“我被別人莫名其妙地加到一個(gè)群里,有沒有辦法退出群而不讓管理員知道?”這是很多人的煩惱?,F(xiàn)代人每天起床最先要解決的不是生存問題,而是朋友圈的小紅點(diǎn)以及未讀信息。
人的一生會(huì)遇到很多群,親戚一大群,交友一大群,工作又一大群,忽然有一天,這些大群衍生的小學(xué)群、初中群、高中群、大學(xué)群、旅游群、麻將群、斗地主群等全占領(lǐng)了手機(jī),即使十年沒有聯(lián)系的人,也會(huì)在微信中把你找出來。社交達(dá)人的宗旨是,可以讓你錯(cuò)過幾個(gè)億的紅包,但絕不會(huì)讓你錯(cuò)過每天上千條的群語音。
大部分的群,也如你萍水相逢的人,今天熱乎過幾天就無聲無息了,但很多群你想退卻又不能退,比如工作群,辭職后你退還是不退?已經(jīng)離職的前同事你踢還是不踢?
有人不堪微信群的語音轟炸,有人不忿只搶紅包不說話的潛水者。但礙于面子,有用的沒用的群都留著。直到2016年情人節(jié)前一天,終于有人帶頭發(fā)起退群、拆群運(yùn)動(dòng)。
用心良苦的群主逢年過節(jié)發(fā)紅包,但仍然無法維持群的活躍度。
辛巴,新農(nóng)商學(xué)院創(chuàng)始人,新農(nóng)人聯(lián)盟發(fā)起人。這是一個(gè)多大的聯(lián)盟?
辛巴有兩個(gè)微信號(hào),總共有好友近1萬人,另外還加了200多個(gè)微信群。在他的手機(jī)上,微信內(nèi)存占據(jù)7.9G。
“每天開機(jī)打開微信的第一件事情是‘等’,等著各個(gè)群里的信息噼里啪啦地先冒出來,蘋果手機(jī)起碼要冒個(gè)一兩分鐘,三星和華為手機(jī)要5分鐘才能冒干凈,信息冒完了流量也刷走了幾十兆。”
那些年他之所以忍著沒有退群,基于幾方面考慮:一是礙于老朋友情面;二是期待群里的牛人、大咖某天丟給自己一個(gè)機(jī)會(huì);三是自己也得厚臉皮地對(duì)群里的陌生人做營銷推廣;最后,潛伏在深水區(qū),時(shí)刻準(zhǔn)備搶紅包。
“不負(fù)責(zé)任地說,其中195個(gè)群我?guī)缀醪豢?,多?shù)群我都半年多沒打開過,未讀信息數(shù)量上萬甚至幾萬條。”
群太多,反而影響正常的交流,這是辛巴決定退群的第一個(gè)原因。“一個(gè)人的時(shí)間和精力是有限的,24小時(shí)不吃不喝不睡去專注完成一份事業(yè)尚且不一定能成功,我們哪里還有時(shí)間被‘打擾’?”辛巴說,“90%以上的群對(duì)你來說也許是‘負(fù)擔(dān)’?!?/p>
那些群大部分已經(jīng)失效?!跋喈?dāng)于把人集中在一起的集貿(mào)市場(chǎng),嘈雜的廣告、推銷、陌生人任意地騷擾,降低了我對(duì)有效信息的判斷?!?/p>
2月13日,辛巴終于按捺不住,在其公眾號(hào)發(fā)出《我編了一堆理由,終于拆了2年多的社群,并退了200個(gè)微信群》,退群一時(shí)成為熱門話題。
退被人拉進(jìn)去的群容易,但作為群主,辛巴拆掉自己的群卻要下很大的決心。
2013年5月28日,辛巴建“新農(nóng)人”的第一個(gè)群時(shí),微信群最多還只能容納40人,他托人找騰訊把群權(quán)限升級(jí)到了100人,“那會(huì)兒沒幾個(gè)群能這樣,因此還略有嘚瑟”。
隨著人數(shù)增多,辛巴的“新農(nóng)微講堂”壯大成6個(gè)群,每個(gè)群500人規(guī)模,他配了一個(gè)專職人員管理群務(wù),另外四五人在群有活動(dòng)時(shí)配合工作。
起初辛巴也是躊躇滿志,邀請(qǐng)大咖們到群里分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、開發(fā)課程,辛巴稱為“微講堂”。課前,群內(nèi)會(huì)發(fā)紅包調(diào)動(dòng)積極性,半年多的時(shí)間做了十多場(chǎng)免費(fèi)公開課。
