2024年9月30日,上海。久負盛名的蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌麥卡倫,為慶祝品牌創(chuàng)立200周年的里程碑時刻,于上海復(fù)星藝術(shù)中心盛大啟幕“心啟醇境”麥卡倫200周年體驗展。以“過去”、“現(xiàn)在”、“未來”三大篇章,引領(lǐng)觀眾踏上一場穿越時空的風(fēng)味之旅。開幕日當(dāng)天,愛丁頓亞太區(qū)董事總經(jīng)理方斯樺先生 (Mr. Francois Saurel) 、愛丁頓中國區(qū)總經(jīng)理陳冰女士 (Ms. Maggie Chan)、麥卡倫威士忌首席制酒師尤安·肯尼迪先生(Mr. Euan Kennedy)攜手品牌特邀嘉賓——演員朱珠女士及演員彭冠英先生出席開幕式。在星光熠熠的夜晚,麥卡倫更是重磅呈現(xiàn)麥卡倫明日經(jīng)典·200周年紀(jì)念款 (TIME: SPACE Mastery) ,邀請眾多賓客舉杯同慶,共襄盛舉。
久負盛名的蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌麥卡倫,為慶祝品牌創(chuàng)立200周年的里程碑時刻,于上海復(fù)星藝術(shù)中心盛大啟幕“心啟醇境”麥卡倫200周年體驗展。
麥卡倫明日經(jīng)典·200周年紀(jì)念款于開幕日當(dāng)晚隆重揭幕。
開幕日當(dāng)天,愛丁頓亞太區(qū)董事總經(jīng)理方斯樺先生、愛丁頓中國區(qū)總經(jīng)理陳冰女士、麥卡倫威士忌首席制酒師尤安·肯尼迪先生攜手品牌特邀嘉賓——演員朱珠女士及演員彭冠英先生出席開幕式。
愛丁頓中國區(qū)總經(jīng)理陳冰女士表示:“2024年對麥卡倫而言,意義非凡。這一年,我們不僅回顧了品牌跨越兩個世紀(jì)的輝煌歷史,慶祝我們的斐然成就,更立足當(dāng)下,懷揣希冀,展望未來。作為單一麥芽威士忌的先驅(qū)之一,麥卡倫以其深厚的歷史底蘊、對品質(zhì)的執(zhí)著追求和對創(chuàng)新的熱情,在中國市場贏得了前所未有的關(guān)注與喜愛。我們希望通過這次慶典,邀請更多的中國消費者親身參與到這場跨越時空的傳奇故事中,見證麥卡倫對威士忌文化的傳承與創(chuàng)新,共創(chuàng)美好未來?!?/p>
開幕盛典 星光熠熠
展覽開幕日當(dāng)天,品牌特別邀請演員朱珠女士和演員彭冠英先生前來體驗展覽,并在當(dāng)晚與麥卡倫一同見證了展覽的正式開幕。
演員朱珠,她才華橫溢且始終忠于內(nèi)心,她從不限制自我,不僅在電影、電視劇和話劇上有著獨到的造詣,更是積極探索藝術(shù)領(lǐng)域。當(dāng)她流連于先驅(qū)者故事之間,不僅深刻感受到麥卡倫豐富的藝術(shù)語言和文化底蘊,對麥卡倫的先驅(qū)精神亦產(chǎn)生了深刻的共鳴之情。
演員朱珠女士出席“心啟醇境”麥卡倫200周年體驗展
演員彭冠英以專業(yè)的姿態(tài)和卓越的演技大放異彩,深受觀眾的喜愛,正如麥卡倫以謙虛的態(tài)度年復(fù)一日地深耕工藝而追求創(chuàng)新的精神。他徜徉在展覽之中,感受自然與麥卡倫之間的深厚鏈接;在品鑒了麥卡倫多樣的匠心臻品后,更是深刻體會到麥卡倫200年未曾改變的卓越品質(zhì)、匠心傳承和創(chuàng)新精神。
演員彭冠英先生出席“心啟醇境”麥卡倫200周年體驗展
