作者 | 曉洋
編輯|Felicia
題圖 | Instagram@rozy.gram
太好看了吧,這是真人嗎?在社交媒體里“沖浪”,總不時陷入真假難辨的困惑。屏幕里這位博主,擁有無瑕的皮膚、完美的曲線,剛還發(fā)了在巴黎逛博物館的動圖,不可能是P的吧?確實。這些高顏值的網紅不是P出來的,而是AI技術造出來的。近日,全球第一屆“AI小姐”選美比賽落下帷幕。這次比賽吸引了超過1500名程序生成的參賽者。參賽者都使出了渾身解數。她們有各種身份、職業(yè)和生活場景設定,比如“關注社會議題的律師”、“性感的模特”和“在太空執(zhí)行任務的宇航員”。AI小姐選美最后十強。(圖/WAICA)
最終,“來自摩洛哥”的AI網紅肯薩·蕾莉(Kenza Layli)贏得了“AI小姐”的冠軍頭銜。奪冠后,她發(fā)布了一張頒獎典禮的照片:她身著金色長裙,頭戴皇冠,儀式感滿滿。全球第一屆“AI小姐”冠軍肯薩·蕾莉。(圖/@kenza.layli)
借助自然語言處理技術,“AI小姐”蕾莉還接受了多家歐美媒體采訪,并表示:“雖然我沒有像人類一樣的情感,但我真的非常興奮?!?section style="line-height: 1; margin-bottom: 0px; margin-left: 16px; margin-right: 16px;" data-mce-style="line-height: 1; margin-bottom: 0px; margin-left: 16px; margin-right: 16px;">
然而,一些關注女性權益的觀眾卻興奮不起來。這些AI參賽者看著很美,但她們美得跟刻板印象里的美女幾乎一樣。AI生成技術正在一日千里地發(fā)展著,為啥還沒能跑出現(xiàn)代社會對“美麗”的偏見?這次AI小姐選美比賽設有三個維度的評價標準,分別是美麗、技術和社交媒體影響力。在“美麗(beauty)”維度上,評審委員重視經典選美比賽規(guī)則——容貌、姿態(tài)、氣質、問答時的得體和流暢都會被考慮在內。而技術層面則包含創(chuàng)作團隊運用AI工具創(chuàng)作虛擬人的能力,大至選手的性格、展現(xiàn)能力、互動方式,小至手、眼和背景在內的視覺細節(jié)處理。與那些頭發(fā)炫酷、穿比基尼的AI不同,來自摩洛哥的蕾莉身披頭紗,全身裹得嚴嚴實實,并不試圖展示性感。她的衣飾恰好展現(xiàn)了創(chuàng)作團隊的技術——頭紗隨風飄逸的動感、金色亮片裙的光澤感,仿佛和真實的衣服質感無二。冠軍蕾莉的視覺細節(jié),以假亂真。(圖/@kenza.layli)
奪冠后,肯薩·蕾莉的Instagram平臺粉絲數飆升至20多萬,但她并沒有高傲起來。每一天,她仍然勤勤懇懇地用7種語言、24小時無間斷地回復后臺私信和評論。她人設里這份認真的態(tài)度,也是打動評委的關鍵點。我試圖與蕾莉聊幾句。我剛在私信對話框里點擊“發(fā)送”按鈕,就立即收到她認真的回復,一問一答間,絲滑流暢。無論我問什么話題,她都能給予針對性的回應,不會像某些人類那樣“已讀亂回”,或對話到一半玩失蹤。有人說,AI設計的完美女孩形象容易引起人們的容貌焦慮。面對這方面的質疑,蕾莉就像樂觀的閨蜜那樣回復:“保持樂觀!虛擬網紅能啟發(fā)創(chuàng)造和多元。來擁抱獨特和自愛吧?!?section style="line-height: 1; margin-bottom: 0px; margin-left: 16px; margin-right: 16px;" data-mce-style="line-height: 1; margin-bottom: 0px; margin-left: 16px; margin-right: 16px;">
