好萊塢大片越來越重視中國(guó)市場(chǎng)。最近,大銀幕上打成一片的超人蝙蝠俠、獵神、美隊(duì)接連來北京宣傳。不管多么盛大的發(fā)布會(huì),都會(huì)伴隨尷尬的場(chǎng)面。影片、演技、幕后……這些電影真正的焦點(diǎn),卻變得模糊不清。
今天我們討論的是毀掉電影發(fā)布會(huì)的大招——寓意票房飄紅的“大麥”、獲贈(zèng)禮物的俗套場(chǎng)面和提蠢問題的主持人,以及,正確打開一場(chǎng)體面發(fā)布會(huì)的方式。
體面的電影發(fā)布會(huì)都是一樣的體面,雷人的電影發(fā)布會(huì)則各有各的雷人。
幾乎所有來華宣傳的好萊塢明星,都見識(shí)過中國(guó)的電影發(fā)布會(huì)有多雷人。
首先出場(chǎng)的通常是大麥。3月,萊昂納多·迪卡普里奧來北京宣傳《荒野獵人》的辛酸故事已廣為流傳。他也被安排和片方一起插大麥并合影。從那以后,小李子表情包又多了“麥田守望者”版本。
為了展示禮儀之邦的風(fēng)度,片方還喜歡給國(guó)外主創(chuàng)送禮物?!鞍俣戎馈鄙嫌幸粋€(gè)相關(guān)問答就很妙。一個(gè)網(wǎng)友問:“有沒有關(guān)于貔貅的電影?”有人答:“據(jù)說《阿凡達(dá)2》里可能有?!?
作為引進(jìn)方,中影的慣例就是送外國(guó)導(dǎo)演貔貅,寓意財(cái)源滾滾,只進(jìn)不出。獲贈(zèng)貔貅的詹姆斯·卡梅隆當(dāng)場(chǎng)表示,如果《阿凡達(dá)》在中國(guó)的票房好,貔貅將飛翔在續(xù)集的天空中。執(zhí)導(dǎo)《貧民窟的百萬(wàn)富翁》的丹尼·博伊爾也收到過同款。然而,這些象征中華文明的禮物落入好萊塢影人的手中,畫風(fēng)常常很詭異。貔貅、送給小李子的“天道酬勤”墨寶、送給約翰尼·德普的算盤和小羅伯特·唐尼拿到的糖葫蘆,可并稱為“發(fā)布會(huì)四寶”。
發(fā)布會(huì)雷人,還要怪主持人不專業(yè)。這類發(fā)布會(huì)上,經(jīng)常可以看到對(duì)主創(chuàng)一無(wú)所知的主持人。也許英語(yǔ)流利是他們?nèi)脒x的唯一理由。史上最經(jīng)典的發(fā)問,來自北京發(fā)布會(huì)上,一名主持人對(duì)讓·雷諾的提問:“你為什么能笑得如此自然?”
自從發(fā)現(xiàn)自黑、秀恩愛圈粉后,明星們就樂此不疲,結(jié)果一不小心走入歧途。青春愛情片《萬(wàn)物生長(zhǎng)》首映時(shí),為呼應(yīng)叛逆主題,韓庚自爆把他人電腦賣掉、偷磁帶的往事。同臺(tái)嘉賓愕然,場(chǎng)面一度很尷尬。之后更是引起連串風(fēng)波。
CP們則習(xí)慣了秀恩愛。去年上映的《戰(zhàn)狼》,有句臺(tái)詞是吳京問余男:“你有男朋友嗎?”這其實(shí)是現(xiàn)實(shí)中吳京戀愛時(shí)說過的話。發(fā)布會(huì)上吳京夫婦就重新演繹了這一段。而鄧超“怕”娘娘、黃曉明是Angelababy的霸道總裁……這些不斷出現(xiàn)的老梗,早讓觀眾審美疲勞了。
還有嘉賓參加過一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)的發(fā)布會(huì),堪稱噩夢(mèng)。主創(chuàng)們不光話癆,還輪番表演唱歌跳舞,讓人哈欠連連。結(jié)果就是,不懂掌握分寸也毫無(wú)幽默感的演員用力過猛,場(chǎng)面一秒變尷尬。
電影造夢(mèng),發(fā)布會(huì)就是走入夢(mèng)境的序幕。
一場(chǎng)正常的電影發(fā)布會(huì)究竟應(yīng)該怎么開?
