2013年3月29日,《新周刊》在發(fā)布2012年中國電視年度成績單“2012中國電視榜”的同時,也發(fā)布了一份對中國視頻業(yè)的重要觀察報告:“2012中國視頻榜”。這是一個歷史性的時刻,所有人一同見證了一個從未有過的場景——電視業(yè)界與視頻業(yè)界的代表人物共處一室、平起平坐,接受同一級別的嘉獎。
2012中國電視榜“年度電視頻道”的獲得者是浙江衛(wèi)視,“年度電視節(jié)目”是《中國好聲音》,孟非則連續(xù)三年獲得“年度節(jié)目主持人”。至于2012年中國電視榜的“推委會特別大獎”,《舌尖上的中國》當之無愧。它們掀起收視熱潮,衍生出相應(yīng)的社會現(xiàn)象,既代表中國電視的發(fā)展趨勢,也反映社會之變。
2012中國視頻榜“年度最佳視頻播出平臺”的獲得者是土豆,“年度最佳視頻節(jié)目”則是《曉說》,“年度視頻品牌”則被愛奇藝獲得。此外,年度制作機構(gòu)樂視制造、年度最佳視頻節(jié)目主持人大鵬、年度網(wǎng)劇《屌絲男士》、年度動漫作品《賣豬》、年度最具網(wǎng)絡(luò)傳播力電視節(jié)目《中國好聲音》、年度視頻移動客戶端優(yōu)酷拍客,均代表了中國網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目在制作與傳播方面,多元化、專業(yè)化、自媒體化的發(fā)展趨勢。
網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迄今十余年,已經(jīng)深深走入我們的生活,5.6億網(wǎng)民不一定要看電視,卻不可以沒有視頻看,沒有視頻玩。
“走出去我可以很驕傲地說,我是互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目主持人?!贝簌i吐氣揚眉起來。10年前他就進入搜狐做互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目主持人,然而像在干什么見不得人的勾當,一直自卑,不敢和人講自己是視頻主持人,“人家說是不是在網(wǎng)站里脫衣服,讓大家給你送花那種?”
發(fā)布一份“2012中國視頻榜”,這是《新周刊》的第一次,也是很多入榜視頻人的第一次。大鵬及他擔任導演和主演的視頻劇《屌絲男士》榜上有名,與他一樣,拿完獎,回到網(wǎng)絡(luò)上奔走相告的視頻人還真不少,他們說,這“證明中國視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目在文化審美層面和媒體影響力層面都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍”。
若套用新華體來播報一下,頒獎現(xiàn)場應(yīng)作如是觀:華燈璀燦、鮮花吐蕊的中國大飯店內(nèi),歡聲笑語,喜氣洋洋,中國視頻業(yè)界的杰出代表濟濟一堂,共襄盛會?,F(xiàn)場一共頒出“年度最佳視頻播出平臺”、“年度最佳視頻節(jié)目”、“年度視頻品牌”等十個獎項,獲獎人紛紛對組織上給予的至高榮譽表示了由衷感謝和愛戴之情。
網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迄今十余年,已經(jīng)深深走入我們的生活,5.6億網(wǎng)民不一定要看電視,卻不可以沒有視頻看,沒有視頻玩。人性一點講,這種傳播形式恰好適應(yīng)了他們某種自我實現(xiàn)的需要。無論你是否承認,事實就是這樣,它嚴重地滿足了人們對于時間、地點以及內(nèi)容的決定權(quán)。因此,人人都是電視臺的時代正在到來,只要你手中有一部DV,一個攝像頭。
3月,高曉松出品他的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《曉說》,號稱“一不當公敵、二不當公知”、要“上說星辰滿月,下說凡夫走卒”,節(jié)目總播放量超過1億次,一時坊間風傳。拿了個“年度最佳視頻節(jié)目”,制片人張慶生口氣不小呢,那天他在領(lǐng)獎的時候不忘向同業(yè)放言,“我們將要走出國門,走向世界,我們的口號叫做‘世界很大,可以曉說’”。
視頻業(yè)的異軍突起,會否有如“小三”直接打上門來與“主母”分庭抗禮終至喧賓奪主?大約這是心知肚明的事情。知道么?整個儀式的背景主旨真是強悍,叫“視頻瓦解電視”,這讓優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽嚇了一大跳,臺上發(fā)言,他好像不安得很,口氣謙遜至于極點,“內(nèi)心覺得這個標題太刺眼了”。不過這種低調(diào)只是一條矯情的尾巴,因為他轉(zhuǎn)而又不加抑制地狂喜,“這是一個快速發(fā)展的時代,所以讓我們擁抱這個瓦解吧”。
視聽上,固有的電視載體一元化表達與接收排序已經(jīng)被破除,這沒有什么可矜持的。小小視頻,同時觸動了電視人的心,至少視頻業(yè)界和電視業(yè)界的人,在發(fā)榜那一刻,是平起平坐的,這是否說明“融合式顛覆”的局面已經(jīng)告成?
