如果說(shuō)訂婚鉆戒是跨世紀(jì)的騙局,那用寵物的骨灰或毛發(fā)定制的鉆石,是不是另一種智商稅?
最近,小紅書上一個(gè)“去世小狗變成了一顆鉆石”的話題火了,博主稱為了悼念逝去的愛(ài)寵,她收集了小狗的骨灰和自己的頭發(fā),交由商家碳化后做成了一枚鉆戒。這款人造鉆石的價(jià)格不菲,一克拉的裸鉆加上鑲嵌工藝就需要4萬(wàn)多,而且隨款式和質(zhì)量的變化沒(méi)有上限,一般打工人都承受不起。但這位愛(ài)寵人士并非個(gè)例,平臺(tái)上還有大量博主在種草這種“寵物鉆石”,并稱不一定要用骨灰——如果愛(ài)寵仍健在,也可剪下它的毛發(fā)來(lái)打造一顆專屬的DNA鉆石,及時(shí)留住愛(ài)寵的一切。這種用毛發(fā)或骨灰定制的鉆石,實(shí)質(zhì)上就是培育鉆石的一種。有網(wǎng)友質(zhì)疑,這些價(jià)位已經(jīng)超出了正常的培育鉆,但一些寵物主人仍覺(jué)得值,認(rèn)為這是最好的一種心理安慰;也有售賣骨灰鉆石的商家稱,這跟天然鉆石沒(méi)有可比性,“因?yàn)楣腔毅@石具有無(wú)價(jià)的紀(jì)念意義,它包含著一份獨(dú)一無(wú)二且不可轉(zhuǎn)移的情感?!?/span>眾所周知,如果要代表“永恒愛(ài)情”,培育鉆石是打不過(guò)天然鉆石的,但它如今正在被賦予“悼念”“唯一性”等更多的含義。這到底是在消費(fèi)情懷,還是真的在創(chuàng)造一種新的情感價(jià)值?如果說(shuō)訂婚鉆戒是跨世紀(jì)的騙局,那用寵物的骨灰或毛發(fā)定制的鉆石,是不是另一種智商稅?在電影里,小李子飾演的鉆石走私商揭開(kāi)鉆石買賣背后的邏輯。圖/《血鉆》截圖
早些年,一些略高端的殯儀館就已經(jīng)出現(xiàn)了這項(xiàng)業(yè)務(wù),簡(jiǎn)稱為“鉆石葬”。其化學(xué)原理在于鉆石的基本成分是碳,而火化后的骨灰中也含有碳,因此骨灰可被提取制煉成人造鉆石,從而讓逝去的人“永垂不朽”。這種新興的殯葬方式,很快就蔓延到寵物界。一些商家稱,“鉆石葬”比墓地和骨灰盒更具有溫度,而且可以把骨灰做成絕無(wú)僅有的珍貴首飾,讓寵物永遠(yuǎn)與主人在一起。除了唯一性,骨灰鉆石的另一噱頭是關(guān)于顏色的可控性。在傳統(tǒng)的天然鉆石里,彩鉆極其稀有,出土概率僅為1/100000,價(jià)格也比常見(jiàn)的鉆石至少高上幾倍。但骨灰鉆石,可任意挑選紅黃藍(lán)綠:比如控制氮含量就能造出橙紅或淺黃的鉆石、控制硼元素就能造出藍(lán)色鉆石,彩鉆控很難不心動(dòng)。而且,絕大部分的彩色骨灰鉆石甚至比白色骨灰鉆石的價(jià)格要低,因?yàn)橹谱靼咨枰崛∽罴儍舻奶迹夹g(shù)門檻更高。某骨灰鉆石商家關(guān)于不同顏色鉆石的價(jià)目表。圖/小紅書截圖
可見(jiàn),培育鉆石在改寫的不僅僅是過(guò)去鉆石巨頭鍛造的神話,還有關(guān)于鉆石本身的符號(hào)隱喻。因?yàn)樘烊汇@石永遠(yuǎn)無(wú)法跟每一個(gè)個(gè)體直接相關(guān),但是以“DNA”為財(cái)富密碼的培育鉆石卻可以。憑借這一點(diǎn),骨灰鉆石的價(jià)格,就敢叫板天然鉆石。但培育鉆石,本質(zhì)上就是在實(shí)驗(yàn)室或工廠里,通過(guò)一定的技術(shù)與工藝流程制造出來(lái)的與天然鉆石的外觀、化學(xué)成分和晶體結(jié)構(gòu)完全相同的晶體,價(jià)格本應(yīng)遠(yuǎn)低于天然鉆石。根據(jù)貝恩《2020年全球鉆石行業(yè)報(bào)告》,2016年,培育鉆石成品零售價(jià)格約為天然鉆石成品的80%,而后在低成本量產(chǎn)技術(shù)突破后,2020年這一比例已下降至35%。普通人其實(shí)很難溯源里面到底是誰(shuí)的DNA。圖/圖蟲(chóng)
