對(duì)于那些長(zhǎng)期對(duì)著顯示器和鍵盤、在PPT和Word文檔里耕耘的新時(shí)代紡織女工來說,美甲,只會(huì)降低她們做PPT的速度,成為生產(chǎn)力的負(fù)累。
作者 | 朝天椒
編輯 | 安菲爾德
題圖 | 《女士的品格》
“逛街買衫做頭發(fā)”已是過去式,最新迭代的過年三件套毫無疑問是:“醫(yī)美、燙頭、做美甲”。
盡管離過年還有半個(gè)月的時(shí)間,但無論社交媒體還是線下美甲店,都已經(jīng)不約而同地推出了“新年戰(zhàn)甲”,在廣州某連鎖美甲品牌的小程序上,未來一周的黃金時(shí)間都已約滿。
一個(gè)普普通通的工作日,都已經(jīng)全天約滿。
(圖/某美甲店小程序截圖)
在企查查上以“美甲店”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,可以發(fā)現(xiàn)有超過35萬個(gè)搜索結(jié)果,其中廣東省美甲店數(shù)量遙遙領(lǐng)先,突破了4萬家。
但縱使供給如此充足,臨近節(jié)日期間,美甲店生意依舊供不應(yīng)求。
而伴隨著熱潮而來的,除了人流如織的火熱,還有蔓延到線上的爭(zhēng)議。
前段時(shí)間,“美甲店 殺熟”的話題,曾一度登上微博熱搜第一。在該話題下,消費(fèi)者的怨言溢滿了整個(gè)評(píng)論區(qū),大批有過相似經(jīng)歷的美甲店受害者發(fā)言,吐槽美甲店的“N宗罪”,諸如“美甲店店員殺熟態(tài)度差”“成品和圖差距太大”“價(jià)格越來越貴”“總是推銷辦卡”,等等。
這熟悉的操作和相似的吐槽,理發(fā)店的
“Tony老師們”應(yīng)該很熟悉。(圖/軟件截圖)
一位定期做美甲的受訪者YZ告訴新周刊,她在廣州常去的美甲店也貴了不少,做一次美甲的最低價(jià),兩年前還只需要168元,去年已經(jīng)漲到了238元 。
如果只停留在“貴”的層面上,倒也“僅僅”是錢的問題——但在“錢也未必能解決”這一點(diǎn)上,美甲和理發(fā)再一次殊途同歸:一個(gè)合適的美甲小妹,就像謹(jǐn)慎對(duì)待眼前每一顆腦袋的Tony一樣,可遇不可求。
那么,不愿被收割,更不想在各家美甲店之間頻頻開盲盒,怎么辦?
在這個(gè)萬物皆可平替的年頭,沒有什么是永恒不變的。面對(duì)朝著智商稅方向瘋狂試探的美甲市場(chǎng),當(dāng)代年輕人已經(jīng)迅速找到了更加便捷且穩(wěn)定的“平替項(xiàng)目”——穿戴甲。
卷到盡頭的穿戴甲,
成了年輕人的新玩具
平替時(shí)代,動(dòng)輒幾百元起步的美甲,終究迎來了雖遲但到的消費(fèi)降級(jí)。
在小紅書上,與“穿戴甲”相關(guān)的筆記超過405萬篇。同時(shí),市場(chǎng)研究網(wǎng)站168report調(diào)查顯示,全球穿戴甲市場(chǎng)規(guī)模,預(yù)計(jì)將在2027年達(dá)到90億美元。
在今天,穿戴甲如手機(jī)殼、美瞳和文身貼一樣,可以隨時(shí)隨地穿脫,更可以毫無心理負(fù)擔(dān)地用后即棄,成為人們穿搭造型中的一環(huán)。
如果說美甲是極度依賴美甲師技術(shù)的“現(xiàn)做小炒”,那么穿戴甲則更像是美甲界的“預(yù)制菜”——還是毫無道德壓力那種。
廣義上的穿戴甲,分為“工廠甲”和“手工甲”兩類。
所謂“工廠甲”,也就是人們所熟知的低價(jià)穿戴甲。因?yàn)楣S流水線的進(jìn)駐,大大拉低了成本,在拼多多、1688等電商平臺(tái),這些工廠甲的價(jià)格甚至可以低至9.9元。
它們?cè)趦r(jià)格上實(shí)現(xiàn)了降維打擊,款式豐富且方便快捷,但也和所有流水線制品一樣,美得毫無特色。