“我們應(yīng)該認識到?jīng)]有人動了你的奶酪,奶酪還是你自己的,只是你要換一種新的方式認識自己的奶酪?!闭憬l(wèi)視節(jié)目中心副主任、《中國好聲音》總導演陳偉說?!吨袊寐曇簟返某晒Γ搀w現(xiàn)在其以互利共贏模式開啟了節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播場,諸如此類電視節(jié)目越來越多地需要借助網(wǎng)絡(luò)影響力擴大輿論場,而視頻等新媒體的增值效應(yīng)也由此放大。陳偉說:“我覺得作為電視內(nèi)容生產(chǎn),我們也應(yīng)該為權(quán)利的反轉(zhuǎn)而慶幸,讓觀眾有權(quán)利選擇觀看、看什么、看多久,以及我用什么姿勢收看?!?/p>
“視頻為電視節(jié)目的利用注入了新的元素”,中國電視榜推委、優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽說。最佳生活類節(jié)目《非誠勿擾》制片人李正同樣認為,“其實有時候并不是網(wǎng)絡(luò)插了我們電視兩刀,而是網(wǎng)絡(luò)給我們插上騰飛的翅膀”。
1958年北京牌電視機成為“華夏第一屏”,2005年視頻網(wǎng)站正式在中國上線。相隔47載的電視與視頻的承嬗離合,本身就是活脫脫一部老夫與少妻的電視劇——落占一半內(nèi)容的電視劇,始終絮叨著中老年人的百無聊賴;移動終端卻已繁榮出“人人都是電視臺”的新時代。
尼克?波茲曼認為,不管一種媒介原來的語境是怎樣的,它都有能力越過這個語境并延伸到新的未知的語境中。電視與視頻這對老夫與少妻,越活越有夫妻相。多年前微軟的XBOX,現(xiàn)在為人所熟知的Apple TV,加之上個月剛剛推出的Roku 3,一步步將沙發(fā)客從“時段”與“頻道”的捆綁中解脫出來;呈現(xiàn)給我們的,則是電視與視頻的聯(lián)姻狀態(tài)。參與電視節(jié)目投票、窩在沙發(fā)里進行電視購物,或是開著電視同時視頻聊天……如果電視被瓦解后可以變得更好,擁抱瓦解就是網(wǎng)絡(luò)時代電視產(chǎn)業(yè)的未來時態(tài)。
“視頻為電視節(jié)目的利用注入了新的元素”,中國電視榜推委、優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽說。最佳生活類節(jié)目《非誠勿擾》制片人李正同樣認為,“其實有時候并不是網(wǎng)絡(luò)插了我們電視兩刀,而是網(wǎng)絡(luò)給我們插上騰飛的翅膀”。
載體的興衰更迭,或僅承載了人們思想形態(tài)或認知結(jié)構(gòu)的具象。如同婚姻是一種信仰,“內(nèi)容為王”仍是維持電視與視頻生息的一劑良方?!敖o觀眾提供有價值的內(nèi)容,堅守我們自己的陣地,一直想著為大家創(chuàng)造更好的精神產(chǎn)品,這是我們應(yīng)該做的和堅持的。” 最佳財經(jīng)節(jié)目《中國經(jīng)營者》制片人兼主持人曾捷說。
美國科技專欄作家Dan Gillmor在其專著《草根媒體》(We the Media:Grassroots Journalism By the People,F(xiàn)or the People)中提到,在視頻將改變傳統(tǒng)信息傳播方式篤信者心中,自媒體宛若圣經(jīng)一般。中國電視榜推委、電視策劃人、評論人石述思說,“現(xiàn)在電視最苦惱的是找不到自己的受眾是誰,平面也找不著”,“未來的發(fā)展趨勢是全媒體的趨勢,在全媒體平臺逐漸形成的過程中,自媒體開始稱王”。
