今年,90歲的日本老奶奶森濱子打破了一個(gè)世界紀(jì)錄,成為被吉尼斯官方認(rèn)證的世界最年長(zhǎng)的油管游戲博主。
這位名副其實(shí)的“老”玩家,年過(guò)五旬才開(kāi)始接觸游戲機(jī),目前已經(jīng)是40年的資深玩家。
在去年接觸新發(fā)售的動(dòng)作游戲《往日不再》時(shí),森濱子曾為當(dāng)下游戲圖像技術(shù)的進(jìn)步而感嘆:“能活到這一年,真是太好了?!?/span>
活到老,玩到老,人生本就應(yīng)當(dāng)如此快樂(lè),不是么?
在家里練習(xí)《JUST DANCE》之后,晚上才能到廣場(chǎng)上舞翻全場(chǎng)。
即便在中國(guó),大齡玩家可能也是最快樂(lè)的一群人。畢竟,忙活了幾十年,比學(xué)生黨有錢(qián),比社畜們有閑,沒(méi)有學(xué)業(yè)和事業(yè)等志向需要擔(dān)心荒廢的快樂(lè)時(shí)光已經(jīng)不多了。
所以,隨著物質(zhì)生活的提高,追求精神滿(mǎn)足的大齡玩家們,也比以往更加多,誰(shuí)又敢說(shuō)游戲玩物喪志?
玩游戲?yàn)榈厍蚶m(xù)命,全世界一起上
今年初,“宅”無(wú)可避免地成為了很多地球人的一場(chǎng)特殊體驗(yàn)??帐幨幍慕诸^沒(méi)了人流、店鋪大門(mén)緊鎖、復(fù)工遙遙無(wú)期。
人們無(wú)所事事,卻終于撈到了玩游戲打發(fā)時(shí)間的正當(dāng)理由,在各行各業(yè)偃旗息鼓的時(shí)候,順手為全球經(jīng)濟(jì)止了止血。
虛擬世界什么都有,最適合用來(lái)安放無(wú)法出門(mén)的蠢蠢欲動(dòng)。
據(jù)游戲研究機(jī)構(gòu)SuperData數(shù)據(jù)顯示,4月全球數(shù)字游戲銷(xiāo)售額達(dá)到了破紀(jì)錄的105億美元,利潤(rùn)超過(guò)今年三月,也比去年4月上漲了17%。
這些榜單上,有不少?lài)?guó)內(nèi)玩家耳熟能詳?shù)拿帧?/span>
在三個(gè)不同的游戲端,主機(jī)端游戲同比增長(zhǎng)42%,移動(dòng)(增長(zhǎng)14%)與PC端(增長(zhǎng)12%)的同比收入也有所增長(zhǎng)。
中國(guó)玩家的戰(zhàn)斗力,在移動(dòng)端最強(qiáng)。
反觀(guān)中國(guó)市場(chǎng),手游則處在一枝獨(dú)秀的位置。
最大贏家,來(lái)自國(guó)內(nèi)玩家熟悉的《和平精英》和《王者榮耀》。2019年,中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2308.8億元,移動(dòng)游戲貢獻(xiàn)了近七成的營(yíng)銷(xiāo)收入。
騰訊游戲或成最大贏家。
在大齡玩家面前,不要妄稱(chēng)頭號(hào)玩家
在你將Steam的服務(wù)器擠爆的時(shí)候,爸媽們其實(shí)也沉迷在游戲中無(wú)法自拔。
B站up主@飛行模式sadface曾發(fā)布過(guò)一個(gè)“我的switch被我媽霸占了”的視頻,控訴媽媽對(duì)游戲機(jī)和健身環(huán)的占領(lǐng)。
不過(guò),主機(jī)游戲在中國(guó)還是小眾玩意,爸媽的主要戰(zhàn)場(chǎng)和你我一樣,其實(shí)都在手機(jī)上。
尤其是,今年的春節(jié),人們失去了旅游機(jī)會(huì)、不能走親訪(fǎng)友、也沒(méi)法保留打牌這些過(guò)年必備節(jié)目。
與全平臺(tái)的游戲存量用戶(hù)相比,爸媽們的“勢(shì)力”確實(shí)還不算太大。畢竟,在中國(guó)的手游用戶(hù)中,24歲及以下的人群占據(jù)了45.6%,將近半壁江山。
整體上看,游戲市場(chǎng)還是年輕人的天下。
但在每個(gè)主流的游戲類(lèi)型上,40歲以上大齡玩家的占比,也都差不多達(dá)到了20%左右。
40歲以上的玩家們,在每個(gè)游戲類(lèi)型都占據(jù)了兩成左右。
小時(shí)候,我們都曾被父母帶著玩游戲。如今,有不少年輕人都實(shí)現(xiàn)了角色轉(zhuǎn)換,帶領(lǐng)父母走進(jìn)電子游戲的世界,譬如“在線(xiàn)玩牌”。尤其在今年的特殊環(huán)境,手機(jī)棋牌游戲充分代替了線(xiàn)下的麻將局,維持長(zhǎng)輩們那一點(diǎn)小小的愛(ài)好。
這一把火,為手游類(lèi)年初暴漲的DAU,做出了不少的貢獻(xiàn)。
這可觀(guān)的漲幅,絕不只有年輕人的功勞。
哪怕只能上網(wǎng),也離不開(kāi)打牌解悶
當(dāng)然,中國(guó)區(qū)手游市場(chǎng)的日活在春節(jié)前后都很高。