穿越時空 心啟醇境
本次體驗展覽的靈感源于威士忌制酒哲學(xué)中蘊含的穿越時空的魅力,今日的每一份創(chuàng)作都凝聚了過往的匠心獨運,而此刻在橡木桶中陳年的酒液沉淀著時光,也代表著麥卡倫為未來的無限可能時刻準(zhǔn)備著的不懈精神。整個展覽以一場時空旅行聯(lián)結(jié)麥卡倫的過去、現(xiàn)在、未來。當(dāng)觀眾走進展覽,麥卡倫“歷久彌新200年”煥新標(biāo)識躍然而現(xiàn),視線轉(zhuǎn)而被紅色的“自然鋒芒”設(shè)計元素而吸引?!白匀讳h芒“不僅代表了時光的流轉(zhuǎn)以及大自然對珍貴生靈的守護,也展現(xiàn)了麥卡倫守護每一份匠心之作的心意,此設(shè)計元素貫穿了整個展覽空間。
步入以“過去”為主題的展覽一層,麥卡倫特邀蘇格蘭獲獎小說家珍妮·費根(Jenni Fagan)與西班牙著名藝術(shù)家哈維·阿茲納雷斯(Javi Aznárez)創(chuàng)作了一系列講述麥卡倫歷史中的先鋒人物與非凡故事的詩歌和插畫,并結(jié)合各類互動裝置旨在向世人生動敘述并致敬麥卡倫世代以來先驅(qū)們的貢獻與夢想,向造就今日麥卡倫輝煌的每一個人舉杯致意。
步入以“過去”為主題的展覽一層,麥卡倫特邀蘇格蘭獲獎小說家珍妮·費根與西班牙著名藝術(shù)家哈維·阿茲納雷斯創(chuàng)作了一系列詩歌和插畫。
從“過去”邁向“現(xiàn)在”,麥卡倫在“現(xiàn)在”為主題的展廳二層精心打造一座傳奇放映室,宛如時光機般將珍妮創(chuàng)作的詩歌與哈維繪制的插畫,以動畫特效形式和270度沉浸式設(shè)計打造身臨其境的氛圍。放映中場,觀眾也將品嘗到麥卡倫威士忌臻品,領(lǐng)略麥卡倫200年歲月中的動人故事、歷久彌新的匠心傳承,感受品牌滿懷活力以創(chuàng)制出今日之醇境。
展覽二層的傳奇放映室以動畫特效形式和270度沉浸式設(shè)計打造身臨其境的氛圍。
隨著故事與風(fēng)味的引導(dǎo),穿越時空隧道,步入展廳四層的“未來”空間,這里想象與創(chuàng)意的魔力,在視覺與體驗交織間呈現(xiàn)著一場關(guān)于未來的盛宴。自然滋養(yǎng)著麥卡倫也啟迪了無數(shù)靈感,在此空間自然鋒芒的簇擁下,特別陳列麥卡倫明日經(jīng)典·200周年紀(jì)念款(TIME: SPACE Mastery)。從自然、匠心工藝和創(chuàng)新精神到每一瓶威士忌臻品,麥卡倫用獨有的自然哲理去珍視和守護著這一切,始終秉承對未來的遠見卓識和追求創(chuàng)新的精神,為續(xù)寫更多傳奇做好準(zhǔn)備。
步入展廳四層的“未來”空間,這里想象與創(chuàng)意的魔力,在視覺與體驗交織間呈現(xiàn)著一場關(guān)于未來的盛宴。
珍稀“時:空系列”單一麥芽威士忌(TIME : SPACE COLLECTION)重磅亮相
麥卡倫為禮贊和致敬品牌創(chuàng)立200周年這一輝煌時刻重磅推出“時:空系列”單一麥芽蘇格蘭威士忌,該系列包含兩款風(fēng)味獨特的威士忌臻品 —— 麥卡倫時:空200周年紀(jì)念款(TIME: SPACE)與麥卡倫明日經(jīng)典·200周年紀(jì)念款(TIME: SPACE Mastery)。創(chuàng)制麥卡倫明日經(jīng)典·200周年紀(jì)念款(TIME: SPACE Mastery)的威士忌制酒師尤安·肯尼迪(Euan Kennedy)也從蘇格蘭遠道而來與大家分享這款臻品的故事。
