(本文轉(zhuǎn)載自葡萄酒雜志)
現(xiàn)在的所有營銷里,幾乎所有關(guān)于“適合女生喝的酒”都是酸酸甜甜,甜甜奶奶的“小甜水”,或者顏值高的??傉f女孩子喜歡感受低度數(shù)酒精帶來的“暖意”和微醺。推薦最多的總是莫斯卡托桃紅葡萄酒,粉色似乎是默認(rèn)的少女心,酒體主要帶有清新的花果香氣和熱帶水果的香味,新鮮易飲;另外,甜型起泡酒也位列前茅,因口感清新爽口,大多帶有檸檬、蘋果、荔枝等香氣,廣受好評(píng)。打開購物軟件,在搜索“低度酒”后,十個(gè)商品結(jié)果有九個(gè)標(biāo)題中帶上了“女生”、“女士”的關(guān)鍵詞,而且都有著好看的包裝或者瓶身。放下手機(jī),長(zhǎng)嘆一口氣,多少有點(diǎn)無語了,家人們。
在品牌方和KOL們看來,女生們就只會(huì)喝五顏六色,粉粉嫩嫩,酒精度5度以下的小甜水嗎?就在今年3月8日,各大電商平臺(tái)都在緊鑼密鼓的推廣女生節(jié),拉動(dòng)平臺(tái)銷量。有網(wǎng)友直呼,“這哪是購物節(jié),明明是‘粉紅稅節(jié)’”。
“粉紅稅”一詞,由美國在1930年起草消費(fèi)稅體系時(shí)提出。它指的是,某些產(chǎn)品在功能上相同或相似,但針對(duì)不同性別消費(fèi)者的價(jià)格不同,一般來說,女性的價(jià)格更高。挑選“粉紅”一詞命名,或許是因?yàn)檫@是女性大概率更喜歡的顏色。這也是男女消費(fèi)者價(jià)格差異的多發(fā)區(qū)。比如同一款的豆?jié){機(jī),粉色比白色貴出了30元,“明明是同樣的商品,只是換了一個(gè)大概率來說、更受女生喜歡的顏色。同個(gè)品牌、同系列的男女短褲,男生的短褲價(jià)格比女生更低,質(zhì)感還比女生的更好;某品牌同款的男女鞋,男鞋價(jià)格比女鞋低了不少;女性向來是消費(fèi)的主力。但現(xiàn)在,越來越多女性意識(shí)到商家布下的“粉色”消費(fèi)陷阱,不再心甘情愿當(dāng)“韭菜”。他們開始有意識(shí)地規(guī)避這些“粉紅稅”,回歸理性。現(xiàn)實(shí)中,喜歡喝酒的她們和我們,都愛喝什么樣的?我的女性朋友中,確實(shí)有偏愛酸甜、低度的,比如梅子酒,低度雞尾酒,但也會(huì)有喜歡點(diǎn)上一杯威士忌,連冰都不加的。同時(shí),男性朋友也有喝奶甜的。我們本來就不需要迎合大眾,“喝酒也不再是男性的特權(quán),女性飲酒已不再成為禁忌?!?/span>據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),中國各大城市時(shí)常有飲酒行為的女性人數(shù)正以每年22%的速度增長(zhǎng)。年輕化、女性化、日?;呀?jīng)成為酒水消費(fèi)的新趨勢(shì)。女性化這一重要特點(diǎn)逐漸被重視,女性酒水市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起,迎來“她時(shí)代”。 近年來,女性消費(fèi)者不斷融入線上酒水市場(chǎng),“她力量”在酒水消費(fèi)者中更顯著,為抓住這一新興藍(lán)海市場(chǎng),各大酒企紛紛加碼,推出適合女性消費(fèi)者的產(chǎn)品。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,各大主流電商平臺(tái)中,果酒、梅子酒、甜紅/甜白、無醇啤酒等低度、利口、新奇的酒類產(chǎn)品,女性消費(fèi)量正在不斷的增長(zhǎng)。
但是也有網(wǎng)友反饋“花里胡哨的“女生酒”,只適合拍照。在超市買過一瓶小甜水,朋友嘗試過后表示它將從此被拉入黑名單。喝酒嘗鮮踩雷本是件十分正常的事情,只是許多難喝的酒包裝成“女生酒”,且還買得更貴,通過營銷讓女生買單,感覺就是在讓大家交“粉紅稅”。豐富的產(chǎn)品品類,高顏值的產(chǎn)品外包裝,都只是吸引女性消費(fèi)者的前提條件,也是成為網(wǎng)紅產(chǎn)品的要素,但是要真正把“爆品”做成長(zhǎng)盛不衰的大單品,最后需要靠的還是產(chǎn)品的品牌力和品質(zhì)力。喜歡獵奇的女生,大可試試高酒精度的酒款,單寧高的葡萄酒,說不定會(huì)更適合自己呢。好喝的酒是適合推薦給每個(gè)人的酒,不要再用“女生喝的酒”的營銷深化刻板印象,女性的消費(fèi)神經(jīng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一條。
(本文轉(zhuǎn)載自葡萄酒雜志)
評(píng)論2