這段時(shí)間,《王者榮耀》與《和平精英》的峰值DAU,在春節(jié)期間均創(chuàng)下了歷史新高。Sensor Tower數(shù)據(jù)則顯示,春節(jié)假期前后,《王者榮耀》和《和平精英》的用戶(hù)規(guī)模均迎來(lái)30%以上增長(zhǎng),日均用戶(hù)增長(zhǎng)分別達(dá)到2747萬(wàn)、2629萬(wàn)。
但值得注意的是,除了年輕人居多的硬核動(dòng)作游戲之外,《歡樂(lè)斗地主》這樣的“大齡玩家”最?lèi)?ài),《開(kāi)心消消樂(lè)》這樣的全年齡向休閑游戲,在春節(jié)前后的日活和用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)同樣位居前五。
《歡樂(lè)斗地主》反映了大齡玩家的戰(zhàn)斗力。
在對(duì)2020年春節(jié)微信小游戲的人群畫(huà)像中,資深游戲策劃師葉瑋曾說(shuō)過(guò):“棋牌類(lèi)小游戲的主要人群為35歲以上的用戶(hù)?!?br>
易觀(guān)千帆的數(shù)據(jù)印證了這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。在以棋牌為主的TAB類(lèi)游戲中,36歲以上的“大齡玩家”占比接近四成,SLG類(lèi)的策略游戲占比也超過(guò)了三成。
無(wú)聊+興趣的作用下,棋牌游戲用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)出人意料地,在今年春節(jié)占據(jù)了游戲細(xì)分品類(lèi)第一,相較2019年1月分布占比進(jìn)一步擴(kuò)大。
在“殺時(shí)間”這一點(diǎn)上,棋牌游戲一枝獨(dú)秀。
與此同時(shí),在游戲細(xì)分品類(lèi)獨(dú)占率中,棋牌類(lèi)游戲同樣高居榜首,14.7%的用戶(hù)只玩棋牌類(lèi)游戲,不玩其他品類(lèi)游戲。
且不說(shuō)月活超過(guò)六千萬(wàn)的“國(guó)民游戲”斗地主,公共棋牌中排名前五的另外四個(gè)游戲,1月期間的月活同樣全部過(guò)千萬(wàn)。地方棋牌游戲的火爆,則證明了全國(guó)各地所有爸媽皆愛(ài)打牌的現(xiàn)實(shí),前10位月活全部達(dá)到百萬(wàn)級(jí)以上。
當(dāng)斗地主開(kāi)始統(tǒng)治大齡玩家的手機(jī)……
春節(jié)假期前后,手機(jī)游戲行業(yè)微信小程序增量top5中,棋牌類(lèi)游戲也占了三席。正如葉瑋對(duì)微信小游戲的微信畫(huà)像,排名前二的兩家斗地主證明了爸媽們的戰(zhàn)斗力。
就連微信小游戲,都開(kāi)始被斗地主和麻將攻占。
大齡玩家不在多,貴在資深
即時(shí)戰(zhàn)略類(lèi)的《王者榮耀》和“吃雞”類(lèi)的《和平精英》,兩者的用戶(hù)畫(huà)像在性別和年齡兩個(gè)層面上,也與手游活躍人群的基礎(chǔ)畫(huà)像保持了一致的年輕化趨勢(shì)。
騰訊旗下兩大硬核游戲,是年輕人的天下。
但在另一個(gè)層面上,重度手游用戶(hù)在所有游戲玩家中的占比超過(guò)五成,里面卻遠(yuǎn)不止有年輕人。
中年白領(lǐng)居然也是重度玩家。
下至哥哥姐姐輩上至爸爸媽媽輩,“大齡玩家”的資深人士同樣不少,中年白領(lǐng)就是其中熱情特別高、游戲時(shí)間比較長(zhǎng)的一批。當(dāng)然,只要時(shí)間充裕,像家庭主婦那樣的有閑一族玩游戲也較多,盡管熱情不大。
除了年齡之外,有錢(qián)或有閑也是決定游戲時(shí)間的重要因素。
這意味著,出身體面、書(shū)香門(mén)第、高知家庭、霸道總裁、財(cái)務(wù)自由的爸爸媽媽們,沉迷手游不能自拔的程度可能堪比90后和00后。
在游戲選擇上,兩大重度玩家的特點(diǎn)截然不同。
至于家庭主婦型媽媽們,雖然也可能在游戲中消磨時(shí)間,但相對(duì)地?zé)崆閯t會(huì)低一些。
當(dāng)然,高知爸爸也沒(méi)什么特別,在喜歡的游戲類(lèi)型上,同樣離不開(kāi)卡牌桌游、撲克棋牌、塔防守衛(wèi)這幾類(lèi)上手難度低的中小型游戲,和我家的普通爸爸沒(méi)啥兩樣。
在游戲選擇上的“隨大流”,中年白領(lǐng)們和普通爸媽也差不多。無(wú)論是新游戲的考慮因素還是獲知渠道,他們受身邊人的影響都比較大。從概率上來(lái)說(shuō),無(wú)論什么樣的爸媽?zhuān)谕嬗螒蜻@件事上,多半還是被子女拉進(jìn)坑。
END
出品|生活方式研究院
腳本 | DR
繪圖 | 周熙 陳以正 賓川
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