你有沒有發(fā)現(xiàn),我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)爆款頻出的時(shí)代?打開手機(jī),便有熱門新聞彈窗;任意一個(gè)有心做社交的App,都在以分鐘為單位刷新熱搜榜;各類綜藝節(jié)目拼了命地制造話題,即使沒有看過完整節(jié)目,你也能在熱搜熱榜上看完所有cut版名場(chǎng)面。流量就是注意力,也是消費(fèi)力,是這個(gè)時(shí)代最值錢的東西。當(dāng)信息傳遞的鏈路縮短,這些爆款能讓人們更加高效地感知身邊的新鮮事,但真正能夠有所觸動(dòng)的,往往是這些爆款背后傳遞的價(jià)值觀。近日,#00后女孩拍視頻體驗(yàn)一百種人生#的話題沖上熱搜,當(dāng)多數(shù)人進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)時(shí),22歲的李娃娃才剛剛走出家門、打開鏡頭。凌晨4點(diǎn)的火車站、急診室、工地、學(xué)校、地下通道等等,皆有人們負(fù)重前行的痕跡。而在鮮有人踏足的敬老院、精神病院等地方,生命的脆弱在她的鏡頭下暴露無遺。她將這些內(nèi)容用自己獨(dú)特的視角記錄下來,創(chuàng)作了一系列爆款內(nèi)容,而動(dòng)輒數(shù)百萬的視頻點(diǎn)贊量,正是廣大網(wǎng)友對(duì)其背后價(jià)值觀的最大共鳴。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2022年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已高達(dá)10.51億,互聯(lián)網(wǎng)潛移默化地改變著人們的觸媒方式、娛樂方式,甚至是生活方式??梢哉f,掌握了爆款密碼,就能掌握流量。一個(gè)單品賣爆了,這家企業(yè)就能起死回生;一個(gè)事件做爆了,操盤人就能一戰(zhàn)成名;而在這個(gè)人人自媒體的時(shí)代,打造爆款也成了無數(shù)創(chuàng)作者們的終極追求。有人說,爆款是玄學(xué),全憑運(yùn)氣,但也有人堅(jiān)信,爆款是可復(fù)制的。我們深入探究了一批在爆款時(shí)代下成長(zhǎng)起來的爆款青年們,好像找到了爆款背后的“套路”。在記錄爆款的路上,成為爆款
喬布斯曾說:“趁年輕沒有什么可輸?shù)臅r(shí)候,去做點(diǎn)什么?!边@一點(diǎn),小惠婷做到了,19歲的她就開始環(huán)游全國(guó),至今已是第四年。這個(gè)00后,是實(shí)打?qū)嵉幕ヂ?lián)網(wǎng)世代。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,她對(duì)“熱點(diǎn)”有著天然的敏感度,對(duì)網(wǎng)絡(luò)有著極大的熱情。從她決定獨(dú)立謀生的那一刻,便選擇了短視頻創(chuàng)作這條路。“2017年的時(shí)候流行情感段子,當(dāng)時(shí)我就主打這類型的內(nèi)容。后來想想,我還是更喜歡旅行,就決定慢慢去嘗試,直到現(xiàn)在。”小惠婷說。從小打小鬧到在某一個(gè)領(lǐng)域小有成就,這其中忐忑是少不了的。小惠婷決定,先跟隨已經(jīng)驗(yàn)證過的選題探探路。去云南文山探尋《三生三世十里桃花》里“青丘”的原型,去福建漳州走訪《大魚海棠》中的土樓……熱點(diǎn)在哪里,她就去哪里。小惠婷自駕來到云南文山——《三生三世十里桃花》拍攝地。/快手
“河北 ‘邯鄲學(xué)步’典故里那個(gè)橋的視頻,是我轉(zhuǎn)做旅行內(nèi)容后的第一個(gè)爆款?!睆哪且院螅』萱媒K于暗暗松了一口氣,告訴自己,這路子能成。慢慢地,她從那個(gè)“替人逛景區(qū)”的懵懂小女孩,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)發(fā)掘細(xì)節(jié)的角色。她在西雙版納的公路上遇到攔路羊,被河南南陽偶遇的“能鉆進(jìn)人體里”的蟲子嚇傻,因?yàn)閺V西路邊隨時(shí)掉落的芒果而感到幸福……而在海南文昌看“嫦娥五號(hào)”發(fā)射的經(jīng)歷,更是讓她當(dāng)場(chǎng)落淚。那是家國(guó)情懷的激蕩,也是對(duì)逝世爺爺?shù)膽涯睢?