“ 2014年上半年大家對(duì)這種形式趨之若鶩,因?yàn)槟菚?huì)兒大家都像村里人進(jìn)城一樣覺得很新鮮,而且還能認(rèn)識(shí)業(yè)界所謂的‘大咖’。”辛巴說,“看到大家聊得起勁,自己還挺有成就感?!?/p>
群主維護(hù)一個(gè)群需要良苦用心,辛巴和同事每逢過年過節(jié)都會(huì)給群成員發(fā)紅包,“相當(dāng)于回饋”,辛巴說,發(fā)了多少已經(jīng)不記得了,上千塊總是有的。
但紅包也不一定有用,潛水者搶了紅包還會(huì)繼續(xù)潛水?!按蟛糠秩俗鋈海罨钴S的是第一周之內(nèi),過了這股勁就慢慢走向衰退?!毙涟偷娜阂蔡硬贿^這個(gè)厄運(yùn)?!耙婚_始做活動(dòng)積極性很高,大家回復(fù)率也很高,好幾百人一起關(guān)注。隨著社群越來越多,從剛開始有幾百人響應(yīng),到后來只有幾十人,最后只有幾個(gè)人?!?/p>
如果群落不能給群成員帶來“獲得感”,就別浪費(fèi)流量了。
辛巴在反思微信群的衰落時(shí)寫道:“社群的魅惑是成就你的同時(shí)也在毀滅你,當(dāng)社群進(jìn)一步扁平化后,大家開始審美疲勞,開始喜新厭舊,社群的魅力在逐漸衰弱。”他總結(jié)了微信群衰落的原因:“拼湊來的好友人數(shù)眾多,但要命的是良莠不齊,硬是把傻大粗和小清新拼在一起,誰都瞧不上誰,自然聊不到一塊兒?!?/p>
再加上小廣告鋪天蓋地,“最不能忍受某人剛?cè)肴海闫炔患按其N產(chǎn)品或亂發(fā)一通,這和到人家屋里亂扔垃圾沒什么區(qū)別,社交群落逐漸失去了其本應(yīng)有的純粹性”。
鹽堿地種不出好莊稼,辛巴雖然嘗試過微信群的商業(yè)化運(yùn)營,“有些課程也收費(fèi)”,但“付出跟得到的回報(bào),沒成正比關(guān)系”。他的團(tuán)隊(duì)向他反饋,越運(yùn)營,越?jīng)]有信心,做了一件好事卻得不到響應(yīng),很失落?!拔覀兺度朐俣鄷r(shí)間和精力去維護(hù),也是一廂情愿,不可能在沙土堆里建高樓,也許越努力越偏離?!?/p>
辛巴發(fā)現(xiàn),群友在群里沒有“獲得感”,是他們“取消關(guān)注”的重要原因?!叭绻也荒芙o你帶來‘獲得感’,咱們就別耗流量了?!?/p>
“拆除也許是最好的選擇?!?/p>
當(dāng)拆群的消息在“新農(nóng)微講堂1群”公布時(shí),還是有很多人舍不得,很多人勸辛巴不要拆群?!叭捍嬖跁r(shí),沒有發(fā)現(xiàn)它的價(jià)值,真拆群時(shí),群成員就想起來我們的好處了?!钡涟鸵呀?jīng)對(duì)這個(gè)“無效的群落”喪失信心,選擇在情人節(jié)前一天公布這個(gè)消息。
拆群之后,很多人加辛巴的微信,向他學(xué)習(xí)怎么拆群。繼而,很多人加入了拆群運(yùn)動(dòng)。
聶周勝曾經(jīng)很糾結(jié),2月12日時(shí)他在清手機(jī)和微信通訊錄,第二天看到辛巴的文章,當(dāng)即決定“清微信群或屏蔽群消息”,他發(fā)布消息:“Sorry,群主親們,有事直聯(lián)勿群。群多了,微信刷了,易患強(qiáng)迫癥,厭倦了群里水太多,而且是吹泡泡的水,上面漂著很多小廣告和糖衣水雷?!?/p>
倪老腌幾乎退完所有群,他決定“2016年盡量不玩微信少玩微信,把有限的時(shí)間浪費(fèi)在美好的事和人身上”。
退出群聊,回歸正常生活。拆群兩周后,辛巴自稱:“微信變得更簡(jiǎn)單。自己對(duì)手機(jī)的態(tài)度,也輕松了很多?!?/p>
拆群時(shí)辛巴在微信公號(hào)里做了一個(gè)調(diào)查,408人參與了投票,其中315人(占比77%)“贊同樓主,我也打算這么干”,64人(占比16%)“贊同樓主,雖然我不打算這么干”。
還有人建議,要把所有的群折疊起來,就像微信訂閱號(hào)那樣。
辛巴預(yù)測(cè):“拆群,在今后幾個(gè)月會(huì)變得很流行?!?/p>
微信官方似乎已經(jīng)監(jiān)測(cè)到用戶的動(dòng)態(tài),2月16日,在辛巴退群的長(zhǎng)文刷遍朋友圈以后,微信官方上線一個(gè)功能:退群時(shí)將不再顯示“某某已退出群聊”字樣。
