“別忘了,特朗普是個商人?!崩鋺?zhàn)史和當(dāng)代東亞史權(quán)威專家、哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院教授文安立(Odd Arne Westad)提醒,特朗普上臺對中國經(jīng)濟(jì)不一定都是負(fù)面的。
新任美國總統(tǒng)唐納德·特朗普(Donald John Trump)在政治主張上是典型的中國不友好派。但他的女兒伊萬卡·特朗普(Ivanka Trump)早在5年前就對《華爾街日報》表示,父親的言論針對的是美國現(xiàn)政府的貿(mào)易政策,而不是中國人民。伊萬卡說,中國有一種雄心勃勃的商業(yè)氛圍,與特朗普的品牌價值非常吻合。
那次接受采訪時,伊萬卡剛從北京回美。2012年10月,以她的名字命名的珠寶品牌精品店Ivanka Trump Fine Jewelry正在北京籌備。這是該珠寶品牌在中國內(nèi)地的第一站,也是特朗普家族進(jìn)軍中國市場的鋪路先鋒。
據(jù)法新社報道,特朗普至少從2006年就開始在中國做生意。
2005年起,特朗普已經(jīng)在中國申請80多件商標(biāo)。
2005年起,特朗普開始在中國注冊商標(biāo),其中最早注冊的正是他女兒的名字——IVANKA TRUMP。
中國商標(biāo)局官方網(wǎng)站的檢索結(jié)果顯示,名為“唐納·川普DONALD J. TRUMP”的申請人地址位于美國紐約州10022紐約市第五大道725號,與特朗普集團(tuán)信息一致。2005年,特朗普以女兒的名字注冊了5個商標(biāo),涉及廣告銷售、金融物管、建筑修理、網(wǎng)站服務(wù)、餐飲住宿等領(lǐng)域。
這一舉動的價值或在未來幾年陸續(xù)發(fā)酵。80后伊萬卡畢業(yè)于賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院,做過模特,于2004年正式進(jìn)入特朗普集團(tuán)擔(dān)任副總,近年陸續(xù)推出了與自己同名的珠寶、服裝、鞋履、手袋品牌。伴隨特朗普一路競選以及最終當(dāng)選,她以完美的職業(yè)女性形象在世界范圍內(nèi)圈粉無數(shù),目前在中國網(wǎng)絡(luò)的知名度與受歡迎度遠(yuǎn)超任何一位歐美政壇人物。
按照互聯(lián)網(wǎng)時代的粉絲效應(yīng),伊萬卡的魅力是無價之寶。但十多年前,特朗普對中國市場的期待遠(yuǎn)不止于此。2006年,特朗普在中國注冊了“川普國際酒店大廈”“川普廣場”“川普地產(chǎn)”“川普大廈”“川普國際高爾夫俱樂部”等大量服務(wù)類商標(biāo),并在科學(xué)儀器、皮革皮具、家具、服裝鞋帽等領(lǐng)域申請了商標(biāo)保護(hù)。
正式宣布角逐2016年美國總統(tǒng)大選后,2016年4月15日,特朗普進(jìn)行了新一輪中國商標(biāo)布局,申請注冊與“DONALD J. TRUMP”有關(guān)的中英文商標(biāo),包括“唐納德·特朗普”“唐納德·川普”“川普”“DONALD TRUMP”“TRUMP”等41個商標(biāo)。截至2017年2月初,特朗普在中國的注冊商標(biāo)至少有82個,主要涉及四大類商品領(lǐng)域與七大類服務(wù)領(lǐng)域,涵蓋醫(yī)療、建筑、金融、服裝、餐飲、娛樂等。
這個做法符合他一貫的風(fēng)格??糠康禺a(chǎn)成名后,特朗普創(chuàng)造了涵蓋吃穿用等各個領(lǐng)域的衍生品牌,用自己的名字給它們命名。美國專利商標(biāo)局(USPTO)透露,他們一共接到過300多件來自特朗普的商標(biāo)申請。其中,紐約曼哈頓商業(yè)區(qū)的“特朗普大樓”里的商品與服務(wù)被各國權(quán)貴及社會名流視為高端生活品質(zhì)的標(biāo)志,里面有特朗普酒吧、特朗普學(xué)院、特朗普舊式冰激凌、特朗普伏特加、特朗普雜志、特朗普男裝等。此外,特朗普在美國的投資范圍還延伸到了其他行業(yè),如開設(shè)賭場、經(jīng)營航運(yùn)、主掌職業(yè)足球隊、贊助職業(yè)拳擊賽。
美國大選投票結(jié)果揭曉后,商標(biāo)(知識產(chǎn)權(quán))觀察員高錦榮查詢了歐盟等地的商標(biāo)資料,發(fā)現(xiàn)那里并沒有DONALD J. TRUMP名下的注冊商標(biāo),他疑惑:“難道特朗普只在中國和美國注冊商標(biāo)?”