/span>保羅·索魯在《旅行之道》里寫道:旅行敘事是最古老的文學(xué)形式,遠(yuǎn)游的人歸來,眾人圍著火堆,聽他或她講故事?!斑@就是我看到的”——來自外面更廣闊世界的消息;奇特的、不尋常的、令人震驚的,關(guān)于野獸或其他民族的奇聞異事。而跟隨她看世界的網(wǎng)友,正是被這一點(diǎn)牢牢吸引。她身上的爆款力,讓她能看到別人發(fā)現(xiàn)不了的細(xì)節(jié)。即便是久居當(dāng)?shù)氐娜藗?,也不由得被她的洞察力所折服。一步步走向焦點(diǎn)的她,終于也成為了爆款青年。而一個(gè)個(gè)鮮活作品的火爆,也讓她確信熱愛的力量。
在不為人知的角落,發(fā)現(xiàn)爆款
對(duì)于何以以來說,走上旅行創(chuàng)作者之路,前往無數(shù)個(gè)遠(yuǎn)方,是偶然,也是必然。最初,她只是想成為一名攝影師?!拔掖蠖臅r(shí)候,外婆去世了。有一天我發(fā)現(xiàn),94歲的外公看著外婆的遺像,對(duì)她說話,那一瞬間我特別感動(dòng)?!焙我砸泽@訝于影像所承載的情感力量,進(jìn)而意識(shí)到,記錄本身,是一件多么經(jīng)不起等待的事情。在媒體工作的經(jīng)歷,讓她認(rèn)識(shí)了優(yōu)秀的前輩。當(dāng)?shù)弥麄兓舜罅繒r(shí)間走訪了中國(guó)西北角,一顆愿望的種子開始在她心底里發(fā)芽:西北有多壯觀?我也想去看看。但問題隨之而來:跟隨傳統(tǒng)的報(bào)道思路和流程,真的適合自己?jiǎn)幔磕嵌螘r(shí)間,迷茫與躁動(dòng)總在她的內(nèi)心博弈。后來,她決定離開,用更直觀快速的方式、更個(gè)體化的視角,來呈現(xiàn)她眼中的紀(jì)實(shí)。
摔得再慘,也要走向奇跡。/快手
“還有人說他看見我后面有團(tuán)隊(duì)跟著呢!剛開始還挺氣憤的,但后來想想,他們這么說,反倒能證明我視頻的內(nèi)容不平淡、有吸引力?!被貞涍@一路走來面臨的爭(zhēng)議,何以以這樣說道。去往珠峰曲登尼瑪冰川路上的遭遇,讓何以以相當(dāng)崩潰。車是跟朋友借的,身上背著流量焦慮和經(jīng)濟(jì)壓力,旅途卻接連遭遇意外,還遭到粉絲質(zhì)疑。回想自己過去安穩(wěn)、體面的辦公室生活,她也不免懷疑,自己的堅(jiān)持是否還有意義。孤身在異鄉(xiāng),夢(mèng)到把車撞了,醒來后發(fā)現(xiàn)不是夢(mèng)。/快手
好在,真誠(chéng)總會(huì)被看見。越來越多的粉絲發(fā)現(xiàn),何以以作品中獨(dú)到的觀察角度,以及她頗具感染力的辭藻,是他們?cè)趧e處見不到的。“我的粉絲有很多還在上學(xué),他們說,‘自從關(guān)注了你的快手,我的作文都是滿分’,還經(jīng)常在評(píng)論區(qū)艾特他們的同學(xué),我覺得挺欣慰的?!?/span>今年年中,她去青海格爾木拍了“東臺(tái)吉乃爾湖的消失”這個(gè)選題。這個(gè)被譽(yù)為“中國(guó)的馬爾代夫”的湖泊,有著令人心醉的蒂芙尼藍(lán),曾是無數(shù)人向往的網(wǎng)紅打卡勝地。何以以卻直擊現(xiàn)場(chǎng),拍到了美景逝去后的瘡痍:曾掉進(jìn)湖里的無人機(jī),因?yàn)楹舭l(fā)而孤獨(dú)地暴露在戈壁上。許多人為它感到惋惜,何以以則在快手這條獲贊300多萬的視頻里加以說明:“這片所謂120公里的純白鹽灘下的湖,并非天然湖泊,這里也并不是景區(qū)……那些你以為的美好,本就不該存在?!倍饲?,很多人并不知道這些信息。“卻再也找不到那片中國(guó)的馬爾代夫?!?快手
在何以以看來,若不知其所以然,則稱不上真正的熱愛。那些出于刻板印象而做出的判斷,只會(huì)讓事實(shí)離我們?cè)絹碓竭h(yuǎn)。在老家時(shí),何以以遇到一名攔車乞討的老婦。身邊人因?yàn)橐姷拇螖?shù)多了,都認(rèn)為老人屬于一個(gè)職業(yè)乞丐團(tuán)伙,不值得同情。但她不放心,找機(jī)會(huì)和老人搭上了話,才知道她家遭遇變故,已經(jīng)沒有人能照顧她了。在視頻中,何以以感慨道:“也許,在這個(gè)浮躁的社會(huì)里,把人想成惡,是一種本能。在這個(gè)魚龍混雜的世界里,只怪壞人太多,讓人與人之間的信任越來越少?!?/span>視頻最后,何以以來到老人的住處,卻發(fā)現(xiàn)堆滿雜物的屋子敞著大門,家里卻空無一人。