《我們來(lái)了》在奧運(yùn)期間的收視率達(dá)到不可思議的十一連冠。如何解釋這個(gè)現(xiàn)象?這是否意味著包含愛、溫暖、正能量的傳統(tǒng)價(jià)值觀的回歸?還是因?yàn)檠永m(xù)了《爸爸去哪兒》的精良制作而聚集了更多受眾?
對(duì)總導(dǎo)演陳汝涵來(lái)說(shuō),這也許是十多年前《新青年》收視率失敗并停播后,她堅(jiān)持的價(jià)值觀終于得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。
粉絲尖叫,摩托艇嘶吼,明星們從冰冷的海水中掙扎著上岸,好像有一個(gè)看不見的劇本在控制這一切。
去往大連棒棰島的路上,連綿不絕的美景讓人稱奇,高爾夫球場(chǎng)、草地、木棧道在很長(zhǎng)的一段道路中不停閃過(guò),沒有一處荒涼與空白。講述了一路經(jīng)濟(jì)如何不景氣的專車司機(jī),此刻轉(zhuǎn)而用自豪的語(yǔ)氣說(shuō),這里曾接待過(guò)許多國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人。
離海邊還有一段距離,隨著攝像機(jī)的長(zhǎng)搖臂緩慢揮動(dòng),被劃分成整齊方陣的洶涌粉絲不時(shí)爆發(fā)一陣陣歡呼。特警拉起警戒線,問(wèn)一個(gè)保安這里是不是《我們來(lái)了》的拍攝地,保安矜持地說(shuō):“是有拍攝,但不能告訴你?!笔堑?,這是一件關(guān)乎當(dāng)?shù)厝藰s譽(yù)、自豪且無(wú)法與外人分享的盛事。
拍攝現(xiàn)場(chǎng)在海邊,一個(gè)高個(gè)子男生飛快掠過(guò),與等在那邊的粉絲握手,將一瓶瓶礦泉水投擲給他們?!皬埨^科!張繼科!”他竟然是張繼科?印象中張繼科似乎昨天還在巴西,怎么今天就來(lái)到了湖南衛(wèi)視的拍攝現(xiàn)場(chǎng)?
明星們身著救生衣,戴著有微型攝像頭的眼鏡,數(shù)米開外憑外形很難分辨。但粉絲遠(yuǎn)隔二十米就能認(rèn)出她們。
十幾艘摩托艇在海邊呼嘯著來(lái)回穿梭,空中有無(wú)人機(jī)盤旋,近百名湖南衛(wèi)視工作人員奔跑、調(diào)度、朝步話機(jī)喊話……節(jié)目在喧鬧與縝密的雙重氣氛中推進(jìn)。摩托艇意外相撞后,粉絲馬上就知道落水的明星是誰(shuí),并呼叫名字為他們打氣。
想在人群中找到總導(dǎo)演陳汝涵,但奇怪的是找不到她的身影。整個(gè)海灘沒有一個(gè)形式上的中心,也沒有一個(gè)太陽(yáng)傘下手持話筒的人坐在馬扎上指揮若定。遠(yuǎn)處的粉絲尖叫,摩托艇嘶吼,明星們從冰冷的海水中掙扎著上岸,好像有一個(gè)看不見的劇本在控制這一切。
“任何一個(gè)成功的節(jié)目,它里面的靈魂人物和制作人之間一定是心意相通的。”
“沒有劇本,也沒有人設(shè)?!标惾旰谫e館里改建成湖南衛(wèi)視工作人員自助餐區(qū)的火車座里對(duì)本刊記者說(shuō)。
《爸爸去哪兒》曾創(chuàng)造了業(yè)界奇跡,改變了業(yè)界生態(tài)。年初,新聞出版廣電總局下發(fā)通知,從節(jié)目數(shù)量、節(jié)目?jī)?nèi)容、播出時(shí)間等方面對(duì)真人秀節(jié)目進(jìn)行引導(dǎo)調(diào)控。
《爸爸去哪兒》應(yīng)聲停播?!杜枷駚?lái)了》第二季因此改名為《我們來(lái)了》。
娛樂(lè)節(jié)目受眾對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的生產(chǎn)環(huán)境與產(chǎn)品形態(tài)的想象往往是天真的。最開始,陳汝涵身邊的朋友一聽說(shuō)有八位女明星參加真人秀,馬上興奮地設(shè)想:“你找了這么多女人來(lái),這不是一出《甄嬛傳》嗎?肯定是。如果不撕的話,那節(jié)目會(huì)好看嗎?”
