何賽身穿一件印著字母logo的黑色T恤和美式嘻哈短褲,頭上反扣著棒球帽,說起自己玩電子煙的經(jīng)歷前,他有些顧慮:“我現(xiàn)在說的話算是廣告嗎?有人說我現(xiàn)在說話要注意,我都不敢亂說話了?!?/p>
他現(xiàn)在是某煙油品牌的代言人,經(jīng)常接拍視頻。他透露,代言費不菲,然而并不輕松,“要去打通很多關(guān)系,增加曝光率”。
他的主要“陣地”是美拍和快拍App,有幾萬粉絲——其實全國玩電子煙的也只有幾萬人。何賽以能吐各種酷炫的煙霧出名,“吐的煙大、多、遠(yuǎn)”。還有另一種主流玩法是花式吐煙圈,吸一口到嘴里,先吐出一部分,從肺里到嗓子的位置,就跟咳嗽一樣咳出煙圈。
何賽與電子煙的淵源始于2013年5月,他偶然接觸到一款廉價電子煙,上手還沒10天,就開始倒手做這個買賣了,一邊賣一邊玩,才發(fā)現(xiàn)這東西大有妙處?!罢羝麩煱盐宜┳×?,不出門、不抽煙、不喝酒,朋友喊我出去玩,沒時間,因為我腦子里面都是這個,我付出了常人兩倍的時間,他們在睡覺,我還在忙,還在琢磨,熬到第二天早上天亮了再睡覺?!?/p>
從5月到10月,從網(wǎng)站到App,從QQ群到微信,何賽火了,他笑稱自己當(dāng)時就已經(jīng)是網(wǎng)紅。全國各地都有人來找他學(xué)習(xí),他收了40多個徒弟,平均年齡二十四五歲,在全國做表演接代言,以維持玩電子煙的高昂花銷。
從好奇、好賣、好玩到組建團隊,何賽現(xiàn)在是國內(nèi)電子煙圈中的“精神領(lǐng)袖”,這個自稱“壞孩子”的28歲大男孩說電子煙改變了他,“讓我老實了,靠譜了”。他說話的語速很快,聽起來像是在Rap:“我承認(rèn),英語我不會,我學(xué)習(xí)很差,我也沒上過高中,我就沒覺得丟人。別人怎么想隨意,我就做我自己,就是這樣一種做事風(fēng)格?!?
這個世界上任何東西與DIY扯上關(guān)系,它就不一樣了。
湖南長沙,太平街的游客摩肩接踵。楊墨的電子煙店“噶哩湫”就藏在最大的那條巷子盡頭,它其實是一個車庫。楊墨和幾個朋友親手在這里鋪上了防潮木,畫了滿墻涂鴉。無論白天黑夜,他店里總是很熱鬧,長沙整個電子煙圈的人大概都聚在這里了?!案亮ㄤ小笔情L沙話和英文的結(jié)合——“在這里 Chill”,也就是在這里玩。
楊墨最早是為了戒煙而接觸電子煙的,然后卻一發(fā)不可收拾?!耙驗樗梢訢IY。這個世界上任何東西與DIY扯上關(guān)系時,它就不一樣了。”
那個拿在手里的長方體金屬盒,在楊墨和同好的眼中有著不可思議的魔力:他們研究發(fā)熱絲,體驗不同的吐煙量和吐煙方式;不同煙油有不同的口感,還可以混搭出自己喜歡的獨一無二的口味……
雖然只有二十出頭,楊墨已是兩家電子煙店的主理人,他身上充滿年輕人特有的率性:“年輕人是最純粹的,只是覺得好玩,我現(xiàn)在的想法在很多人眼里其實是比較稚嫩的,他們不懂我們的文化,我也不需要懂他們,只要做自己,在這個階段,我覺得這樣玩才是最好最有意義的?!?/p>
楊墨說,電子煙賦予他最大的意義是“噶哩湫”和他第二家店 Deep Throat帶來的空間和可能性?!八粏螁问请娮訜?,涂鴉、文身、死飛、街舞、派對……它包容性很強?!睏钅Y(jié)識了可能是全長沙最有趣、最潮、最有個性的一些人,他想把自己的店變成長沙的亞文化地標(biāo)。
“我最近還想在身上文一個發(fā)熱絲圖案?!睏钅f。
中國人把電子煙當(dāng)成戒煙方式,而美國人將它當(dāng)成文化和生活方式。