如今,視頻與電視處于蜜月期,但未來,它將成為傳統(tǒng)電視的挑戰(zhàn)者?!缎轮芸肥状瓮瞥觥爸袊曨l榜”的用意在于:《新周刊》 認為在“人人都是電視臺”的時代,“視頻瓦解電視”將作為未來中國電視發(fā)展的最重要趨勢。
中國電視榜推委現(xiàn)場點評
電視策劃人、評論人石述思
今年總體感受不太好評,倒不是因為群星璀璨,而是因為處在一個劇烈的轉(zhuǎn)型期。網(wǎng)絡(luò)視頻開始對電視進行倒整合,不能說是逆襲,他們也不是屌絲,這個趨勢在2013年的電視榜中表現(xiàn)得比較明顯。
北京大學中文系教授張頤武
2012年的電視榜有兩大變化。第一,互聯(lián)網(wǎng)開始整合電視的內(nèi)容,電視和視頻的文化將會慢慢轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng),這個大趨勢是很難改變的。第二,有節(jié)目沒劇。去年各種娛樂節(jié)目、談話節(jié)目很有影響,反而沒什么好(的電視)劇,或者沒有有影響力的劇,這個結(jié)構(gòu)也是很重要的。這個變化會延續(xù)下去,這對(電視)劇提出很大的挑戰(zhàn)。
新浪網(wǎng)執(zhí)行副總裁、總編輯陳彤
今天的主題是“視頻瓦解電視”,我個人認為“視頻”的描述不準確,電視就不叫視頻嗎?電視同樣是視頻。十多年前我們提出“視頻”這名字時,我說是不是要改成“錄像”?因為視頻是一個技術(shù)術(shù)語,指沒有聲音的畫面。但是,后來大家都習慣了“視頻”就是“錄像”。也許可能咱們這個榜再過一兩年不叫電視榜或者網(wǎng)絡(luò)視頻榜,而是真正的視頻榜,或者錄像榜。
優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽
看了這個標題“視頻瓦解電視”,我嚇了一跳,這個標題太刺眼了。其實,在電視榜中那些受歡迎主持人、節(jié)目,包括電視頻道,無一例外在網(wǎng)絡(luò)上都是最受歡迎的?!稌哉f》這個節(jié)目讓我對網(wǎng)絡(luò)視頻有了新的認識,互聯(lián)網(wǎng)不僅可以孕育低齡化通俗的節(jié)目,也可以有高文化品位節(jié)目。以前我們認為視頻的節(jié)目只能是10分鐘一段,如果超過10分鐘不應(yīng)該稱為視頻節(jié)目,也沒有人看。但是《曉說》達到了40分鐘,卻有人從頭看到尾看完。另外,我們以前以為視頻網(wǎng)站的節(jié)目是24小時擺在上面看的,不能像電視那樣定時定點播出?!稌哉f》卻在每周五早八點播出,如果你晚了就有人罵,如果你早了有人會破解你的密碼上去看。
(輯/鄺新華)
電視節(jié)目如是說
最佳談話節(jié)目《首席夜話》、中央電視臺制片人杜陽
十一點半首播節(jié)目很痛苦
采訪/鄺新華
夜里十一點半是一個很尷尬的時間。在這個時間段做節(jié)目,對我們而言是比較痛苦的——該睡覺睡覺,該關(guān)機關(guān)機,看看收視曲線,那是直線往下降。這個時段都是些重播的節(jié)目,像我們這樣首播的寥寥無幾。不過,我的很多前輩,像《實話實說》、《對話》,當年都是從很偏的時段做起來的。
