為什么你的老板都看雜志?因為你老板的老板都在看雜志。
2015年3月19日,全國“兩會”,四川省省長魏宏說自己“任務(wù)重、壓力大”,每天睡覺時間少,但他還是“擠時間”看政經(jīng)雜志,還訂了許多雜志?!叭绻茏屛宜合乱豁摷埍4娴碾s志,下次我一定還要看?!?/p>
多看《經(jīng)濟學(xué)人》,說不定就會改變你的人生。
《經(jīng)濟學(xué)人》被譽為老板必讀。國內(nèi)的政界大亨、經(jīng)濟學(xué)者、企業(yè)精英以及出國學(xué)霸,都以這本雜志為主要的參考教材。
《經(jīng)濟學(xué)人》的職場價值很早就被曾在英國格拉斯哥大學(xué)讀英國文學(xué)的葉劉淑儀發(fā)現(xiàn),這位香港首任女性保安局局長,在出版一本《跟葉太學(xué)英語》的書籍時提到,在職場中學(xué)英語,要多看《經(jīng)濟學(xué)人》,因為該雜志不少文章出自高手。不過,葉太太也提醒,如果英文程度未夠,可以先看《時代》或《新聞周刊》。
《時代》、《新聞周刊》及《經(jīng)濟學(xué)人》,被譽為了解世界政經(jīng)格局的三大必看雜志。葉太評價《經(jīng)濟學(xué)人》:“英文深,但喜歡玩字。例如某期封面標題為‘American drops,Asia shops’,概括經(jīng)濟狀況的改變,更是押韻?!?/p>
國內(nèi)某教授對過去十多年考研英語閱讀和完形填空的文章進行深入研究后發(fā)現(xiàn),有一半以上的文章出自《經(jīng)濟學(xué)人》雜志。自此,這本雜志在中國大熱。在雅思閱讀考題的統(tǒng)計里,《經(jīng)濟學(xué)人》被引用的次數(shù)也排在第二位,第一位是《新科學(xué)人》。
一本雜志可以改變你的人生,美國總統(tǒng)奧巴馬以自己的經(jīng)歷來證明。六歲那年,奧巴馬跟隨母親移居印尼,印尼生活的殘酷讓年幼的奧巴馬十分困惑,直到某天他看到了一本美國雜志。奧巴馬說:“我對那本雜志印象非常深刻。它里面談到在專門漂白皮膚的服務(wù)機構(gòu)漂白自己皮膚的黑人。我想那不僅是我第一次意識到我是非洲裔的美洲人,并且意識到種族還暗示著各種含意。在種族之間還有一股力量和關(guān)系存在著。”這很可能是奧巴馬努力成為總統(tǒng)的強大推動力。
每一個老板都會找到一本適合自己私人愛好的雜志。
在360董事長周鴻祎的書柜上,有大量互聯(lián)網(wǎng)和操作系統(tǒng)類的工具書,還有套裝的“修身”、“修心”類人生哲學(xué)書,而書架的另一頭,則放著大量的音樂碟和各種雜志。
要想了解一個人是怎么生活的,有什么愛好,看他們都愛看哪些雜志就知道:《車王》、《財富》、《高爾夫》、《名利場》、《投資與理財》……
今年3月,香港影星吳鎮(zhèn)宇在一個發(fā)布會上說,為了主演新片《土豪520》(又被人取笑為《土豪250》),他要通過多看外國雜志來揣摩土豪的角色定位。不論是阿拉斯加雪橇狗還是西域汗血寶馬,我們都可以在雜志的銅版紙上看得清清楚楚。
萬達集團董事長王健林有一本雜志每期必看,這本雜志叫《萬達》。這本創(chuàng)刊十七年的企業(yè)內(nèi)刊有著銀河艦隊般的豪華編委陣容,他們是來自《京華時報》、《南方周末》、《第一財經(jīng)日報》、《人物》的媒體大佬。
另一個房地產(chǎn)大佬馮侖的個人電子雜志《風(fēng)馬牛》創(chuàng)刊近十年。通過這本雜志,馮侖不僅僅把自己段子王的功力表現(xiàn)得淋漓盡致,還成功地創(chuàng)下了一本雜志出刊十年只用一個封面人物的“吉尼斯世界紀錄”。創(chuàng)新的是每一件襯衣都不一樣,堅持的是頭發(fā)從不長出來。
一些雜志出品人為了讓雜志變成奢侈品,對雜志進行了徹底的限量版改造。攝影師Erik Madigan Heck出版的藝術(shù)周刊Nomenus Quarterly,可能是世界上最貴的雜志。這本雜志只發(fā)行50本,每本售價2500美元。后來,Erik把雜志發(fā)行量縮減到10本,每本售價漲到6500美元。
另一本“專門為全球擁有巨額資產(chǎn)的富豪而設(shè)的雜志”,需要經(jīng)過財產(chǎn)審查,“銀行存款至少達到500萬英鎊”才能訂閱。這本名為《斯皮爾財富管理調(diào)查》的雜志,由英國人卡什編輯,專門給富人們介紹如何花錢去享受人生。雜志創(chuàng)辦人卡什并不是普通中產(chǎn),而是新貴富豪。他列出了英國2000名一級富豪,并把雜志郵寄給他們,其中有切爾西老板阿布拉莫維奇和《哈利·波特》的作者羅琳。
不看雜志的后果之一,是可能影響你的生意。
房地產(chǎn)大亨孫宏斌也了解雜志的價值,他很少瀏覽網(wǎng)頁,也很少看電腦。“你會發(fā)現(xiàn)你在網(wǎng)上待三個小時以后,什么也沒學(xué)到。沒這么多新聞,一個月有三五次‘爆炸性消息’,那才是新聞,天天都有的事情,那就是家長里短?!睂O宏斌對信息需求是深度的,“看小說也比在網(wǎng)上浪費時間強”,在他公文包里裝了一個iPad和一個Kindle,他只看三個媒體:《經(jīng)濟學(xué)人》、《紐約時報》和《華爾街日報》。
看雜志是一種好習(xí)慣,但在開議會期間看Interviu就比較危險了。2014年2月,西班牙某地區(qū)議會會場,71歲的議員米格爾·安格·雷維亞(Miguel Angel Revilla),無心政治辯論,卻美滋滋地翻閱雜志上的裸女圖片。這一場景恰巧被當?shù)啬硤蠹垟z影師拍下。這本成人雜志向來火爆,除封面裸女外,還刊登政治、經(jīng)濟丑聞。
雜志對政治與商業(yè)的巨大影響,使老板們不得不重視。連孤傲的喬布斯也不得不向某本雜志低頭。2010年iPhone4“天線門”事件后,《紐約時報》、彭博資訊等主流媒體披露“iPhone4存在天線缺陷”,喬布斯不但不買賬,還怒斥它們嘩眾取寵,“試圖毀掉蘋果這一偉大的公司”。但是,非營利機構(gòu)美國消費者聯(lián)盟主辦的雜志——《消費者報告》給iPhone4打上“請勿購買”標簽后,喬布斯認錯了,他說:“《消費者報告》本周的文章讓我們感到震驚、沮喪和難堪。”喬幫主乖乖地按這本雜志的建議發(fā)送保護套,并說:“好吧,我們就為所有人免費提供一個?!?/p>
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