沒想到,“美麗刑具”還能有回憶殺。
“坐直了,挺拔了,自信從此開始!”每次看到背背佳,總泛起這殘余的童年回憶。如今,這一廣告再次刷爆短視頻平臺,目標受眾鎖定在年輕上班族。
當看到明星白鹿戴著背背佳去拍攝,許多面朝電腦、弓腰聳肩的打工人,立刻下單了一個明星同款。短短90天里,背背佳在某平臺銷售額超過1億元。
▲伊能靜在《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季節(jié)目中使用背背佳
“背直了氣質(zhì)一下子上來了”“懶人體態(tài)調(diào)整”“改善體態(tài),給顏值加分”……帶貨話術(shù)變了,但一拉、一粘的兩個動作,依然保留27年前的神韻,拿捏住打工人日常的身體和健康焦慮。
在社交平臺上,幾乎每隔一段時間就會有一款 “美麗刑具”突然火爆。從硬皮靴到超乎尋常的細高跟,再到各種折騰身體的“神器”,通往美麗的路途上為何滿布“刑具”?“美麗刑具”的火熱,真的合理嗎?
“美麗刑具”咋成網(wǎng)紅了?
明星戴著背背佳去拍攝,短視頻廣告鋪天蓋地,但背背佳的效果還是眾說紛紜。有使用過的網(wǎng)友認為“有點效果但不多”;有網(wǎng)友說,每天戴4個小時,體態(tài)沒明顯改善,但腋下被勒得疼倒是真的。
▲張雨綺在《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季中就穿著背背佳
早在2006年,四川《天府早報》就曾報道,成都市中小學(xué)生脊柱側(cè)彎流行病調(diào)查小組進校園對學(xué)生進行脊柱檢查,發(fā)現(xiàn)一些穿戴過背背佳的孩子出現(xiàn)腰椎前凸、胸椎后凸的癥狀。如不及時矯正,嚴重時會造成脊柱滑脫,肌肉力線不正確,容易勞損。
肌肉是用進廢退的,被動挺胸、開背時間長了,那幾塊本該使勁的肌肉就會產(chǎn)生依賴,主動“摸魚”。與其花200多塊買背背佳,醫(yī)生們更建議零成本的貼墻站,每天15至30分鐘,通過主動鍛煉來提升體態(tài)。
至于idol體態(tài)好,可能是天生或后天鍛煉的結(jié)果,不一定跟背背佳有關(guān)。畢竟,背背佳商品詳情下方的小字說明寫著:“本產(chǎn)品不屬于醫(yī)療器械,不具備治療作用,如患有病理性駝背或脊柱側(cè)彎,請務(wù)必尋求專業(yè)醫(yī)生指導(dǎo)?!?nbsp;
▲女生用瑜伽環(huán)鍛煉身體,來源B站博主小哈Rachel
近些年,在社交平臺上三天兩頭就會蹦出改善體態(tài)的“神器”。前陣子一款8字形瑜伽環(huán)被寄予了美腿的厚望。這原本功能是輔助拉伸的器具,被人們用來走路時卡著小腿,據(jù)說,它能使小腿修長,改善腿形。有網(wǎng)友激情下單后,發(fā)現(xiàn)壓根卡不進小腿,好不容易卡進去,也站立困難、舉步維艱。
前兩年爆紅的還有“足弓訓(xùn)練器”,傳言中它可改善扁平足、拇指外翻,還可以瘦腿提臀……有網(wǎng)友試用過這奇奇怪怪的物體,5個腳趾僅能擠進去3個,看起來像極了紫薇被夾手指的名場面。
▲一生要強的女子,遇到均碼足弓訓(xùn)練器,圖源@九桑桑
與之類似的還有足弓踏板、足弓硅膠墊、腳后跟墊等產(chǎn)品,讓人眼花繚亂。但這些“神器”基本遵循“吃哪兒補哪兒”的邏輯,誤導(dǎo)消費者以它們加持即可輕松變美。實際上,這些所謂的矯形產(chǎn)品,要么浪費錢,要么浪費時間,還可能伴隨著受傷的風(fēng)險。
除了滿身智商稅嫌疑的“神器”外,一些視覺上修飾比例但穿著極度不適的鞋子,也是各有各的火爆。前有Dr.Marten的硬皮馬丁靴,后有CL的紅底細高跟,管你搖滾還是優(yōu)雅,要跟時尚沾邊似乎很費腳。
▲《超體》里斯嘉麗所飾演的露西,給大屏幕留下一雙CL紅底鞋
不少人把一生的倔強,都賭在這些“美麗刑具”上。即使聽說過“難穿”“磨腳”,但在明星穿著示范下,倔強的人們還是偏不信邪,激情下單。
比如梅麗莎的網(wǎng)紅人字拖售價750一雙,號稱百搭、拉比例、顯腿長。有網(wǎng)友穿著這款鞋到小區(qū)取個快遞,移動不到800步,兩邊腳背都被磨出血痕。有人天天替換創(chuàng)可貼、后跟貼,妄想終有一天磨出老繭;有人終究馴服不了,只好放到二手平臺,等候下一任“受刑者”。
▲網(wǎng)友對梅麗莎人字拖磨腳的吐槽,來源小紅書
面對梅麗莎的鬼才設(shè)計,網(wǎng)友用無盡的耐心和創(chuàng)意,拿出天才的解決方案:絲帶纏繞磨腳處、潤唇膏涂抹打腳位、寵物電動磨甲刀仔細打磨……人字拖的發(fā)明,難道不是為了一腳蹬的方便,以及隨心移動的自由嗎?對“美麗刑具”的馴服,究竟是穿鞋的人馴服了鞋,還是鞋子馴服了人?