觀眾在睡覺前會調(diào)一遍臺,看看哪個好看就看看。這時候觀眾的收視心態(tài)是安靜的,但能吸引人的仍然是節(jié)奏較快的節(jié)目。這邊在快速問答,這邊在相親,這邊在跳水,那邊還在抗日……我們卻在這里娓娓道來。兩個人坐在那里侃侃而談,談得很過癮,但觀眾看來是很無趣的,至少在調(diào)臺時停不下一分鐘。所以我們走快節(jié)奏、碎片化的路線。我們在探索怎樣才能提高接觸率,能吸引觀眾讓他們能看到一分鐘。我們就在舞美燈光等外在形態(tài)上更活躍一些,然后再從內(nèi)容上——也就是價值觀上吸引觀眾。但這個很難。
談話節(jié)目成本低,好上馬,兩個星期就能做一期出來。全國至少一百多檔談話節(jié)目,但很少有在前輩的基礎(chǔ)上有突破的,他們一直生活在過去“偉大的談話節(jié)目”的影子里面。談話節(jié)目是不討好的,觀眾的心態(tài)也不是十幾年前的心態(tài)了,我們不能指望大家能靜靜地看下來,在談話節(jié)目的黃金時期,有《藝術(shù)人生》《魯豫有約》這些著名的談話節(jié)目。
現(xiàn)在是談話節(jié)目的瓶頸期,就像五年前娛樂節(jié)目的狀態(tài),那時娛樂節(jié)目也處于瓶頸期,但這幾年卻有了蛻變,我們也希望談話節(jié)目未來會有這樣的蛻變。談話節(jié)目就像鹽一樣,誰也不會多吃,而且也不好吃,所以它的收視率不會很高,但卻一定要有,就像不吃鹽也不好受一樣。
最佳人文節(jié)目《開講啦》、唯眾傳媒制片人劉嫻
中國有多少青年人在看電視?
采訪/鄺新華
我們剛開始做這檔給青年人看的演講類節(jié)目時,我們以及我們的合作方央視也都有懷疑:這樣的節(jié)目內(nèi)容雖然很好,但會有收視率嗎?觀眾會買賬嗎?也許我們一開始就很天真,以為我們制作者喜歡,觀眾也會喜歡。所以也是抱著賭一把的心理來做這檔節(jié)目。我們的定位是中國青年人公開課,但有多少青年人在看電視?其實他們都在看網(wǎng)絡(luò)。這是一個悖論——當你選擇在電視給青年人講課時,而這些受眾卻不一定看電視。
面對這樣的風險,央視的領(lǐng)導對我們幫助很大,反而給我們一顆很大的定心丸,他們說:不用看收視率,只要節(jié)目被大家喜歡,有口碑,沒有收視率也沒關(guān)系。我們最怕的就是,一個節(jié)目既要口碑和影響力,還要收視率。當什么都想要的時候,一檔節(jié)目是很難純粹的。然而,越是這樣的鼓勵,我們越覺得,除了口碑,我們更應(yīng)該收獲收視率。第一季出來時,播出時間是晚上的23:36。我們很意外,不僅僅很多年輕人在看,很多爸爸媽媽也在看。很多孩子被他們父母打電話叫起床來看。也許,在電視機前,孩子們看的是嘉賓,父母們看的卻是孩子。這也是父母和孩子互相溝通的一個機會。
《新周刊》的中國電視榜是我從業(yè)十年以來做電視節(jié)目的夢想。日思夜想,夢寐以求。每一年我買這期《新周刊》時,看到這個榜單,我就會想:什么時候我的節(jié)目也能上這個榜呢?一度我以為,是不是得靠找一點關(guān)系,走點后門,才能拿到這個獎。但確實沒有關(guān)系,也就作罷。我們老板說:我們什么都沒有,只有自己。作為一個制作內(nèi)容的傳媒公司,我們用心去創(chuàng)作,作品能被觀眾喜歡,能被人看到,該來的都會來。
最佳財經(jīng)節(jié)目主持人、中央電視臺主持人陳偉鴻
財經(jīng)主持人要謹慎
采訪/鄺新華