麥卡倫時:空200周年紀(jì)念款(TIME: SPACE)
麥卡倫明日經(jīng)典·200周年紀(jì)念款(TIME: SPACE Mastery)
尤安·肯尼迪(Euan Kennedy)表示,“受到歷代麥卡倫威士忌制酒大師的啟迪,我們深入窖藏探尋,力求捕捉不同的橡木桶潤桶工藝、橡木產(chǎn)地、橡木桶尺寸以及蒸餾方法對威士忌風(fēng)味的復(fù)雜影響,最終將這一切凝聚在這款品質(zhì)卓越、風(fēng)味獨特的產(chǎn)品中,同時保留了來自歐洲橡木桶的優(yōu)雅核心風(fēng)味?!?/p>
這款與眾不同的威士忌臻品精心挑選了來自 14 種不同品質(zhì)出眾的橡木桶陳年的酒液,塑造出層次豐富的香氣、質(zhì)感和風(fēng)味,充分彰顯了麥卡倫威士忌制酒大師的匠心工藝,以特別的方式詮釋了品牌的200年輝煌歷史。
展覽的多元互動和體驗
特設(shè)的零售體驗空間包括一系列麥卡倫經(jīng)典佳作和限定臻品,供消費者選擇。在麥卡倫時:空限時酒吧,更可以品鑒麥卡倫200周年定制酒款。觀眾亦可根據(jù)喜好通過小程序預(yù)約不同主題的尊享品鑒:“經(jīng)典永敘”品鑒專場,引領(lǐng)威士忌初學(xué)者探索三款經(jīng)典而風(fēng)格迥異的麥卡倫12年威士忌以及雪莉桶制桶哲學(xué);“無垠創(chuàng)意”品鑒專場,體驗麥卡倫滿含創(chuàng)意的威士忌佳作,感受藝術(shù)與創(chuàng)意的融合;“風(fēng)味之旅”品鑒專場,專為麥卡倫愛好者和收藏者設(shè)計,領(lǐng)略麥卡倫明日經(jīng)典·200周年紀(jì)念款(TIME: SPACE Mastery)的傳奇風(fēng)味。無論是威士忌初學(xué)者還是資深愛好者,都能找到屬于自己的味蕾體驗。
麥卡倫誠摯邀請您親臨現(xiàn)場,共同探索麥卡倫穿越兩個世紀(jì)的傳奇篇章。
“心啟醇境”——麥卡倫200周年體驗展
日期:2024年9月30日-10月20日
地點:上海復(fù)星藝術(shù)中心
上海市黃浦區(qū)中山東二路600號
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關(guān)于麥卡倫
麥卡倫以其非凡的單一麥芽威士忌而聞名于世。1824年,麥卡倫的創(chuàng)始人亞歷山大·里德(Alexander Reid)在蘇格蘭斯佩塞,運用精湛的技藝與創(chuàng)新精神,采用超小型壺式蒸餾器,精心提煉出了首批威士忌酒液。這一創(chuàng)舉標(biāo)志著麥卡倫單一麥芽蘇格蘭威士忌兩個世紀(jì)傳奇歷程的起點。
麥卡倫對品質(zhì)和工藝的追求從未止步并已成為品牌標(biāo)志印記。麥卡倫擁有出眾的橡木桶,結(jié)合雪莉酒潤桶工藝造就了威士忌的卓越品質(zhì)和顯著風(fēng)味,精湛的制酒工藝孕育出酒液的天然色澤。麥卡倫酒廠坐落于麥卡倫占地485英畝的美麗莊園內(nèi),由國際知名建筑師設(shè)計,其設(shè)計靈感來源于周圍古老的蘇格蘭群山。
200年的歷史是未來新篇章的序幕。這是對歷史傳承的贊歌,亦是對未來無限可能的展望。過去、現(xiàn)在和未來。這就是麥卡倫,歷久彌新200年。
不凡之道,從不妥協(xié)。麥卡倫提醒您理性飲酒。
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