過去12年里,特朗普在中國注冊商標(biāo)的行為,似乎是要為美國的特朗普商業(yè)王國在中國鋪好所有道路。
不動產(chǎn)商出身,特朗普最想要的是北上廣深的房地產(chǎn)項(xiàng)目。
特朗普當(dāng)選,最激動的中國企業(yè)之一是恒大。早在2008年,恒大便與特朗普集團(tuán)結(jié)盟。2008年2月29日,《廣州日報》刊登名為《恒大結(jié)盟國際地產(chǎn)巨頭特朗普》的報道:“中國房地產(chǎn)十強(qiáng)企業(yè)恒大地產(chǎn)集團(tuán)同美國最大的房地產(chǎn)開發(fā)商之一特朗普集團(tuán)及香港房地產(chǎn)投資公司東方地產(chǎn)集團(tuán)(OPG)正式結(jié)盟,將在中國主要超大型城市的頂級豪宅及超高層建筑領(lǐng)域上展開合作。據(jù)悉,這也是美國房地產(chǎn)傳奇大亨唐納德·特朗普及其特朗普集團(tuán)首度宣布進(jìn)軍中國地產(chǎn)市場?!?/p>
相關(guān)照片顯示,恒大集團(tuán)總裁夏海鈞與特朗普在特朗普集團(tuán)美國總部簽約,包括伊萬卡在內(nèi)的三名特朗普子女也在現(xiàn)場。不過那時的特朗普、伊萬卡在中國并不知名,恒大也非今日年銷售額過3733億的“全球第一房企”,那次合作的具體內(nèi)容,中國媒體少有公開信息。
據(jù)美國《世界日報》的報道,2008年特朗普與恒大簽訂的是一個合作競投備忘錄,打算聯(lián)手競標(biāo)“廣州雙子大樓東塔”的設(shè)計與興建工程。當(dāng)時,廣州市政府計劃在珠江新城核心商務(wù)區(qū)內(nèi)建設(shè)兩座集酒店、商務(wù)、旅游等功能于一體的東西塔雙子大樓,西塔的競標(biāo)工程在2005年已結(jié)束,根據(jù)建造藍(lán)圖,西塔完工后將成為廣州第一高樓、僅次于上海環(huán)球金融中心的中國第二高樓,以及世界第四高樓。特朗普看好剩下的“東塔”,野心勃勃,想與恒大聯(lián)手將“東塔”打造為世界第一高樓。
與恒大簽訂合作意向時,特朗普集團(tuán)執(zhí)行副總裁小川普(Donald Trump Jr.)曾表示,特朗普集團(tuán)觀察中國市場已久,終于等到成熟時機(jī)進(jìn)入中國市場。
根據(jù)中國域名網(wǎng)站信息,合同簽訂兩個月后,即2008年4月29日,特朗普集團(tuán)注冊了三個有趣的域名:trumptowerbeijing.com、trumptoweshanghai.com、trumptowerguangzhou.com,從字面來看,它們依次代表北京川普大廈、上海川普大廈、廣州川普大廈。trumptower即大名鼎鼎的川普大廈,位于紐約第五大道入口,是特朗普商業(yè)王國的最重要標(biāo)志,也是特朗普房地產(chǎn)大亨的身份象征。
“特朗普通過其創(chuàng)立的不同公司力求與中國合作,他希望獲得在北京、上海、廣州、深圳的合同,合作領(lǐng)域包括酒店、房地產(chǎn)等?!?016年10月,法新社報道稱,特朗普至少有八九家以他的姓名命名的公司與中國有合作關(guān)系,這些公司在不同城市成立分公司專項(xiàng)營業(yè),并在當(dāng)?shù)卣衅赣薪?jīng)驗(yàn)有關(guān)系的雇員,明確要求能夠打開當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>
除了北上廣,特朗普在物業(yè)投資上相中的中國城市還包括深圳。2015年1月27日,特朗普集團(tuán)注冊了新域名trumptoweshenzhen.com;與此同時,截至2017年2月初,除北上廣深四個城市外,注冊人明確為特朗普集團(tuán)且結(jié)構(gòu)為trumptower+中國城市的相關(guān)域名,暫未發(fā)現(xiàn)。