老人曾說她出門從不鎖門,因?yàn)闆]有什么可丟的。而現(xiàn)在這位“丟了”的老人,讓何以以和無數(shù)網(wǎng)友感到揪心。爆款青年何以以,在遠(yuǎn)方的旅行中,看見吾國(guó)吾民的生活;通過眼前的草木枯榮,講出世間的人情冷暖。“一些在角落里過得不那么好的人,需要我們給他們提供各方面的幫助。(如果視頻火了,)你就可以把所有你想傳播的事情、發(fā)出的呼吁,讓有愛心、有良知的人看到?!?strong>這些牽動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友心緒的洞察也讓她確信,能成為爆款的,必然有不可忽視的真誠(chéng)力量。在真實(shí)的生活里,看見爆款
如果沒有太多時(shí)間前往遠(yuǎn)方,旅行還有可能嗎?按哲學(xué)家阿蘭·德波頓在《旅行的藝術(shù)》里的指南,我們大可以像18世紀(jì)的法國(guó)人梅伊斯特,在自己家里開展一場(chǎng)“室內(nèi)旅行”,觀察家里的角角落落,或者用街景地圖環(huán)游世界。人類學(xué)家項(xiàng)飆則會(huì)說,不必宅得那么徹底,去看看附近吧。
李娃娃親自體驗(yàn)進(jìn)廠的生活。/快手
李娃娃說,她生在農(nóng)村,之前做的工作大都是服務(wù)業(yè)。長(zhǎng)期以來在基層生活、工作的經(jīng)歷,讓她能與普通人深度共情。她迫切地想讓更多人知道,真實(shí)的世界到底是怎么樣的。在她記錄人間的旅途中,給她留下最深刻印象的,是一名“流浪詩(shī)人”。李娃娃偶遇他的時(shí)候,對(duì)方正捧著一本筆記,在垃圾桶里翻找。她上前搭訕,想看看他寫的詩(shī),他卻緊張地把筆記本搶了回去。攀談之下才知道,他曾被偷過3本小說。雖然他做過保安,但更多的時(shí)候是在街上流浪,將微薄的收入盡量用于購(gòu)買紙筆。
古羅馬學(xué)者塞涅卡說過:“真正的偉大,即在于以脆弱的凡人之軀而具有神性的不可戰(zhàn)勝的力量。”“他在這種環(huán)境下都沒有放棄自己的夢(mèng)想,我難道不應(yīng)該堅(jiān)持嗎?”李娃娃說。這條視頻后來獲得了700多萬點(diǎn)贊,“流浪詩(shī)人”的故事也有了續(xù)集。她帶著出版社編輯去見詩(shī)人,讓其出版作品的夢(mèng)想得以實(shí)現(xiàn)。李娃娃的坦率,在視頻里一覽無余。她從不藏匿她的私心與觀點(diǎn),但也絕不逃避應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。當(dāng)?shù)弥约罕槐I號(hào)時(shí),她第一時(shí)間發(fā)文道歉,并開直播寬慰粉絲:“他們被騙的錢,我都賠給他們了?!?/span>見過世間的冷,更愿意獻(xiàn)出自己的一份暖。爆款青年李娃娃,始終抱著對(duì)待朋友的心與粉絲交流。無論是“電子廠勸學(xué)”,還是記錄老年人的窘迫,又或者直播退錢,都讓她與粉絲的距離一再縮短,讓更多人堅(jiān)定了“跟著娃娃看世界”的決心。“我還是喜歡打造爆款。”李娃娃認(rèn)為爆款帶給人的力量是無窮的,“如果有機(jī)會(huì),我想拍一個(gè)像《蒙古草原,天氣晴》那種激勵(lì)人心的長(zhǎng)紀(jì)錄片。”而那些數(shù)百萬點(diǎn)贊的作品,讓李娃娃確信,我們所需要的,正是敢于揭開世界B面的真實(shí)。李娃娃,在清清冷冷的夜里,發(fā)現(xiàn)世間百態(tài);何以以,在奔赴遠(yuǎn)方的路上,揭示生活的本質(zhì);小惠婷,在游覽河山的途中,撿拾零星趣味……而你我,很可能就是李娃娃鏡頭里,那個(gè)凌晨4點(diǎn)仍在奔波的人;也可能是那個(gè)無法出行,因此跟著小惠婷的視角去走遍各地的人;還可能是那個(gè)被何以以的熱愛和堅(jiān)持感動(dòng)的人。
記錄即意義,唯有真實(shí)最可貴。/Unsplash
我們有太多迷茫和困惑需要解答,也有許多情緒需要被宣泄和表達(dá)。而這群在快手的年輕人通過自己深切的體察和表達(dá),創(chuàng)作出一個(gè)個(gè)爆款內(nèi)容,雖并不刻意煽情,但確實(shí)擊中了我們最柔軟的內(nèi)心。當(dāng)我們拋離開娛樂化的喧囂,回歸到真實(shí)的生活中,發(fā)現(xiàn)原來熱愛與真誠(chéng)才是最好的表達(dá)。
評(píng)論51