在過去短短的兩三年時間里,“屌絲”一詞以非?;恼Q的方式進入到主流的話語體系。什么是“屌絲”?“屌絲”就是人體隱私處的毛物。從社會階層而言,“屌絲”指向財富貧乏及底層邊緣人群,但也不盡然,很多財富擁有者,比如騎狗的首富之子也以自詡屌絲為樂。
曾經(jīng)有一個網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》風(fēng)靡一時——沒有任何知識營養(yǎng)的調(diào)侃是最大賣點,對困乏和殘疾的嘲諷變得公式化。千百年來的漢語言體系,與人體隱私有關(guān)的詞匯大多隱晦而含有貶義。
屌絲承載著非常復(fù)雜且語義模糊的對象體,一個非常可悲的現(xiàn)象是,屌絲文化形成了商業(yè)文化形態(tài),構(gòu)成語言和視覺暴力,“得屌絲者得天下”是這些人的口頭禪,很多人甚至認為它是“互聯(lián)網(wǎng)精神”的同義詞。
更致命的是,對屌絲及屌絲文化的質(zhì)疑,在今日是一個很冒險的行為。這一反對,會被定義為“精英式的挑釁和傲慢”。
“屌絲文化”是一場心態(tài)及敘事危機。
我們?nèi)绾味x“屌絲”?
有一次在北京打車,從西山飯店到中央臺的梅地亞。80后司機小張開著一輛老爸退休后傳下來的出租車。“龍生龍,鳳生鳳,老鼠的兒子會打洞,司機的兒子會開車?!毙堈f,一家人開車掙到的錢全款買了兩套房子,一套自己住,一套父母住,“靠,有‘神馬’存款。都填在房子和車子里了。我每月賺這點,得養(yǎng)活兩老和我自己,每月光光,就一屌絲?!?/p>
由此,我總結(jié)了一套公式來測算“屌絲值”。
重度屌絲:沒有財產(chǎn)性收入、銀行貸款為零。
中度屌絲:財產(chǎn)性收入與職務(wù)性收入的比例低于1/5,銀行負債與個人資產(chǎn)的比例低于1/5。
輕度屌絲:財產(chǎn)性收入與職務(wù)性收入的比例低于2/5,銀行負債與個人資產(chǎn)的比例低于2/5。
屌絲的標(biāo)準(zhǔn)與他從事的職業(yè)其實沒有關(guān)系,而在于兩個指標(biāo):第一,屌絲只有職務(wù)性收入,甚少財產(chǎn)性收入;第二,屌絲的銀行負債率為零。
司機老張,開了三十年車賺到的錢都買了房,房子自住,不產(chǎn)生租金收入。如果按揭購房,出兩成首付,可以買兩到三套同等面積的房子,這一部分的增值就不得了,一套自己住,另外的出租,幾年下來,錢就套出來了。
當(dāng)貨幣的杠桿效應(yīng)被激活之后,一個人的財產(chǎn)性收入在家庭收入中的比例就會逐漸提高,而這一比例正是告別屌絲、從工薪階層向中產(chǎn)階層遞進的臺階。一個家庭的財產(chǎn)性收入與職務(wù)性收入各占一半之時,財務(wù)自由的曙光便可能出現(xiàn)了,而當(dāng)前者占到絕大比例之后,你就會擺脫對職業(yè)的依賴,越來越自信,開始考慮如何過一種自己喜歡的生活。
這種從工薪階層向中產(chǎn)階層深化的過程,被屌絲心態(tài)扼殺了。三十多年的經(jīng)濟繁榮,造就世界第二的經(jīng)濟大國,也造成貧富懸殊,以及對機會平等的無能為力心態(tài)。這就是屌絲心態(tài)的根源,它既是荒誕的真實,又是真實的荒誕。
互聯(lián)網(wǎng)時代有一句流行語:“得屌絲者得天下?!苯档蜕矶?,討好拉攏,投其所好,與之共舞,似乎是互聯(lián)網(wǎng)制勝的第一要義。正是這樣的氛圍,中國互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了極度活潑的低級狂歡景象,屌絲經(jīng)濟大行其道。
2015年,“吳曉波頻道”做過的、最冒險的一件事,就是反屌絲和反對屌絲經(jīng)濟。
我的微信公眾號漲粉很快,但早期是烏合之眾,什么人都有,大家不知道要干什么,不知道彼此是誰,有什么樣的價值觀。如果大家茫然地跑到一起,這個社群是沒有價值的。所以公號到第300天的時候,我寫了一篇文章,開始定義粉絲社群的價值觀。其中第四點是,我們明確地“反對屌絲經(jīng)濟”。
寫這句話的時候好糾結(jié),我的團隊跟我說,吳老師能不能不要寫這句話,寫這句話會得罪一堆人。但我還是堅持寫上去,中國要向上走,中國不能變成一個“下流社會”,所以我們要反對屌絲經(jīng)濟。屌絲不是一貧如洗,而是甘愿墮落在社會的下層和邊緣。
我們要反抗的是屌絲心態(tài)。屌絲是一個時代病,我們每個人概莫能外,但是,我們應(yīng)該在自己的身上克服它。同時,我們要反抗“屌絲”這個詞匯?!皩沤z”的敘事主流化,已經(jīng)與年輕無關(guān),與財富無關(guān),甚至與階層無關(guān),反諷的意味正在消失,取而代之的是一種拒絕進步和自甘墮落的暮年心態(tài)。
人一定要往上走,要有陽光的一面。我們的態(tài)度表明以后,每天有五六百人取消我們的關(guān)注,但是每天又有兩千多人增加關(guān)注。大家有共同的價值取向時,社群才真正存在。
2015年10月,瑞信發(fā)布了一個數(shù)據(jù),中國有成熟購買能力的消費者有8億人,其中6億人是屌絲,另外2億人中的一大半屬于中產(chǎn)階級。這些人在最近幾年漸漸成為中國主流消費人群。2016年將是新中產(chǎn)消費的元年。
中產(chǎn)經(jīng)濟與屌絲經(jīng)濟最大的區(qū)別我認為有三條:第一,這一撥是理性消費者。第二,他比較相信品質(zhì),不太相信物美價廉。第三,圈層化。
2015年2月,我?guī)е{獅子20位高管飛到日本沖繩島開年會,他們在免稅商場瘋狂購物。這批高管出生于1982年到1991年之間,工資收入在二十多萬到七八十萬,屬于中國80后的中產(chǎn)階級。有人一口氣買了六只電飯煲,后來聽說,日本電飯煲有特殊材質(zhì),煮出來的米飯粒粒晶瑩不黏鍋。最讓我吃驚的是,居然還有三個人買回了五只馬桶蓋。這款馬桶蓋一點也不便宜,2000元人民幣,具有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能。
屌絲消費者一進店第一句話是問:“這個東西打幾折?”中產(chǎn)消費者不一定特別有錢,當(dāng)然也喜歡物美價廉的商品,不過他們更是“性能偏好者”,愿意為新技術(shù)和新體驗埋單。他們很難被忽悠,也不容易被廣告打動,而是更看重口碑。中國第一次出現(xiàn)了一批理性的、愿意為高性能產(chǎn)品埋單的中產(chǎn)階級。這一類型消費者的集體出現(xiàn),是消費升級的轉(zhuǎn)折點。
評論
下載新周刊APP參與討論