為什么香奈兒不產(chǎn)避孕套?為什么可口可樂不產(chǎn)本子?為什么百事可樂不產(chǎn)模型飛機(jī)?為什么蘋果不產(chǎn)掛鐘?為什么谷歌不產(chǎn)背包?為什么哈雷不產(chǎn)衣柜?為什么匡威不產(chǎn)手表?為什么某個我鐘愛到想結(jié)婚的牌子不干脆生產(chǎn)人類所需要的一切?
因?yàn)樗麄兙褪遣簧a(chǎn),怎么樣?
一款印著醒目的香奈兒雙C標(biāo)志并用Calvin Klein字體在包裝下方上書“Keep it classy”(保持優(yōu)雅)的安全套隨著卡爾?拉格菲爾德與90后男模的緋聞隆重登場。最先是出現(xiàn)在omgblog上,標(biāo)明售價為279美元一盒,一盒12個。這不禁讓人想起幾年前,Marc by Marc Jacobs推出的售價1.5美元的安全套。外包裝上還印著小馬哥實(shí)在不敢恭維的手寫體“忠告”:“記住,安全第一!”。
但粉絲們還沒有高興太久,紐約香奈兒店就聲明,此款安全套是個惡作劇,跟香奈兒沒關(guān)系。而同時出現(xiàn)的那款名為M.Dior的安全套,因?yàn)榘b太土口號沒料,基本上可判定與迪奧沒什么關(guān)系。
即便不是真的,“香奈兒牌安全套”這個想法也一定會滿足粉絲們“想把香奈兒最貼身穿”的愿望。全能的上帝沒有賜予我們?nèi)艿钠放疲n予了品牌教徒自己設(shè)計(jì)并制作的本事。這些民間設(shè)計(jì)師自娛自樂地DIY出蘋果冰箱貼、怒鳥蛋糕、可口可樂孵化箱、雜志枕套……他們賦予了品牌“全能的力量”。
睡在雜志封面上
紅遍淘寶、成立于2007年的國內(nèi)設(shè)計(jì)公司One day,整個團(tuán)隊(duì)5個人左右,人數(shù)和人都不固定,誰有空誰來做,只有創(chuàng)始人白皛一人是全職做設(shè)計(jì)。這個松散的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)出產(chǎn)了蘋果、PS、Illustrator系列冰箱貼以及Bazaar、GQ、Rolling Stone、Time、Vogue、Playboy等雜志封面系列掛鏡和抱枕。這些“原創(chuàng)周邊產(chǎn)品”,大部分是在網(wǎng)上銷售,少數(shù)則會通過與實(shí)體店合作進(jìn)行實(shí)體售賣。
這些“原創(chuàng)周邊產(chǎn)品”跟白皛“蘋果粉”的身份脫不了關(guān)系,因?yàn)樵O(shè)計(jì)專業(yè)需要,大三的時候他買了蘋果電腦?!拔壹腋O果體驗(yàn)店似的,全線產(chǎn)品都有。你看,就連One day的官網(wǎng)也是蘋果官網(wǎng)的風(fēng)格”。關(guān)于最初最好賣的冰箱貼,“開始只想到了設(shè)計(jì)必用軟件PS,是想把冰箱變成電腦屏幕。而又因?yàn)閱我划a(chǎn)品不好賣,所以有了Illustrator和硬件系列?!痹O(shè)計(jì)要考慮使用過程的互動,隨便把某個圖案印成冰箱貼不是設(shè)計(jì),白皛把iPhone和MAC系列的屏幕部分設(shè)計(jì)成空的:“這樣可以把照片放在這兩個冰箱貼里面?!?
