七八年前,翻開一本新聞傳播理論的教材,媒介類型的章節(jié)里,“手機”還被稱作網(wǎng)絡(luò)媒介之后的“第五媒介”(位列的理由是“手機短信在實際信息傳播中的作用”),像一個臨時的插班生,排在隊尾,刷著弱弱的存在感。
兩三年前,在那些互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)大會上,大佬們還指點江山般說出智能手機所占的份額以及這預(yù)示了那些App潛在的大市場,份額數(shù)字不等,但臺下開發(fā)者的歡呼和尖叫分貝幾無差別。
現(xiàn)在呢?如果你膽敢在一個公開集會上說出“現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)的天下”,你就要遭遇無情的鄙視了——誰還需要你特意指出這么一個顯而易見的事實呢?
互聯(lián)網(wǎng)的珍貴之處在于自由,而移動互聯(lián)網(wǎng)則讓你更自由地享受自由。印刷媒體的把關(guān)壁壘在此消融得幾無影蹤:
你的手機里都安裝了什么App?各種電子雜志、故事集合或門戶新聞客戶端……你不需要去買報刊甚至不需要打開電腦,只要每天早上刷一遍它們的App首屏,選擇感興趣的標(biāo)題點擊……
如果你連App都懶得安裝,你有訂閱的公眾賬號,每天推送你主動選擇的趣味:你可以從水墨藝術(shù)、詩歌、打擊樂一路訂閱到“世界在下沉,我們在狂歡”的青年亞文化公眾號……
除了訂閱,你還有來自SNS網(wǎng)絡(luò)上各路好友的分享,你可以在同一屏上看到并排出現(xiàn)的《是什么阻礙了中國科學(xué)家傳播科學(xué)?》、《禪修的入門練習(xí)》、《戀愛失敗的十大原因》……
這些內(nèi)容(有點羞怯于稱呼它們中的一部分為“文章”)無論行文風(fēng)格還是價值取向都百花齊放,唯一的共同點是:不長。如果你是選擇困難癥患者,你花在糾結(jié)“到底要讀哪個”的時間可能比你真正閱讀的時間還長。如果你足夠無聊或者好奇,你可以把它們統(tǒng)統(tǒng)讀一遍,有時頁面底端的計時插件會貼心地告知,你剛才讀這篇文章花費了多少分鐘多少秒,數(shù)字越小,內(nèi)容提供商越得意?!拔覀兞私饣ヂ?lián)網(wǎng)受眾的閱讀習(xí)慣,我們深具互聯(lián)網(wǎng)思維!”
“手機控”隊伍越發(fā)壯大,生活節(jié)奏加快,移動互聯(lián)網(wǎng)的爆炸式發(fā)展為廣大讀者提供“任何時間、任何地點、任何內(nèi)容”的閱讀環(huán)境——這是不可更改的潮流。
你以為,這就是終點?怎么可能??傆腥讼氲帽瓤旄?。
一個經(jīng)典的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的創(chuàng)始人思考脈絡(luò)是這樣的:“凌晨安靜的時候,跳出你的產(chǎn)品顯示,我追問自己:在一個只有兩分鐘的碎片閱讀時間里,我想馬上獲得一個信息,為什么還需要去下載一個原生態(tài)的App到手機桌面或者是關(guān)注、點擊、互動、查閱一個微信公眾號信息呢?我,現(xiàn)在,就想看下這個信息,能不能不要下載,能不能再輕一點,再小一點?最好,還有一點超越我預(yù)期的產(chǎn)品美感?!?/p>
他們說“l(fā)ess is more,small is beautiful”——不如說,“快是一切,快就贏了,要比快更快”。
可是,我們?yōu)槭裁匆欢ㄒ敲础翱臁保?/p>
來自手機屏的內(nèi)容當(dāng)然有用:在等待公車的時候,乏味的聚會上,超市排隊的無聊間隙,甚至,作為一種對無聊會議或談話的對抗,它們都是及時雨一般的存在,將你從無聊的干涸中拯救出來。
可是,你還記不記得,你上一次,施施然坐在沙發(fā)里,從茶幾上拿起一本雜志,靜靜捻過每一頁的頁腳,揣摩封面標(biāo)題的意味深長,細(xì)心品讀每個句子和思考每張插圖的妙處,是什么時候?
不久前,國內(nèi)一家男性雜志的副主編說了一個故事:在一篇特稿上版后,視覺編輯和美術(shù)編輯覺得還是缺少了些什么,于是在網(wǎng)上訂購了磚石,動用了鑿子,雕刻出英文標(biāo)題,拍攝成照片,成為一幅整版的標(biāo)題配圖。這位副主編說:“就體量來說,上面這一切只占了整本雜志的大約0.3%。對一本雜志來說,稿子從作者寫下一個字到版面上排好最后一個字,距離就是這么遠(yuǎn)。這就是我不太愿意參與‘紙媒快死了’這種話題的原因?!?/p>
接下來呢?這本雜志的讀者將會觀賞到這幅精心設(shè)計過的標(biāo)題圖,會通過陰郁粗糲的視覺效果,閱讀文字中敘述的特稿主人公的經(jīng)歷,并感知到一些影影綽綽只可意會的隱喻——而這種閱讀體驗,恐怕也是充斥網(wǎng)絡(luò)流行詞匯的內(nèi)容無法取代的。
如果說這一切的創(chuàng)造者和見證者有資格說出“不參與‘紙媒將死’的話題”,那么,同樣,有機會獲取這種體驗的讀者也有資格說出“紙媒不會消亡”。
媒介即訊息,麥克盧漢這么說。你和信息發(fā)生關(guān)聯(lián)的方式和渠道本身,也是訊息。有時,它甚至不關(guān)乎信息,而關(guān)乎趣味,關(guān)乎格調(diào),關(guān)乎你選擇什么樣的人生,或者說,關(guān)乎和世界發(fā)生關(guān)聯(lián)的姿態(tài)。
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