2016生活趨勢報告

2015年第1期 | 總第458期

未來30年,整個云端都會被過濾,以便提升個性化的程度。
未來30年,最重要的文化產(chǎn)品和最有影響力的媒介將是重混現(xiàn)象發(fā)生最頻繁的地方。
到2025年,地球上每個公民都將處在平臺之中,或者說,人人都是平臺。
到2050年,我們會把網(wǎng)絡(luò)理解成一種場景。這種強(qiáng)化后的場景會釋放出許多新的可能性。此時此刻,今天,2016年,就是創(chuàng)業(yè)的最佳時機(jī)。
凱文·凱利在新著《必然》中預(yù)言未來30年的發(fā)展趨勢,稱未來已來,只是尚未流行。
財經(jīng)作家吳曉波預(yù)言2016年時,引用了里爾克的一首詩《旗幟》:“我認(rèn)出風(fēng)暴而激動如大海/我舒展開來又蜷縮回去/我掙脫自身,獨(dú)自/置身于偉大的風(fēng)暴中?!?br>2016年將是艱難的一年,存在著種種可能的變革,而我們每個人都“置身于偉大的風(fēng)暴中”。

1 2016年是“十三五”規(guī)劃開局之年。中央給“十三五”期間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的定位是“中高速增長”,年均經(jīng)濟(jì)增速底線為6.5%。

2各大券商、銀行普遍認(rèn)為2016年中國的GDP增速不會過7。高盛、匯豐銀行的預(yù)期分別是6.4%、6.7%,野村證券則將預(yù)期從6.7%下調(diào)至5.8%。

3越來越多的地方會推行2.5天休假制,但前提是鼓勵“有條件”的單位執(zhí)行,并且鼓勵機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位職工以拼假、湊假的方式進(jìn)行旅游。

4要不要買股票?花旗集團(tuán)的答案是:買!它的研報認(rèn)為,2016年預(yù)期全球股市上漲20%,其中包括中國A股在內(nèi)的亞洲新興市場有望上漲30%。

5 2016 年的投資機(jī)會,高盛資產(chǎn)管理公司董事總經(jīng)理凱蒂·科克看好 Netflix、Nike、H&M 以及臺灣的PChome Online。理由是:即時信息、快速消費(fèi)和健康生活,更能引起 80 后、90 后及 00 后的共鳴。

6要不要買房?路透社的數(shù)據(jù)顯示,2016年中國房價還是會漲,不過由于庫存偏高、需求透支,漲幅有限,約為2%。所以到底買不買,看你的剛需。

7生不生二胎?全面二孩政策實施后,預(yù)計2016年會出現(xiàn)再生育的高峰,但不少高齡媽媽未必能如愿生育,生育高峰將出現(xiàn)在2017年。

8世界權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)潘通(Pantone)發(fā)布2016流行色為:粉晶色(Rose Quartz)和靜謐藍(lán)(Serenity)。理由是世界動蕩,人們期待心靈的平靜與秩序。這兩個“舒壓色”將會影響到全球家居、時裝、文化藝術(shù)等方方面面。

9性別失衡帶來的“光棍危機(jī)”,在2016年仍然嚴(yán)峻。這可不是某學(xué)者提出的“兄弟幾個合娶一個老婆”這種餿主意可以解決的。

10我國已進(jìn)入老齡社會。2016年,會有更多企業(yè)瞄準(zhǔn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”,在衛(wèi)生健康服務(wù)、家政服務(wù)、保險業(yè)、金融理財、旅游娛樂、養(yǎng)老地產(chǎn)等方面發(fā)力。

11員工福利將成為企業(yè)主留住人才的重要手段。2016年起,我國女職工產(chǎn)假延長到98天;而在美國,微軟女員工的帶薪產(chǎn)假從12周延長至20周,Netflix則提供無限期產(chǎn)假。

12 2016年或?qū)⑹侵袊轮挟a(chǎn)消費(fèi)元年,財經(jīng)作家吳曉波的理由是:當(dāng)今具備成熟購買能力的8億消費(fèi)者中,1億以上屬于中產(chǎn)階層——億級消費(fèi)階層的出現(xiàn)不容忽視。

13從計劃經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)再到市場經(jīng)濟(jì),如今我們將迎來社群經(jīng)濟(jì)——羅振宇的“羅輯思維”、吳曉波的“吳曉波頻道”等,都是在做社群,只是變現(xiàn)方式有所不同而已。

