前段時間重陽節(jié),一位穿漢服的老奶奶上了熱搜。
視頻里,76歲的奶奶身著漢服,行走在紅磚碧瓦之下,穿梭在亭臺樓閣之間,舉手投足間皆是優(yōu)雅的氣質(zhì),年輕的網(wǎng)友一下子就被圈了粉。
前幾天,西塘漢服文化周如期舉行。在成千上萬穿著漢服的俊男靚女間,那位老奶奶再一次引起人們的注意。
據(jù)老奶奶的孫子稱,奶奶是在他的推薦下,才開始嘗試漢服并喜歡上的。
漢服作為傳統(tǒng)服飾,不是長輩推薦給年輕一代,反而是年輕人先行嘗試,再鼓勵老一輩人一同體驗。這是一件耐人尋味的事情。
為何上一代人對漢服甚少了解,而現(xiàn)今年輕人又仿佛突然間對漢服異常熱衷?
那時,文化意義大于服飾本身
漢服有著幾千年的服飾文化歷史,但上一代人對漢服卻很陌生或甚少接觸。我們采訪的年輕人,有不少人提及第一次在父母或爺爺奶奶面前穿著的時候,對方會誤以為是韓國或日本服飾,甚至認(rèn)為太奇怪不應(yīng)該穿出門。
1645年清兵進(jìn)軍江南后,下令在全國推行“剃發(fā)易服”制度,限期十日,否則“殺無赦”。從此,漢服徹底從漢族人的日常生活里抽離。
清兵執(zhí)行“剃發(fā)易服”制時,曾引起漢族的不滿和反抗。/百度百科
雖然“剃發(fā)易服”早退出歷史舞臺,但其影響一直延續(xù)到現(xiàn)代。帶有清代風(fēng)格的服飾,如旗袍、唐裝早深入人心。
但始終有國人認(rèn)為,漢族服飾才更能代表中華文化。
2003年11月22日,一個叫王樂天的電力工人,穿著漢服走在了鄭州的街頭,他想要告訴人們,唐裝不是漢族服飾,漢族人有自己的傳統(tǒng)服飾。
但他并沒有如愿以償,他穿著漢服走在街上的照片開始在網(wǎng)絡(luò)流傳,有人覺得他是日本人,有人覺得他是異類。
新加坡《聯(lián)合早報》率先報道了這件事,國內(nèi)媒體也開始廣泛關(guān)注起來。
《聯(lián)合早報》2003年11月29日的新聞版面,是最早有關(guān)于“漢服出街“的報道。/百度百科
于是越來越多志同道合的人,把漢服穿出街頭,后來“同袍”們把王樂天穿著漢服行走在街頭的這一天定為:漢服出行日。
如今每年的11月22日,有越來越的年輕人穿著漢服行走在路上、參加各種漢服活動。不僅如此,即便平常時日,在大城市,穿著漢服出街的也大有人在。
好看,就是追隨的理由
現(xiàn)在喜歡漢服的人不見得都知道這段歷史,也不見得是為了傳承文化。
這兩年,借著淘寶、古裝劇、抖音、B站等極強(qiáng)的影響力和傳播力,不少“旁觀者”,也紛紛入場。
魚小姐說她從小受古裝劇影響,覺得角色的服飾很好看。后來讀大學(xué),關(guān)注了很多博主,認(rèn)識了一些古風(fēng)圈的朋友,便開始嘗試漢服。
了了跟漢服結(jié)緣是在2017年大學(xué)畢業(yè)旅行的時候。當(dāng)時她和閨蜜一起去廈門旅行,逛街逛到一家賣漢服的實體店。一直對中國傳統(tǒng)文化感興趣的兩個人,很快就在店員的推薦下買了第一套漢服。
可可喜歡玩游戲,玩《劍網(wǎng)三》的時候,覺得里面的古風(fēng)服飾很好看,慢慢也變得喜歡古風(fēng)元素的東西。一開始她只是買發(fā)簪、手鐲、包包等配飾,再到買一些有漢元素的裙子,直到如今穿漢服的人多了,她才開始買漢服。
可以看出,影響他們對漢服的喜好的,主要是來自古裝劇、游戲等直觀視覺上的沖擊,可以說他們是因為“顏值”而喜歡上漢服。
漢服已經(jīng)成為一種潮流,而非一種帶有歷史厚重感的小圈子愛好。這恰如其他流行文化一般:流行文化背后是什么沒那么重要,重要的是“我覺得它好看”。
流不流行,看路人反應(yīng)
2020年,一個聽起來特別有未來科幻感的年代,但你走在街道、走進(jìn)商場,換乘地鐵時,卻隨時有可能遇到一個穿著打扮非常古典的女生。而路人的反應(yīng)也大多習(xí)以為常。
三年前,了了穿漢服走在廣州街頭,能獲得很高的回頭率,但現(xiàn)在人們已經(jīng)見怪不怪。除了時間的推移,了了發(fā)現(xiàn)漢服接受程度還跟地理位置有關(guān)。她不久前去甘肅,路人反應(yīng)還比較大,會上前問了了是不是演員。
