80年代遠去,偶像進入黃昏?!暗奔铀俣鹊赜縼?,95后長大成人。
以10年劃分一個時代是不夠的,“熵增”使得發(fā)展越來越迅猛,“代溝”越來越明顯。85后不屑于與80后相提并論,90后不懂95后的亞文化。
95后是這樣一代人:當他們出生時,趕上了城鎮(zhèn)化生活最幸福的時代,他們的父母住得還安穩(wěn),房價壓力尚未襲來;當他們開始學習時,趕上了第一撥互聯(lián)網(wǎng)浪潮,就此在全球化的信息潮中泡大;此外,他們趕上了1997年香港回歸、2000年世紀之交、2008年北京奧運會,以及令人悲痛欲絕的“5·12”汶川大地震——這些對他們心靈的影響是顯而易見的,他們可能比他們的父輩更易成為愛國者,且有著一種民族主義的天真的沖動。
但事實上,他們正在成為“精致的利己主義者”,“個人主義”、“個性主義”這類詞加到他們身上毫不遜色。
打開95后的正確方式。
他們用兩只分裂的眼睛看世界:一只眼睛看到的是現(xiàn)實社會越來越板結,機會越來越少,人們身上的體制烙印和消費野性都在向極端發(fā)展,而他們也是在這種教育環(huán)境和社會環(huán)境下生長起來的,這令他們害怕,害怕成為自己所憎恨的人;另一只眼睛看到的是在互聯(lián)網(wǎng)的另一端,最高水準的各種知識、學問、見地幾乎可以盡情吸收,各種字幕片、大學公開課、專業(yè)類知識可以滿足自我教育的需要,世界豐饒而充滿可能性。
95后,最大的到2015年已經(jīng)20歲了,最小的也已經(jīng)16歲,進入少年懵懂的雨季。不管你愿不愿意承認,他們這一代是離社會最近的“接班人”,正是中學到大學時期。再過兩年,他們將像潮水一般“掩殺”而來,接管所有的文化、消費和行業(yè)。他們將成為時代的主力軍。
95后有自己正確的打開方式。他們也許與這些關鍵詞有關:二次元、ACG、萌攝、日搖、漫展、韓娛、廣播劇、電影、搖滾樂、電子核、社團、個人成長,等等。
比如一位高三女生,是24小時守候偶像的狂熱追星族。她喜歡少女時代,喜歡EXO,喜歡TFboys,經(jīng)常去各個地方看自己的偶像演出。
比如一位大一男生,在日語、吉他、鋼琴間刻苦輾轉(zhuǎn),因為《銀魂》開始喜歡OP的演唱樂隊SPYAIR,開始翻墻上Niconico關注并追隨,之后決定前往日本學習音樂。
比如一位二次創(chuàng)作社的二次元少女社長,曾舉辦過VOCANESE校園行、CP火種計劃等,多次邀請畫手來學校傳授經(jīng)驗。
95后,不管外界的眼睛怎么看,他們都走在“自我”乃至“超越自我”的路上。
95后,你們已經(jīng)被“盯”上了。
95后,你們很榮幸,你們已經(jīng)開始被廣泛談論,要走入屬于你們自己的聚光燈。
95后,你們很不幸,注定你們將高調(diào)出場,被媒體、商業(yè)公司、文化潮流迅速盯上。80后已經(jīng)是“傷仲永”的一代,而到了95后,你們更是“人人都能成為仲永”的一代。
時代迫不及待地需要潛力股、價值股、概念股。時代吞噬你,也豢養(yǎng)你。在你身上,你如何克服這個時代?