在微博上忽然火起來的雜志封面系列掛鏡,也是出自白皛之手:“我在雜志社工作過,自己每月也買好多雜志。我喜歡雜志。這些雜志鏡面除了logo之外,文字、字體、版式也都是我再設(shè)計(jì)的?!背绥R子,One day還出產(chǎn)雜志抱枕。而設(shè)計(jì)它的初衷,正如同宣傳標(biāo)語:“只要往上一躺,Ok!你是封面人物了!要知道,人的一生三分之一的時間在睡覺,不用我告訴你可以耍大牌多久了吧!”但對于雜志癖來說,雜志抱枕的意義并不僅限于此。至少,抱著松松軟軟的Rolling Stone睡覺,說不準(zhǔn)就會讓你化身為《幾近成名》中,為Rolling Stone寫稿的天才小記者威廉?米勒,去做一個跟著熱愛的樂隊(duì)巡演的美夢。
做“我覺得應(yīng)該存在的”設(shè)計(jì)
來自東莞的GeekCook(極客庫)則有針對性地專為極客們設(shè)計(jì)。他們的主頁上有各種安卓背包、推特圍巾、安卓與推特棒球帽、黑莓手機(jī)與iPad平板電腦相框以及把各種IT大牌logo或科學(xué)定律印上身的T恤。三個平均年齡為33歲的工科男2009年組成了這個設(shè)計(jì)小分隊(duì),旨在用“再設(shè)計(jì)”把IT與科技化為生活用品,為極客們造福。
極客庫的負(fù)責(zé)人是學(xué)機(jī)械出身的張揚(yáng),語速很快的他毫不掩蓋自己的“極客”身份:“我們?nèi)齻€都是準(zhǔn)Soho族,分別學(xué)化工、電子和機(jī)械出身。整個極客庫有8個人,分管設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、工廠與貨倉管理以及市場營銷?,F(xiàn)在我們有專門的辦公室,本職工作都不做了??梢哉f我們本身也是極客?!睒O客以“聰明好學(xué)善鉆牛角尖”聞名天下,專業(yè)限制完全擋不住他們的設(shè)計(jì)熱情?!拔覀兌己軣釔墼O(shè)計(jì),會讀很多關(guān)于設(shè)計(jì)的書和資訊。其實(shí)你看得多,自然想法就會多起來?!?/p>
而極客庫之所以選址東莞,是因?yàn)檫@里發(fā)達(dá)的制造業(yè):“遍地都是工廠,什么產(chǎn)品都能生產(chǎn)?!爆F(xiàn)在在安卓玩家中很紅的安卓DIY氈毛背包,就是“安卓粉”張揚(yáng)設(shè)計(jì)的:“因?yàn)榘沧縈arket就是一個包的概念,所以我覺得用安卓機(jī)器人的形象設(shè)計(jì)出一個包來一定會非常有市場,很多人會喜歡?,F(xiàn)在這個包已經(jīng)賣出去三百多個,第一批已經(jīng)斷貨,現(xiàn)在在生產(chǎn)第二批,產(chǎn)量是五百多個。而因?yàn)楝F(xiàn)在這些東西都比較小眾,還沒有人山寨我們?!?/p>
這三個業(yè)余設(shè)計(jì)師最早的想法是設(shè)計(jì)T恤?!澳菚r候是有這樣的想法:我想要的東西都找不到,所以我干脆自己做。而且我覺得這些東西是應(yīng)該存在的。我們會做品牌的再設(shè)計(jì),也會有一些表達(dá)思想的T,比如在上面印詩歌?!苯?jīng)過兩年的發(fā)展,他們已經(jīng)“染指”了絕大部分的IT品牌:“基本上有名的、時髦的、影響力大的IT品牌我們都做過周邊的再設(shè)計(jì)?!?/p>
獨(dú)樂樂并眾樂樂著
除了在淘寶或是eBay上售賣品牌周邊設(shè)計(jì),更多的民間設(shè)計(jì)師在自娛自樂。美國俄克拉荷馬州馬爾霍爾市的Anya Richardson為兒子做了一款“怒鳥”蛋糕,網(wǎng)友“cookiseqq”為自己做了一款“百事可樂耳機(jī)”,資深匡威粉“beikeham”用3天做了一款“匡威表”并起名iConverse,還有某不知名設(shè)計(jì)師做了雙在網(wǎng)上廣為流傳的、專為兒童設(shè)計(jì)的smart fortwo旱冰鞋……這些具有DIY精神的品牌教徒,不停為他們鐘愛的品牌擴(kuò)充“外線”。而在這些“外線”背后,隱藏著他們支持某個品牌甚至是直接成為這個品牌的野心。
在極客族記者開辦的網(wǎng)站youarenotsosmart.com中,有一篇文章這么寫到:“如果你非要讓自己相信花大價錢買個奢侈品是合理的,那么你就會不停地找理由告訴自己,這個牌子跟你的理想形象是多么的相配而合適?!眹鴥?nèi)著名極客網(wǎng)站果殼網(wǎng)將它編譯為《忠于的不是品牌,是自己》。這個譯名很好地解釋了品牌教徒的DIY精神:他們“再設(shè)計(jì)”并不是品牌的周邊產(chǎn)品,而是他們自己。
“許多買家都會因?yàn)楦覀兿矚g共同的品牌而成為朋友,也會有買家會要求我們做一個某某品牌的周邊產(chǎn)品。推特粉就有很多這樣的要求,我們也有出產(chǎn)推特的T恤和圍巾。”張揚(yáng)說。他們一開始的自娛自樂,正成為品牌教徒中的潮流,而電子商務(wù)平臺則將其變成了一場盛大的“自由派對”,聯(lián)結(jié)起世界上每一個忠于同一品牌的自己。
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