5月5日,熊本地震后的第22天,Kumamon終于現(xiàn)身了。
這天是日本傳統(tǒng)的男孩節(jié),Kumamon突然造訪(fǎng)西原村幼兒園,輪流擁抱過(guò)在場(chǎng)的老人后,笨拙地領(lǐng)著孩子們跳起了拿手的體操。在它不見(jiàn)蹤跡的三周時(shí)間里,網(wǎng)絡(luò)上充斥著“Kumamon還活著嗎”的詢(xún)問(wèn),熊本縣廳收到了超過(guò)110封寄給Kumamon的慰問(wèn)信,大部分來(lái)自日本,有的來(lái)自中國(guó)兩岸三地。
作為官方任命的“熊本縣廳營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)”,熊本官方萌物Kumamon的行蹤從來(lái)都不是謎,它的行程表總是提前一個(gè)月就在官網(wǎng)上公布。每月總有幾天,它會(huì)準(zhǔn)點(diǎn)出現(xiàn)在縣廳辦公室,接待各方訪(fǎng)客——只有這一次,為了不給災(zāi)民帶來(lái)混亂,它悄無(wú)聲息。
而在福岡、鹿兒島、大阪、東京等地應(yīng)援熊本的募金箱上,能看到它懷抱愛(ài)心的身影——這是熊本地震10天后,Kumamon設(shè)計(jì)者小山薰堂跟日本雅虎合作推出的特別設(shè)計(jì)圖案,免費(fèi)供各種機(jī)構(gòu)使用。
Kumamon有多紅?它一路從熊本紅遍九州,紅成了自帶“日本第一吉祥物”光環(huán)的超級(jí)巨星,紅出了每年要在東京、大阪和福岡舉辦粉絲見(jiàn)面會(huì)的大排場(chǎng)。2015年,在大阪梅田舉行的“Kumamon粉絲感謝祭”,短短兩天內(nèi)吸引了5.7萬(wàn)人到場(chǎng)。
Kumamon有多紅?從人氣帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益來(lái)看,它已經(jīng)是坐擁千億身家的日本首富。2015年,Kumamon周邊和關(guān)聯(lián)商品的年銷(xiāo)售額首次突破千億,達(dá)1007.78億日元,其中海外收入為21億日元。從2010年誕生至今,它總共創(chuàng)造了累計(jì)2419億日元的銷(xiāo)售額。
Kumamon有多紅?它兩歲生日時(shí),幻冬社出版《Kumamon的秘密》,煞有介事地歸納Kumamon的12條成功準(zhǔn)則,技術(shù)化的原因如“明確的目標(biāo)和隨機(jī)應(yīng)變的宣傳戰(zhàn)略”“最大限度地活用SNS”“不收取形象使用版權(quán)費(fèi)”;也有性格的討巧之處,諸如“直爽的性格設(shè)定”“豐富的肢體語(yǔ)言”“不恐懼風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行任何挑戰(zhàn)”“讓他人快樂(lè)首先要自己快樂(lè)”之類(lèi)……最核心的一條則是:不忘初心,始終立足于熊本。
Kumamon的性格優(yōu)勢(shì)在于它的蠢萌。日劇女主角有三寶:昏迷、跌倒、為你好。Kumamon至少掌握了其中最重要的一項(xiàng):跌倒。它缺乏運(yùn)動(dòng)神經(jīng)是有目共睹的,從新干線(xiàn)車(chē)廂掉下來(lái)是常事,還干出各種蠢事:喜歡撩妹,在發(fā)布會(huì)上偷偷掀起美女的裙角;參觀新開(kāi)發(fā)的溫泉,會(huì)冷不丁一頭扎進(jìn)去;考察景點(diǎn)蹦極設(shè)施,非要自己也跳一次,結(jié)果被嚇得半死;幫人家制作麻糬,手套被粘?。挥龅綄?duì)手瘋梨,總要欺負(fù)人家……所以有人評(píng)價(jià)它:一個(gè)蠢到極致的網(wǎng)紅。
它的存在,是對(duì)死板日本人的反抗。如果在通勤時(shí)段去日本地鐵站看一看,會(huì)看到穿著黑色西裝、一臉麻木的人們挪動(dòng)著機(jī)械的步伐涌來(lái),宛如喪尸般僵硬得一致,就是這個(gè)國(guó)家的社會(huì)現(xiàn)狀的真實(shí)寫(xiě)照。Kumamon無(wú)論是表情還是行為,都站在了正統(tǒng)派政府人員的對(duì)立面。它是千篇一律中那張讓人眼前一亮的臉譜,你見(jiàn)過(guò)哪個(gè)真性情的公務(wù)員,從來(lái)不掩飾出丑,制造意外又享受尷尬呢?
