不要再抱怨實體書店式微了。2015年,全國掀起了一股書店開業(yè)潮,從成都到上海,從方所到MUJI Books,實體書店猶如觸底反彈。就連電商巨頭亞馬遜都在大洋彼岸的西雅圖開設了首家線下實體書店Amazon Books。書店成為一座城市的新文化地標。很難想象,沒有書店的城市會是什么樣的城市。
當方所在奢侈品林立的廣州太古匯開設第一家店時,沒人料到今天的實體書店還能這么受歡迎。時隔三年,方所第二家店落戶成都:4000平方米面積,10萬種圖書,20萬冊書籍,廣州店兩倍的規(guī)模,讓其迅速成為當時全國最大的民營書店。
成都方所開在太古里負一層,這里與成都最頂級的購物中心IFS僅一街之隔。近年來,書店成了成都各大購物中心的新寵:2012 年,西西弗書店進入成都萬象城;2014年,新加坡連鎖書店 Page One 進駐 IFS;2015年1月,方所落戶太古里;2015年年底,言又幾書店進駐凱德天府的購物中心。
2014年一整年,廣州方所人流量達到230多萬人次,平日人流量約三四千人次,而成都方所在試運營期間,平日人流量就達七八千人次,節(jié)假日最多達到兩萬人次。
所以,絲毫不用擔心書店掙不了錢,即使廣州方所熬過了長達兩年的虧損期才實現(xiàn)收支平衡。2015年3月,方所又將第三家店開在了另一西南重鎮(zhèn)重慶,并計劃陸續(xù)開到青島、上海……
在方所創(chuàng)始人毛繼鴻眼里,“一個人的業(yè)余生活不應總在吃飯、打牌、唱歌、逛街里打轉”。一座城市,需要一個感動人的空間、一個溫暖人的空間,他關注的,是構建城市公共文化空間的可能——方所正是這樣的一個存在。
來逛“誠品生活蘇州”,你必須準備一雙好穿的平底鞋——這里實在是太大了。地下一層到三層,整店面積5.6萬平方米,其中書店近1.5萬平方米。這里沒有暢銷書,沒有成功學,沒有勵志雞湯,有的是來自世界各地2000多家出版社、15萬種、50萬冊的中外文精選書籍,以及200多種琳瑯滿目的文化商品。
2015年11月29日,“誠品生活蘇州”作為誠品大陸第一家旗艦店正式開業(yè)。不光是蘇州人,或許大陸所有的文藝青年都在等待這一刻的到來。有人調侃,當天的蘇州,不是擠在誠品就是在去誠品的路上。
創(chuàng)辦26年來,誠品早已成為臺灣的文化地標,其獨特的復合經(jīng)營模式也不斷被探討、被模仿。可以說,誠品的存在,已經(jīng)是一座城市文化底蘊的展現(xiàn)。
誠品是書店,但其實又早已不再只是書店。在這里,零售占到40%,餐飲占到25%。你當然可以沿著72級樓梯爬到最高的書店里看書,也可以在二樓角落的咖啡館點一杯“海明威的清晨”,在三樓的展演廳欣賞當代藝術家蔡國強的火藥草圖《晝夜》,或僅僅是在這個美麗的空間里游逛一整天。這正是誠品所提倡的“在書與非書之間閱讀”——在誠品,最美是人的風景。
好消息是,誠品希望不僅在大陸的一個地方落地生根。上海店和深圳店計劃在2016年和2018年開幕,北京店也在計劃之中。
一種說法是,如果誠品一直在嘗試“把書店雜貨鋪化”,那MUJI現(xiàn)在做的就是“把雜貨鋪書店化”。2015年12月12日,MUJI中國大陸最大的旗艦店落戶上海,并首次在中國引進MUJI Books概念。從此,在MUJI,除了買家具、買衣服,現(xiàn)在你也可以來買書了。
2015年3月,世界上第一家MUJI Books在日本福岡開業(yè),后來又開到了臺灣。上海的MUJI Books共有3萬冊圖書,數(shù)量并不算多,MUJI也并不希望真的能賣出多少書,而是希望“通過書籍傳遞MUJI的價值觀”,告訴你為什么MUJI的產(chǎn)品值得買。
MUJI賣書的方式跟別的書店不太一樣。它設定了“衣、食、住、行、育、樂”6 個主題,根據(jù)這些主題找來不同的書,且處處暗示你如何“文藝且小清新地過日子”、什么是“簡單而高質量的生活”——當你翻開一本與旅行有關的書,旁邊可能就擺放著一個精美的地球儀或旅行收納袋。最終,你從店里帶走的不僅是書籍,還有各種MUJI的小產(chǎn)品。
MUJI希望打造一個城市休閑空間:Café&Meal MUJI為你提供健康高顏值的餐飲,MUJI to GO讓你買到旅行可能用到的各種物件,MUJI Yourself讓你根據(jù)自己的喜好定制服裝和家具,Open MUJI讓你近距離接觸深澤直人、原研哉等因MUJI而聞名的日本設計師。
可以想見,在未來,實體書店的形態(tài)還將越來越豐富。書店作為城市的新文化地標,將為人們帶來美好生活的質感,使閱讀成為城市生活一個可親近的選項。
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