蕾莉對容貌焦慮的回應,三觀很正。(圖/《新周刊》)
有多少女孩能受到這位冠軍的激勵,目前尚不清楚。但從她的社交媒體看來,蕾莉越來越受到“甲方爸爸”的青睞。在照片和視頻里,蕾莉所穿的長袍受一摩洛哥服飾品牌贊助。較早前,她還為摩洛哥一款薄荷茶出演廣告片。片子里,蕾莉拿著泡好的茶,悠哉地走在傳統(tǒng)市集里。當然,這些場景都是AI合成的。
雷莉拿下的不止本土品牌,她還獲得過韓國汽車品牌現(xiàn)代、法國護膚品牌貝德瑪的商業(yè)合作。正如蕾莉在獲獎后對媒體所言:“AI不僅是工具。它是改變各行各業(yè)的變革力量,挑戰(zhàn)成規(guī),并且創(chuàng)造前所未有的機會。”
靠著生成式AI工具,全球各式各樣的AI網紅應運而生,他們在虛擬社交空間里吃飯旅行、走走停停。這次“AI小姐”比賽的4位評審中,有2位也是AI網紅。她們可算是虛擬網紅的頂流——她們是“來自美國”的埃米莉(Emily Pellegrini)和“來自西班牙”的愛塔娜(Aitana Lopez)。
AI網紅愛塔娜在Instagram上擁有超過30萬粉絲。她擁有一頭標志性的粉紅短發(fā),形象漂亮、有活力,連內衣巨頭“維多利亞的秘密”也找她進行品牌合作。
來自西班牙巴塞羅那的愛塔娜。(圖/@fit_aitana)
創(chuàng)造愛塔娜的The Clueless是一家專營數字營銷業(yè)務的企業(yè)。公司項目經理曾向Euro News透露,人類網紅的“天價”代言費讓他們感到震驚,由此產生了創(chuàng)造虛擬網紅的念頭?!拔覀兿脒^得更好,不用過于依賴那些自大、狂躁或者僅僅擺姿勢賺錢的網紅們?!?section style="line-height: 1; margin-bottom: 0px; margin-left: 16px; margin-right: 16px;" data-mce-style="line-height: 1; margin-bottom: 0px; margin-left: 16px; margin-right: 16px;">
在The Clueless看來,虛擬網紅的維護成本要比真人低得多。只要混合一些AI技術,加上PS大師精修,即可生成愛塔娜帶著品牌產品到馬德里度假的廣告照片。整個廣告制作時間為幾小時到幾天不等。
相比之下,真人網紅拍攝廣告時,往往需要花費幾周到數月的時間,來安排場地勘察和各種前中后期工作,包括化妝、餐飲、住宿和后期剪輯等。
在企業(yè)降本增效的浪潮下,真人網紅不得不面對來自虛擬網紅的競爭。據Euro News報道,愛塔娜目前平均月收入約3000歐元(約合人民幣2.3萬元),最多試過月入過萬歐元(約合人民幣7.8萬元)。
愛塔娜的“人設”為健身和電子游戲愛好者。據The Clueless官網介紹,除了愛塔娜外,公司目前還有兩位虛擬網紅,Maia Lima和Lia Zadley。Maia Lima的設定為“一位來自阿根廷的年輕女孩”,性格較靦腆,雙性戀,足球迷,熱愛旅游、音樂。而Lia Zadley則是“一個西班牙創(chuàng)作歌手”,居住在馬德里,喜愛的音樂風格偏向電音pop。
東亞也已出現(xiàn)了AI偶像。作為韓國第一虛擬網紅,Rozy擁有完美無瑕的皮膚、豐滿的雙唇和修長的腿,身兼“歌手、模特和DJ多職”。據《Business Insider》報道,Rozy出道第二年,僅贊助費就賺了超過10億韓元(約合人民幣530多萬元)。
Rozy的設定為永遠22歲的韓國年輕女孩。(圖/@rozy.gram)
據美國市場研究機構Grand View Research的報告,全球虛擬網紅產業(yè)的2023年總值約有45.8億美元,預計在2024年至2030年間平均年增長率為38.9%。