電視財經(jīng)節(jié)目主持人需要有一種謹慎的態(tài)度,因為所有財經(jīng)的事實都要數(shù)字相關(guān)聯(lián),越是要和數(shù)字打交道就越是需要謹慎的態(tài)度。與此同時,因為在電視這樣的公共平臺上制作財經(jīng)節(jié)目,還需要有化繁為簡、化枯燥為生動的一種能力,讓更多的人能通過你節(jié)目的展示,和財經(jīng)之間有更緊密的聯(lián)系,讓他們看到財經(jīng)世界里的五彩斑斕。
我們最早做《對話》的時候也是在很偏的時間——夜里十一點。每一個新產(chǎn)品在問世的時候,總會有一些忐忑——不知道市場的反應(yīng)會如何。主創(chuàng)者總會認為自己制造的是好產(chǎn)品,也考慮到了受眾的多方面需求。但受眾的口味卻是多種多樣的。很多節(jié)目會先放在非黃金時段,讓它慢慢生長。但這也給了我們一個很好的機會,在別人還沒有這么大規(guī)模地關(guān)注你的時候,可以有一些小的微調(diào)。這是一個改善的過程,不斷地向盡善盡美靠近。于是有一天,突然會有人發(fā)現(xiàn),哎喲,這個時間段還有一個不錯的苗子。于是把它移植到一片更廣大的土壤當中去。這時候,你就會擁有一片更廣闊的天空。
網(wǎng)絡(luò)節(jié)目如是說
年度最佳視頻節(jié)目主持人大鵬
短視頻是記錄方式的改變
采訪/唐瑤瑤
我做互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目主持人十年了,以前不好意思跟人說這職業(yè)。逢年過節(jié)回家跟人說是視頻主持人,人家反問:一個網(wǎng)站要什么視頻主持人?是不是在網(wǎng)站里脫衣服,讓大家給你送花的?我說,那個門檻可高了,我可來不了。
《屌絲男士》第一季是受《屌絲女士》的啟發(fā)創(chuàng)作的,表演方式、劇情方式都類似,大家覺得抄襲、山寨。我希望《屌絲男士2》能改變別人對我們的態(tài)度,不要抱著“我看你抄襲還能抄成什么樣”的態(tài)度來看待這個作品。
短視頻是記錄方式的改變。由于視頻制作成本很低,拿著手機就能拍,人人都能拍。去年以來,短視頻的數(shù)量有井噴式的呈現(xiàn),甚至多到我們看不過來了。但卻缺乏一些有質(zhì)感、有品質(zhì)的作品。也不能保證內(nèi)容多么有營養(yǎng),或者看了能吸取到什么知識。
年度制作機構(gòu)樂視原創(chuàng)事業(yè)部總經(jīng)理郝舫
短期內(nèi),長、短、中視頻都會存在
采訪/唐瑤瑤
短視頻就是好玩,有意思,自己動手做,DIY,缺點也非常明顯。就是品質(zhì)會比較差,比較廉價。當短視頻發(fā)展到一定階段,大家不滿足了,就專業(yè)制作起來,這種現(xiàn)象在國外國內(nèi)都特別多。不是隨便拿個手機來拍一下,而是有精心的策劃和安排?,F(xiàn)在叫微電影?,F(xiàn)在業(yè)余做短視頻的都不再是單打獨斗,都有一個小小的班子,運用專業(yè)的手段來進行剪輯,拍攝上也對構(gòu)圖畫面有一些要求。他們雖然趕不上電影的制作質(zhì)量,但是運作模式是仿效電影的。這種介于長視頻跟原始的短視頻之間的形式,我覺得未來可能會成為一個亮點。