魚小姐則認(rèn)為跟發(fā)型也有很大關(guān)系,如果弄了發(fā)型就特別多人盯著。但她也表示這是以前,現(xiàn)在大多數(shù)人都能平常看待。
而可可覺得要看場合,她認(rèn)為在家或去漫展穿都無所謂,但去逛街或者去游玩有時候會不好意思,還是偶爾會有人盯著她看。但她依然表示接下來穿漢服出街會更頻繁,“一是夏天過去,穿漢服不會那么熱了。二是身邊朋友對我穿漢服一同出街接受度還蠻高的,就不怕穿了”。
總的來說,群眾對漢服的接受度是越來越高了,也有越來越多人有意愿嘗試漢服。
消費(fèi)的攀升,是流行的印證
2017年到現(xiàn)在,了了入手的漢服大概有六七套,價格在199元到500多元之間,款式設(shè)計大多不繁雜,更適合當(dāng)常服。了了認(rèn)為這個價格區(qū)間屬于平民水平,她在這方面的消費(fèi)趨于理性,她開玩笑說是“因為貧窮”。
魚小姐也有相似的購物經(jīng)歷和價值觀,她說目前還在手上的有八套,價格在200元到600元之間不等。她說:“有閑錢看中了就會買。”
新入坑的可可買過兩套,一套240多元,一套700多元。她表示自己在漢服的消費(fèi)不會停,“一來這個確實是自己喜歡的風(fēng)格,二來因為現(xiàn)在穿漢服的機(jī)會很多,只要還有愛就會一直在坑中”。
了了認(rèn)為越來越多人買漢服的一個很重要的原因是,性價比高的正品店越來越多了。以前淘寶上賣漢服的店比較少,大品牌又比較貴,勸退了很多人?,F(xiàn)在店多了,有很多價格偏貴的大品牌店,但也有很多性價比高的正品店,所以買的人也就越來越多。
根據(jù)艾媒網(wǎng)的統(tǒng)計,2019年漢服愛好者規(guī)模達(dá)350萬多人,近兩三年每年都以增加70%以上的數(shù)量在上升。
他們購買力強(qiáng),超7成的消費(fèi)者平均消費(fèi)超300元,2019年漢服市場銷售額突破45億元。對比2017年的5億元,可以看出漢服行業(yè)迎來井噴。
不是文化傳承也沒關(guān)系
時代在改變,漢服愛好者已經(jīng)不用像當(dāng)年王樂天那樣,承受著路人異樣的目光。更多的圈外人能認(rèn)識到漢服可以且應(yīng)該成為中國人街頭一抹平常的美。
如今年輕的漢服愛好者,穿漢服的理由簡單得多。他們單純享受穿搭上的快樂,因個人喜好而開始了在漢服上的消費(fèi)。
在了了看來,喜歡漢服可以是因為想做文化上的傳承,也可以單純只是因為覺得漢服好看。 她認(rèn)為即便是傳承,也沒必要加各種條條框框,比如,穿漢服不能不化妝,不能不盤發(fā),不能戴著眼鏡等等。
“這就是一件衣服,祖祖輩輩一代一代人穿過來的,喜歡覺得好看就穿,愿意多花點(diǎn)時間去了解里面的文化更加好,但穿衣還是不要加太多束縛?!绷肆苏f。
可可也表示不會考慮太多,她只是對漂亮的漢服和好看的妝容感興趣,“是喜歡這個風(fēng)格的衣服才穿的”。
就像更多的漢服愛好者,是喜歡服飾本身,是穿著好看就入坑。就像其他人喜歡港風(fēng)、日系、韓流、嘻哈一樣,沒什么特別的,把它看作又一股新的流行之風(fēng)對待就好了。
漢服從黃帝即位開始幾千年的演變,到清初戛然而止幾百年悄無聲息,又忽而在千禧年后復(fù)蘇,最終在這幾年煥發(fā)新的生機(jī)。
這看似突然,但在國家地位、民族自信越發(fā)強(qiáng)大的今天,又好像有其必然性。
當(dāng)今天年輕人在選購漢服,較少去考慮其文化價值,而更多只是出于喜歡,把漢服當(dāng)成一件平常好看的衣服來穿時,某種程度上來看,這或許已是走在了傳統(tǒng)文化復(fù)興的路上。
參考資料:
[1] 漢服重現(xiàn)街頭,聯(lián)合早報,2003-11
[2] 2020Q1中國漢服市場運(yùn)行狀況監(jiān)測報告,艾媒網(wǎng),2020-05
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