藝術(shù)家可以很清貧,但藝術(shù)收藏家必然要有錢。不過,這個(gè)“有錢”的區(qū)間,正在發(fā)生改變。
“當(dāng)物質(zhì)條件允許的時(shí)候,能證明你喜歡一個(gè)畫家的作品的方法只有一個(gè),那就是買下它們?!币话俣嗄昵?,法國(guó)劇作家小仲馬的這番話,除了道出藝術(shù)收藏的關(guān)鍵——買,也繪出了新晉藝術(shù)收藏者的群像——那些解決了溫飽問題并完成一定物質(zhì)積累,希望證明自己具備精神消費(fèi)觀念和藝術(shù)品位的中產(chǎn)階級(jí)。
和小仲馬一樣生活在19世紀(jì)的英國(guó)皇室藝術(shù)顧問查爾斯·伊斯特萊克的妻子,幾乎同時(shí)指出了周遭的變化:隨著財(cái)富增加,中產(chǎn)階級(jí)正在重塑英國(guó)藝術(shù)品的生產(chǎn)和消費(fèi)。
如今,中國(guó)藝術(shù)收藏市場(chǎng)的階段,大概就像當(dāng)時(shí)的英法,又或者上世紀(jì)60年代的美國(guó),新興小中產(chǎn)者正在進(jìn)入這個(gè)過去是富人專利的領(lǐng)域,也帶來了清新、銳氣的變化——門檻在變得親民,品位在變得多元,藝術(shù)越來越貼近生活。
9分鐘,折合人民幣10.86億元,中國(guó)土豪劉益謙拍下莫迪利亞尼名作《側(cè)臥的裸女》,在2015年的尾巴上給這一年的拍賣市場(chǎng)畫下一個(gè)令人咋舌的驚嘆號(hào)。
相對(duì)于紐約和倫敦以中小規(guī)模收藏為主,國(guó)內(nèi)仍然以“放衛(wèi)星”式的巨額交易最為吸引眼球,不過那只是鳳毛麟角,畢竟在藝術(shù)收藏上,古董與資本均屬于稀缺資源。2014年,無論是拍品還是規(guī)模,中國(guó)藝術(shù)品拍賣的高端市場(chǎng)已經(jīng)開始萎縮,而與之相應(yīng)的變化是大眾消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步上升。
“人們?cè)诮鉀Q了生存問題之后,對(duì)藝術(shù)開始有了極大的關(guān)注度,很顯然,先有關(guān)注,之后就會(huì)有藝術(shù)品的消費(fèi)?!敝袊?guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授黃雋舉例說,故宮《清明上河圖》展覽,10年前觀眾寥寥,2015年雖然票價(jià)漲了一倍,但買票的平均排隊(duì)時(shí)間超過6小時(shí)。她對(duì)新興消費(fèi)群體的觀察,“第一個(gè)是中產(chǎn)階層,當(dāng)其收入達(dá)到一定層次后,他們?cè)诩彝パb飾中,對(duì)藝術(shù)品會(huì)有需求。而另一批對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)有購(gòu)買力的是中國(guó)的80后和90后,這一代人的生活環(huán)境和生活理念與50后、60后不同,他們中有一群頗有文藝情懷和文藝氣質(zhì)的人,他們對(duì)生活品質(zhì)的要求比較高。他們對(duì)自己喜歡的東西,出手會(huì)比較果斷”。
和土豪醉心于拍賣牌上的數(shù)字不同,一些小中產(chǎn)者更關(guān)注個(gè)人興趣和自我的審美表達(dá),在購(gòu)買能力范圍內(nèi),也不會(huì)一味追逐最貴;他們中的大部分人較為年輕,成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,眼光和心態(tài)更開放而包容;相比傳統(tǒng)的寫實(shí)、水墨、工筆、玉器,卡通的、萌萌噠、治愈系的當(dāng)代藝術(shù),更得到他們的歡心;即使非玩票性質(zhì)的藏二代,也甩掉了藏一代謹(jǐn)慎投資的心理,愿意為自己的判斷埋單,而這也令那些非著名、成長(zhǎng)中、有潛力的藝術(shù)家受惠。
對(duì)于中間收入階層,撼動(dòng)市場(chǎng)顯然為時(shí)尚早,因?yàn)樗麄儾皇沁@個(gè)市場(chǎng)上花錢最多的人。
不過,由于這一群體足夠龐大,購(gòu)買力非??捎^,潛力更是無可限量——根據(jù)麥肯錫公司對(duì)生活必需品支出少于50%的劃分標(biāo)準(zhǔn),2000年中產(chǎn)階層僅占中國(guó)城市家庭的4%,2012年飆升到68%。麥肯錫預(yù)測(cè),2022年中國(guó)中產(chǎn)階層數(shù)量將增至6.3億,占城市家庭的76%。
藝術(shù)市場(chǎng)上,從各家畫廊到各大博覽會(huì)的主辦方,都在探尋新消費(fèi)群體的底線:他們喜歡什么樣的藝術(shù)品?他們?cè)敢饣ǘ嗌馘X?
風(fēng)潮席卷自倫敦的“買得起藝術(shù)節(jié)”,從2006年至今在北京舉辦的情況來看,所有參展作品價(jià)格限定在3萬元人民幣以內(nèi),2013年50%的作品更低于1萬元。而日前發(fā)布的“2015中國(guó)藝術(shù)消費(fèi)品指數(shù)”表明,5000元人民幣的單品價(jià)格是中端市場(chǎng)的分界線。
一些原本專注于更高端市場(chǎng)的畫廊,也開始為小中產(chǎn)量身定制以及定價(jià)——根據(jù)原創(chuàng)制作的版畫,以及其他藝術(shù)品周邊。
廣州第一家外資畫廊——美國(guó)LC藝?yán)龋?015年引入了畢加索陶瓷作品?!跋啾绕鹚奶靸r(jià)油畫,畢加索的陶瓷作品可以說是買得起的藝術(shù)品”,LC總監(jiān)陳燕如認(rèn)為,在一些人眼中屬于“工藝品”的藝術(shù)周邊產(chǎn)品,價(jià)值被低估,是新藏家入手的好時(shí)機(jī)。
不過,對(duì)于一部分剛逛畫廊不久的小中產(chǎn)來說,投資并非眼下目標(biāo),他們購(gòu)買原創(chuàng)畫的目的,只是為了裝飾屬于自己的房子,提升家居生活品質(zhì)。出于中產(chǎn)階層對(duì)品位的自我追求,他們很難接受土豪花2億買到雞缸杯的第一件事是用來喝茶。
藝術(shù)融于生活,是中端市場(chǎng)買賣雙方各取所需的趨勢(shì)。代理臺(tái)灣畫家劉國(guó)松版畫的藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人馬怡綾說:“我們不希望讓人覺得藝術(shù)品價(jià)格很高,收藏不起,所以我們才會(huì)從版畫這個(gè)角度切入,希望藝術(shù)生活化?!?/p>
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