在短期內(nèi),長的、短的、中的都還有存在的必要,長視頻一定是未來的主力業(yè)務(wù)所在,觀賞價值比較高。短視頻很多存在于PC端,pad端,手機端,這些對畫質(zhì)、聲音等的要求都不高,大家在這些設(shè)備上看會覺得馬馬虎虎過得去就行了。現(xiàn)在所謂智能電視的出現(xiàn),也許未來大家又會回到電視端,電視機可能會成為家庭的娛樂中心,到時候?qū)I(yè)長視頻會占統(tǒng)治地位,因為在電視機上,短視頻的畫面、精致程度是慘不忍睹的。所以,智能電視時代的到來,專業(yè)長視頻可能更有經(jīng)濟上的長遠前途。但是也不排除會出現(xiàn)某種分化,互聯(lián)網(wǎng)的特點就是沒辦法用現(xiàn)在看到的事去預估未來的發(fā)展,因為每隔幾年就會有特別大的變化,不斷地有新的產(chǎn)品形式的出現(xiàn)。
我在樂視基本一年會有差不多300集的網(wǎng)絡(luò)劇,屬于專業(yè)長視頻的范疇。網(wǎng)絡(luò)劇是一種新的門類,跟電視劇比成本不會那么高,但是題材和表現(xiàn)形式就是特別“互聯(lián)網(wǎng)”化,就沒有電視劇那么一本正經(jīng),演員也不會請那種電視圈一線大牌來拍,基本都是新人,臺前幕后都是新人比較多,而且請的都是互聯(lián)網(wǎng)歡迎的演員班子來做。我們主要是突出“互聯(lián)網(wǎng)”特色,就是一看就知道跟電視節(jié)目長得不太一樣,燈光、機器可能跟電視差不多,但是談的話題、人、節(jié)目的形式還是比較偏向于互聯(lián)網(wǎng)的形式。就像你們頒獎寫的那個“人人都是主持人”,就跟電視臺完全不一樣了,在電視臺可不是人人當?shù)昧酥鞒秩?,還得考普通話證書,得拿主持人上崗證,像我這樣口音那么重的就當不了主持人(笑)。這就是跟電視很不一樣的地方,談?wù)摰脑掝}也是電視臺未見得愿意描述的話題,雖然都歸于長視頻范疇,但更具互聯(lián)網(wǎng)特色。
年度視頻佳作TOP10導演張元
人家要看視頻,你就拍給人家看
采訪/鄺新華
這個時代,是很多年輕人在網(wǎng)絡(luò)上看視頻的年代。導演這個職業(yè)也只有一百年,只要是一種職業(yè)就要為人服務(wù)。人家要看視頻,你就拍給人家看。要不然你當導演做什么呢?我是積極倡導年輕人應(yīng)該多拍短片的。但現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻拍得太多了,就像汪洋大海一樣。
很早就有人找我們拍,這次找我們合作的廠家也比較有智慧,對我們沒什么約束,也沒有要求上什么Logo。有些視頻,短短一兩分鐘就出現(xiàn)兩次Logo了,我看一下就關(guān)掉了。我們進入這個市場,也在提升這個行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。因為只有更專業(yè)的導演拍出來,大家看了才能滿意。一開始《床上關(guān)系》的贊助商給我們的要求是2000萬的點擊量,但片子出來以后,才兩個月多,就已經(jīng)一億多的點擊量。而且長時間排在視頻網(wǎng)站排行榜前面。
過年前電影《泰囧》票房的成功,跟他們第一部作品在網(wǎng)絡(luò)上的鋪墊也有關(guān)系。第一部《人在囧途》的票房很低,但大家忽略了一點,這部片在網(wǎng)絡(luò)的點擊量非常高,甚至超過很多票房大片。當然,一味地去討好網(wǎng)民,恐怕也不行,這不是用討好還是不討好這個詞來決定的,還是要靠自己的感覺。
有人問我,你是已經(jīng)成名的導演,再來拍微電影,會不會占有年輕人的市場。其實市場很大,中國GDP這么高,你有資格去拿這些錢,我當然也有資格。老年人也要吃飯,對吧?