今年夏天,梅麗莎推出了2.0版人字拖:磨腳最狠的人字帶加寬,打腳的硬鞋底加了海綿墊。品牌“聽勸”改善設(shè)計,值得肯定,但轉(zhuǎn)念一想又覺得有點別扭。鞋子穿著不痛,難道不是最起碼的要求嗎?
“美麗刑具”,傷身又痛心
在成長的過程里,女性被灌輸太多“要美麗就必須受苦”的觀念。像“美麗刑具”這樣的日?;耐纯?,正在女性消費品的市場變得詭異,甚至威脅她們的身心。
針對男女穿衣舒適程度,美國西北大學(xué)“身體與媒介實驗室”的研究發(fā)現(xiàn),女性比男性更常忍受由衣服鞋子帶來的不適。這些不適包括勒紅大腿的緊身褲、一天滑落幾百遍的肩帶或者磨出水泡的高跟鞋等。
▲《欲望都市》中凱莉跟夏洛特吵:這些鞋子磨腳但我就是愛它們!
這項研究采訪了800名美國成年人,其中55%的女性受訪者表示,自己曾被衣服勒出紅腫印痕,只有15%的男性受訪者有過同樣的煩惱。1/3受訪女性認為,她們經(jīng)常反復(fù)調(diào)整自己所穿著的衣服(以避免走光等),這一數(shù)據(jù)是男性受訪者的兩倍。
按照研究者的分析,男性受服裝束縛的情景大多源自外部的因素,如男士款式相對較少或職場要求穿著商務(wù)正裝。
而驅(qū)使女性穿著使她們不適的單品,很難說是因為單純內(nèi)在的審美驅(qū)動,還是消費市場和性別觀念致使她們認為“如果能看起來漂亮,犧牲舒適度也值得”。
▲《穿普拉達的女王》女主被上司嫌棄衣服過時
研究里還提到,女性穿著磨腳的鞋和站立難受的鞋,這兩項的可能性分別比男性高10倍和12倍。研究者認為,這懸殊的比例源自品牌對鞋子設(shè)計要點的考慮。男鞋設(shè)計要求提升移動效能,而女鞋設(shè)計傾向強調(diào)外形,不少產(chǎn)品設(shè)計時就不在意移動的功能。
長年穿著“美麗刑具”的危害,只要看過明星走紅地毯,或多或少都有感受到了。滿場七寸高跟細帶涼鞋,卻找不到幾雙能妥善安放女明星的小腳趾。這種 “腳趾歧視”普遍到讓人懷疑這一身體部分是否本不該存在。
穿高跟的痛,不止于踮腳邁出的每一步。由于高跟鞋、尖頭鞋等經(jīng)典女鞋的流行,女性比男性更容易患上拇囊炎。要想根治這一炎癥,許多病人需要做全麻手術(shù),截骨上鋼釘,術(shù)后遠離高跟鞋至少3個月。
近年的科學(xué)研究顯示,不舒適的衣著對穿著者的負面影響,遠超肉眼可見的程度。比如,能突出女性曲線的緊身衣褲,除了影響血液循環(huán)外,還可能影響穿著者的認知表現(xiàn)。
更要命的是,“美麗刑具”時刻放送的疼痛BGM,還會產(chǎn)生心理影響。身邊一位常年穿高跟鞋的朋友對光腳踩地有羞恥感,即使回到自己家,也要穿坡跟拖鞋,開玩笑說否則會覺得“低人一等”,渾身不自在。
▲LOEWE2022年春夏系列
研究顯示,經(jīng)常穿著不舒適衣服的女性,會把更多的精力消耗于“身體監(jiān)視”,以第三者視角來看待自己的身體,時刻要求自己腰不能粗、肩不能圓、腿不能短。嚴重的話,還可能引發(fā)自我客體化的狀況,對自身外貌越發(fā)不滿,引發(fā)身體形象障礙、進食障礙甚至抑郁等心理問題。
▲《穿普拉達的女王》
生命苦短,穿點舒服的吧
當年,趁著爹媽不在身邊,孩子會偷偷解開背背佳的搭扣;嫌棄新買的皮鞋磨腳,孩子也會使勁把鞋的后腳跟踩下來。如今這些孩子長大成年,為何又自己掏錢,給自己上各種“美麗刑具”?
