上周,一則“雪碧即將更換包裝,將綠色塑料瓶包裝改為透明包裝”的消息沖上熱搜。不少雪碧的忠實(shí)粉絲急壞了,紛紛跑到附近的便利店搶購(gòu)即將成為“絕版”的綠瓶雪碧。
據(jù)悉,可口可樂公司表示,自8月1日起,雪碧將放棄標(biāo)志性的綠色瓶子包裝,轉(zhuǎn)為更加環(huán)保的透明容器,但其熟悉的綠寶石色調(diào)仍將在標(biāo)簽上使用。
雪碧將更換包裝,你怎么看?/視覺中國(guó)
因?yàn)槟壳暗钠孔雍芯G色的聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯(PET),這種物質(zhì)不能被回收重新制成新瓶子,所以可口可樂公司希望通過更換包裝減少塑料浪費(fèi)。
擁有60多年歷史的雪碧綠瓶,說走就要走了?
不“綠”的雪碧,和礦泉水有什么區(qū)別?/食力
雪碧變“雪白”,爺青結(jié)?
先別急著擦“時(shí)代的眼淚”,可口可樂官網(wǎng)上的一則公司新聞也許透露出更多細(xì)節(jié)。
在一則題為《瓶裝水DASANI和雪碧將升級(jí)可持續(xù)包裝》的新聞中,可口可樂方面表示,瓶裝水DASANI和雪碧將在北美地區(qū)持續(xù)支持塑料包裝的循環(huán)經(jīng)濟(jì),其中雪碧正在從綠色塑料過渡到透明塑料。更換包裝從8月1日開始,塑料瓶合作商為塑料瓶生產(chǎn)公司R3 CYCLE。
所以,雪碧將放棄綠瓶包裝確有此事,但目前僅在可口可樂北美市場(chǎng)進(jìn)行。
中國(guó)的雪碧粉絲可以松一口氣了,你們愛的綠瓶包裝在中國(guó)依然會(huì)繼續(xù)使用。
事實(shí)上,這并不是雪碧第一次提出更換包裝。
2019年9月,可口可樂公司就曾提出要將雪碧從標(biāo)志性的綠瓶子換成更易回收的透明塑料瓶,只是同樣沒有波及中國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)可口可樂公司官網(wǎng)的介紹,其在設(shè)計(jì)雪碧的綠瓶包裝時(shí),其實(shí)有意對(duì)標(biāo)可口可樂的紅色、芬達(dá)的橙色,希望形成差異化的視覺認(rèn)知。
再加上雪碧本身就是透明的液體,如果再用透明的包裝會(huì)導(dǎo)致視覺效果不佳,所以,雪碧也擁有了自己標(biāo)志性的綠色。
事實(shí)上,雪碧這些年的包裝顏色越來越綠了。
憑借著極具辨識(shí)度的包裝、獨(dú)特清新的檸檬口味,雪碧自1961年在美國(guó)市場(chǎng)推出后,便迅速成長(zhǎng)為可口可樂旗下僅次于可樂的第二暢銷的飲料。
久而久之,這種綠色的包裝也成為了雪碧的一部分。所以,雪碧即將更換包裝的消息一出,消費(fèi)者自然難以割舍:
“白色包裝的雪碧,看著像盜版…… ”
“不綠的雪碧,沒有了靈魂?!?/em>
“那要不把里面的液體染成綠的?”
雪碧不“綠”,沒那味了?
俗話說:“人靠衣裝?!鄙唐芬驳每堪b。
雪碧更換包裝看起來是一件小事,但從商業(yè)的角度,更換這么具有辨識(shí)度的包裝其實(shí)是非常冒險(xiǎn)的行為。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),部分雪碧的特定新口味已經(jīng)開始使用透明瓶身,搭配白色標(biāo)簽,比如膳食纖維、無糖等系列。
有色彩營(yíng)銷理論指出,在短短的0.67秒里,消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品外觀的第一印象,而在這其中,色彩的作用占到67%,并隨著時(shí)間的沉淀變成了消費(fèi)者識(shí)別符號(hào)。
這種視覺識(shí)別符號(hào)潛移默化的影響,會(huì)隨著企業(yè)的發(fā)展不斷沉淀成品牌要素的一部分,比如提起雪碧產(chǎn)品,消費(fèi)者聯(lián)想的關(guān)鍵詞通常是“清爽”“夏天”“綠色”。
在茫茫的飲料“海洋”中,你總能一眼認(rèn)出雪碧。/視覺中國(guó)
換句話說,當(dāng)雪碧更換成透明瓶子包裝,你很可能一時(shí)間認(rèn)不出來這是雪碧,而當(dāng)成是某品牌的礦泉水。
這么看來,想要“洗白”的雪碧,還是得悠著點(diǎn)。
參考文章
[1] 雪碧上熱搜,網(wǎng)友大喊“爺青結(jié)”!真相來了丨南方都市報(bào)
[2] 雪碧要永久放棄ta?剛剛辟謠了……丨蘇州交通廣播
評(píng)論30