人造鉆石的新賽道,目前依然存在很多難以推敲的細(xì)節(jié)。比如,如何保證鉆石中的碳百分百來(lái)自骨灰,并且一定就是自家愛(ài)寵的骨灰?如果難以監(jiān)管,那商家造假也無(wú)從知曉。若無(wú)法做碳源追溯,那斥巨資制作的骨灰鉆石,是否真的具備緬懷的意義?這些問(wèn)題至今都是一個(gè)謎。但面對(duì)這一類質(zhì)疑,經(jīng)常會(huì)有人跳出來(lái)反駁:那是因?yàn)槟銢](méi)有失去過(guò)寵物。這一邏輯,就像對(duì)質(zhì)疑訂婚鉆戒價(jià)值的人說(shuō):那是因?yàn)槟銢](méi)有見(jiàn)過(guò)愛(ài)情。這鉆石級(jí)的愛(ài),也不知道寵物咋想。圖/圖蟲(chóng)
關(guān)于如何在珠寶界搶奪一席之地這件事,培育鉆石摸索了很久。最初面市時(shí),培育鉆石承受過(guò)不少“罵名”,因?yàn)楸绕鹕盥竦乇硐聰?shù)億年、伴隨著火山噴發(fā)面世的天然鉆石,在實(shí)驗(yàn)室或工廠生成的培育鉆石就像一個(gè)“贗品”。那些收到培育鉆石的女孩,心里也很容易飄過(guò)一絲狐疑:“他是不是真的愛(ài)我?”無(wú)論在任何行業(yè),“天然”這個(gè)詞都代表著更高級(jí)、更罕見(jiàn)。尤其是在寶石界,鉆石絢爛而堅(jiān)硬的外表就足以證明大自然的鬼斧神工,每一顆都經(jīng)過(guò)時(shí)間長(zhǎng)河的沉淀。但若真的深究其質(zhì)地,天然鉆石和培育鉆石又幾乎毫無(wú)差別,用鉆石行業(yè)上最著名的一句話來(lái)說(shuō)就是:兩者就好比是“河里的冰和冰箱里的冰”,肉眼根本無(wú)法分辨,只有特定的精密儀器才能檢測(cè)區(qū)分。盡管科學(xué)證明兩者的原材料都一樣,盡管在2018年FTC(美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì))就已經(jīng)刪除了天然鉆石的“天然”一詞,承認(rèn)培育鉆石也是鉆石,但消費(fèi)者對(duì)人造鉆石依然存有諸多疑問(wèn),這種感覺(jué)就像:培育鉆石還一直嘗試在人道主義和環(huán)保問(wèn)題上,標(biāo)榜自身比天然鉆石更具優(yōu)越性。看過(guò)小李子主演的《血鉆》的影迷都知道,過(guò)去一些非洲地區(qū)的鉆石開(kāi)采業(yè)是一段血淚史。很多不法之徒從事鉆石走私,軍閥因爭(zhēng)奪鉆石礦引發(fā)軍火交戰(zhàn),因此這一類鉆石也常被稱為“沖突鉆石”。在這個(gè)層面上,培育鉆石的確避開(kāi)了這一切。它也避免了開(kāi)采導(dǎo)致的環(huán)境問(wèn)題,因?yàn)樘烊汇@石的開(kāi)采會(huì)造成地表破壞。美國(guó)的Diamond Foundry就聲稱自家是全球唯一獲得零碳排放量認(rèn)證的培育鉆石品牌,“無(wú)開(kāi)采、無(wú)碳足跡、無(wú)壟斷定價(jià)”。位于非洲的某鉆石礦。圖/視覺(jué)中國(guó)
然而,這兩種“優(yōu)勢(shì)”都未得到權(quán)威的認(rèn)定,天然鉆石公司也不認(rèn)可這一套說(shuō)辭。因此,培育鉆石在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,都苦于找準(zhǔn)自己的定位,因?yàn)槿粢怼坝篮銗?ài)情”,它打不過(guò)天然鉆石;若要找“平替”,也比不過(guò)更便宜的鋯石、莫桑石乃至玻璃。一直到“骨灰鉆石”橫空出世,培育鉆石才算為自己找到了新方向。短短幾年,“DNA diamonds”就被證明了是一條優(yōu)質(zhì)賽道,在套上了“專屬”“不可復(fù)制”等概念后,培育鉆石就不用處于珠寶首飾鄙視鏈的最底端了,它比任何一顆野外開(kāi)采的鉆石都更有資格談情懷。可見(jiàn),科技在重新定義關(guān)于鉆石的新故事,培育鉆石以其更便捷的技術(shù)手段和更低廉的價(jià)格,爭(zhēng)奪著珠寶界的話語(yǔ)權(quán)。培育鉆石也不只做寵物的生意,它有更多方式來(lái)給愛(ài)美的人“種草”。以2020年創(chuàng)立的中國(guó)新銳培育鉆石品牌“Light Mark(小白光)”為例,它的宣傳語(yǔ)是:“光是自由的,愛(ài)情是自由的,克拉也是自由的。”“克拉自由”這種新穎的詮釋,就是為了吸引更多獨(dú)立的女性消費(fèi)者,讓她們對(duì)鉆石的渴望不再受制于價(jià)格或婚姻,并告訴她們:即便沒(méi)有男人和愛(ài)情,你也可以很美。更多野生的“培育專家”游走在線上。在小紅書里,除了給寵物做鉆石,還有很多人在安利五花八門的人造鉆石,給人造成“人均1克拉”的錯(cuò)覺(jué)。只要你喜歡,最尊貴的海洋之心也可以做一個(gè)。圖/《泰坦尼克號(hào)》截圖