何賽一直夢想著帶團隊沖出國門去表演,他懷有一種使命感,想證明中國人并非只會一比一地抄襲歐美玩電子煙的風(fēng)格,讓外國人知道,有一支“Chinese 團隊”能夠代表中國風(fēng)格。
事實上,來自美國的世界頂級電子煙花式表演團隊Vgod一直在關(guān)注中國,不愿意錯過每一屆中國電子煙展會。這支12人的團隊以吐花式煙圈為強項,在全球擁有超過百萬粉絲。“電子煙在中國人眼中是戒煙,但在美國人眼中叫Vaping,叫文化、生活方式,就像年輕人玩滑板和各種酷炫的東西,電子煙是他們生活中的一部分?!盫god中國獨家代理商黃華富說。與何賽的團隊不同,Vgod的表演不收費,他們的表演目的是為了賣同名品牌的設(shè)備和煙油。
黃華富所在公司這幾年見證了電子煙在深圳的興起和發(fā)展?!皣馄髽I(yè)非??春弥袊袌觯?4億人口基數(shù)里有多少人抽香煙?整個電子煙生產(chǎn)基地都在深圳,美國人的電子煙企業(yè)想做強做大,一般都會在深圳設(shè)辦事處、分公司,學(xué)蘋果公司的模式,在美國做設(shè)計推廣,來深圳代工生產(chǎn)?!?/p>
但黃華富也發(fā)現(xiàn)了一個行業(yè)怪現(xiàn)狀。由中國著名藥劑師韓力發(fā)明的電子煙占據(jù)了全世界95%的產(chǎn)量,卻并未得到中國人認(rèn)可?!爸袊瞬怀閲a(chǎn)油,全部依賴于進口,中國90%以上的油都是進口油,反而國外來找中國本土企業(yè),讓中國的油出口?!?/p>
兩年前創(chuàng)辦了“我愛電子煙”的文濤也懷著同樣的疑問——“中國人發(fā)明了電子煙,但一直是國外做得比較好”。2015年的電子煙“中國行”活動,從廣東出發(fā),文濤和他的團隊在全國繞了一大圈,被行業(yè)媒體列為 “2015年最有影響力的電子煙事件”。沿途的觀察里,文濤發(fā)現(xiàn)大多數(shù)電子煙銷售商的顧客都是煙民,是作為真煙的替代品去推廣,遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離了電子煙的文化屬性。
中國人覺得它煙霧太大像吸毒,英國人卻把它納入醫(yī)保。
郭強的“比格蒸汽”是湖北仙桃第一家電子煙店,位于市中心步行街二樓商鋪。但在這座小城市里,沒多久它就不是唯一的一家了。
郭強的客人以20歲到35歲之間的年輕人居多,時尚、容易接受新事物,但他依然覺得年輕人的生意不太好做,因為購買力不足。往后他想發(fā)展中年人客戶。郭強覺得電子煙是一個趨勢,中年人也會慢慢接受的。
他了解到,國外玩電子煙的人群相當(dāng)多元化:“六十幾歲、七十幾歲都有人在玩。在國內(nèi),大家對電子煙的思想還是比較保守,覺得煙霧這么大,會不會像在吸毒?”
一方面,現(xiàn)在國內(nèi)市場氛圍不那么好做,另一方面,電子煙又面臨著質(zhì)量參差不齊、缺乏行業(yè)規(guī)范的野蠻生長狀態(tài)。
文濤認(rèn)為,真煙有真煙的群體,電子煙也有電子煙的群體,電子煙是中國人創(chuàng)造的,也是中國人把它做起來的,有必要把這個產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)延續(xù)下去。“英國首相在議會上公開支持電子煙,說它比真煙減少了95%的傷害,而且把電子煙納入醫(yī)保。”文濤說。
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