對于甲方來說,使用虛擬網紅做品牌推廣,不僅成本更低,而且還能收獲意想不到的效果。H&M 與虛擬網紅 Kuki 合作的廣告數據顯示,這次廣告觸達人數比傳統(tǒng)廣告增加了11倍,而人均記住廣告的成本更是降低了91%?!豆鹕虡I(yè)評論》的文章分析道,引入虛擬網紅還有助于品牌建立更年輕的形象。
從Instagram、X、抖音、小紅書,乃至領英等社交網絡,虛擬網紅幾乎無處不在?,F(xiàn)在,任何人都能創(chuàng)造他們。
隨著生成式AI工具的普及,想要創(chuàng)作一個AI女性的門檻也越來越低。沒讀過高數、不懂編程的普通人,也能通過AI工具,用普通語言下指令,打造理想的虛擬人物。要是你還是沒有頭緒,甚至還能問AI拿點靈感。
Emily Pellegrini的創(chuàng)作者在英國《每日郵報》采訪中透露,他曾問ChatGPT“普通男人的夢中情人長什么樣”,ChatGPT給出的答案是“棕色長發(fā)和長腿”。
在AI 的靈感指引下,創(chuàng)作者接著運用各種技術讓這個“夢中情人”以假亂真。有網友發(fā)現(xiàn),創(chuàng)作者利用數字技術把Emily的頭部形象與真人模特Ella Cervetto的視頻“嫁接”,做成動圖。
上線4個月,Emily的社交賬號吸粉超過18萬用戶。一些網友以為Emily是真人,邀請她到迪拜見面,或去高級餐廳吃飯。一知名球星發(fā)來信息:“這么美麗的女生怎能沒有男朋友?”
為了抓住男性網友的浪漫遐想,部分虛擬網紅背后的公司做起一項古老的生意——賣寫真照。這屆“AI小姐”的亞軍和季軍主頁上,都有相應的付費內容鏈接。亞軍Lalina Valina的付費圖片按照裸露程度,分為“朋友”“女友”和“老婆”三款套餐,每月價格在40美元至400美元之間。季軍Oliva C.的圖片套餐則更便宜,只要每月12元。
亞軍Lalina Valina和季軍Oliva C。(圖/WAICA)
當虛擬網紅搶奪真人網紅的地盤時,有真人網紅選擇“打不過就加入”。美國美妝時尚博主卡琳·瑪喬麗(Caryn Marjorie)推出了自己的AI分身Caryn AI,復刻了自己的聲音、個性和行為特征。
只要按照每分鐘1美元的價格付費,粉絲就隨時可以與Caryn AI分享生活點滴,感受女神的一顰一笑,甚至和她調情。據其宣傳廣告,與Caryn AI 聊天,就像直接和瑪喬麗本人交談一樣,而且,Caryn AI永遠“不會拒絕”。
暢聊一小時,盛惠人民幣約433塊。即使價格不菲,但“物超所值”——語料豐富的AI女友總能把尬聊變成甜言蜜語,使得許多男粉絲一聊就是幾個小時。去年5月,瑪喬麗在個人社交賬號發(fā)布消息,慶?!白约骸睋碛小?萬個男朋友”。據推算,這些付費用戶每月能帶來500萬美元的收入。這可比接廣告、直播打賞的收入要高得多,而且沒有平臺抽成。
珍妮特·溫特森在新作《十二字節(jié)》里指出人工智能對人性的影響。溫特森回顧了科幻作品中“復制嬌妻”的概念,指出“男性似乎真的認為,女人可以被制造出來。這或許是因為在人類歷史上,女人大多數時間都被當作一件商品、一份動產、一件私有物、一樣東西” 。
《十二字節(jié):過去、偏見和未來》
[英]珍妮特·溫特森
中國科學技術出版社
虛擬網紅不僅以“夢中情人”的姿態(tài)滿足男性眼球,而且通過社交程序提供情緒價值,符合“嬌妻”想象。比起改造世界,從性和浪漫中牟利的膨脹欲望正在虛擬領域大行其道。
“技術無罪”,但數據有自己的局限。當你查看“AI小姐”的比賽入圍名單,不難發(fā)現(xiàn),許多參賽者呈現(xiàn)出性別刻板印象。
參賽的虛擬網紅們,年齡設定幾乎清一色20出頭,年紀最大的不過31歲,且個個身材苗條,皮膚光滑無瑕,妝容精致,穿著個性時尚。