在社交媒體時代,女性對身材的“完美”和體態(tài)的“高挑”的焦慮,以不同的話語的形式被循環(huán)著,天鵝頸、直角肩、A4腰、鉛筆腿、9頭身……焦慮通過社交媒體的放大鏡,強化到身體各個部分。
▲《野性鉆石》
如果說千禧年背背佳暢銷是出于爹媽們教養(yǎng)孩子的焦慮,那么今時今日則是貼合畸形審美下的體態(tài)容貌焦慮。對女性曲線玲瓏的身材要求,正是以新的工具禁錮了女性。
《看上去很美:整形美容手術(shù)在中國》展現(xiàn)了近年來中國女性整形美容的群像。作者文華認為,在消費文化中身體被認為是快樂的載體,漂亮被賦予社交、就業(yè)等多重資本意義,而視覺工業(yè)則不斷打造“完美的身體形象”,并出售“美麗”這件讓人欲罷不能的商品。
▲《看上去很美》
文華著
華東師范大學(xué)出版社,2019-4
眾多選擇“美麗刑具”的女性,往往也被裹挾進這身體商品化的話語體系內(nèi)。為了獲取多一點外部的肯定,她們甘愿忍受日?;奶弁?,以“美麗刑具”留下的疤痕,作標榜自身的“勛章”。
好的衣服可彰顯個性,陪伴穿著者走過人生,而非走向手術(shù)臺或者心理咨詢門診。作為消費者,應(yīng)該擁有“既要又要”的自由——衣服既要穿著舒適,又要穿起來好看。
▲《魅影縫匠》
在鞋履制造業(yè),產(chǎn)品早已告別統(tǒng)一的鞋型。因應(yīng)寬瘦不一的腳型,皮鞋有標準楦和加寬楦的區(qū)別,人字拖也有不少于3種的設(shè)計以減輕承壓。
除了內(nèi)置硬邦邦的鋼圈外,文胸里也可以使用液態(tài)果凍條等軟支撐。只要消費者不再把疼痛當時尚,需求可能反推供應(yīng)鏈改革。
追求美是人類的天性,無分性別。無論是漂亮的衣服,還是時尚的鞋子,都該是自我肯定的禮物,而不當是施加痛苦的“刑具”,更不應(yīng)該是某一個性別的“枷鎖”。
女明星可以脫下高跟鞋上臺領(lǐng)獎,女運動員也會為了更好的成績而換上最稱心的戰(zhàn)袍。下一次站在試衣鏡前,挑選穿得好看的衣服鞋子,同時也別忘了你本身的感覺,那才是最重要的。
參 考 資 料
[1]多名戴過背背佳孩子出現(xiàn)腰椎前凸胸椎后凸.天府早報,2006-10-30.
[2]王芊霓,嚴月茹.文華:整容是中國人身體焦慮的窗口.澎湃新聞, 2019-06-06.
[3]叔貴. 直腿的根源,一次說清.叔貴的健身思考筆記, 2022-06-28.
[4] Renee Engeln.Why Does Women's Clothing Have to Be So Uncomfortable?. Psychology Today, 2021-12-22.
[5] Cox, E., Sabiston.The impact of athletic clothing style and body awareness on motor performance in women. Psychonomic Bulletin & Review, 2020-06-03.
內(nèi)容:曉洋
編輯:Felicia
排版:楊盼盼
題圖:《伊夫圣羅蘭傳》
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