特朗普的商業(yè)敏銳由此可見。2015年,深圳房價暴增,2016年更成為全球房價漲幅最高的城市之一。日本媒體將特朗普稱為“不動產(chǎn)之王”,雖有鄙視他是個暴發(fā)戶的意思,卻不掩事實(shí),特朗普靠房地產(chǎn)起家,謀劃的中國生意也盯準(zhǔn)這一塊。
2012年,伊萬卡在她的北京高級珠寶店開張前,曾向美國媒體透露,特朗普集團(tuán)正在上海籌備公司,將進(jìn)軍酒店和其他多功能房地產(chǎn)項(xiàng)目,并認(rèn)為特朗普的豪華住房項(xiàng)目將在中國大有作為。
據(jù)法新社報道,特朗普在中國最大的合作公司為特朗普酒店集團(tuán),該公司從2014年起就與中國國家電網(wǎng)集團(tuán)談房地產(chǎn)方面的合作。具體來說,特朗普的公司希望出資1億到1.5億美元,以獲得北京一個建筑豪華住宅與豪華酒店的項(xiàng)目。
要么胎死腹中,要么黯淡收場,特朗普的中國生意一直不順。
很遺憾,特朗普在北京的項(xiàng)目因土地問題而凍結(jié)??蓱z特朗普家族進(jìn)軍中國市場近十年,但凡想搞個大動作,結(jié)果都不盡如人意。
2008年,特朗普集團(tuán)與恒大結(jié)盟時表示,簽約目的是拿下廣州珠江新城東塔項(xiàng)目,這次合作是特朗普集團(tuán)首度試水中國市場。但最終,該項(xiàng)目被香港周大福競得。知情人士介紹,恒大當(dāng)時連競標(biāo)文件都沒有提交,原因是當(dāng)時的恒大實(shí)力尚弱,達(dá)不到廣州市國土房管局為該項(xiàng)目設(shè)置的競標(biāo)門檻。這之后,恒大與特朗普集團(tuán)的合作再沒有項(xiàng)目傳出。特朗普在中國蓋高樓開酒店的期待也一直沒落地。
2012年,特朗普酒店集團(tuán)曾在上海專門開設(shè)過一個辦事處,也是其當(dāng)時在亞洲的唯一辦事處,并招聘多達(dá)10名員工打理事務(wù),但辦事處后來杳無音訊。
伊萬卡在北京邁出的第一步同樣不順利。2012年年底,伊萬卡的珠寶店Ivanka Trump Fine Jewelry在北京僑福芳草地開張,投資不菲。當(dāng)時國內(nèi)的時尚媒體介紹,北京店與紐約SOHO旗艦店如出一轍,店內(nèi)設(shè)置的水晶珠、落地鏡、絲質(zhì)門簾等細(xì)節(jié),都是根據(jù)伊萬卡私人更衣室的風(fēng)格特別打造。遺憾的是,2014年便關(guān)門了。知情人透露,關(guān)店是出了財務(wù)問題,銷售業(yè)績也不理想。
關(guān)于中國生意,特朗普還卷入了幾個商標(biāo)官司。
2006年12月,特朗普準(zhǔn)備在中國提交英文“Trump”的商標(biāo)注冊申請,以便在中國商業(yè)和住宅地產(chǎn)領(lǐng)域提供房地產(chǎn)中介服務(wù)時,被告知該商標(biāo)已被一個叫董偉(音)的人搶注。特朗普一氣之下將商標(biāo)委告上了法庭,但多次上訴未果,直到最近這場打了十年的商標(biāo)權(quán)官司才終于獲得勝利。
2007年,特朗普準(zhǔn)備在澳門投資,向澳門特區(qū)政府申請三個品牌:唐納德·特朗普、特朗普塔、特朗普國際酒店。申請過程中被告知,有家叫“特朗普有限公司”(TrumpCompanhiaLimitada)的澳門本地餐廳,已經(jīng)于2006年向澳門特區(qū)政府注冊了“特朗普”商標(biāo),服務(wù)類別為咖啡店、飯店等。特朗普于2009年將該公司告上法庭,最初澳門相關(guān)部門裁定特朗普可以將“Trump”商標(biāo)用于酒店旅館,卻不能用于餐館。
據(jù)《赫芬頓郵報》2016年的報道,特朗普曾于2011年給時任美國商務(wù)部長駱家輝寫信,請求奧巴馬政府出手解決他在澳門的這起貿(mào)易糾紛。在這封信中,特朗普寫道:“多年來我花了大筆律師費(fèi)建立了全球皆知的川普品牌,而澳門法官居然否認(rèn)我對我自己名字的專有使用權(quán),讓中國人用我的品牌賺錢!”這場糾紛同樣以特朗普的勝訴畫上句號——2016年5月,澳門特區(qū)法院作出最終判決,判澳門“特朗普有限公司”不得再使用“特朗普”商標(biāo)。