電影造夢(mèng),發(fā)布會(huì)就是走入夢(mèng)境的序幕,以下才是正確打開它的方式。
首先,娛樂感十足又不失莊重的發(fā)布會(huì),考驗(yàn)組織者的專業(yè)度。一部高成本的國(guó)產(chǎn)電影,有不菲的宣發(fā)費(fèi)用,發(fā)布會(huì)自然走盛大華麗風(fēng)。相比之下,韓國(guó)電影發(fā)布會(huì)布置偏樸素簡(jiǎn)單。兩種風(fēng)格并沒有高下之分,也各有粉絲喜愛。
在韓國(guó),有著專業(yè)的電影活動(dòng)主持人、細(xì)致區(qū)分的宣發(fā)活動(dòng)和多種形式的明星影迷對(duì)談。在輕松的氛圍中,明星們的一舉一動(dòng)都在圈粉。韓影迷妹暖晴kr介紹,一般韓影主持人由電影記者、影評(píng)人、制片人和電影教授擔(dān)當(dāng)。他們?cè)跇I(yè)界有一定權(quán)威。比如演員、主持人樸京琳,就是電影活動(dòng)的資深主持。暖晴kr曾參加過林權(quán)澤導(dǎo)演的Guest Visit(專門與觀眾對(duì)話的活動(dòng)),她看到的現(xiàn)場(chǎng)是這樣的:“主持人是參與過多部林導(dǎo)作品、曾任《西便制》副導(dǎo)演的韓國(guó)藝術(shù)綜合大學(xué)電影系教授金洪俊。這樣一位非常了解林導(dǎo)的人做主持,就會(huì)提到一些好玩的故事,也會(huì)把林導(dǎo)低聲細(xì)語(yǔ)的長(zhǎng)篇大論翻譯成簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言?!?/p>
韓國(guó)電影宣傳活動(dòng)的職能劃分較細(xì)。據(jù)暖晴kr介紹,在韓國(guó)的電影宣傳活動(dòng)中,有制作報(bào)告會(huì)、媒體試映和記者見面會(huì)、明星云集的VIP試映會(huì)等類型。此外,觀眾還能通過Naver(韓國(guó)網(wǎng)站)Movie Live Talk等規(guī)模較大的在線直播了解新片動(dòng)向。暌違大銀幕六年的羅宏鎮(zhèn),剛剛憑借《哭聲》入圍戛納。前幾天,他也和主演們參加了Naver Movie Live Talk。
忠武路大咖們不管有多酷,對(duì)粉絲總是顯得很親切,針對(duì)影迷的交流也很多。有Guest Visit、Showcase(明星們的演出)與舞臺(tái)問候。Guest Visit只在放映后舉行。此時(shí)主創(chuàng)們不再忙碌趕場(chǎng),而是與觀眾慢慢聊起影片和角色。Showcase大多在影片上映前舉行,是專門面向影迷的福利活動(dòng),包括看片、互動(dòng)和問答。像《檢察官外傳》的Showcase上,女影迷被黃政民和姜東元簇?fù)砼恼?,是再正常不過的事情。有時(shí)也有映后票房慶功的Showcase,比如去年在中韓兩國(guó)熱映的《暗殺》。