14 2016年中國員工的薪酬會有8%的名義增長率,扣除通貨膨脹因素后實際薪酬增長也有6.3%——這一判斷來自合益集團(tuán)(Korn Ferry Hay Group)咨詢公司。

15阿里巴巴剛辦完“雙十一”,就開始籌備淘寶年貨節(jié);小米CEO雷軍說農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)是2016年的風(fēng)口——互聯(lián)網(wǎng)公司開始布局農(nóng)村市場。

16我們不僅發(fā)明了“雙十一”、“雙十二”,并且把傳統(tǒng)節(jié)日如元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等統(tǒng)統(tǒng)演變成購物節(jié)。

17支持支付寶和微信支付的商家越來越多,再加上Apple Pay的即將加入,移動支付戰(zhàn)局在2016年將進(jìn)一步升溫,我們向“無現(xiàn)金社會”又邁進(jìn)了一大步。

18據(jù)英敏特(Mintel)咨詢公司的預(yù)測,O2O依然受中國消費(fèi)者歡迎。2016年,更多企業(yè)會將O2O覆蓋到更多偏遠(yuǎn)地區(qū),農(nóng)村將成為O2O舞臺上的焦點(diǎn)。

19醞釀多年之后,擁堵費(fèi)真的要來了,北京已明確在2016年展開試點(diǎn)?,F(xiàn)在剩下的懸念是:會有多少個城市效仿北京?

20受霧霾影響,兩類車將備受追捧:一是可以減排的輕型車、電動汽車,一是自帶車內(nèi)空氣質(zhì)量控制系統(tǒng)的車型,比如號稱帶給你“北歐級潔凈空氣”的沃爾沃。

21藍(lán)天成了稀缺品,因此2016年“藍(lán)天綜合征”患者將持續(xù)增加。他們會盡情贊美每一個難得的好天,以抵消陰霾日子里的憋悶。

22《外灘畫報》推出題為“100本小眾雜志探索未來紙媒的可能性”專題后,宣布2016年起休刊。未來的一年,因為營收繼續(xù)下滑,還會有更多平媒加入休刊的行列。

23 2016年,人工智能終結(jié)屏幕時代,即使沒有智能手機(jī)屏幕,人工智能也可以幫助人們與目標(biāo)進(jìn)行互動。每2個人中就有1個人認(rèn)為智能手機(jī)會在5年內(nèi)消亡。這是來自愛立信消費(fèi)者實驗室(Consumer Lab) 的消費(fèi)趨勢預(yù)測。

24微軟亞洲研究院副總裁洪小文預(yù)測,2016年我們將看到“擁有‘類’人智能的私人助理服務(wù)”——聽起來很像Facebook的M。而它們將成為我們的同伴。

25寫稿機(jī)器人上崗,記者們卻要失業(yè)了。不過,如果理解為寫稿機(jī)器人寫“消息”,而記者騰出時間來寫“作品”,是不是一種進(jìn)步?

26隨著國際上Facebook、谷歌、HTC全力投入,國內(nèi)騰訊、聯(lián)想、優(yōu)酷等積極準(zhǔn)備,虛擬現(xiàn)實(VR)產(chǎn)品將在2016年集中進(jìn)入市場。有人因此樂觀地認(rèn)為,2016年將是VR元年。

27要么不買電視,要么就買互聯(lián)網(wǎng)電視。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù),互聯(lián)網(wǎng)電視的份額持續(xù)快速增長,2016年互聯(lián)網(wǎng)電視銷量將達(dá)1010萬臺,份額達(dá)22%。

28從各車企發(fā)布的計劃表看,2016年至2018年將成為自動駕駛車型(準(zhǔn)確地說,應(yīng)該是半自動駕駛車)集中推出的時間段。

29隨著資本紛紛涌入二次元領(lǐng)域,一個千億級規(guī)模的市場即將誕生。2016年眾多二次元初創(chuàng)公司要拼的就是變現(xiàn)能力了。

30連CCTV都加入真人秀節(jié)目大軍了——據(jù)預(yù)測,2016年綜藝節(jié)目將達(dá)到史無前例的400檔,而其中90%以上是由明星主導(dǎo)的真人秀?;蛟S不走明星路線的素人真人秀能脫穎而出?