晶瑩感的透粉色,低飽和度的顏色搭配,高頻出現(xiàn)的極光粉、閃片與水晶……這幾個(gè)關(guān)鍵詞隨機(jī)搭配,就構(gòu)成了工廠甲爆款的半壁江山。
銷量8w+的穿戴甲片。(圖/電商平臺(tái)截圖)
而另一種定制的手工穿戴甲,則與人們印象中十幾塊的平價(jià)甲片不同,大多是色彩艷麗、設(shè)計(jì)大膽或者裝飾華麗的小眾款式,在款式上卷出新高度的同時(shí),價(jià)格也隨之水漲船高。
手工穿戴甲的價(jià)格,幾乎與街邊小店的美甲價(jià)格不相上下。一位從事穿戴甲定制的微商對(duì)新周刊表示,因?yàn)樯婕暗绞掷L、設(shè)計(jì)等人工成本,手工甲的價(jià)格大多是百元起步。
相對(duì)地,手工甲的工期也更長(zhǎng),很多定制款都需要根據(jù)“一客一甲”進(jìn)行定制,運(yùn)營模式更接近于“預(yù)售制”。因?yàn)槟昵坝唵伪瑵M,上述賣家同時(shí)表示,“(手工甲)工期大概是40天,都要年后才能發(fā)貨?!?/span>
風(fēng)格多樣的手工穿戴甲。(圖/軟件截圖)
可以說,手工甲的稀缺性,就在于它的獨(dú)特、不撞款。
而定制穿戴甲的獨(dú)特性,也決定了它從某種程度上,可以成為年輕人表達(dá)自我意識(shí)的一個(gè)秀場(chǎng)。除了本身的裝飾作用,在社交媒體上,也出現(xiàn)了大批用穿戴甲整活的年輕人。
譬如,在博主@3rzhuo桌桌的設(shè)計(jì)下,穿戴甲可以是燭臺(tái)、鏡子,甚至可以是綠植。
一大批在實(shí)用性上接近為0,但在藝術(shù)性上幾乎拉滿的裝飾甲,成為了年輕人最新的社交貨幣。(圖/小紅書博主@3rzhuo桌桌)
一份可鹽可甜的時(shí)尚,
一場(chǎng)刮向海外的旋風(fēng)
同時(shí),穿戴甲不只卷在國內(nèi),也早已卷向了海外。有數(shù)據(jù)顯示,穿戴甲在北美市場(chǎng)滲透率高達(dá)50%。而早在2014年,美洲就占據(jù)了世界美甲份額的48%,美國和巴西分別排名第一、第二。
而穿戴甲最知名的帶貨KOL,可能是永遠(yuǎn)處于話題中心的卡戴珊一家。
卡戴珊曾在社交媒體分享穿戴甲。(圖/截圖)
卡戴珊愛上穿戴甲,這事兒倒不難理解。畢竟,穿戴甲主打一個(gè)方便省事兒,不同款式的穿戴甲,正好能夠適應(yīng)不同場(chǎng)合的妝造需求。
而北美普通人之所以大多數(shù)購買穿戴甲,原因無他,就是因?yàn)楸阋恕?/span>
穿戴甲相較于當(dāng)?shù)厝斯べM(fèi)來說,實(shí)在是太便宜了。
據(jù)產(chǎn)業(yè)智庫霞光社報(bào)道,在北美美甲店內(nèi)做一次最簡(jiǎn)單的美甲,哪怕只是涂普通款式的單色指甲油,也需要30至60美元,還得再加上15%到20%的小費(fèi)。而這個(gè)價(jià)格,幾乎已經(jīng)可以在國內(nèi)定制甲市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)“款式自由”。
至于想做更具設(shè)計(jì)感的手繪美甲,價(jià)錢反倒成了其次——更大的問題是,在當(dāng)?shù)睾茈y找到擁有相應(yīng)技術(shù)和審美的美甲師。
國內(nèi)相對(duì)物美價(jià)廉的穿戴甲,也順理成章地被精明的消費(fèi)者盯上。從國內(nèi)反向海淘穿戴甲,已經(jīng)成為海外“留子”的生活顯學(xué),甚至成為融入當(dāng)?shù)仄票纳缃幻艽a。
另一批嗅到商機(jī)的國人,開始在北美擺攤賣穿戴甲,身在國內(nèi)的穿戴甲工作室也紛紛打上了“全球加盟”的Tag。(圖/視頻截圖)