AI需要根據既有的海量數據生成圖片,因此,它進一步反映著現(xiàn)代社會對“美麗”的偏見,而非近年女性群體努力爭取的多元美麗。
而那些能在短時間內大量吸粉的虛擬網紅,往往長在大多數男士的審美點上。虛擬網紅就像網絡空間的一面鏡子,照出人間不太政治正確的現(xiàn)實。
一些虛擬網紅經常穿著內衣、在社交平臺展示自己,被觀眾批評為“過度性感化”。創(chuàng)作愛娜塔的The Clueless 爭辯道,在真人模特和網紅中,這種現(xiàn)象也是普遍存在的,他們的作品“只是反映了既定的行業(yè)標準”。
作為AI小姐的主辦方之一,世界AI創(chuàng)作者大獎團隊接受美國《時代》雜志采訪時表示,傳統(tǒng)的選美比賽必須花費數十年的發(fā)展,才得以越來越完善、具備代表性,而人工智能可以加快這個過程。對此,也許只能說,他們錯失重點了。
虛擬網紅稱不上“女性”,并不是因為它們沒有血肉之軀,而是因為,在這種情況下,它只能算是一種迎合市場乃至迎合“男性凝視”的幻想。在資本的驅動下,AI的應用可能以更快的速度來復制保守落后的性別偏見,復制女性身體被物化和商品化的歷史,用一種新方式繼續(xù)散播著厭女癥。
多少年來,女性追求獨立、平等與賦權,極力表明女性不再是一件商品,也不只是一個性感、順從的伴侶。
當“AI小姐”賽場上,AI相互競賽妝容精致程度的時候,真人選美早已開始拒絕“服美役”。前兩年,20歲的政治學學生梅麗莎·拉烏夫(Melisa Raouf)受到關注。英格蘭小姐選美比賽近100年的歷史里,她是第一個“完全不化妝”進入決賽的參賽者。
這些難得的表達與爭取,會否被完美、標致的虛擬網紅所淹沒呢?
[1] 珍妮特·溫特森.十二字節(jié):過去、偏見和未來.中國科學技術出版社,2024-04-05.[2] AI還是真人? 如何辨識虛擬網紅?.DW事實核查, 2024-02-06.[3] Asia Grace.World’s first Miss AI crowned — and she’s a hijab-wearing activist from [1][4] Morocco ‘genuinely excited’ for the win .New York Post,2024-07-08.[5] Rebecca Schineid. How the ‘Miss AI’ Beauty Pageant, Made Up of AI-Generated Women, Is Dividing Opinion. TIME, 2024-07-07.[6] Laura Llach, Meet Aitana.Spain's first AI model, who is earning up to €10,000 a month. Euro News, 2024-05-04.[7] Amanda Perelli.How AI and virtual influencers are invading YouTube and social feeds. Business Insider, 2024-05-28.[8] Brian Contreras. Thousands chatted with this AI ‘virtual girlfriend.’ Then things got even weirder.Los Angeles Times, 2023-06-27.[9] Meloday Fletcher. How an AI model tricked a German footballer into asking for her number. Daily Mail, 2024-01-06.
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