年初,以上世紀90年代西部地區(qū)鄉(xiāng)村振興為主題的《山海情》,憑借樸實、接地氣的敘事風格成功出圈;年中,以新文化運動、五四運動、共產(chǎn)黨成立等歷史為主線的《覺醒年代》,由于精準“押中”高考作文題目,在大結(jié)局播出2個月后又“翻紅”了一次;拍出誠意的作品,無一例外都是受歡迎的。/《覺醒年代》最近,講述建黨以來,40組不同人物故事的《理想照耀中國》再次受到大家關(guān)注,引起熱議。在6月份剛揭曉的上海電視節(jié)白玉蘭獎中,《覺醒年代》《山海情》《大江大河2》等主旋律作品均獲得多個提名,其中《山海情》獲得最佳中國電視劇、最佳男配角、最佳女配角等獎項,《覺醒年代》也獲得了最佳導(dǎo)演、最佳編?。ㄔ瓌?chuàng))、最佳男主角的獎項。這些亮眼的成績,也讓人感到好奇:今年的主旋律作品,為什么都能實現(xiàn)收視與口碑的大豐收?年輕人不是只愛吃瓜,他們也深藏一顆好學(xué)愛國的心。/《覺醒年代》值得一提的是,今年播出的《山海情》《覺醒年代》等主旋律作品,都受到了Z世代年輕人的歡迎。以《覺醒年代》為例:優(yōu)酷平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在觀看《覺醒年代》的人群中,青年觀眾占比接近六成,彈幕、評論互動量超過20萬,“一句話證明你看過《覺醒年代》”“《覺醒年代》是yyds(永遠的神)”等標簽,更是表達了年輕人對這部劇的高度認同感。這些成功出圈的主旋律作品,無一例外,都拍出了新意:《覺醒年代》在宏大厚重的敘事手法之外,摸索出了另外一條全新的道路:首次將李大釗、陳獨秀兩人作為主角,并通過極具歷史感的布景、具有煙火氣的生活細節(jié),將不同人物的形象塑造得鮮活立體。不少觀眾表示,自己在這部劇中看到了前輩們在生活中有趣的另一面,也第一次完整了解到陳延年、陳喬年兄弟的故事。而另一部主旋律題材的電視劇《理想照耀中國》,大膽采用了鄧倫、王一博、王俊凱等年輕人熟知的青年演員,并通過40組不同人物故事的全新敘事模式,講述了過去的歷史故事,令人耳目一新。正是因為喚醒了年輕人的共鳴,這部作品才得以出圈。/《覺醒年代》事實上,Z世代的年輕人既愛看有新意的作品,也重視其背后的價值。不論是在影視作品還是晚會節(jié)目中,“流量×主旋律”的組合都屢見不鮮,也并不沖突。若能將兩者融合得恰到好處,做到既有新意又有價值,不僅可以讓年輕人耳目一新,也能大大提升他們對作品的接受度和認可度。這兩天屢屢沖上熱搜、獲得年輕人認可的一場晚會,也再次印證了這一點——6月16日晚,由天貓與湖南衛(wèi)視聯(lián)合出品的天貓618晚會,不僅玩出了新意,也辦出了正能量,牢牢吸引了Z世代年輕人的目光:晚會實現(xiàn)了多層次的創(chuàng)新,不僅邀請到章子怡、李宇春、“司藤CP”等近70位明星,從頂流偶像團隊到實力派國民歌手,打造了星光熠熠的超強明星陣容,還在晚會前打造開心直播間,讓年輕人享受與偶像實時互動的樂趣。不僅如此,晚會還與正能量故事進行了恰到好處的結(jié)合,其中李莎旻子、石凱、李浩菲等青年藝人登臺合唱《理想照耀中國》主題曲,不僅讓觀眾感受到青春的活力氣息,也讓他們被年輕人追求理想的精氣神深深觸動。主旋律加上流量,其實可以碰撞出非常精彩的火花。/《理想照耀中國》不斷出圈的天貓618晚會,不僅為觀眾帶來一場盛大的視聽盛宴,更呈現(xiàn)了不少有意義的公益節(jié)目。其中,實力派演員章子怡講述了云南芭蕾舞女孩背后的故事,讓觀眾看得淚水漣漣:得益于一對夫妻教師發(fā)起的“彩云計劃”,來自云南硯山縣那奪村的一群小姑娘,穿著芭蕉葉做的舞裙,在田埂間翩翩起舞。其中的一位女孩小云,一邊幫助家里賣豬肉,一邊自學(xué)芭蕾舞,在豬肉鋪中努力練習(xí)芭蕾舞的視頻成功出圈,受到了大家的關(guān)注:“豬肉鋪里沒有燈光,卻有陽光,照亮了她的全部世界?!?/span>既有新意又有意義的天貓618晚會,不僅受到年輕人的歡迎,也交出了一份亮眼的成績單:6月16日當晚,天貓618晚會火力全開,登頂六網(wǎng)收視第一寶座;天貓618晚會前后,共計斬獲全網(wǎng)熱搜超320個,僅微博平臺上榜熱搜124個,多個話題霸榜微博熱搜第1名;與晚會相關(guān)的話題閱讀量達266億,討論量過1400萬,引爆全民熱議,可謂是當之無愧的晚會頂流。每個角落都有一個努力的種子,每個年代都有應(yīng)該被看見的故事。