北美的穿戴甲市場(chǎng),早已與國內(nèi)加工制造產(chǎn)生了千絲萬縷的聯(lián)系。
無論是江浙滬日夜不停的工廠產(chǎn)線,還是縣城里以收取美甲代工費(fèi)生活的留守女性,抑或是科班出身創(chuàng)業(yè)做藝術(shù)美甲設(shè)計(jì)的定制美甲師,或許都不曾想過,一場(chǎng)緣起于“平替”、在國內(nèi)社交媒體盛行的旋風(fēng),會(huì)在有一天漂洋過海,刮向地球另一端,拂進(jìn)大洋彼岸另一些同樣愛美的女孩心里。
PPT女工,配不上精致美甲
穿戴甲的風(fēng)靡,有其必然性。
畢竟社交媒體上,三不五時(shí)就會(huì)討論一波美甲的副作用,諸如“經(jīng)常做美甲的女孩后來都怎樣了”這樣的話題,也時(shí)常登上熱搜。
美麗是有代價(jià)的,“美麗的指甲”尤甚。
美甲的精致,伴隨的是對(duì)自身指甲片的大量磨損。已經(jīng)雷打不動(dòng)保持了美甲習(xí)慣三年的柏寧,在采訪中告訴新周刊,“長(zhǎng)期做美甲,手指甲會(huì)變軟變薄,我每次去做美甲的時(shí)候,都會(huì)盡量跟美甲師溝通磨輕一點(diǎn),但是有幾次是不熟悉的美甲師,溝通了之后依然磨得很痛?!?/span>
(圖/圖蟲創(chuàng)意)
相對(duì)地,雖然佩戴穿戴甲也要對(duì)自身指甲進(jìn)行打磨,但顯然程度更輕。
同時(shí),穿戴甲之于線下美甲,最大的優(yōu)勢(shì)就在于靈活。在線下美甲,時(shí)間之久、體驗(yàn)之枯燥不亞于坐牢。即便是一個(gè)最簡(jiǎn)單的純色美甲,時(shí)間也要在1-2個(gè)小時(shí),更遑論那些復(fù)雜的款式。
在這動(dòng)輒兩個(gè)小時(shí)起步的美甲體驗(yàn)中,消費(fèi)者要不斷地舉手、換手來配合美甲師,不但玩手機(jī)玩得不痛快,就連上廁所都成了一件能免則免的麻煩事。
同時(shí),美甲也是極度依賴美甲師個(gè)人審美和技術(shù)的行業(yè)。美甲人最大的噩夢(mèng)莫過于坐牢兩小時(shí),最后一看成品兩眼一抹黑,實(shí)物與樣品圖的差距就像法式燙與步驚云,高懸已久的心終于死了。
美甲行業(yè)自身也在不斷“內(nèi)卷”,最近開始流行給美甲塑形,也就是用一個(gè)類似于鑷子的東西夾住手指,這樣可以讓甲形更加細(xì)長(zhǎng)。
做過的消費(fèi)者表示體驗(yàn)堪比紫薇被容嬤嬤夾手指,也因此,指甲塑形被不愿意遭罪的消費(fèi)者戲稱為“新時(shí)代裹腳”。
同時(shí),“美麗廢物”這四個(gè)字,也像是為美甲量身打造的。
“第一次貼完延長(zhǎng)的甲片,感覺手都不是自己的了,連airpods的盒子都不會(huì)開?!蓖瑫r(shí),大多美甲人也都體驗(yàn)過剛貼完甲片還不適應(yīng)、下意識(shí)用手指按沖水按鈕時(shí),那直沖至天靈蓋的“爽感”。
十指連心的含義,美甲人最懂。
盡管用指腹和關(guān)節(jié)可以解決大部分問題,但總歸還是需要在生活上,額外付出一些微不足道的精力。
而最大的不便之處,恐怕在于工作。你不得不承認(rèn),美則美矣的甲片,在打工人的日常工作中,只能起到事倍功半的作用。
對(duì)于那些長(zhǎng)期對(duì)著顯示器和鍵盤、在PPT和Word文檔里耕耘的新時(shí)代紡織女工來說,美甲,只會(huì)降低她們做PPT的速度,成為生產(chǎn)力的負(fù)累。
另一位受訪者小王表示,自己的“美甲之旅”只堅(jiān)持了半年,一是覺得這么好看的美甲,每天對(duì)著鍵盤是一種浪費(fèi);二是在工作不順利的時(shí)候看見美甲,更覺得荒誕。
美甲只能在心情好的時(shí)候欣賞。(圖/受訪者供圖)