31以2015年的“雙十一”晚會為開端,2016年將涌現(xiàn)電商與綜藝、視頻融合的潮流,京東“6·18”、蘇寧“8·18”如果不辦個晚會都說不過去。

32消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成了觀看在線視頻的習(xí)慣偏好。未來在線視頻平臺將賦予用戶更多權(quán)力和控制力,讓他們能與直播視頻互動,改變和創(chuàng)造他們所希望得到的瀏覽體驗。

33有歐洲杯、里約奧運(yùn)會,2016年這個大賽年將掀起全球性的體育熱潮。

34 2016年將有40余場馬拉松賽事在全國各地舉行,其中3月賽事出現(xiàn)井噴,有12場!中國跑馬的人群越發(fā)壯大了。

35大膽預(yù)測:2016年度的諾貝爾文學(xué)獎村上春樹還是陪跑。其實他本人并不在乎得不得諾獎,替他著急的是圍觀的我們。

36 Google Play中國版會回來,但“那個Google”還沒有回來。

37在“雙創(chuàng)”的旗幟下,創(chuàng)業(yè)咖啡由幾年前的幾十家飆升到1000家。但不出意外的話,這些九成虧損的創(chuàng)咖在2016年下半年將迎來倒閉潮。

38自行車不再是已被淘汰的代步工具,而是能夠“改變世界,改變生活”的新一代文藝青年B格利器。當(dāng)然,這樣的自行車一定要有顏值,顏值勝過一切;智能嘛,倒在其次。

39旅游日趨定制化、個性化,所以出現(xiàn)了“隨許知遠(yuǎn)去耶路撒冷”、“和吳曉波同行南極”等策劃——而后者已經(jīng)成為一個私人定制旅行機(jī)構(gòu)的定制項目,2016年定時出團(tuán)。

40對應(yīng)著出游從觀光游發(fā)展到居游,民宿、短租或長租公寓等非標(biāo)準(zhǔn)住宿也是大勢所趨。國務(wù)院也出臺指導(dǎo)意見,表示要積極發(fā)展非標(biāo)準(zhǔn)住宿,2016年它將迎來黃金發(fā)展期。

41 20年前提出“都市美型男”概念的馬克·辛普森說,都市美型男已死,取而代之的將是“肌肉型男”——所以你知道為什么樂嘉老師要努力練出一身肌肉了吧。

42隨著人類在虛擬現(xiàn)實中耗費(fèi)的時間不斷增加,有美國性心理學(xué)家指出,未來有些人將會選擇機(jī)器人作為性伴侶,而不會選擇不夠完美的人類。

43女性在生活及財務(wù)上的獨(dú)立自由趨勢更明顯,正在創(chuàng)造一個“她經(jīng)濟(jì)”。針對女性消費(fèi)者的定制產(chǎn)品和服務(wù)因此很有市場。

44在單身與否的問題上,女性表現(xiàn)得更有信心,也更能享受一個人的生活。英敏特的數(shù)據(jù)顯示,48%的單身女性渴望去未知之處旅行,而只有33%的單身男性聲稱有這樣的興趣。

45工業(yè)機(jī)器人發(fā)展進(jìn)入2.0時代,它們活躍在汽車制造、電子、金屬、化妝品等行業(yè),人機(jī)協(xié)作、人機(jī)共融成為新主題。因此,2016年有望成為協(xié)作機(jī)器人元年。

46人們?nèi)找骊P(guān)注健康生活方式,并保持對食品的挑剔和對鍛煉的熱衷,這將拉動健康食品和健康科技產(chǎn)品的新需求。

47智能手表如三星Gear S2支持SIM卡,可獨(dú)立使用,預(yù)計2016年會有更多產(chǎn)品支持;而低成本設(shè)備將更流行,像小米運(yùn)動手環(huán)不僅在國內(nèi)銷量不俗,也吸引了外國市場的關(guān)注。

48平板電腦的出貨量有望在2016年超過筆記本電腦,使其成為“平板之年”。不過,平板電腦還無法完全取代筆記本電腦,其地位仍是“次要設(shè)備”。

49吃飯是一種社交,而不是為了填飽肚子,要填飽肚子只需要Soylent這樣的代餐營養(yǎng)粉就夠了——這就是當(dāng)下硅谷人的邏輯。中國也出現(xiàn)了類似產(chǎn)品,叫“若飯”。

50 2016年哪些內(nèi)地城市將取代香港的地位?網(wǎng)友們給出的答案如下:重慶、廈門、深圳、蘇州。

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