年度視頻佳作TOP10導演張林子
網(wǎng)絡(luò)節(jié)目需要強大的內(nèi)容支撐
采訪/唐瑤瑤
微電影目前差不多可以劃分三類,一是廣告主定制內(nèi)容,二是影視機構(gòu)定制內(nèi)容(有些會有商業(yè)植入),三是網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)容。這三種微電影類型里,第一類有時會誕生一些形式新穎創(chuàng)意獨特的商業(yè)作品,但因其商業(yè)訴求過于明顯往往不夠高級;第二類會有一些讓人眼前一亮的作品出現(xiàn),因為它最大的一個優(yōu)勢是可以講傳統(tǒng)媒體上講不了的故事,但局限性在于大部分制作條件受限;第三類則會產(chǎn)生一些網(wǎng)絡(luò)流行文化,但當下的網(wǎng)絡(luò)熱度稍縱即逝,如果沒有強大的內(nèi)容支撐,壽命很短。
年度視頻佳作TOP10導演王崠鑒
要多做正能量的短視頻
采訪/唐瑤瑤
我覺得2012年是微電影發(fā)展最快的一年,數(shù)量上也特別多,但質(zhì)量上有點參差不齊。雖然現(xiàn)在微視頻是沒有內(nèi)容審查的,但質(zhì)量、題材等,有些做得的確有點過。我們應(yīng)該多做些積極的、正能量的作品,畢竟接觸網(wǎng)絡(luò)較多的是青少年。我從電影學院畢業(yè),學的就是影視,新人沒有機會進入電視電影業(yè),就從網(wǎng)絡(luò)視頻做起。但我覺得這兩個平臺不矛盾的,只要作品好都會有觀眾。
年度視頻佳作TOP10導演陳颙
廣告也可帶來正能量
采訪/鄺新華
一個商業(yè)廣告能拿到這個獎挺意外的。這是我們第一次嘗試用真人、真事、真感觸來做一個廣告?;妆嘲褪钦鎸嵉娜?、真實的故事,只不過我們用廣告的形式呈現(xiàn)出來。我們選擇了一個最笨的方法,跟他們一起走一次尼泊爾的大環(huán)線,我們在路上記錄他們的行為、想法。因為來回機票的緣故,我們用了三天走了別人五天走的路。這不像搭一個棚,布一下景就能拍出來的。這對我們制作廣告的人來講,是一個很大的挑戰(zhàn)。但也是一種啟發(fā),后來我看到很多評論,人們對這些真實的內(nèi)容還是很認可的。所以后來我們都堅持拍真實的人,一起去體驗他們的生活,詮釋他們觀察世界的方法和待人接物的方式。
我經(jīng)常會看到有這樣的評論:這片怎么會是一個廣告?對這一點,很多廣告導演會感到很不舒服。其實,一部電影作品,不管是不是廣告,只要這部作品能給你帶來好的感受,帶來正能量,就是一部好作品。我們沒有必要去糾結(jié)一部網(wǎng)絡(luò)視頻是不是廣告,從另一角度來講,廣告也是在宣傳好的產(chǎn)品。
評論
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