從2021年大爆的《覺醒年代》《山海情》等主旋律作品中,我們不難看出年輕人觀劇口味的變化:這屆年輕人已經(jīng)開始對都市懸浮劇產(chǎn)生審美疲勞,能夠吸引他們的作品,反而意外地“接地氣”、“重鄉(xiāng)情”。豆瓣9.4分的《山海情》,以鄉(xiāng)村振興為主題,講述了發(fā)生在上世紀90年代的故事,在播出后引起的大量熱議與討論,從側(cè)面體現(xiàn)年輕人對西部地區(qū)鄉(xiāng)村振興等一類話題的關(guān)注;在剛剛過去的端午節(jié),河南衛(wèi)視再次憑借“傳統(tǒng)文化×河南特色”的《端午奇妙游》出圈,引起大量轉(zhuǎn)發(fā)點贊,同樣能說明年輕人弘揚傳統(tǒng)文化、打造家鄉(xiāng)名片的熱忱。創(chuàng)新想法能讓國粹散發(fā)更迷人的魅力。
天貓618晚會也早早洞察了這一趨勢,在做到有新意、有價值之余,向觀眾展示了天貓作為領(lǐng)頭企業(yè)所履行的社會責任——在天貓618晚會的新農(nóng)人節(jié)目中,主持人汪涵、錢楓與來自五湖四海的新農(nóng)人進行互動,并通過真情實感的推薦安利,讓觀眾了解到山東壽光蔬菜、云南元陽紅米、湖南蟲屎茶等極具特色的家鄉(xiāng)產(chǎn)品,助力新農(nóng)人家鄉(xiāng)美食的發(fā)展。天貓數(shù)據(jù)顯示,在過去的一年里,國產(chǎn)藍莓和牛油果的搜索量分別增加了338%、157.3%,消費者對于“國貨水果”的認同感越來越強,一張?zhí)貏e的家鄉(xiāng)水果地圖也應(yīng)運而生:核桃縣、獼猴桃縣、臍橙縣、螺螄粉市……吃貨們生生打造出的16個“新地名”,背后正是產(chǎn)業(yè)帶與電商的對接所產(chǎn)生的集群效應(yīng),也又一次形成了人們在家鄉(xiāng)文化上的共同記憶和自豪感。電商帶動地方經(jīng)濟,已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展新路徑。
天貓助力鄉(xiāng)村振興的公益舉措,也絕不僅限于一場精彩紛呈的晚會:6月9日,阿里巴巴發(fā)布的《2021西部電商發(fā)展報告》顯示,在過去的一年里,西部地區(qū)上淘寶開店的新創(chuàng)業(yè)者人數(shù)增幅首次超越其他地區(qū),領(lǐng)跑全國;平臺經(jīng)濟成功助力鄉(xiāng)村振興,西部地區(qū)在電商、物流等方面也得到蓬勃發(fā)展,以淘寶村鎮(zhèn)為代表的農(nóng)村電商也實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。在未來,天貓也將持續(xù)關(guān)注西部電商發(fā)展,提振經(jīng)濟、助力鄉(xiāng)村振興,履行企業(yè)社會責任——今年5月,阿里巴巴推出的“熱土計劃”,在繼續(xù)保持投入、鞏固鄉(xiāng)村脫貧成果的基礎(chǔ)上更進一步,從科技振興、產(chǎn)業(yè)振興和人才振興三個方向助力鄉(xiāng)村振興,并設(shè)立阿里巴巴鄉(xiāng)村振興基金,確保“熱土計劃”的順利實施。