“雖然不愿意承認(rèn),但是每次工作受挫的時(shí)候,就會(huì)回想起從小被規(guī)訓(xùn)過的、東亞女孩在青春期都曾經(jīng)聽過的那句話,‘心思都不用在正地方’,一來二去干脆就不做了?!?/span>
在這一點(diǎn)上,穿戴甲對(duì)于打工人來說無疑更加友好,周六周日粘上穿戴甲,周一卸下來又可以無縫回到高效的螺絲釘狀態(tài)。畢竟,卸掉美甲要專門再去店里操作,而穿戴甲只要自己一撕一拉即可。
“甲片只會(huì)影響我搞錢的速度”。 (圖/小紅書用戶@蘭藍(lán)不太藍(lán))
穿戴甲,在“美役”的邊緣試探
當(dāng)然,穿戴甲也并非全然優(yōu)點(diǎn)。在社交媒體上,不乏“15天,從入坑到出坑”的穿戴甲體驗(yàn)帖。
除了網(wǎng)購常見的貨不對(duì)板之外,穿戴甲最大的問題是不夠持久,同時(shí)也對(duì)操作有一定要求,如果貼合得不夠緊密,一旦本甲和甲片之間的空隙進(jìn)水,就有可能造成甲片感染。
美妝博主@深夜徐老師 也在視頻里吐槽過穿戴甲的不穩(wěn)定性。在她看來,佩戴穿戴甲,是一場(chǎng)手速和眼力的比拼,畢竟你不知道,它什么時(shí)候就會(huì)從你的指間失蹤了。
但盡管如此,穿戴甲仍然受眾廣泛,并且還在以肉眼可見的速度擴(kuò)大。因?yàn)槊兰椎牟槐憔蛿[在眼前,每個(gè)用過的人都清楚。
各式各樣的穿戴甲。(圖/圖蟲創(chuàng)意)
在《有閑階級(jí)論》中,凡勃倫提到,“免于勞動(dòng)是成為有閑階級(jí)的必要條件”。
有閑階級(jí)習(xí)慣用“炫耀性休閑”來證明自身,同一階級(jí)的女性總是被當(dāng)做裝飾品,被剝奪了工作權(quán)利。而對(duì)女性的時(shí)裝風(fēng)潮,譬如緊身衣、高跟鞋、美甲等,都是為了提高女性的可觀賞性,限制行動(dòng)自由,無法從事有用的勞動(dòng)。
從歷史上看,專業(yè)美甲也的確是只屬于上層階級(jí)和富人的活動(dòng)。美國美甲品牌essie創(chuàng)始人表示,“20世紀(jì)80年代以前,美甲確實(shí)很特別,在那之前,把錢花在美甲上,可能引發(fā)眾怒?!?/span>
時(shí)過境遷,“有閑階級(jí)”如今已不復(fù)存在。在強(qiáng)調(diào)以功績(jī)、事業(yè)、學(xué)業(yè)來評(píng)判個(gè)體成功與否的風(fēng)潮下,一切與效率無關(guān)的裝飾,都是人們可以摒棄的對(duì)象。
美甲這類不那么實(shí)用的“美麗廢物”,也成為了部分女性 “脫美役”首當(dāng)其沖的對(duì)象之一,被認(rèn)為是一種對(duì)于女性的束縛,是女性走向成功的自我阻礙。
(圖/《嫉妒的化身》
一時(shí)間,做美甲似乎成為了一種反趨勢(shì)而行的行為——當(dāng)然,關(guān)于“美役”與自由的討論,在互聯(lián)網(wǎng)上也從未停歇過。
而在互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)之外,普通人的態(tài)度或許更加折中。YZ對(duì)新周刊表示,“我不否認(rèn)美甲是‘美役’的一種,但是對(duì)于普通人來說,要在生活里將所有事情都做到百分百正確,也是一件很難的事情?!?/span>
而穿戴甲,對(duì)于“美役”風(fēng)暴下的美甲行業(yè)來說,也是一種更折中、更正確的選擇,用受訪者的話來說,“穿戴甲是在‘美役’的邊緣試探”。
參考資料
【1】裸色指甲油與非炫耀性消費(fèi),澎湃新聞
評(píng)論
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