電影節(jié)上發(fā)布活動(dòng)最集中。韓國(guó)大大小小的電影節(jié),氣質(zhì)多與城市相關(guān)。比如釜山人習(xí)慣了白天吹海風(fēng),深夜喝酒吃飯小聚。釜山國(guó)際電影節(jié)給人的感覺也是自在舒服。釜山電影節(jié)的野外舞臺(tái)問候在海云臺(tái)和南浦洞舉行。去年10月,宋康昊、劉亞仁隨《思悼》劇組在海云臺(tái)進(jìn)行舞臺(tái)問候。劉亞仁用家鄉(xiāng)話大邱方言和粉絲開起了玩笑。輕松的環(huán)境下,前輩和后輩的互動(dòng)也是很親切。宋康昊說:“8年前我因?yàn)椤逗眉一?、壞家伙、怪家伙》第一次站在這里,現(xiàn)在看起來,劉亞仁比當(dāng)年的鄭雨盛的人氣高多了啊?!彼€順勢(shì)從背后抱起了劉亞仁。場(chǎng)景頗為搞笑。暖晴kr說:“在碧海藍(lán)天的環(huán)境中,看著喜歡的電影人,和電影院里的感受確實(shí)不一樣?!?/p>
對(duì)于真正愛電影的人來說,觀眾不需要被刻意討好。
媒體形式的進(jìn)化,也讓越來越多的電影公司改變發(fā)布方式。國(guó)內(nèi)外影業(yè)的CEO們熱衷于效仿喬布斯,以演講的方式發(fā)布大計(jì)劃。傳播方式飛速變革。中國(guó)影迷可以全程在線觀看國(guó)內(nèi)發(fā)布會(huì)內(nèi)容。而反應(yīng)迅速的自媒體,也能同步向網(wǎng)友直播看點(diǎn)。
4月,韓寒在上海音樂廳舉行了亭東影業(yè)的發(fā)布會(huì)。韓寒像脫口秀主持人一樣聊了兩個(gè)多小時(shí)。全程高能,觀眾笑聲不斷。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的名字被惡搞成韓寒“華語(yǔ)地區(qū)個(gè)人演唱會(huì)”。他以音樂廳音響很好的理由,為大家獻(xiàn)唱了好幾次。韓寒還貢獻(xiàn)了很多段子。他說自己加上寵物狗馬達(dá)加斯加客串的電影,一共為中國(guó)電影貢獻(xiàn)了50億票房,占去年整個(gè)市場(chǎng)的八分之一。在公布拍攝《三重門》計(jì)劃時(shí),韓寒宣布電影口號(hào)是“十八年熱血重燃”。很快他又說,如果影片延遲上映,口號(hào)就改成“十九年”。韓寒本人的搞笑功力,讓這場(chǎng)發(fā)布會(huì)變成了擁有謎之搞笑氛圍的 “脫口秀”發(fā)布會(huì),使觀眾對(duì)亭東影業(yè)好感倍增。
全世界的發(fā)布會(huì),難免都有兩面性。一面是無(wú)趣。因?yàn)樾袠I(yè)缺失多樣性,容易陷入模式化。就像好萊塢明星去韓國(guó)做宣傳,難免會(huì)聊到韓國(guó)美食。在奧斯卡的記者會(huì)上,亞利桑德羅·岡薩雷斯·伊納里多也要回答記者關(guān)于好萊塢包容性的問題。另一面則是熱鬧。熱鬧的表現(xiàn)形式很多,其中包括傳播八卦。比如,三谷幸喜的《銀河街道》東京試映會(huì)上,最受關(guān)注也不是主角,而是當(dāng)時(shí)剛剛跟崛北真希結(jié)婚的山本耕史。
漫威新片的發(fā)布會(huì),也許能燃爆全場(chǎng)。優(yōu)質(zhì)懸疑片的發(fā)布,可以勾起觀眾的好奇心。愛情電影的制作發(fā)布會(huì)可以提前給影迷發(fā)糖。能夠娛樂他人的發(fā)布會(huì),不能僅僅靠自嗨。然而對(duì)于真正愛電影的人來說,觀眾不需要被刻意討好。所有人大方亮相,正常地聊天,為影片揭開序幕就好。接下來,只需要讓好作品留給觀眾足夠的空間,讓他們?cè)陔娪袄锢^續(xù)發(fā)夢(mèng)。
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