(本文轉(zhuǎn)載自葡萄酒雜志)
近日,全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設(shè)計(jì)公司Interbrand英圖博略分別發(fā)布了《2023全球最佳品牌排行榜》及《2023中國最佳品牌排行榜》,從這兩份榜單可以窺見中國乃至全球品牌的成長。
整體而言,全球百強(qiáng)品牌總價(jià)值增速顯著減緩,中國五十強(qiáng)品牌總價(jià)值增長穩(wěn)定。兩份榜單中,酒類行業(yè)上榜的品牌均為五個(gè),百威居全球酒類品牌第一,茅臺占中國酒類品牌首位。
《2023全球最佳品牌排行榜》
五個(gè)酒類品牌上榜
百威居第一,但跌幅最大
據(jù)《2023全球最佳品牌排行榜》顯示,全球百強(qiáng)品牌總價(jià)值達(dá)3.3萬億,相較于2022年的3.1萬億美元,僅增長了5.7%,其增長速度與往年的16%相比,明顯放緩,多個(gè)品牌陷入增長停滯的狀態(tài)。入榜的門檻為60.32億美元,這個(gè)數(shù)字比去年的54.91億美元稍有增長。
100個(gè)最佳品牌中,酒類品牌占了五個(gè),依次是百威(Budweiser)、科羅娜(Corona)、杰克丹尼(Jack Daniel's)、軒尼詩(Hennessy)、喜力(Heineken),與去年上榜名單一致,排名稍有變動(dòng),品牌價(jià)值超過100億美元的依然只有百威。
百威以129.84億美元的品牌價(jià)值排在榜單的第61位,居酒類品牌的第一,不過品牌價(jià)值大幅縮水16%,與去年第44位的排名相比下滑了不少。
科羅娜的品牌價(jià)值為80.82億美元,較去年增長4%,排在榜單的第81位,比去年下降一位。
品牌價(jià)值為75.95億美元的杰克丹尼與64.47億美元軒尼詩,同樣呈現(xiàn)增長趨勢,增幅均為6%,分別居于榜單第85位、第93位,排名與去年保持不變。
喜力以60.62億美元的品牌價(jià)值排在榜單第99位,與去年相比微漲1%,不過排名下跌了4位。
《2023中國最佳品牌排行榜》
白酒品牌占四席
茅臺穩(wěn)居酒類行業(yè)第一
針對中國品牌,Interbrand英圖博略亦發(fā)布了《2023中國最佳品牌排行榜》。當(dāng)中顯示,上榜品牌總價(jià)值再創(chuàng)新高,達(dá)33676.7億元,較去年增加700多億元,上升了2.2%,呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長趨勢。上榜品牌整體展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性和潛力,近八成企業(yè)的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有升。
值得關(guān)注的是,本次酒類行業(yè)上榜的品牌共有五個(gè),其中白酒品牌占四席,分別為茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河,青島啤酒仍是唯一上榜的啤酒品牌。
圖片來源:英圖博略Interbrand
茅臺位列榜單第9名,排名與去年相比上升一位,穩(wěn)居白酒品類首位,品牌價(jià)值為890.32億元,增長了8%。今年,茅臺依然保持了穩(wěn)健的增長,前三季度的營業(yè)收入1032.68億元,同比增長18.48%,凈利潤528.76億元,同比增長了19.09%,首次在前三季度實(shí)現(xiàn)了千億營收,凈利潤突破500億大關(guān)。
為了搶占年輕消費(fèi)市場,茅臺頻頻與瑞幸、德芙等年輕品牌跨界混搭;近期,更與MOJT莫其托共同推出了年輕人喜愛的雞尾酒,邀請周杰倫作為產(chǎn)品代言人及首席品鑒官,推動(dòng)品牌年輕化、時(shí)尚化。
圖片來源:微博@貴州茅臺官微
五糧液的品牌價(jià)值為326.65億元,位列榜單第16名,與去年排名保持一致,不過其品牌價(jià)值的增幅表現(xiàn)相當(dāng)亮眼,達(dá)到了10%,是所有上榜酒類品牌中最大的,同時(shí)也是連續(xù)6年唯一保持兩位數(shù)增幅的白酒品牌。
今年前三季度五糧液營收達(dá)到了625.36億元,凈利潤228.33億元,都呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長。在品牌建設(shè)方面,五糧液開展了“和美全球行”“和美文化節(jié)”等品牌IP活動(dòng),獨(dú)家冠名《美美與共》大型國際文化交流節(jié)目,不斷激化品牌活力,提升美譽(yù)度。
瀘州老窖位列榜單第33名,位次不變,品牌價(jià)值為109.00億元,略微增長3%。今年前三季度瀘州老窖營收達(dá)219.43億元,凈利潤105.66億元,其增長幅度均超過了20%。除了迅猛的增幅,瀘州老窖還憑借在品牌創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等領(lǐng)域的典型做法和突出成果成功入選商務(wù)部“中華老字號守正創(chuàng)新十大案例”,是白酒行業(yè)唯一入選企業(yè)。
青島啤酒以105.67億元的品牌價(jià)值排在了第34名,排名與去年相比上升一位,增幅也較為可觀,達(dá)到了8%。今年前三季度,青島啤酒的營收為309.78億元,同比增長6.42%,實(shí)現(xiàn)了銷量、營收、凈利潤“三增長”。
洋河位列榜單第37名,與去年相比下降一位,品牌價(jià)值為101.94億元,稍微增長了4%。在營收方面,今年洋河延續(xù)了增長的態(tài)勢,前三季度營收為302.83億元,凈利潤102.03億元,均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。據(jù)悉,洋河于今年舉辦了近200場品牌推廣活動(dòng),覆蓋德、法、西班牙等五大洲近30個(gè)國家。
盡管面臨壓力與挑戰(zhàn),但榜單上的五個(gè)品牌仍然迎難而上,逆勢向前,營收上增長強(qiáng)勁,品牌價(jià)值上穩(wěn)中有進(jìn),成績矚目,不斷煥發(fā)出新生機(jī)。
文、編 | Rayna
(本文轉(zhuǎn)載自葡萄酒雜志)
評論1