還有博主在鼓吹可以收集自己和戀人的頭發(fā),“融合”成一顆獨(dú)特的人造鉆石,意為真正的“情比鉆石堅(jiān)”。但這樣一來(lái),跟教科書級(jí)的“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”“男士憑身份證一生僅能定制一枚”又有什么區(qū)別?自20世紀(jì)中鉆石巨頭戴比爾斯在各大媒體嵌入“A Diamond is Forever”的形象后,鉆石和愛(ài)情就牢牢地被焊在了一起,就連瑪麗蓮·夢(mèng)露也在電影《紳士愛(ài)美人》中高唱“Diamonds are a girl's best friend”,被一堆男士簇?fù)碇I(xiàn)上鉆石。如今看來(lái),培育鉆石的商家們正在仿照這個(gè)套路,不斷努力以另一種話術(shù)成為“女孩的好朋友”——畢竟要催生一種新的情感消費(fèi),講好一個(gè)故事是最關(guān)鍵的。等到這一波營(yíng)銷成功了,相信會(huì)有更多戀人以愛(ài)的名義“綁架”對(duì)方:你不隨身戴一枚我們的頭發(fā)鉆石,你就是不愛(ài)我。可見(jiàn),任何成功的營(yíng)銷,都在精準(zhǔn)捕捉人的情感需求。訂婚鉆戒之所以能深入人心,就是因?yàn)閻?ài)情太不可控了,人們需要一些昂貴又稀缺的東西來(lái)作為憑證。當(dāng)然,除了為虛無(wú)縹緲的感情加持之外,一些人也是為了增加婚姻中的沉沒(méi)成本。鉆戒在大多數(shù)求婚中都不會(huì)缺席。圖/《戀戀筆記本》
同樣地,寵物骨灰/毛發(fā)鉆石之所以能在線上遍地開(kāi)花,也是因?yàn)楦Q見(jiàn)了當(dāng)代年輕人“愛(ài)寵如命”的現(xiàn)狀。根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》,2020年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元,越來(lái)越多年輕人將陪伴的渴望寄托于寵物,也不吝嗇于在寵物上花錢。但當(dāng)越來(lái)越多主人在愛(ài)寵還健在時(shí),就被慫恿著寄去它們的毛發(fā)做鉆石,這到底是為了多一個(gè)買珠寶的借口、滿足另一種意義上的虛榮心,還是真的因?yàn)檎湟晲?ài)寵,沒(méi)人分辨得清楚。最重要的是,這種DNA鉆石比訂婚的天然鉆戒更難流通,它終究不是黃金一類的等價(jià)物——幸運(yùn)的話,它或許會(huì)被珍藏家中,留作傳家寶;不幸的話,它可能就僅僅是一顆飽含智商稅的人造石頭。新興產(chǎn)業(yè)想要打破壟斷和走出差異化是好事,只是在這一番營(yíng)銷操作之后,人造鉆石的價(jià)格又回到了天然鉆石的行列上,消費(fèi)者又再次忘記了它們的本質(zhì)。有儀式感更不是壞事,但若屢次掉入鉆石營(yíng)造的消費(fèi)主義圈套,就會(huì)重蹈“一顆就破產(chǎn)”之覆轍。愛(ài)美是好事,但別掉圈套了。圖/圖蟲(chóng)創(chuàng)意
[1]愛(ài)TA,就把TA的骨灰做成鉆石戴手上?這種殯葬方式你接受嗎 |環(huán)球科學(xué)
[2]遍地開(kāi)花”的培育鉆石是門好生意嗎 | 北京商報(bào)
[3]2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書 |艾瑞咨詢
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