阿里巴巴集團的董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇也表示,天貓將繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)頭企業(yè)的優(yōu)勢,帶頭履行企業(yè)社會責任:“我們要將脫貧鞏固和鄉(xiāng)村振興的事業(yè)‘嫁接’到阿里巴巴的基礎(chǔ)能力中,發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)科技的獨特價值,既要堅持做鄉(xiāng)村振興的積極助力者,更要做互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化科技和鄉(xiāng)村發(fā)展實際創(chuàng)新結(jié)合的探路者?!?/span>向前進發(fā)的同時,別忘了往后扶持。/《山海情》
這屆年輕人,不僅對內(nèi)容有高質(zhì)量的追求,在消費上也有自己獨特的見解。《2020年Z世代洞察報告》的一項數(shù)據(jù)顯示:Z世代在追求高性價比消費的同時,也注重全新的消費體驗,更愿意為新事物、新樂趣買單。而天貓顯然洞悉并準確把握了Z世代的真正需求——光是天貓618晚會打造的驚喜空間舞臺,就給年輕人營造了煥然一新的觀感:天貓618晚會在舞臺設(shè)計上別出心裁,以創(chuàng)意舞美和沖擊視覺打造了一座“天貓驚喜城”,除了主舞臺之外,還有6個任意門空間——其中一道門通向派送千萬新品的驚喜互動空間,利路修老師在線營業(yè),派發(fā)價值千萬的天貓新品豪禮;而另外五道門則連接著不同的新生活空間,場景化的演繹美食、服飾、家裝、消電、汽車等行業(yè)的新趨勢和新體驗。利老師都營業(yè)了,誰還按捺得住呀?
天貓618晚會多層次的模式創(chuàng)新,也進一步夯實了天貓在一眾電商品牌中的領(lǐng)先地位。首先,天貓618晚會用“新品、新品牌、新趨勢”,打造了一個全面煥新的盛宴——2021年,共有1300萬商品參加天貓618活動,其中有140萬新品選擇在天貓618首發(fā)。6月1日-15日的銷售數(shù)據(jù)顯示,459個新品牌拿下天貓618細分行業(yè)的TOP1;6月1日當天,755個新品牌在天貓的首日成交額超過100萬元,Ubras、iQOO、云鯨等品牌更是達成了單日破億的佳績。其次,天貓618晚會采用“臺網(wǎng)聯(lián)播+淘寶直播”的全新模式,覆蓋了上億觀眾,為大家呈現(xiàn)出一萬個不同的開心夜,每一場淘寶直播都是一臺晚會,讓消費者看得開心、買得開心;全國各地的直播加在一起,就是精彩絕倫的晚會集錦。
值得一提的是,天貓還通過88VIP大額消費券、天貓榜單等業(yè)務(wù)創(chuàng)新,為用戶提供更多元的消費選擇,認可度極高的天貓榜單,也成為了年輕人眼中的“抄作業(yè)神器”。最后,就連老字號品牌,也在天貓618晚會中跑出了全新的加速度:2021年,天貓首次為老字號設(shè)置專屬會場,助力老字號全面轉(zhuǎn)型,整體成交額突破10億,真正做到了“新的扶上馬,老的幫一程”,取得了亮眼的成績。天貓618晚會,不僅讓觀眾看到了行業(yè)頭部企業(yè)應(yīng)有的社會責任,向社會傳遞出有溫度、有力度的正能量,也用突破以往的創(chuàng)新模式,為千萬新品和新品牌打造了一個集體出圈的盛宴,助力新品和新品牌的快速增長,向大眾展現(xiàn)出強大的商業(yè)價值。在年輕人的眼中,天貓始終保持著年輕的活力,主動邁出全新的步伐,不停引領(lǐng)著行業(yè)前進,用強大的業(yè)務(wù)能力和不斷創(chuàng)新的模式,踐行著這場晚會的slogan:
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