95后,你們已經(jīng)被盯上了。創(chuàng)新工場投資了TFboys、暴走漫畫和SNH48 等年輕公司,其聯(lián)合創(chuàng)始人汪華如此定義95 后的商業(yè)特征:“他們出生時,這個國家正處于新經(jīng)濟繁榮的時期,并一步步地成為了世界第二大經(jīng)濟體。而他們成長時,又恰好是互聯(lián)網(wǎng)興起與智能手機發(fā)展的時代,他們幾乎無縫對接了這一切?!?/p>
95后,你們不僅被盯上,而且被商業(yè)人士解析:“未來能抓住年輕個體的、具有同理心的品牌,是那些能夠與年輕人互惠互利重建關系的品牌。這恰恰是阿里巴巴、小米等企業(yè)的崛起之道。”
原因很簡單:95后正逐步邁入20 歲成人的行列,他們有的上了大學,有的已進入社會。95后已經(jīng)在中國社會物質(zhì)豐富的時代迅速長大,經(jīng)歷著強大的中國崛起的時代和全球化浪潮加速的背景,因此,95后比任何“前輩”的消費欲望更強烈,已成為企業(yè)值得關注的當今中國最具消費潛力的人群。
95后群體,無疑比80后更加喜歡流行、時髦和新奇東西,他們更加風格獨特、個性前衛(wèi),也更加自我。
95后更是網(wǎng)絡時代的重度依賴者。網(wǎng)絡幾乎是他們生存與交流的一個天然平臺,網(wǎng)絡是95后重要的生活元素,在網(wǎng)上與朋友建立聯(lián)系、聊天交友、聽音樂、看電視、看視頻都是95后的典型網(wǎng)絡行為。
而且,95后處理不同社交網(wǎng)絡的能力更強。在不同社交網(wǎng)絡中切換對他們而言不是一種負累,而是在真實解決相應的社交需求,也因此,一些細分類社交平臺在大眾眼中代表的是亞文化,而它們其實是流行于95后群體的主流文化。
95后,我想和你們談談。
你們玩自拍神器,在Instagram上秀照片。你們逃避沉重,生來妖嬈。你們自給自足,自尊自愛,自我沉溺。你們受歐美和日韓文化影響多過漢語的影響。但是你們不帶我們玩,不帶大叔玩,不帶父母玩。你們好整以暇,好自為之。
你們穿絲襪配喬丹鞋,愛男友的籃球衣,而且所有人都知道王思聰。但是你們內(nèi)心醞釀的風暴,僅止于內(nèi)心;你們想改變世界,卻又有一種無力感。你們自我邊緣化,滿足于所建構的非主流圈子,但又不得不到主流圈子討生活。你們糾結,糾結完畢卻又縮在自己的領域里,你們不按常理出牌,也不玩別人玩過的牌。
你們一學期一萬元生活費還不夠花,你們更關注海外代購,你們買手辦添道具,有為遠方的偶像殉情的沖動。你們對未來有期許,但卻并不期待。你們把理想矮化、情欲鈍化、情懷利化、情況虛化。你們有自己的二次元,足以抵擋世情的三次元。
反正你們享受到成長紅利,也就是“高人均GDP、低出生率”,社會上錢多人少,父母寵叔叔愛。所以你們對誰都愛理不理,你們愛誰也都以不理來檢驗。對你們來講,不理是檢驗真理的唯一標準。
你們中也有穿Nike Air Veer,選擇P2P貸款買“腎6”,玩小清新、森系,繼承殺馬特的特質(zhì)。你們唱《小蘋果》、聽龐麥郎、追鹿晗。你們可不是《重返20歲》,你們是永遠20歲。你們怎么做都有道理,讓我們?yōu)槟銈冏屄贰?/p>
你們是賣萌高手,你們是ACG(動漫游戲的總稱)一代。你們沿續(xù)了70后、80后的“未完成”,作為“代際補償”實現(xiàn)了他們的夢想。你們待在自己的角色扮演中,終于可以不看上一代人臉色了,于是上一代人看你們臉色。
你們是喵星人,腦洞系互聯(lián)網(wǎng)與二次元社群文化的主體。你們自成體系、自我抱團。你們的情緒更為脆弱,但表情更為空洞。你們屬于黑夜,而不屬于白天。你們的網(wǎng)絡語言更為難懂,更像火星文字,但事實上你們對視一笑,鄙視這樣的說法。
你們最能讀懂《自私的基因》這本書。沒有多少人能激發(fā)你們的“愛正良”。但其實這些基因一直都在,只是有些時候你們可能發(fā)覺那是成人社會的騙局。
你們要跨入社會,但社會卻越來越高度認可“金錢和美貌是踏入上流的通行證”。限定“男人社交一定是為接觸異性,女人社交一定是為展示自我”。我們要向你們說聲對不起。
95后,我想對你說——
不要放棄表達,不要局限于自己的圈子,不要因為不愿人云亦云而人云不云,要勇敢地大聲地我云人云。95后,我期待你“出風頭”。
不要繞邊走,不要鄙視精英。鄙視精英最好的方式就是自己成為精英。要對不滿控訴,要向不對說不,要向不爽說no。這精神原本就是你們的,要更加強悍。
不要內(nèi)心脆弱,不要讓自己受委屈,更不要讓身體受委屈。我們教不好的一種教育是生命教育,我們教不好的一門課是身體課。我希望你們茁壯成長,少談抱負,多去擁抱。
你們是一代人,一代人有一代人的使命。
祝你們使命達成、天性舒展、人間快樂。
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