這個(gè)新功能,讓退群者保留了一份尊嚴(yán)。
學(xué)者看朋友圈之胡泳
“沉默的螺旋”造就一批潛水黨
北大新聞與傳播學(xué)院教授胡泳,是國內(nèi)最早從事互聯(lián)網(wǎng)和新媒體研究的人士之一。從1990年代的BBS開始,每有新的社交媒介出現(xiàn),他都會(huì)注冊(cè)并及時(shí)體驗(yàn)。他對(duì)微信朋友圈的感受是“信息傳播力量很強(qiáng),但負(fù)面效應(yīng)也相當(dāng)明顯”。
胡泳認(rèn)為,朋友圈經(jīng)過了由私人到公共的屬性變化。曾經(jīng)的朋友圈是熟人社群,而隨著人際交流與信息傳播的逐漸遞進(jìn),礙于人際交往和情面的好友添加開始增多,這也把本來私密的熟人社群推向“半生不熟”,甚至如今的“完全陌生”?!敖裉炷闼⑿屡笥讶Γ芏鄡?nèi)容是你不熟悉甚至反感的,這說明社會(huì)的交往規(guī)則變了,你的交友原則也與原來不同?!?/p>
微信公眾號(hào)的自媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過程中缺失傳統(tǒng)媒體采編流程中的“把關(guān)人”,這也是造成朋友圈文章被無數(shù)不明真相好友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的主要原因?!氨辉蕉嗟娜俗C明并深信的事情,往往錯(cuò)誤得最荒謬?!崩正嬙凇稙鹾现姟分械倪@個(gè)結(jié)論被胡泳拿來引述,對(duì)此他舉了個(gè)例子:如果一兩個(gè)人在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于“水能變油”的信息,你肯定直接pass掉,覺得這是無稽之談;而如果你的親戚、密友、領(lǐng)導(dǎo)、下屬都在轉(zhuǎn)發(fā)這條信息,你就能確保自己不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看看嗎?“人們傾向于認(rèn)為熟悉的就是好的,這是某種心理捷徑?!焙菊f。
胡泳并不會(huì)通過經(jīng)常刷朋友圈去了解好友狀態(tài)?!耙皇桥笥烟鄾]時(shí)間去管別人,二是一定會(huì)有很多無效信息,三是加了很多半生不熟的好友?!彼?jīng)常受邀出席各種論壇和講座,很多報(bào)名參加的年輕人會(huì)在活動(dòng)結(jié)束后請(qǐng)求添加他為好友?!拔乙话銜?huì)先問問他們的名字和職業(yè),只要你真誠回答我都會(huì)添加?!蹦壳八呐笥讶灿?000多位微信好友。
而朋友圈“不點(diǎn)贊、不評(píng)論、不轉(zhuǎn)發(fā)、不互動(dòng)”的現(xiàn)象也令他有所思考?!斑@一類群體的存在,也可以用傳播學(xué)里的‘沉默的螺旋’理論加以分析。”1974年德國社會(huì)學(xué)家內(nèi)爾·紐曼提出“沉默的螺旋”,簡(jiǎn)而言之就是“人們看見贊同的觀點(diǎn)便會(huì)加入討論,而一些被冷落的觀點(diǎn)即使有人贊同,但當(dāng)看到無人問津時(shí),這部分人也會(huì)保持沉默。這也造成了強(qiáng)勢(shì)意見崛起并占明顯主導(dǎo)地位后,其他的意見從公共圖景中完全消失,并且緘口不言?!?/p>
“同樣的道理,當(dāng)你的朋友圈話題被幾個(gè)朋友主導(dǎo)時(shí),并不了解和贊同的你很可能會(huì)選擇不發(fā)言。而當(dāng)這種沉默變?yōu)槌B(tài)時(shí),長(zhǎng)期潛水者偶爾的幾次浮出水面反而會(huì)成為驚喜。這也就能解釋為什么那些長(zhǎng)時(shí)間不發(fā)言、不互動(dòng)、不發(fā)朋友圈的人偶爾出現(xiàn),會(huì)收獲比典型朋友圈群體更多的評(píng)論和點(diǎn)贊?!?/p>
(文/趙淥汀)
評(píng)論
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