“我不那么認(rèn)為。我覺得,基于真誠(chéng)、真實(shí)的基礎(chǔ),那些美好的東西更動(dòng)人,這是我自己的感受。我就很不喜歡看那些撕來(lái)撕去的劇?!标惾旰f(shuō)。
某衛(wèi)視負(fù)責(zé)品牌宣傳的員工說(shuō),第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明,《我們來(lái)了》在收視率上獲十一連冠。
這個(gè)節(jié)目的粉絲經(jīng)常提起蘇州站。那天清晨莫文蔚演奏古箏開局,夜間眾明星唱卡拉OK結(jié)尾?;靵y的場(chǎng)面被謝娜弄得更亂時(shí),費(fèi)玉清出現(xiàn)。年輕人爭(zhēng)搶話筒,要唱一首歌詞以“嘿嘿嘿”打頭的歌。費(fèi)玉清忙而不亂,堅(jiān)持為每個(gè)女明星點(diǎn)贊、陪唱,大家也以與費(fèi)玉清合唱一曲為榮。
畫面切到一臺(tái)在廚房久候多時(shí)的攝像機(jī),汪涵開始挑面。光恰到好處地打在鮮亮欲滴的粒粒蔥花上。攝影機(jī)跟著汪涵,在走道里轉(zhuǎn)彎抹角回到K歌房,溫暖彌漫熒屏內(nèi)外?!巴砩喜荒芏喑浴钡呐餍菍娤愕拿鏃l遞到攝像師嘴里,滿頭大汗的黝黑攝像師有些尷尬又有些感激地開始吃面……
汪涵將面送到有胃病的趙雅芝房間,擁抱、道晚安。許多人感動(dòng),還有人求問(wèn)煮面的背景音樂(lè)叫什么名字,因?yàn)椤疤腥恕薄?/p>
“煮面是事先設(shè)計(jì)的嗎?”記者問(wèn)。
陳汝涵點(diǎn)頭:“任何一個(gè)成功的節(jié)目,它里面的靈魂人物和制作人之間一定是心意相通的。我和涵哥只要有機(jī)會(huì)就會(huì)在一起聊到很晚。我們覺得好的、不好的,可以做些什么,包括這里面的一些細(xì)節(jié),都會(huì)討論。”
第二天的拍攝,陳汝涵有很多設(shè)想,但能否全部實(shí)現(xiàn)就難說(shuō)了,不確定因素太多。
“有一些真人秀就是故意想丑化人,覺得這樣子就會(huì)有效果。這個(gè)節(jié)目不是走這個(gè)方向的,所以覺得可以放心?!?/p>
深夜,賓館大堂里粉絲分成好幾群,等著各自的偶像出來(lái)吃夜宵。專車司機(jī)說(shuō),明星下飛機(jī)的時(shí)候,粉絲已經(jīng)探聽好了她們下榻的賓館。他們?cè)谂臄z現(xiàn)場(chǎng)遠(yuǎn)距離接觸明星之后,期待在賓館附近能近距離接觸一次。
12點(diǎn)已過(guò),幾個(gè)房間里,明星仍然在接受采訪,談白天現(xiàn)場(chǎng)的感受。很難想象經(jīng)過(guò)海灘的摩托艇沖浪與消防隊(duì)演練的拍攝之后,仍然有如此重量級(jí)的對(duì)話。年輕導(dǎo)演不依不饒,在強(qiáng)光背后追問(wèn)今天的游戲究竟有哪些有趣與有意義的地方。說(shuō)慣了粵語(yǔ)的莫文蔚微笑或開心地笑,將“消防官兵”等內(nèi)地詞匯運(yùn)用自如。
一天的工作結(jié)束之后,莫文蔚對(duì)本刊記者說(shuō):“有一些真人秀就是故意想丑化人,覺得這樣子就會(huì)有效果。這個(gè)節(jié)目不是走這個(gè)方向的,所以覺得可以放心。”