Kumamon是日本各地吉祥物風(fēng)潮的其中一個(gè)。地方吉祥物大致相似,必須擁有一些初始設(shè)定:名字、性別、年齡、愛(ài)好、性格特征……Kumamon的生日是3月12日,它這樣大大咧咧的性格怎么會(huì)是雙魚(yú)座呢?其實(shí)只不過(guò)是為了迎合九州新干線(xiàn)開(kāi)業(yè)日罷了。
2013年我采訪(fǎng)過(guò)熊本縣廳,接待的工作人員遞過(guò)來(lái)一張?jiān)O(shè)計(jì)成Kumamon形象的名片——對(duì)于一個(gè)政府部門(mén)來(lái)說(shuō),實(shí)在太不穩(wěn)重了。他們告訴我,熊本其實(shí)沒(méi)有熊。也就是說(shuō),且不論阿蘇動(dòng)物園里的飼養(yǎng)熊,Kumamon是熊本現(xiàn)存唯一的“野生熊”。然而,就連這“唯一”也差點(diǎn)夭折:“熊本人總覺(jué)得如果被認(rèn)為是有熊的地方,就意味著是鄉(xiāng)下,所以一開(kāi)始否定的意見(jiàn)比較多:‘我們是城市,我們不要被誤認(rèn)為農(nóng)村?!?/p>
采訪(fǎng)當(dāng)天,當(dāng)Kumamon朝我走來(lái),給我一個(gè)大大的擁抱之后,我忍不住八卦:“里面是誰(shuí)?”一旁的工作人員立即搶答:“Kumamon就是Kumamon哦,中間沒(méi)有人。”后來(lái)才知道,每個(gè)提出這個(gè)問(wèn)題的人都會(huì)得到同樣的回答。熊本人在刻意營(yíng)造一種語(yǔ)境:Kumamon不是扮演出來(lái)的形象,而是一個(gè)真實(shí)的存在。傳說(shuō)曾有人致電縣廳,詢(xún)問(wèn)Kumamon是否可以出席晚上的活動(dòng),工作人員回答:“Kumamon是公務(wù)員,早上8點(diǎn)30分出勤晚上5點(diǎn)30分退勤,不加班的?!?/p>
戲越演越真,“營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)”是熊本縣廳專(zhuān)為Kumamon設(shè)的職位,但關(guān)于工資問(wèn)題大家似乎很發(fā)愁:“照理說(shuō)應(yīng)該按照部長(zhǎng)級(jí)待遇給它發(fā)工資,可是考慮到它帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效果,應(yīng)該不止這點(diǎn)錢(qián)吧……如果工資發(fā)少了,它辭職怎么辦?它如果自立門(mén)戶(hù),應(yīng)該會(huì)賺得更多吧……”
2012年年底,熊本縣某家廣告代理店發(fā)過(guò)一條招聘“Kumamon出動(dòng)隊(duì)要員”的廣告,日常工作包括駕駛、司會(huì)和變裝,錄取人數(shù)僅1人。此消息流傳開(kāi)來(lái),網(wǎng)上一片“不要啊”的哀嚎,似乎從一開(kāi)始就堅(jiān)信Kumamon是個(gè)活物。再一看待遇:月薪16萬(wàn)日元,各種保險(xiǎn)齊全,工作地熊本。又是一片哀嚎:“Kumamon的工資就只有這么點(diǎn)嗎?想哭?!?/p>
以Kumamon的性格,倒不像是為錢(qián)糾結(jié)的類(lèi)型。熊本縣廳工作人員表示,有了它之后,熊本縣的人到東京出差,會(huì)自豪地說(shuō):“我來(lái)自熊本!”對(duì)方也會(huì)回應(yīng):“哦,就是那個(gè)Kumamon的熊本!”“今后,在中國(guó)、美國(guó)、歐洲,只要熊本人所去之處,都有人知道Kumamon,都可以說(shuō)‘我是從Kumamon的故鄉(xiāng)來(lái)的’,這才是我們最想做的?!?/p>
其實(shí),Kumamon翻譯過(guò)來(lái)不叫“熊本熊”,它是由“熊本”的“熊”(kuma)加上熊本方言的“者”(mon)構(gòu)成的,嚴(yán)格意義上應(yīng)該譯作“熊本者”。一來(lái)是讀起來(lái)比較可愛(ài),二來(lái)也是在傳達(dá)這個(gè)意思:來(lái)自熊本的人。
評(píng)論
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