,機(jī)構(gòu)開始創(chuàng)立并重點專注“墨點字帖”品牌。其與書法家荊霄鵬合作,避開發(fā)達(dá)地區(qū)和城市市場,主要進(jìn)攻下沉市場,且通過書法等級考試等產(chǎn)品制造渠道影響力。通過5年左右的時間,武漢新新圖書成功躋身字帖策劃前列。
《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆?2016年的報道提到,在書法字帖出版領(lǐng)域,“三派三系”競爭格局的劃分逐漸得到認(rèn)可?!叭伞敝傅氖恰俺捎迮伞薄昂迸伞焙汀皽闩伞??!俺捎迮伞钡拇懋a(chǎn)品有華夏萬卷字帖、龐中華字帖及李放鳴字帖等;“湖北派”的代表產(chǎn)品有司馬彥字帖、武漢新新圖書公司的墨點字帖以及鄒慕白字帖等;“滬浙派”的代表企業(yè)有上海書畫出版社、上海辭書出版社,產(chǎn)品還包括文具廠家“品軒閣”“六品堂”出品的凹槽字帖等。
“三系”指的則是“民營系”——以出品華夏萬卷字帖、司馬彥字帖、龐中華字帖、墨點字帖、鄒慕白字帖等產(chǎn)品的生產(chǎn)商為代表的傳統(tǒng)民營策劃公司;“出版社系”——代表企業(yè)多為美術(shù)社和書畫社;淘寶系”——以“碳墨軒”“六品堂”為代表,在淘寶平臺快速成長起來,生產(chǎn)書法字帖延伸產(chǎn)品。
北京開卷2019年的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,從字帖市場的暢銷書來看,“華夏萬卷”“司馬彥字帖”和“墨點字帖”是市場上銷售最好的三大系列。排名第一的“華夏萬卷”占據(jù)絕對優(yōu)勢地位,碼洋占有率超四成。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)代書法名師中,田英章、盧中南的字帖銷量較高。
無紙化興起之后,
字帖沒落了嗎?
當(dāng)電腦、手機(jī)取代了紙張,鍵盤、屏幕觸控取代了鋼筆,當(dāng)微信取代了書信,漢字的書寫和書法是否也隨之沒落?
也許,我們可以從字帖市場的變化中找到一些答案。
北京開卷根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)制作的《2019年字帖圖書市場報告》顯示,教輔類字帖市場規(guī)模仍然遠(yuǎn)超藝術(shù)圖書類字帖市場規(guī)模:2015年到2019年,教輔類字帖市場規(guī)模一直呈上升趨勢,而藝術(shù)圖書類字帖市場規(guī)模則存在一定波動。
有趣的是,在淘寶和天貓上,全年的字帖銷售高峰主要有兩個時段,分別在7月份(暑假)和1月份(寒假)。在這兩個峰值期,成交額前二十名的商品中,有超過八成是面向小學(xué)生群體的字帖——如今,教輔類字帖依舊需求旺盛,且小學(xué)生群體消費需求強(qiáng)勁。
但這并不意味著成人沒有練字需求。崇文書局的一位編輯為了了解用戶的需求,曾去書法班上過一年課。他發(fā)現(xiàn),除了兒童以外,成人也有學(xué)習(xí)書法的需求——有的出于商務(wù)場合簽字需求,有的出于正式文件往來的需求。他認(rèn)為,成人的學(xué)習(xí)時間緊,目標(biāo)清晰,解決成人在短時間內(nèi)寫出一手漂亮的字體的需求還是有一定市場潛力的。
成人也有練字的需求。/圖源網(wǎng)絡(luò)
華夏萬卷文化傳媒股份有限公司董事長、總經(jīng)理楊曦曾在接受《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆凡稍L時表示,1980年代是硬筆字帖的“起步時代”;1990年代是華夏萬卷字帖與司馬彥字帖分別占據(jù)成人市場與學(xué)生市場的“標(biāo)準(zhǔn)時代”;新千年后,字帖市場進(jìn)入“效用體驗時代”,名家與標(biāo)準(zhǔn)成了非必要條件,效用與體驗成為用戶選擇字帖更看重的因素,需求也更為多樣化。
除了書法名家的字帖作品,諸如“奶酪體”、清新手寫體、文藝體等的網(wǎng)紅字帖也悄然在社交網(wǎng)絡(luò)中流行。
除了書法名家的字帖作品,諸如“奶酪體”、清新手寫體、文藝體等的網(wǎng)紅字帖也悄然在社交網(wǎng)絡(luò)中流行。/圖源網(wǎng)絡(luò)
技術(shù)的迭代升級也改變著人們獲取字帖的渠道。如今,iPad和手機(jī)等屏幕設(shè)備,可以在練字的過程中充當(dāng)方便的碑帖瀏覽器。運用“書法碑帖大全”“不厭書法”以及“云章書法字典”等字帖應(yīng)用,人們可以快速找到想練習(xí)或想寫的字。用戶還可以下載現(xiàn)成的古帖資源,或?qū)ふ乙恍┦袌鲭y覓的電子素材。一些網(wǎng)友分享,他們會在電腦中下載田英章、司馬彥、顧仲安等書法名家的字庫,在Word文檔中隨意輸入自己想寫的內(nèi)容,比如小說、詩詞、作業(yè)、情書等;還可以把字體灰度調(diào)低,直接描紅,打印出來的效果和市面上的字帖效果也非常相近。
哲學(xué)家李澤厚曾說,書法是每個人都可以自由游戲的藝術(shù)。從某種意義上來說,每個人也都可以用自己的方式去詮釋書法藝術(shù)。
1949年,書法大家白蕉和鄧散木合著了一本《鋼筆字范》。在該書卷首語中,作者怒陳當(dāng)時鋼筆書寫不規(guī)范的亂象,并指出:“工之成敗,不在器之利不利,而在用之善不善?!薄摴P書寫不規(guī)范錯不在于鋼筆,而在于使用之人。
《鋼筆字范》
將時間撥回到80年代,那時硬筆書法剛剛興起,許多人都對硬筆書法持有質(zhì)疑,認(rèn)為它不能登大雅之堂,龐中華卻不懼非議,開硬筆書法之先河。
從毛筆、鋼筆,再到中性筆,軟筆和硬筆書法的界限也許會因書法工具的改變而變得模糊,對漢字的呈現(xiàn)和表達(dá)也將變得更為多樣。
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