陳汝涵說(shuō):“每吃一頓,她們都會(huì)說(shuō)很多八卦,不僅是自己的,還有她們熟識(shí)的朋友的。如果單純從收視率來(lái)考慮,你一定會(huì)把那些八卦留下來(lái),但是我們都剪掉了。藝人很放松,因?yàn)樗滥銜?huì)保護(hù)好她?!?/p>
對(duì)于收視率,陳汝涵覺得很正常:“工作16年了,我的職業(yè)素質(zhì)讓我覺得,對(duì)觀眾的敏感度的把握,自己是比較篤定的?!?/p>
“其實(shí)我們是生產(chǎn)一款產(chǎn)品,不管你這個(gè)產(chǎn)品的理想有多高,最終還是要有人買?!?/p>
但意外無(wú)處不在。南京一家房地產(chǎn)企業(yè)在南京市博物館朝天宮大成殿舉辦活動(dòng),邀請(qǐng)了成龍站臺(tái)。隨后,館長(zhǎng)被停職。
《奔跑吧兄弟》在杭州博物館錄制,“跑男”們?cè)诓┪镳^展館內(nèi)玩起了“撕名牌”活動(dòng),動(dòng)作激烈,并且是在國(guó)寶“戰(zhàn)國(guó)水晶杯”前進(jìn)行,引起巨大爭(zhēng)議。
中國(guó)社科院節(jié)目模式創(chuàng)新研發(fā)專家冷凇分析陳汝涵這檔節(jié)目受歡迎的原因:“雖然激烈的游戲環(huán)節(jié)受到很多年輕人的喜歡,可是中高端人士會(huì)更欣賞《我們來(lái)了》中分享、交流式的娛樂(lè)。”
《我們來(lái)了》開播,澎湃新聞一篇批評(píng)《我們來(lái)了》抄襲韓國(guó)節(jié)目的稿件被王思聰轉(zhuǎn)發(fā)后,有了一些波瀾,陳汝涵有過(guò)回應(yīng)?,F(xiàn)在這個(gè)節(jié)目收官,回看這篇稿件,言論未免兒戲。真正專業(yè)的分析尚未見到。
娛樂(lè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè),要么是如履薄冰的僥幸成功,要么是無(wú)法預(yù)料的慘敗。對(duì)比電影《爵跡》在票房上的失敗與《我們來(lái)了》在收視率上的成功,這也許是針鋒相對(duì)的兩種美學(xué)在不同平臺(tái)上生死搏殺,也許我們還可以進(jìn)一步預(yù)測(cè):一個(gè)粗糙的視聽產(chǎn)品大賣的時(shí)代已意興闌珊。也許沒人想象得到,在所謂“細(xì)分市場(chǎng)”的預(yù)言兌現(xiàn)之前,迎來(lái)的卻是一個(gè)有著傳統(tǒng)價(jià)值觀的節(jié)目的回歸。大連站結(jié)尾,明星們書寫給未來(lái)的信件并往海中投擲漂流瓶的行為,明顯屬于上個(gè)世紀(jì)的創(chuàng)意,但仍然能感動(dòng)明星自己與觀眾。畫外音中似乎有男中音在調(diào)侃漂流瓶“一會(huì)兒就會(huì)被沖回岸上”,但聲音很弱,馬上就淹沒在歡笑聲里。
湖南衛(wèi)視《新青年》節(jié)目的停播,在新聞傳播學(xué)界一直是一個(gè)代表案例,多種解讀一直存在。民間有傳說(shuō),停播來(lái)自上面的壓力。陳汝涵說(shuō),節(jié)目停播原因很簡(jiǎn)單:收視率低。
“其實(shí)我們是生產(chǎn)一款產(chǎn)品,不管你這個(gè)產(chǎn)品的理想有多高,最終還是要有人買?!标惾旰f(shuō)。
(實(shí)習(xí)生羅婉詩(shī)對(duì)本文亦有貢獻(xiàn))
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