“Trump”刷屏后,很多中國企業(yè)才發(fā)現(xiàn)它們是特朗普的合作伙伴。
經(jīng)濟(jì)評論家認(rèn)為,特朗普的一些經(jīng)濟(jì)策略可能引起局部貿(mào)易戰(zhàn),直接損害中國利益。如果站在特朗普的生意人角度,這種憂慮或許能打消一些。法新社稱,即使在確定成為共和黨總統(tǒng)候選人后,特朗普仍然維持與中國企業(yè)的合作。世界最大的銀行——中國工商銀行(ICBC)的美國總部就設(shè)在特朗普大廈里,對此,特朗普曾表示:“人們說,你不喜歡中國。不,我愛他們?!?/p>
新晉美國總統(tǒng)的姓氏Trump刷屏后,很多中國企業(yè)才發(fā)現(xiàn)它們是特朗普的合作伙伴。武漢松年工貿(mào)有限公司有一面logo墻,上面掛著公司的合作品牌,其中包括DONALD J. TRUMP,即特朗普旗下的男性服裝品牌。但直到美國大選結(jié)果揭曉,松年工貿(mào)董事長龔文靜才注意到這個原本放在角落的logo,并把它和特朗普本人聯(lián)系在一起。龔文靜向媒體介紹,兩年前,他們就開始接手做特朗普服裝品牌的包裝業(yè)務(wù)了,從特朗普服裝品牌的設(shè)計到開發(fā)再到制造,以及全球分銷都參與,但她一直沒有注意這個品牌,因?yàn)楣居猩锨€合作品牌,特朗普男裝只是其中之一,頂多占公司業(yè)績的1%,一年的生意總量不到50萬元。
松年工貿(mào)向外宣稱:“本公司本著薄利多銷的原則,定價極其優(yōu)惠?!碧乩势张畠阂寥f卡名下系列產(chǎn)品或許是沖著這一點(diǎn)選擇中國代工廠。哈佛大學(xué)有教授在分析伊萬卡家的832款服裝和配飾時發(fā)現(xiàn),其中354款在中國生產(chǎn)。根據(jù)行業(yè)內(nèi)消息,伊萬卡品牌珠寶的加工廠就設(shè)在廣州番禺大羅塘珠寶小鎮(zhèn),另外,中國最大的女鞋生產(chǎn)集團(tuán)之一華堅集團(tuán),過去幾年幫特朗普品牌生產(chǎn)了約10萬雙鞋。
CNN消息稱,迫于成本壓力,華堅未來可能把部分生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至非洲,建立大型生產(chǎn)基地。中國制造者和龔文靜一樣,既不會為特朗普興奮也不會完全否定可能的品牌效應(yīng),龔文靜對媒體說:“特朗普男裝的主要市場還是在美國吧,也算不上一線品牌?!?/p>
或許,如特朗普的商標(biāo)糾紛訴訟,他當(dāng)上總統(tǒng)后,其中國生意的劇情便朝著理想的方向發(fā)展。2016年10月,特朗普酒店集團(tuán)首席執(zhí)行官Eric A. Danziger表示,該集團(tuán)的兩個品牌——特朗普酒店(Trump Hotels)和Scion都會在中國擴(kuò)張。其中,特朗普酒店屬于豪華型高端酒店,Scion價格相對親民。Eric介紹稱,特朗普酒店將入駐二三十個中國城市,Scion則會進(jìn)駐更多地方。
特朗普曾在其著作《做生意的藝術(shù)》稱自己只是表面瘋癲,做起事來極其謹(jǐn)慎、保守,他舉例說,曾在大西洋城的波的維克大街買了塊非常好的地,但不著急開工,因?yàn)橐却_保能得到政府的經(jīng)營許可證,然后才能開始施工建設(shè)。為此,他不得不在很長的時間里支付運(yùn)營費(fèi)用,而事實(shí)證明,他雖然一開始損失了時間,卻大大降低了數(shù)億美元的風(fēng)險。所以,誰能說特朗普過去十多年在中國不停注冊商標(biāo),不是為了等待同樣的結(jié)果呢?
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